小議奧運會中的經濟啟發

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[摘要]產生于19世紀末期的現代奧林匹克運動已經發展成為人類有史以來出于和平目的規模最大的活動。而隨著歷史的不斷發展，進入20世紀80年代，奧運會除體育競技外的另一個重要組成部分，奧運會的商業化趨勢也逐漸明朗，奧運會的經濟價值(包括旅游價值)日益凸現。2008年8月8日，第29界奧林匹克運動會將會在我過首都北京隆重舉行，那么，對于奧運會的投資是否必要？從中我們又可以發現怎樣的經濟學道理呢？本文通過對以往歷屆奧運會的經濟運做進行分析，對北京奧運會期間經濟變化做出預見。

[關鍵詞]奧運會；奧運經濟

Abstract:Producedinthelate19thcentury,themodernOlympicmovementhasbecomethehistoryofmankindforpeacefulpurposeslargestactivities.Alongwiththeconstantdevelopmentofhistory,thebeginningofthe20thcentury,the1980s,InadditiontoOlympicsportscompetitionoutsideanotherimportantcomponentofthecommercializationoftheOlympicGameshasbecomeclearertrend,TheeconomicvalueoftheOlympicGames(includingtourismvalue)hasbecomemoreapparent.August8,2008,theOlympicGameswillbe29circlesinthecapital,Itoowasheld,thenGamesfortheinvestmentnecessary?Fromwhichwecanseehowtheeconomicsrationale?BasedonpreviousOlympicsdoforoureconomicanalysis,theBeijingOlympicstomakeeconomicchangesforeseen.

Keywords:OlympicGames;OlympicEconomic

讓我們先來了解一下以前幾界奧運會經濟方面的有關情況：

1984年美國洛杉磯奧運會開創了奧運經濟運作的新模式，反映出奧運會所具有的潛力價值。自此以后，奧運會進入良性循環的運作階段，其中不乏成功的例子，但也有不少值得吸取的教訓。洛杉磯奧運會在奧運史上書寫了全新的一筆，即把奧運作為產業經營，于是誕生了奧運經濟。在這方面，美國人尤伯羅斯先行一步，用經營的理念將奧運產業化，并且開創了真正意義上的奧運產業賺錢的先河。

1988年漢城奧運會，是舉辦國家對外開放戰略的全面展示。韓國以奧運會為契機，跨入到新興工業化國家的行列，向世界展示了一個自強不息的新的民族文化形象。使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變過程。根據調查，在漢城奧運會籌辦期間（1981-1988年），為韓國帶來27億美元的國民經濟收入，年經濟增長速度平均達到12.4%，增加就業崗位近30萬個。1985-1990年期間，韓國人均國內生產總值從2300美元上升到6300美元，經濟實力迅速增長。

1992年巴塞羅那奧運會，被認為是奧運史上的成功典范。巴塞羅那奧運會的成功，不僅在于奧運會本身，更重要的是通過籌辦和舉辦奧運會，給城市的持續發展注入了動力和活力，新興產業和支柱產業得到了發展，提高了城市的吸引力和知名度，城市功能進一步增強，生態環境得到改善，并帶來了長期的積極影響。巴塞羅那奧運會把奧運規劃融入城市改造規劃，城市基礎設施建設和改造體現了深厚的文化特點。

1996年亞特蘭大奧運會的成功申辦，促使了亞特蘭大成為美國第二大通訊發達城市。奧運會成功申辦后，美國針對亞特蘭大進行了超過10億美元的基礎設施投資，包括改進國際機場和興建新的電信基礎設施、寫字樓等，使亞特蘭大的城市基礎設施得到巨大的改進，提高了城市競爭力。根據調查所知，1991-1996年奧運會舉辦前期，亞特蘭大給美國帶來了約51億美元的經濟效益。95年同年美國實現GDP75438億美元。1996年奧運會舉辦期間，帶來了35萬人次的入境游客。同年美國GDP達到了78132億美元，同比增長3.7%。同年到美國旅游的外國游客達到4850萬人次，其旅游收益就占美國GDP的744億美元；到2000年，美國GDP實現92240億美元，同比增長了3.7%。而在亞特蘭大奧運會成功舉辦之后，美國的經濟還保持著較高的發展速度，97年實現GDP81595億美元，增長4.5%；98年實現GDP85089億美元，增長4.2%；99年實現GDP88565億美元，增長4.5%。

2000年的悉尼奧運會為澳大利亞贏得了良好的聲譽，薩馬蘭奇稱之為“最好的一屆奧運會”。悉尼通過籌辦奧運會，極大地推動了城市建設，改善了生態環境，促進了交通、旅游、房地產等相關行業的發展，從而大大提升了悉尼的知名度，提高了其在世界上的地位。

2004年的第28屆雅典奧運會申辦成功后，使希臘的國民經濟在申辦之后實現了4.2%的增長。奧運前期希臘政府通過投入大量的資金對雅典基礎設施進行改建，大規模的奧運建設工程，為希臘帶來了4%的GDP年均增長率，增加了15萬個就業機會。2000年希臘實現4%的GDP增長，2002年GDP實現2011億歐元，到2003年GDP實現2136億歐元，遠遠高于歐洲其他地區過去三年平均0.2%的水平。雅典奧運會的舉辦實現了20.9億歐元的經濟收入，盈余達到1.306億歐元，使希臘2004年的GDP實現2264億歐元，同比增長4.15%。下面的表格以具體的數字詳細的說明了奧運會舉辦前、中、后的經濟情況對比（資料摘自〈2008北京〉）

舉辦國GDP奧運投資舉辦國入境人次舉辦國旅游收益舉辦奧運會之后的影響

奧運期間前中后總投資額前中后前中后

1988年第24屆漢城奧運會26746.43億(1987年)29543.99億(1988年)31341.23億(1989年)35億20萬

(1987年)22萬

(1988年)25萬

(1989年)13.076億(1987年)14億(1988年)16.296億(1989年)使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變，成為亞洲四小龍之一。

1992年第25屆巴塞羅那奧運會55589.84億(1991年)56106.39億(1992年)55527.66億(1993年)96億34萬

(1991年)36萬

(1992年)37萬

(1993年)23.5億(1991年)30億(1992年)200億

(2002年)巴塞羅那從一個西班牙普通的中等城市一躍為歐洲第7大城市和國際著名旅游城市。成為歐洲第三大旅游度假城市

1996年第26屆亞特蘭大奧運會73384億(1995年)75438億(1996年)81595億(1997年)10億4473萬

(1995年)4608萬(1996年)4850萬(1999年)260億(1995年)443億(1996年)744億

(1999年)亞特蘭大成為美國第二大通訊發達城市

2000年第27屆悉尼奧運會44304.4億(1999年)45160.47億(2000年)46921.73億(2001年)16億445萬

(1999年)601萬

(2000年)775萬

(2001年)28億

(1999年)42.7億(2000年)77.7億

(2001年)促進了旅游產業的發展，提升了悉尼在世界上的知名度。

2004年第28屆雅典奧運會2456.4億(2003年)2603億(2004年)2097.12億(2005年)72億1300萬

(2003年)1100萬(2004年)1610萬(2005年)74億

(2003年)85億(2004年)96.05億(2005年)促進了旅游產業的發展。

從這些成功舉辦奧運會的城市來看，都是注重改善城市生態環境，重視旅游、文化產業的發展，有選擇地支持新興行業和支柱產業的發展，使舉辦城市成為國際性的大都市。但與此同時，在大力發展奧運經濟的前提下，也應正確看待奧運經濟，因為過度商業化的運作，反而會與奧運的主旨相違背，必然會給人喧賓奪主的感覺。2006年北京奧組委提出“同一個世界，同一個夢”（OneWorldOneDream）的口號，并提出了“綠色奧運”“人文奧運”的精神理念。使2008年的北京奧運會成為了全世界人期待關注的焦點。

我們運用經濟學的有關知識，可以對2008北京奧運會做出一個大概的預見：首先通過經濟學的十大原理我們可以清楚的知道以下幾點：

一、人們會對激勵做出反應

這就是說，北京奧運會的成功申辦，大大激勵了北京市民，為了能將北京的古老文化與悠久的歷史傳統完美的展現在世人面前，北京的市民一定會把生活中的方方面面做到最好，以提高其自身素質，從而提高北京在國外游客心中的地位；

二、貿易能使每個人的狀況更好

奧運會期間將有數以萬計的國外游客來到北京，這將會給北京帶來巨大的經濟動力。我們知道，大量游客的涌入勢必會加大了如：賓館，酒店，出租車公司等服務類行業的工作量，這樣就需要有更多的服務人員為其進行周到細致的服務，這使得酒店，賓館等服務類行業不得不擴大其服務員工的數量，這將會大大的提高再就業人數，從而降低失業率。同時，大量的外國游客來到北京，也一定會被北京的悠久神秘的歷史文化所吸引，而他們也必將會購買大量的紀念品，這樣一來，就提高了紀念品的需求量，使紀念品的生產者加大生產量，根據微觀經濟學的供給與需求的關系，生產者也會制訂像適應的價格，從而獲得最大的利益。

三、市場通常是組織經濟活動的一種好方法

我們不妨把2008北京奧運會看作一個巨大的市場，國家體育總局副局長、中國奧委會副主席、國際奧委會執委、北京2008年奧運會組委會副主席于再清，在2006年8月22日在京會見由德國青年體育聯合會主席因格?威斯率領的德國體育代表團一行時向客人介紹，北京2008年第29屆奧運會的總預算為23億美元，預計將會少有盈余，約為1000萬至2000萬美元。23億美元的資金將不會依靠國家撥款，主要的來源是國際奧委會約10億美元，主要是來自電視轉播權收入和TOP贊助商計劃的分成，剩下的13億將主要依靠組委會通過2008年奧運會組委會合作伙伴、贊助商和供應商計劃以及門票銷售等來籌集。根據有關資料顯示，2008年北京奧運會預計門票銷售將為1.4億美元。而同樣北京奧運會將會有近百家的贊助商，其中不乏如VISA，聯想（Lenovo），阿迪達斯（adidas）耐克（nike）等世界知名企業。另據資料顯示北京奧運會將于2008年8月8日—24日舉行，共16天，比賽大項和2004年雅典奧運會一樣，為28項，預計參賽運動員和官員為10500人，需要的體育場館共為36個，其中31個在北京，5個在外地，訓練場館為60個。這意味著還將會有更多的投資商與北京奧組委進行合作。

其實，如若我們把奧運會看作一個巨大的市場，那么通過微觀經濟學的某些理論我么更不如把它看作是一種壟斷（monopoly）。一種供給壟斷，它獨家提供給需求者所需要的廣告效益。競爭企業通過不斷的提出各種條件，從而與奧運會更好的合作。同理在諸多的競爭企業中，我們還可以看到一種經濟學中常用的理論——博弈論（gametheory）。舉一個簡單的例子：阿迪達斯（adidas）和耐克（nike）同為世界知名的運動品牌，如果兩家公司都同時與奧運會進行合作，通過奧運會的廣告宣傳，或得更多消費者瓜分市場，但利潤減少了，因為這兩家公司都要承擔贊助費用和廣告費用。但如果一家公司與奧運會合作而另一家沒有，那么合作的一家就回把沒合作的一家的顧客也吸引走。這就是我們通常所說的在出售相似產品的企業之間的這種博弈中，每家賺到的利潤既取決于一家企業的廣告策略，又取決于另一家企業的廣告策略。

通過以上的論述，相信大家對于奧運經濟的運做一定有了詳細的了解，在奧運會的投資運做中，我們可以看到許許多多運用經濟學理論的地方。通過實踐總結經驗，得出更進一不的理論。沒錯，可以說奧運會能夠在北京召開，對于北京甚至中國來說都是一個機遇，一個讓世界更直接，更全面了解中國的機遇，相對來講也是中國更清楚，更詳細了解世界的一個機遇，我們要抓住這個機遇，盡自己最大的努力，在做好自己本職工作的前提下，積極關注奧運會經濟發展的進一步動態，從中學到更多的把經濟學的理論應用到實踐的例子來。

[參考文獻]

[1]曼昆.經濟學原理微觀經濟學分冊第4版[M].北京大學出版社.曼昆.2006年11月

[2]王清,《北京，2008》

[3]朱軍,《漫談2008北京奧運會》