深究新奢侈主義對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響

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新奢侈主義已經(jīng)日益成為一種時(shí)尚、一種現(xiàn)象。

所謂新奢侈主義，百度百科給出的解釋，是指那些產(chǎn)品和服務(wù)，他們對(duì)同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品或者是服務(wù)質(zhì)量更高，品位更高，更讓消費(fèi)者心馳神往，他們價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴到可望而不可及的地步。

縱觀中國(guó)這幾年的消費(fèi)市場(chǎng)情況，政府從政策上鼓勵(lì)和拉動(dòng)第三駕馬車——消費(fèi)，不斷擴(kuò)大消費(fèi)在整個(gè)GDP中的占比，激發(fā)民眾對(duì)于消費(fèi)的信心，但從實(shí)際的效果來(lái)看，民眾的消費(fèi)拉動(dòng)并不明顯，倒是中高端消費(fèi)現(xiàn)象尤為突出。據(jù)美國(guó)貝恩公司調(diào)查分析，中國(guó)是目前奢侈品銷售增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，且將在五年內(nèi)成為世界范圍內(nèi)第二大奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)大陸在2010年銷售增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)（達(dá)121億美元），在2011年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)提升幅度為25%。二、三線城市將成為中國(guó)大陸奢侈品牌的擴(kuò)張新大陸，但銷售同時(shí)也會(huì)受到自然增長(zhǎng)的帶動(dòng)。消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)和成熟，并且有著高忠誠(chéng)度和對(duì)產(chǎn)品更為細(xì)化的要求，而這必然帶來(lái)仿制品銷售的大幅下滑。店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)和售后服務(wù)將成為成功的又一關(guān)鍵性因素。

隨著眾多國(guó)際奢侈品牌大量進(jìn)駐國(guó)內(nèi)二三線城市，新富人群對(duì)于品牌的追捧已達(dá)狂熱之狀。從人手一個(gè)LV包包，到人腰系一條愛(ài)馬仕皮帶，這種現(xiàn)象尤為普遍。但反觀這種現(xiàn)象，不難看出，新富階層對(duì)于此類品牌的消費(fèi)是盲目的，是跟風(fēng)的，而如果此類品牌長(zhǎng)期以往是這種現(xiàn)象來(lái)剌激消費(fèi)的話，很難相信品牌的文化、氛圍會(huì)繼續(xù)傳承下去。中國(guó)很多的新富人群，比起其前輩，對(duì)于財(cái)富積累和獲取是較少經(jīng)歷辛酸的，但他們也需要標(biāo)榜自己、需要包裝自己，因此，奢侈品牌的消費(fèi)亦成為其身份的一種象征。

而現(xiàn)階段，中國(guó)進(jìn)入第十二五計(jì)劃的年代，人們?cè)谖飪r(jià)通漲、銀根緊縮等因素的背景下，逐漸產(chǎn)生了對(duì)奢侈品消費(fèi)的一種認(rèn)識(shí)，從“感性”到相對(duì)“理性”，從“陌生”到相對(duì)“熟悉”，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)亦提出了不同的需求。同樣的產(chǎn)品，為何在國(guó)內(nèi)購(gòu)買，要比歐美國(guó)家，甚至香港要多付50%到20%不等比例的金額。同樣的品牌，為何在國(guó)內(nèi)和國(guó)外享受到的是相差較大的服務(wù)。諸如以上情況，導(dǎo)致了每年有大量的消費(fèi)流向國(guó)外，從法國(guó)香榭里大街和美國(guó)第五大道涌動(dòng)的中國(guó)人群，不難看出這個(gè)問(wèn)題。消費(fèi)者在選擇消費(fèi)的同時(shí)，從行為學(xué)上講，有個(gè)“便捷”的考慮，如果能夠享受到同樣的氛圍、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格，為何要大老遠(yuǎn)的舍近求遠(yuǎn)呢？

奢侈品牌早在九十年代初就進(jìn)入中國(guó)，而最近幾年，世界外圍受到金融危機(jī)的沖擊，更加突顯了中國(guó)的消費(fèi)潛力。撇開(kāi)國(guó)家稅制政策等因素，消費(fèi)者也已在眾多奢侈品牌中，選擇自己所追崇、喜愛(ài)的品牌來(lái)消費(fèi)，更加關(guān)注購(gòu)物的體驗(yàn)和售后服務(wù)。

相信隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的不斷成熟，盲目、跟風(fēng)的現(xiàn)象將會(huì)減少，將更加趨向于新奢侈主義，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)服務(wù)、對(duì)品位有著更高的要求，這種現(xiàn)象將會(huì)影響著眾多奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略。