會展經濟培育路徑

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會展經濟是以會展業為中心，帶動商貿、交通、賓館、餐飲、旅游、信息等相關產業共同發展的一種綜合經濟形態。發展會展經濟，有利于推進地區產業結構優化升級，提高會展地區的綜合競爭力，更為重要的是還能帶來無法估價的社會效益，如樹立企業形象、展示產品品牌，促進溝通與交流。江西省的會展活動起步于二十世紀九十年代，展會主要集中在南昌市的展覽中心、八一廣場等地，進入二十一世紀，江西省會展業進入市場活躍期，許多省外知名會展企業紛紛來江西投資辦展、設立公司。2006年10月第一屆軍樂節使江西會展經濟與國際會展產業接軌，2008年10月第三屆世界華商領袖年會在江西舉行，2009年5月中國中部（南昌）國際汽車文化節隆重開幕，2009年9月世界低碳與生態經濟大會暨技術博覽會等一系列國際大型節慶、會議、展覽等活動在南昌上演，進一步推動江西會展經濟的形成并日益向國際化、專業化、規模化和品牌化方向邁進。作為正處于中部地區的江西省，現在正處于大建設、大發展時期，可展覽的資源也很多，會展經濟還有差距，因此有必要從產業經濟的角度加強對江西會展經濟培育的分析。

一、江西會展經濟培育的障礙

（一）會展經濟發展理念障礙

由于市場運作機制不完善，政府、旅游行業仍然沒有樹立現代會展經濟意識，缺乏對會展與旅游關系的全面了解和正確認識，沒有認識到會展業的帶動功能，從而導致了對會展業的發展定位、措施都不夠明確，不少人認為會展就是一般意義上的商業活動、文化交流或政治接待，是把旅游活動的副產品，沒有針對性地采取應對和競爭措施與旅游活動聯系起來，這就導致了江西的會展經濟發展道路定位認識不夠明確，對著力發展會展經濟的城市的研究不夠，大部分會展活動沒有按市場機制運作，會展規模、質量不高，不少會展檔次低，大多數展覽公司的辦展規模不到100個展位，有的有名無實，有些掛著“國際展會”的頭銜，但實際卻與討價還價的集貿市場無異，惡性競爭嚴重，會展品牌化程度不高，極大的阻礙了會展業的發展水平，是影響會展經濟發展的重要障礙。

（二）會展經濟發展保障障礙

每一次大型的會議或展覽活動都是一個系統工程，它涉及接待、餐飲、翻譯、郵政、保安等諸多服務項目，這就需要社會各部門形成一個科學的分工協作體系。江西省會展業尚未形成良好的專業分工協作體系，參展商和觀展人員享受全方位配套服務的通道還不夠。舊場館設施老化，新場館配套服務不夠完備。江西省展覽中心位于南昌市中心，交通十分便利，是江西省重要的經濟、貿易、科技和文化交流的窗口。該中心共有展廳7000平方米，國際標準展位300個，但設施設備相對老化，不能很好地適應高層次的會展需求；2005年新建成的南昌國際展覽中心，位于紅谷灘新區的中心位置，它是江西省唯一的現代化、國際化、專業化大型展覽中心，擁有10萬平方米的室外展場及7萬平方米的室內展廳和會議區，集展覽、會議、信息交流、商貿洽談、購物中心、外商服務中心等各種功能于一體，周邊擁有大型高檔餐飲美食城和五星級酒店，但還沒有形成完備的適應會展發展需要的多層次服務商圈，公共交通也不夠便利，令展會組織者感覺無法最大限度吸引公眾參與，從而擴大展會在市民中的知曉度。

（三）會展經濟發展人才障礙

江西省會從事會展的人才中，真正懂參展、招展、經營、運輸、外語和布展的跨行業、多學科的專業人才更是寥寥無幾。許多展覽設計人員的設計理念還停留在簡單的商品展銷和成就展銷的水平上掌握外語、精通電腦、懂得管理、通曉專業的復合型人才比較稀缺，從而使得辦展檔次和管理水平難以得到提高，難以滿足會展活動組織和接待的需求，進而影響了江西省會展業的組織水平和服務質量，制約了會展經濟的發展。

二、江西會展經濟培育的路徑

（一）政府科學規劃培育特色會展品牌

政府要充分認識到發展會展經濟的重要作用，把會展經濟產業作為地區發展的主要經濟增長點，對會展業的發展要依托區位優勢和產業特點，在突出特色和培育精品上做文章，走專業化道路，樹立精品意識，唱響有江西特色的會展品牌。

1．以江西特色產品為主的會展廬山云霧茶、瑞昌山藥、南豐蜜桔、江灣雪梨、景德鎮瓷器、樟樹的藥材等，在國際國內市場上都有一定的知名度和市場份額。隨著京九農副產品中心批發市場、南方糧食交易市場、果品交易市場等一批骨干市場不斷發展壯大。可以吸引更多全國各地的農副產品及其新品種到這里展銷展示，流通和推廣。江西的會展業應依托這些優勢條件，大力發展以農副產品為主的會展，使江西成為全國農副產品展銷、展示、農副業科技成果示范推廣的中心。

2．依托江西特色文化的會展江西擁有自然風光秀美的山水文化，如風景如畫的廬山、中國最美麗的鄉村婺源、紅色故都井岡山等等，而與之相輔相成的是宗教文化、商業文化、紅色文化以及書院文化、碼頭文化，應充分挖掘這些潛在的資源。例如借用東林寺、云居山培育佛學文化展；依靠白鹿洞書院舉辦國學文化論壇；還可以利用井岡山的歷史文化故事打造井岡山旅游形象。樟樹已成功舉辦了36屆全國藥交會，成為了一個立足樟樹、展示江西、輻射全國的會展品牌。

3．完善基礎設施和行業規范政府要規劃和完善城市對外以及內部的交通體系。如增開南昌、贛州、樟樹、九江到上海、北京、深圳等發達城市的航班以方便參會者的出入；對市內現有的星級酒店、會展中心、大型娛樂場所、購物中心和旅游景點進行整合優化。此外可以在旅游局下專設幾個會展機構，用以進行會展活動的聯絡，審批和協辦工作，并鼓勵企業建立會展公司，營造公平、公正的辦展環境，促進全省會展產業的規范發展。

（二）市場化運作延伸會展產業鏈

衡量一個展會專業化、國際化水平的重要標志是配套服務水平的高低，要通過市場化運作，考慮相關者利益，延伸會展產業鏈，使會展經濟得到全面的發展。

1．多種渠道利用場館在建設方面，爭取利用外資和民間資本來加強場館及配套設施建設；在經營方面，盡快采取國際租賃承包和培植自己公司的方式來拓展業務，爭取與國國際著名會展中心和展覽公司合作，利用其資源組織更多的展會到江西舉辦；既要和國內展覽公司合作，又要培植江西省自己的會展公司大力拓展會展業務。

2．完善配套服務對會展場館周邊的餐飲、住宿、購物及娛樂等設施進行完善，進一步發展和完善電訊、銀行、稅務、海關、運輸等與會展業相關的配套服務，為參展商及觀眾在展館附近提供良好的飲食、休息環境，從而緩解參展中擁擠的交通、住宿等壓力，同時也為了可以更好帶動展館經濟收入的增加。

3．加強會展營銷根據江西會展業的發展重點，確定其會展形象、口號和標識，制定其會展形象推廣計劃，并制作中部各省的會展網站，編制促銷片及其它宣傳資料來整體包裝宣傳江西。一方面，應該充分利用江西省的區位優勢，面向兄弟省市積極組織會展市場推廣和聯合促銷活動，推介江西省的會展形象，謀求江西會展在全國的位置；另一方面，要積極組團參加國內相關展會，宣傳江西、結交朋友、學習經驗。

（三）產學研合作加快會展經濟

從業者培養會展業要想在競爭日趨激烈的市場中謀生存、求發展，造就大批高素質從業者是關鍵。為此可在高等院校開設有關專業，省會展協會可以聯合有關院校組建江

西會展培訓基地，著力培育江西會展策劃、會展設計、會展管理、會展營銷等方面人才，全面提升江西會展從業人員的整體素質；舉辦各類培訓班，選派人員到國外學習，提高會展組織人員的外語水平和組織管理技能；邀請國內外著名專家教授介紹會展組織、設計、建造及運輸等方面的知識，提高會展人員的組織和管理水平；建立會展業的職業資格等級制，有計劃、有目的地提高不同層次的會展從業者的水平。江西會展經濟的培育要以多種形式的會議、展覽及大型賽事、演出和節慶活動為載體，進一步優化發展環境，規范運行秩序，在確保提高質量和效益的前提下，促進江西經濟發展結構的優化。