遼寧省旅游市場發展探究

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【摘要】旅游業一直是各國關注的重點，因為旅游業并不需要很多投資，卻能夠很快獲得不錯的收益，這樣的經濟模式深受青睞。旅游業的發展對我國社會經濟的發展有著不小的作用。這么多年過去，我國的旅游業也得到充分的發展，目前已經趨近成熟，并還在不斷增長。遼寧省是我國旅游大省，遼寧省有著豐富的旅游資源，本身深厚的底蘊讓遼寧省的旅游業十分發達，具有很大的發展潛力。目前旅游市場的發展主要是對溫泉、假日、網絡等旅游的開發，不僅如此，還需要改變旅游市場的營銷觀念，讓旅游業變得更加環保，讓文化滲透在旅游業之中，讓遼寧省旅游業能夠更加穩定的發展。本文將對遼寧省的旅游市場進行全面的分析，對遼寧省旅游市場的優點缺點，以及其所面臨的壓力和機遇進行研究。并對遼寧省旅游市場的發展提出相關的解決策略。

【關鍵詞】遼寧省;旅游市場;發展研究

我國的旅游業在這些年來已經得到了充分的發展，旅游業已經變得逐漸成熟起來。隨著世界各國的發展越來越密切的，我國的旅游業也開始進行轉型，旅游業在我國變得更加具有中國地方特色，旅游業的形式也變得多種多樣，并且呈現高端化的發展趨勢。遼寧省是我國著名的旅游大省，省內擁有豐富的旅游資源，這些資源都是吸引旅游的重要基礎，發展的潛力巨大。在新的國際形勢下，我國的旅游業也需要作出相應的改變，有關部門需要對旅游業作出更加合理的規劃，設計更好的旅游產品。要把我國地方文化特色等融入到旅游中，不僅如此，還要提倡環保旅游，將旅游業的生態環境重視起來。遼寧省的旅游業應該跟緊時代的發展，抓住游客們的心理需求，根據游客的需求尋找適合的產品并給游客創造更好的旅游體驗，讓遼寧省旅游業更加穩定快速的發展。

1、遼寧省旅游市場發展優勢

1．1資源優勢。遼寧省擁有豐富的旅游資源。其中大連、沈陽這樣城市擁有很好的自然資源，這些自然資源是旅游業發展的重要基礎。遼寧省的很多城市經濟資源都比較豐厚，擁有足夠的資金來發展旅游業。由此可見，遼寧省旅游市場有著很大的優勢與潛力。遼寧省擁有獨特而豐富的自然景觀，省內擁有七處國家級名勝區，七處省級，十九處市級。遼寧省擁有溫泉超過一百處，因為地理因素，還擁有很多島嶼。通過分析可以發現遼寧省的自然資源非常豐富。不僅如此，遼寧省還擁有眾多的名勝古跡，五十多處古文物遺跡，各朝各代都有，這些遺跡保存較好，很多都被列為國家級、省級文物進行保護。遼寧省人文景觀眾多，各種各樣，這些都是吸引游客的重要旅游資源，是遼寧省旅游業發展的底蘊。1．2區位優勢。遼寧省是東北唯一沿邊又沿海的省份，南與黃海、渤海相鄰，東邊與朝鮮一江之隔，遼寧省多處與各國相鄰，具有得天獨厚的地理優勢，是中國東北經濟區和環渤海經濟區交接處。遼寧省的交通是通過各國的重要通道。這樣的地理優勢給遼寧省帶來了巨大的人流量，給旅游業帶來了足夠的人數基礎。1．3交通優勢。遼寧省的鐵路是全國最為密集的，縱橫交錯的道路是各國往來的關鍵紐帶，這樣的交通優勢讓大量的人口聚集在這里，給遼寧省的旅游業帶來了巨大的發展。遼寧省主要是鐵路交通，鐵路以省會為核心，蔓延到全省四面八方，帶動周圍省市的經濟往來。1．4客源優勢。旅游業發展了很多年，到現在的現代旅游階段，旅游人數與相應的收益不斷增長。世界目前最繁華的旅游地帶處于歐洲和北美，不過東亞地區的旅游業也在逐年不斷增長。我國遼寧省的旅游業近些年來不斷高速發展，不僅是國內迎來大量游客，國外游客也是不斷增加。遼寧省的游客人數不斷增長，從上世紀八四年到二十世紀零三年，遼寧省入境游客增長了十二倍，國內游客增長了九成。可以看出，遼寧省的旅游市場巨大，擁有國內與國外兩處巨大的游客資源，這是遼寧省旅游業市場不斷發展的重要因素。

2、遼寧省旅游市場發展不足之處

2．1旅游市場單一化。近年來，隨著我國社會經濟飛速發展，人們的生活得到了很大的改善，現在的人們已經不滿足于眼前的物質生活，伴隨著日常生活和工作的壓力，越來越多的人們在假期開始的時候熱衷于旅游放松心情緩解壓力。這也是我國旅游業得到巨大發展的重要因素。越來越多的人對旅游重視起來，給我國的旅游業帶來了蓬勃生機。遼寧省的旅游業也是在這個時期得到了飛速的發展。雖然我國的旅游業得到了很大的發展，但還是存在一些問題。我國對旅游業的開發方面非常單一。我國的旅游業發展時間相比世界其他國家較短，對旅游業的認識和資金投入都相對不足，種種因素都讓我國旅游業的發展受到了局限。遼寧省在旅游業的發展中主要問題就是缺乏品牌的旅游產品。因為缺乏品牌旅游產品，局限了旅游市場的空間，導致市場競技十分激烈，而很多旅游業經營的模式單一，規模又很小。還有不少旅游產品缺乏特色，但價格卻顯得虛高，游客并沒有得到等價的服務質量。很多旅游公司的管理者沒有品牌意識，對旅游資源的開發很不合理，讓旅游業的質量下降。聞名的旅游勝地總是會有自己獨特知名的品牌產品，如北京的景點很容易讓人聯想到故宮長城，而遼寧省似乎就缺乏這樣知名的品牌，這樣人們在選擇旅游地點的時候就不會對遼寧省有很深的印象，無法產生旅游的興趣。這些優質的品牌產品是一個省市的標簽，是旅游業吸引游客的重要因素。優質的品牌產品可以讓遼寧省的知名度得到極大的提升，為遼寧省吸引更多的人流，促使經濟的快速發展。如果旅游業擁有知名的品牌就能讓更多人知道自己的特色，給自己的旅游景點增加更多的神秘色彩，給游客更多的好奇心和期待感。而遼寧省的旅游業缺乏優質的品牌，這就導致其發展相對局限。2．2旅游管理體制不健全。由于我省管理的重點沒有放在旅游業上以及各層次之間缺乏交流，旅游體制沒有形成統一的保護。不僅如此，旅游業內部也缺乏互動，缺乏管理，管理者與各層次人員缺乏溝通導致旅游業的工作人員素質偏低，服務意識差，對旅游業的認識仍停留在表面，給旅游業的品牌造成很多不良的影響，讓遼寧省旅游業的發展受到了局限。政府對旅游業的建設也缺乏了管理和督促，沒有制定完善的旅游發展規劃，也沒有把握好各自的職責，缺少溝通合作，以至于各市和部門只能從自己的角度出發，強調自己城市的發展和利益。種種因素導致了遼寧省旅游業發展的不足。2．3旅游市場宣傳力度不夠。在我國經濟發展中遼寧省相對于其他大城市來說，經濟發展還是存在一定的差異。這就導致了各大省市對自己地區旅游業的投入也不相同。大城市對旅游業的投入力度很大，同時也進行了廣告宣傳，在城市的各大熒屏都會進行宣傳。這就導致大城市的旅游知名度較高，客源多，收益大。而我省相對大城市投入資金少，對各大景區的宣傳力度不大，致使景區知名度低，收益小，大部分人只對大連，沈陽有較深的印象。如果我省能加深對旅游的認知，不再使用單一的宣傳，而是在網絡、熒屏上進行廣告宣傳，就能讓更多的人知道我省各大景區從而吸引客源。

3、遼寧省旅游市場發展策略

3．1準確定位旅游客源的市場。因為西方旅游觀念相對先進，旅游也是先由國外發展壯大的。也是因為這樣，遼寧省這些年一直以入境游客作為主要客源。很多旅游景區都是針對入境游客設計的，但實際效果并不是很好。我國的旅游業建設缺乏經驗，不管是服務還是景區建設都比不過那些發達國家，這就讓我國的旅游業無法滿足入境游客的需求，導致這些年入境游客不斷減少。其實國內才是最合適旅游業市場，我國很多人都是以國內旅游為主。遼寧省必須準確的定位旅游游客的市場才能有針對性的展開旅游建設，避免浪費。但也并不是說遼寧省放棄國外市場。只不過是明確了旅游市場的主次，讓兩者互相促進。3．2科學設計旅游產品結構。遼寧省的旅游應該對國內游客重視起來。遼寧省在設計旅游產品的時候要充分考慮本省游客的消費水平，明確不同階層的消費情況，抓住游客的需求，設計合適的旅游產品。近年來，我國人們生活的質量得到了巨大改善，但比起國外，還是存在不小的差距。因為經濟收入的差距，我國人民的旅游觀念也不同于國際。遼寧省在展開旅游業建設的時候要從自設定的實際情況出發，不能照搬別國的方法。產品設計還是以中檔為主，對于部分高消費游客也需要設計高檔旅游產品。遼寧省本身擁有豐富的人文自然資源，可以建設更多的博物館之類，讓本省的旅游方式更加豐富。3．3重塑區域旅游形象并開展區域旅游合作。想要發展遼寧省的旅游市場，就需要重視遼寧省的旅游形象的塑造，過去遼寧省因為缺少知名的旅游形象導致旅游市場的發展受到了局限。遼寧省有著深厚的歷史文化底蘊，這些都是樹立遼寧省優質旅游形象的基礎。遼寧省需要將自身的旅游形象重新塑造，做好這些優質文化形象的宣傳，必然能夠讓人們對遼寧省區域形象進行改觀，從而對遼寧省產生好奇與向往，自然會選擇遼寧作為旅游目的地。這也是吸引入境游客的重要因素。對遼寧省的旅游資源進行全面的分析，可以將遼寧省的旅游形象定位為文化古地，現代旅游圣地。對遼寧省定位后就需要大力展開省內的合作。3．4將遼寧省內的沈陽等旅游城市聯合起來，打造一片旅游區域。這樣就能將各個城市的旅游資源充分利用起來，凝聚了遼寧省的旅游資源，給游客全新的形象和巨大吸引力。除此之外，還需要成立相關的旅游發展組織，對各個區域的旅游業發展展開引導。除了遼寧省內的合作，還需要聯合周圍的省市。遼寧省可以聯合附近的黑龍江和吉林，三省聯合起來構成東北旅游區域。這樣就可以利用各個省市的旅游資源，增加遼寧省的旅游知名度，充分吸引國內和入境游客的到來。不僅如此，遼寧省還可以和國際展開合作，促進本省的旅游業發展。3．5建立現代化的旅游信息共享平臺。近年來，隨著經濟全球化的發展，各國的文化經濟政治都開始交流碰撞起來。國外已經開始流行網上旅游這種旅游方式，網上旅游市場擁有巨大的潛力。遼寧省可以在這種新環境中結合現達的信息技術對本省旅游業開始信息化建設，建立遼寧省的網上旅游市場，讓游客通過遼寧省旅游信息共享平臺從而對遼寧旅游業的地理位置、酒店、景區景點等信息進行系統便捷的查詢。這樣游客就可以在網上提前對遼寧省旅游業的地理位置和景點有提前的了解，這樣就能讓游客提前對遼寧省的旅游產生期待感。游客可以通過遼寧省的旅游信息共享平臺提前將行程中需要的酒店住宿、參觀景點、旅行社等全部安排好。這樣就能讓旅游更加輕松，不需要臨時面對大量的問題。不僅如此，還可以準備專門的中英文網站，讓入境的游客也可以通過網絡對遼寧旅游相關的問題在網上提前辦理，還可以通過網絡溝通遼寧旅游組織從而獲得相應的服務。3．6開展旅游綠色營銷。為了提升遼寧省的旅游市場的發展，應該改變遼寧省旅游業的營銷方式，積極開展旅游綠色營銷。綠色營銷就是指旅游公司對現在的旅游業游客不斷增多引發的環保問題的認知，從而對更加環保市場的開發。旅游企業通過合理的營銷方式進行環保的營銷，促進旅游業更加穩定健康的發展。隨著我國社會經濟的不斷發展，人們的生活變得更加豐富，越來越多的人開始喜歡旅游，這就導致我國游客數量不斷激增，旅游業的規模也不不斷擴大。而游客的飛速增長給環境也帶來了巨大的壓力，因為大量的游客會給環境帶來巨量的垃圾，對自然環境有著不小的影響，嚴重的甚至會破壞自然環境。旅游業的發展是以自然作為基礎的，對環境是緊密結合的。旅游業的發展深深依賴著環境，如果因為旅游業而破壞了環境，那就得不償失，為了眼前一時的利益，導致后代子孫得不到良好的環境資源，不利于旅游業長期穩定的發展。為了加強旅游業的環保，領域公司和相關的政府部門需要對旅游環境進行保護與改善。旅游公司需要改變營銷模式，進行綠色營銷，從產品營銷的每個環節滲透綠色的觀念。旅游公司和政府和游客需要聯手起來共同展開環境保護，讓遼寧省的旅游業更為穩定的發展。這么久以來，我們未來經濟發展，對環境展開了很多不合理的開發利用，對自然環境造成了嚴重的破壞。自然環境是人類賴以生存的家園，環境的破壞對人們的生活造成了很大的不利影響，可以預見，如果繼續這樣破壞環境，終有一天，環境完全破壞，那么人類自身的將導致滅亡。環境與我們的發展息息相關，為了更加長久的發展，必須對環境加強保護。生存的環境被破壞導致生活質量的不斷下降給無數人敲響了警鐘，越來越多的人開始重視環境保護，開始追求綠色生活。越來越多的人樹立起來環保意識，人們對綠色環境有著越發迫切的需求。人們開始追求綠色環保的旅游環境，旅游業的品牌產品營銷也必須朝著綠色營銷發展。相關的政府部門也要對旅游業的綠色環保制定合適的規章制度，為綠色旅游和營銷提供法律保障，推動綠色旅游的發展。

4、總結

總而言之，本文對遼寧省旅游市場進行了全面的分析，對遼寧省旅游市場的優點缺點和機遇壓力進行了相對詳細的分析。遼寧省旅游市場發展速度很快，同時也具有不小的潛力。很多國外游客入境來到遼寧省旅游，還有就是港澳和臺灣的同胞。遼寧省的旅游市場呈現不斷的發展趨勢，旅游方式主要是觀光度假和短途旅游。遼寧省內的沈陽和大連因為地域優勢等因素吸引了大量游客前來旅游，知名度很高。遼寧省是我國旅游大省，遼寧省有著豐富的旅游資源，本身深厚的底蘊讓遼寧省的旅游業十分發達，具有很大的發展潛力。在新的形勢下，我國的旅游業也需要作出相應的改變，有關部門需要對旅游業作出更加合理的規劃，設計更好的旅游產品，將我國地方文化特色等融入到旅游中。不僅如此，還要提倡環保旅游，將旅游業的生態環境重視起來。目前旅游市場的發展主要是對溫泉、假日、網絡等旅游的開發，不僅如此，還需要改變旅游市場的營銷觀念，讓旅游業變得更加環保，讓文化滲透在旅游業之中，讓遼寧省旅游業能夠更加穩定的發展。

【參考文獻】

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［3］王利，孟多．遼寧省入境旅游客源市場結構的SSM分析［J］．資源開發與市場，2011(11)

作者:蘇祎 單位:遼寧師范大學海華學院