城鎮群居民文化消費分析

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【摘要】川南城鎮群為四川省第二大城鎮群。作為四川省經濟新增長極，川南城鎮群應正視目前居民文化消費存在的消費觀念大變化、文化消費目的多樣、文化消費更偏向休閑娛樂等現狀，針對文化消費意識缺乏、發展受多因素限制的問題，采取合理對策予以解決，包括加大政府在文化消費方面的宣傳和投入;加深政企合作，打造文化產業;提升自我素養，通過文化消費促進人力資本發展。

【關鍵詞】文化消費;川南城鎮群;居民消費

城鎮群，是指由若干城鎮集聚而成的高密度經濟區域，它實現了規模經濟和范圍經濟。2011年12月31日，四川省人民政府辦公廳印發了《四川省“十二五”城鎮化發展規劃》，對川南城鎮群的范圍及城市等級作了明確劃分。川南城鎮群位于長江上游四川南部川滇黔渝交界處，包括自貢市、瀘州市、內江市、宜賓市以及樂山市除主城區、夾江縣、峨眉山市外的其余城鎮。它既承接成渝，也輻射云貴北部，是四川省域內人口稠密的地區之一，經濟總量占四川全省五分之一左右，是僅次于成都都市圈的全省第二大城鎮群。文化消費，是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費需求的增長能夠直接、突出地反映出社會生產力水平的發展、現代物質文明和精神文明的程度。作為四川省經濟新增長極，川南城鎮群應正視目前居民文化消費現狀，發現存在的問題，大力提倡健康的、結構合理的文化消費，提高居民的文化消費水平，為城鎮群的發展提供智力支持和人力資本保障。

一、川南城鎮群居民文化消費現狀

為了更好了解川南城鎮群居民文化消費的真實情況，課題組采取了便利抽樣法進行問卷調查。2016年底至2017年上半年，共發放了問卷4000份，其中瀘州市發放了1000份，內江市、宜賓市、自貢市發放了800份，樂山市發放了600份。共收回問卷3911份，其中有效問卷3796份，有效率為97.1%。通過問卷數據整理，得出川南城鎮群居民文化消費存在的現狀。(一)消費觀念發生了很大變化。在恩格爾系數越來越低的今天，隨著居民收入水平的提高，基本生活保障已不再是大多數居民的沉重負擔，能省則省的傳統消費觀念已退居二線，除了在內江市排名第二外，在其余四個城市，都排在第三位上。有計劃的消費成為了當前的主流消費觀念。特別是樂山市，高達60.7%。想花就花的消費觀念所占比重最低，其中，五個城市中，內江市最高，為9.5%，樂山市最低，為4%。樂山市也是本次調查中，消費觀念最集中，落差也最大的城鎮。消費觀念的變化，會在很大程度上影響消費者的費用支出方式。(二)文化消費目的多樣。川南城鎮居民的文化消費目的呈現多樣性，主要包括打發時間、提高文化素養、鍛煉身體、增加就業機會、擴大人際交往。其中，樂山市的居民文化消費目的所選比例落差最大，宜賓市的居民文化消費目的所選比例落差最小。消遣打發時間目的在樂山市所占比重最高，為59.7%，提高素養在其余四個城市所占比重最高。消費目的的不同，會導致居民在選擇文化消費方式時，所選項目產生差異。(三)文化消費更偏向休閑娛樂。川南城鎮群居民文化消費的類別非常多，主要有知識類、娛樂類、休閑類、運動類、打扮類、藝術類、情感類。受文化消費目的的影響，娛樂類、休閑類、知識類所占比重較大，選擇的平均比例為51.16%、36.46%、35.92%，具體包括看電影、上網、聽音樂、打游戲、旅游、逛公園、購買書籍報刊、去圖書館等。藝術類所占比重最小，選擇的平均比例僅為7.92%。如學琴、繪畫、欣賞藝術展覽、觀看舞臺劇等。究其原因，本課題調研對象以成年人為主，而學琴、繪畫等，多為家長在孩子身上的投資。此外，受文化消費目的落差大的影響，樂山市居民文化消費類別選擇的落差也最大，呈現高度集中趨勢。

二、川南城鎮群居民文化消費存在的主要問題

(一)文化消費意識比較缺乏。在問卷調查過程中，課題組發現很多居民對文化消費知之甚少，重視程度也很低，愿意投人的時間、資金也很少。文化消費意識的缺乏，會在很大程度上限制居民的科學健康思維發展，生活品質不高，精神生活不豐富。1．居民們對文化消費缺乏足夠了解。在被訪問者中，近一半的人表示對文化消費只有一般了解，對文化消費表示很了解的占比平均數為9.46%，其中樂山市最低，只有4.3%，瀘州市最高，也只有12.1%。平均有36.56%的居民認為文化產品不是生活必需品，所以沒有強烈的消費意愿。不知道什么是文化消費，不知道文化消費的重要性，不知道文化消費的內容，要形成科學合理的文化消費結構自然成為無稽之談。2．文化消費時間分配過少。在一天24小時里面，居民們愿意在文化消費上投入的時間，主要集中在2小時以內，平均占比為68.44%。此外，平均有14.44%的居民明確表示幾乎沒有在文化消費上花費過時間。其中，內江市最高，為22.1%，瀘州市最低，為6.6%，內江市在文化消費上幾乎沒有投入時間的居民數為瀘州市的三倍。文化消費是一個日積月累的過程，不愿意在上面投入時間或者投入時間不多，一方面，說明居民們缺乏足夠消費意識，另一方面，也說明居民們的人均收入還不是很高，需要花費更多的時間在工作等上面。3．文化消費的支出比重偏低。消費結構是指各類消費支出在總費用支出中所占的比重。它能夠反映一國的文化、經濟發展水平和社會的習俗。隨著社會經濟的發展，基本生活必需品的支出在家庭總費用支出中所占比重會越來越低，而交通、娛樂、衛生保健、旅游、教育等的支出在家庭總費用支出中所占比重會逐漸增大。目前，川南城鎮群居民用于文化消費的支出比重偏低，平均有81.38%的居民在文化消費上的年投入不足總支出的30%。平均有5.26%的居民表示在文化消費上幾乎沒有投入，內江市幾乎沒有投入的居民高達13.1%。支出比重低，說明川南城鎮群的經濟水平還有待進一步提高。同時，也缺乏足夠的文化消費產品引起居民投入的增加。4．收入結余的消費。居民有了收入結余，更愿意用于改善物質生活，即使投入精神生活的，也更偏向于休閑娛樂。因為文化消費意識淡薄，有了經濟結余，平均只有31.4%的川南城鎮群居民愿意豐富精神生活，更多的人愿意改善物質生活、投資、存銀行。(二)文化消費受到了多因素限制。如表1所示，樂山市、瀘州市、內江市的城鎮居民認為，文化市場管理混亂，是造成文化消費受阻的最主要因素。宜賓市、自貢市的城鎮居民認為，城市文化消費氛圍缺乏，城市文化氣息稀薄，才是造成文化消費受阻的最主要因素。同時，五個城市、縣城、鄉鎮的居民都認為，文化消費基礎設施還相對缺乏，比如圖書館藏書不能及時更新，閱讀條件有待完善，影院過于落后，缺乏大型文藝匯演的平臺等。此外，文化消費的選擇與受教育程度息息相關，四川省的優質高校主要集中在以成都為核心的經濟區，川南城鎮群的高等教育發展相對滯后，

三、改善川南城鎮居民文化消費水平的對策

(一)加大政府在文化消費方面的宣傳和投入。政府部門作為主導部門，要深入貫徹落實新時代中國特色社會主義思想和黨的精神，進一步引導、拓展文化消費，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。可依托社會宣傳平臺和講師團，通過進學校、進單位、進社區、進機關、進農村、進園區等活動，進行文化消費主題宣講，讓更多居民尤其是縣城、鄉鎮居民認知文化消費是什么，為什么要進行文化消費，如何合理進行文化消費等。可利用報刊、地方電視臺、微博、微信、移動互聯網等方式，向居民及時提供最新文化消費信息。同時，可面向全社會公開征集文化消費方面的公益廣告，通過拍攝視頻、設計平面圖片、制定廣告語等方式鼓勵廣大居民主動思考，營造城鎮文化消費氛圍。此外，政府相關部門需要加大文化消費基礎設施的投入和改善，為文化消費提供更好的硬件條件。最后，還可利用文化消費的大數據平臺，及時分析市民的消費需求，以便推出更多更好的文化惠民政策。(二)加深政企合作，打造文化產業。可合作建設文化藝術場所，并定期免費開放;可合作開設并深化文化主題活動，提供多元化、個性化的文化消費服務;可打造節慶文化品牌、開發特色文化項目、發展對外文化貿易。這些合作，一方面，能激發全民文化消費熱情，為豐富居民精神生活，提高文化素養提供機會，另一方面，企業可通過文化產品的銷售盈利，實現雙贏。(三)提升自我素養，通過文化消費促進人力資本發展。一方面，文化消費能滿足個人的精神需要，使自身感到愉悅、滿足;另一方面，文化消費里的教育、培訓、鍛煉等能使自身的人力資本增值，這也正是文化消費非物質一面的體現。在文化消費過程中，人的素質會發生潛移默化的良好變化，實現量變到質變的提升。因此，在物質財富以驚人的速度增長的同時，川南城鎮群的居民必須重視健康的精神文化消費，使自身的物質消費與精神消費達到有機統一，提高消費質量，全面提高自身素質，促進自身人力資本發展。

【參考文獻】

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作者:歐陽宏虹 單位:瀘州職業技術學院