江蘇消費升級階段性分析

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摘要：本文通過對江蘇居民消費現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出江蘇消費市場運行的三個階段性特征，即生存類消費穩(wěn)中有降，品質(zhì)類消費快速增長；實物消費出現(xiàn)趨勢性下降，服務(wù)消費進入快車道；新零售變革迅速，實體零售企穩(wěn)回暖。在此基礎(chǔ)上提出三點政策性建議，即健全體制機制，把消費升級作為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容；重視商業(yè)模式創(chuàng)新，放到與科技創(chuàng)新同等高度；聚焦政策支持，加速新興消費發(fā)展。

關(guān)鍵詞：江蘇消費升級；消費主導(dǎo)型經(jīng)濟；經(jīng)濟增長

江蘇作為全國經(jīng)濟發(fā)展的先行者，在消費市場規(guī)模持續(xù)擴大的同時，消費市場運行呈現(xiàn)出新時代的特征，消費升級步伐加快，新零售發(fā)展迅速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，正成為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

一、消費主導(dǎo)型經(jīng)濟基本形成

（一）江蘇社零增幅持續(xù)高于GDP增幅。近五年來，江蘇社會消費品零售總額（以下簡稱社零）增幅領(lǐng)先，規(guī)模居前。2017年江蘇省累計實現(xiàn)社零31737.40億元，同比增長10.6％。與全國及主要省份相比，2017年江蘇省社零增幅比全國平均水平高出0.4個百分點，與浙江省持平，比廣東、山東、上海分別快0.6個、0.8個和2.5個百分點。2017年江蘇社零規(guī)模居全國第三位，比處于第一位的廣東差6463億元，比第二位的山東差1912億元。2013—2017年江蘇社零增幅比GDP增幅高約2～4個百分點（見表1）。（二）消費成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。消費對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升，充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。2012年之后，投資對經(jīng)濟增長的驅(qū)動逐漸減弱，消費需求的重要性不斷提升。消費對經(jīng)濟增長的貢獻率從2013年的50.4%穩(wěn)步提高到2017年的61.7%（見圖1）。（三）江蘇居民消費能力不斷提高。2017年，江蘇居民人均可支配收入35024元，比2016年增長9.2%，與2013年相比年均增長9%，比全國平均水平高出9077元，比浙江低7022元，比廣東和山東分別高2021元、8094元。2017年，江蘇人均消費39527元，比2016年增長11%，比浙江低3443元，比廣東和山東分別高4316元、5898元（見表2、表3）。

二、江蘇消費市場運行的階段性特征

消費升級一般有三個階段，第一階段是生存類消費下降，主要是食品消費下降，輕工產(chǎn)品消費上升。第二階段是耐用消費品上升以及向高檔化方向發(fā)展。第三階段是實物消費有所下降，服務(wù)消費上升。我們分析認為，江蘇消費市場處在第二階段向第三階段轉(zhuǎn)進的階段。同時，伴隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，線上線下融合進入新階段。呈現(xiàn)以下主要特征：（一）生存類消費穩(wěn)中有降，品質(zhì)類消費快速增長。2017年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類商品零售額實現(xiàn)1982.8億元，同比增長9.5％。2018年上半年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類商品零售額實現(xiàn)904.48億元，同比增長6.5％。居民生活類商品消費穩(wěn)中有降，而品質(zhì)類商品近三年均保持較快的增長速度，盡管今年以來消費市場增速有所回落，但是部分消費品質(zhì)類保持較快增長。2018年1—6月份，全省限上通信器材類增長40.5%，增速比去年同期提高21.9個百分點。家具類增長14.8%，保持較快增長。家用電器的升級換代加快。以家電為例，6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻占比已經(jīng)從2012年的21%提升至如今的28%，蘇寧高端產(chǎn)品貢獻占比高達35%。2018年一季度，市場65吋以上彩電線上增長46%，蘇寧增長突破52%（見表4）。（二）實物消費出現(xiàn)趨勢性下降，服務(wù)消費進入快車道。近幾年江蘇省社零增幅逐漸下降，從2011年至2018年上半年下降了8.3個百分點，一方面呈現(xiàn)新常態(tài)的特征，由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，另一方面也說明商品消費逐步下行。而近年來，人們對服務(wù)消費的需求不斷釋放，休閑旅游、文化娛樂、養(yǎng)老健康、信息消費等服務(wù)消費發(fā)展較快。2018年前5個月以來，江蘇省影院票房收入達29.21億元，同比增長15.1%，排名全國第二；累計接待入境過夜游客165.5萬人次，與2017年同期相比增長了18.1％。（三）新零售變革迅速，實體零售企穩(wěn)回暖。隨著居民購買力的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的持續(xù)上升及線下線上融合發(fā)展，網(wǎng)上商品零售保持快速增長，江蘇省這兩年都保持近30%的增長速度。同時，新零售呈現(xiàn)三大特征：一是線下業(yè)態(tài)如超市、百貨等與物流等新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，形成新零售業(yè)業(yè)態(tài)。二是線上線下深度融合。第一次融合是線下向線上發(fā)展，這次融合是線上向線下發(fā)展。阿里、騰訊、京東正加快線下零售布局。阿里參股聯(lián)華超市、新華都、高鑫零售等線下龍頭超市。騰訊參股永輝超市、家樂福。騰訊聯(lián)手京東16億元入股步步高。三是智慧零售應(yīng)時而生。如“蘇寧無人店”已開始布局（見表5）。2017年江蘇限上實體店鋪零售11795.4億元，同比增長7.6%，其中便利店增長10.9%，超市增長8.2%，百貨店增長7.2%，實體零售企穩(wěn)回暖。

三、政策建議

（一）健全體制機制，把消費升級作為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。江蘇以消費需求升級促進產(chǎn)業(yè)升級，在促進消費升級中率先作為，走在全國前列，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。要健全兩個聯(lián)動機制，一是供給側(cè)與需求側(cè)的聯(lián)動機制，圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，建立生產(chǎn)部門與流通部門的協(xié)調(diào)機制，更好地促進供給與需求的互動發(fā)展。二是消費促進工作的聯(lián)動機制。去年江蘇省建立了省消費促進聯(lián)席會議制度，34個成員單位圍繞消費促進實施了“雙百計劃”，其內(nèi)容涵蓋了商品消費、服務(wù)消費、制度保障、政策措施、消費環(huán)境等五個方面。從實施情況看，認識還要提高，機制還要完善。（二）重視商業(yè)模式創(chuàng)新，放到與科技創(chuàng)新同等高度。近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)模式創(chuàng)新非常快，浙江是這方面的領(lǐng)軍者，上海是商業(yè)模式創(chuàng)新的首選地，2017年開出40多家全國首店。跨界、迭代、智能，都將是今后商業(yè)模式創(chuàng)新的代名詞，而且商業(yè)模式創(chuàng)新往往伴隨資本運作方式的創(chuàng)新，電商發(fā)展與支付方式創(chuàng)新密切相關(guān)，共享單車的資本運作是核心。商業(yè)模式創(chuàng)新還會導(dǎo)致行業(yè)的興衰，產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新行業(yè)，因而與產(chǎn)業(yè)升級相關(guān)聯(lián)。商業(yè)模式創(chuàng)新不是簡單的商貿(mào)領(lǐng)域的概念，其作用與科技創(chuàng)新相比同樣難以估量。我們要把商業(yè)模式創(chuàng)新作為創(chuàng)新型省份建設(shè)的重要內(nèi)容，營造鼓勵商業(yè)模式創(chuàng)新的氛圍，制定支持政策，引進商業(yè)人才，在商業(yè)模式創(chuàng)新的時代積極作為。（三）聚焦政策支持，加速新興消費發(fā)展。近幾年新興消費發(fā)展很快，但是規(guī)模仍然較小，滿足不了消費者的需求，存在供給上的短板，家政、養(yǎng)老、健康等方面的問題都很明顯。要加大政策力度，充分調(diào)動各方面的力量，盡快整合資源，補上短板。同時，要加強基礎(chǔ)性工作，包括建立相應(yīng)的統(tǒng)計體系等引導(dǎo)和保障消費發(fā)展。

參考文獻：

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[3]路紅艷.推進消費升級的路徑選擇[J].中國國情國力,2016,(7).

作者:崔蘇衛(wèi) 夏網(wǎng)生 單位:1.南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2.江蘇省商務(wù)廳