農(nóng)村淘寶促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

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摘要：隨著電子商務(wù)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)金融的深入發(fā)展，“農(nóng)村淘寶”這個(gè)阿里巴巴的新成員逐漸興起并發(fā)展壯大。吉林省政府與阿里巴巴于2014年簽署了農(nóng)村電子商務(wù)框架協(xié)議，“農(nóng)村淘寶”戰(zhàn)略便在吉林省推開(kāi)。“農(nóng)村淘寶”這一新型農(nóng)村消費(fèi)模式的成長(zhǎng)與發(fā)展，對(duì)以農(nóng)村消費(fèi)金融為重要組成部分的農(nóng)村金融供給側(cè)改革提出了創(chuàng)新要求，同時(shí)也促進(jìn)了吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶；消費(fèi)金融；村經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”之一消費(fèi)支出對(duì)GDP貢獻(xiàn)率占50%，其中居民消費(fèi)支出占GDP的36%，相比于美國(guó)的83%和69%，我國(guó)的居民消費(fèi)需求有望增加。我國(guó)農(nóng)村人口眾多，因而擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的最大潛力在農(nóng)村，消費(fèi)金融在農(nóng)村也存在巨大的發(fā)展空間。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起與完善，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已成為農(nóng)村最時(shí)髦的新型消費(fèi)模式，越來(lái)越多的農(nóng)戶使用淘寶進(jìn)行購(gòu)物，既節(jié)省了時(shí)間又提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)度。

1吉林省“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展背景

為了進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)潛力，早在2009年中央1號(hào)文件就要求“積極擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)”；2010年中央1號(hào)文件進(jìn)一步指出“鼓勵(lì)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民建房、購(gòu)車和家電”的消費(fèi)信貸，2015年“十三五”規(guī)劃又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，從而發(fā)揮消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大作用，2015年11月9日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步部署了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，同時(shí)確立了普惠金融實(shí)施戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村金融服務(wù)的飛速發(fā)展。2016年，金融政策首次強(qiáng)調(diào)“引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)金融在農(nóng)村規(guī)劃發(fā)展”，進(jìn)行農(nóng)村金融供給側(cè)改革。在此背景下，2014年12月，吉林省政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，推出“農(nóng)村淘寶”戰(zhàn)略項(xiàng)目，并進(jìn)行普及教育、培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，從而打開(kāi)農(nóng)村鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道、村、屯的消費(fèi)金融市場(chǎng)。2015年吉林省準(zhǔn)備實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，計(jì)劃3年創(chuàng)建50個(gè)電商社區(qū)、39個(gè)電商縣（市）、600個(gè)電商鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、6000個(gè)以上電商村（屯）。計(jì)劃培育出10大特色電商平臺(tái)，同時(shí)省8個(gè)縣被財(cái)政部和商務(wù)部確認(rèn)為2015年電子商務(wù)示范縣，獲得扶持資金1.48億元，使得發(fā)展農(nóng)村金融有巨大動(dòng)力，并進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而拉動(dòng)吉林省經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

2“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基礎(chǔ)條件

電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩大板塊，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的引擎，二者的有機(jī)結(jié)合會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的色調(diào)。隨著電子商務(wù)的逐漸深化，人們的生產(chǎn)、生活以及思維方式等發(fā)生了綜合性的變化。2.1物流的發(fā)展。以吉林省為例，物流業(yè)在近幾年得到飛速發(fā)展，物流業(yè)也正在轉(zhuǎn)型。農(nóng)戶在家就可以收到想要買的東西，順豐、韻達(dá)、圓通、中通、百世、天天等各種快遞普及到農(nóng)村。利用手機(jī)進(jìn)行淘寶購(gòu)物，選擇哪種快遞方式，在家就可以收到想要買的物件，幾乎實(shí)現(xiàn)了全球購(gòu)的趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)于物流“最后一公里”也不存在問(wèn)題。農(nóng)村物流業(yè)的飛速發(fā)展加速了農(nóng)村金融的發(fā)展，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步加快國(guó)家GDP的增長(zhǎng)速度，因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)來(lái)說(shuō)，農(nóng)戶的數(shù)量還占有很大部分，所以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生十分重要的作用。當(dāng)前我國(guó)物流業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)地位的提升期、現(xiàn)代物流服務(wù)體系的形成期。隨著電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)的物流業(yè)會(huì)得到前所未有的發(fā)展和繁榮。2.2政府的扶持。政府是帶領(lǐng)農(nóng)民富裕、農(nóng)村發(fā)展的最有利的監(jiān)管者和社會(huì)的服務(wù)者，從根本上體現(xiàn)著為人民服務(wù)的本質(zhì)特征。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村金融的發(fā)展都離不開(kāi)政府的扶持。吉林省政府與阿里巴巴簽訂的淘寶戰(zhàn)略計(jì)劃之后，政府就加大對(duì)“農(nóng)村淘寶”的資金扶持力度，也引進(jìn)一些企業(yè)相互協(xié)作，互通共贏，同時(shí)也在不斷完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高了農(nóng)村整體的綜合素質(zhì)水平，提升了農(nóng)村的發(fā)展活力。政府應(yīng)在資金和政策上加以扶持，資金上的主要措施在于改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，加大招商引資力度，加快農(nóng)村的發(fā)展速度。同時(shí)政策上應(yīng)跟上步伐，政策上應(yīng)給予群眾面臨的最基本的問(wèn)題，鼓勵(lì)更多的大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。最后，應(yīng)加大宣傳力度，發(fā)揮基層黨組織的帶頭作用，以身作則，帶領(lǐng)更多的農(nóng)戶融入農(nóng)村淘寶的浪潮中，要相信農(nóng)村淘寶、支持農(nóng)村淘寶，真正從農(nóng)村淘寶中受益，學(xué)到金融知識(shí)，提高自身的認(rèn)知度。2.3農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。農(nóng)村淘寶的發(fā)展不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更主要的是成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展意義深遠(yuǎn)。當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中占有很大比重，村民群眾利用農(nóng)村淘寶這一平臺(tái)，可以把自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，同時(shí)也可以購(gòu)進(jìn)外來(lái)的商品，使得經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展。農(nóng)村淘寶的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，也改變了農(nóng)民的消費(fèi)方式，提高了認(rèn)識(shí)，并普及了金融知識(shí)。這些正滿足了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

3“農(nóng)村淘寶”的創(chuàng)新發(fā)展策略

“農(nóng)村淘寶”是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，加速“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展，不僅有利于電商企業(yè)的進(jìn)步，也有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.1提高認(rèn)識(shí)，加大宣傳力度。政府除了改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施之外，應(yīng)著重在加大宣傳力度，提高宣傳水平，不僅在于提高鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)程度，更在于提高廣大村民對(duì)“農(nóng)村淘寶”的認(rèn)知，定期組織村民學(xué)習(xí)金融知識(shí)，訂閱金融有關(guān)的期刊雜志等，加深對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的了解，營(yíng)造一種大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的良好氛圍。3.2采用“外部請(qǐng)+內(nèi)部培養(yǎng)”相結(jié)合的模式?！稗r(nóng)村淘寶”的發(fā)展需要內(nèi)外相結(jié)合的模式，一方面要調(diào)動(dòng)更多的打工農(nóng)民工返鄉(xiāng)、大學(xué)生村官回鄉(xiāng)就業(yè)的熱情，加強(qiáng)這些人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知度，使得更多的農(nóng)戶借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)家致富，既可以購(gòu)買到外來(lái)的商品，同樣也可以把農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)銷售出去；另一方面要加強(qiáng)和電商企業(yè)的合作，招商引資，積極與阿里巴巴平臺(tái)、各大學(xué)校的合作共贏。聘請(qǐng)專業(yè)人士，以點(diǎn)蓋面，不斷完善人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“內(nèi)部培養(yǎng)+外部引進(jìn)”相結(jié)合的原則以此豐富“農(nóng)村淘寶”這一銷售平臺(tái)。3.3推進(jìn)電商平臺(tái)的戰(zhàn)略布局。電商這一平臺(tái)是“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，阿里巴巴推出的“農(nóng)村淘寶”在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展的步伐，阿里巴巴與政府協(xié)調(diào)配合，合作共贏，既滿足了自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，同時(shí)也擴(kuò)寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范圍。政府通過(guò)建立淘寶村、電商網(wǎng)點(diǎn)，形成以點(diǎn)帶面，輻射效應(yīng)的發(fā)展格局以此加速吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。電商企業(yè)通過(guò)“農(nóng)村淘寶”可以擴(kuò)寬市場(chǎng)，對(duì)于當(dāng)前吉林省新農(nóng)村建設(shè)起著舉足輕重的作用。電商企業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜等綜合考慮和分析，改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)購(gòu)物模式，真正給農(nóng)戶搭建一個(gè)銷售平臺(tái)，增加人們的消費(fèi)熱情，解決農(nóng)戶的真正需求，給農(nóng)戶帶來(lái)切身利益，從而促進(jìn)農(nóng)村淘寶的發(fā)展。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，“農(nóng)村淘寶”與國(guó)家的“三農(nóng)”政策”相輔相成，更加“接地氣”。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融以及大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，“農(nóng)村淘寶”這一電商平臺(tái)被越來(lái)越多的農(nóng)戶所熟悉?！稗r(nóng)村淘寶”的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，結(jié)合吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，阿里巴巴與政府的雙向合作，改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快了與外界的溝通交流，打通了物流行業(yè)的渠道，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓村民足不出戶就可以購(gòu)買到想買的實(shí)物?！稗r(nóng)村淘寶”加速了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，雖然在發(fā)展過(guò)程中面臨人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、政策給予力度不夠等方面的不足，但是其發(fā)展勢(shì)頭必不可擋，正在迅速占領(lǐng)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)。“農(nóng)村淘寶”作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳送帶，不僅普及了農(nóng)戶的金融知識(shí)，同時(shí)也擴(kuò)寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，隨著5G以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)及深化，這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)被越來(lái)越多的人所熟知，并扎根于農(nóng)村這個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)，借助于阿里巴巴電商平臺(tái)，勢(shì)必會(huì)更好的推動(dòng)吉林省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者:范紅娟 戴序 單位:1.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院 2.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)