農村經濟拉動因素分析

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摘要：在互聯網快速發展的時代，有效利用信息化發展農村經濟是當前農業供給側結構性改革的重要內容。本文在農業信息化背景下，對云南特色農業——茶產業發展現狀進行闡述，運用PESTEL分析模型從宏觀角度對云南省農村經濟拉動因素進行分析，提出增加出口、發展新銷售模式、創新茶產品等增強云南省茶業競爭力的建議以促進農業經濟的發展，進而推動農村經濟穩步提升。

關鍵詞：農業信息化;農村經濟;PESTEL分析;云南茶業

1農業信息化的背景及其發展前景

農業信息化通常是指人類在生產過程中，廣泛應用以現代信息技術為主的各式高新技術，對農業信息資源進行有效的開發和利用，推動農業經濟可持續發展和農村社會進步的過程。農業信息化促進了農村經濟發展中信息技術、涉農信息資源的有效開發和利用，對農業經濟健康、快速、協調可持續發展具有重要意義。據國家統計局報告顯示，截至2017年6月，我國網民中農村網民占比26.7%，規模為2.01億，農村互聯網普及率上升至34.0%，隨著農村互聯網普及率的不斷上升，農業信息技術產品大量涌現，如各種數據庫系統、模擬農作物生長模型、動植物生產專家系統、數字圖像處理系統等。農民上網不僅涉及獲得物價、氣象、農業機械、農作物種植技術等方面的信息，越來越多的農民通過互聯網進行農作物種子、化肥、農業機械等的電子交易，并且在調查中33%的農民表示，希望可以通過因特網出售農產品來實現增收。信息技術在農業上的普遍應用，是農業新技術革命的重要突破口，由于通過計算機互聯網獲取的信息日漸豐富，并且可以及時了解市場行情，因此，農業經濟增長對物質的投入依賴日趨減少，依靠智力和知識的投入的需求日益增加。傳統農業的增長模式帶來的生態環境問題隨之減少，大量節約了物質資源，使得農產品的品質得以提高。

2云南省茶業經濟發展現狀

茶業是云南的傳統產業之一，全世界已經發現的茶業種類有380種，云南就有260種，在全省128個縣中，有將近110個縣產茶，茶業對于云南經濟發展以及產業結構調整有著重要的影響因素。云南茶業經濟發展主要集中在云南臨滄。2017年第十三屆中國茶業經濟年會暨“天下茶尊•紅茶之都”云南臨滄紅茶文化節在臨滄開幕，此次會議中，與會人員對于茶業界關心的熱點問題進行了深入探討，共商轉型方案、共議升級之法。云南抓住此次契機，搭建全方位、立體化、多視角的交流展示平臺，打造云南茶業品牌，擴大云南茶業影響力，推動茶葉產業創新發展，實現云南經濟發展。

3云南省農業經濟影響因素的PESTEL分析模型

改革開放以來，云南省進行了先從農村開始的對內改革，解放和發展生產力，使得云南省的農村居民收入水平持續增加，農村居民人均可支配收入在2016年突破9000元關口，達到9019.8元，同比增長9.4%，其增速分別高于全省城鎮居民人均可支配收入和全國農村人均可支配收入增幅0.9、1.2個百分點。20世紀80年代農村居民收入來源主要是以農業為主的家庭經營性收入，從90年代至今農村居民收入來源向多元化方向發展，非農業經濟收入逐漸增加，但是55.9%的收入還是來源于農業，因此農業經濟的發展會直接影響到農村居民的收入，進而影響到整個農村經濟的發展。農業是農村的產業支撐，在農業信息化的時代，發展現代農業是發展農村經濟的重要基礎，所以農業經濟的發展在很大程度上能夠帶動農村經濟的發展。本文通過構建影響云南省農業經濟影響因素的PESTEL分析模型來探究政治、經濟、社會、技術、環境和法律因素對云南省農村經濟的影響。3.1PESTEL模型簡介。PESTEL分析模型又稱大環境分析模型，是分析宏觀環境的有效工具，不僅能夠分析外部環境，而且還能夠識別一切對分析因素有沖擊作用的力量。可以分為6大因素：政治因素(Political)、經濟因素(Economic)、社會因素(Social)、技術要素(Technological)、環境因素(Environmental)和法律因素(Legal)。3.2云南省茶業經濟的PESTEL關鍵變量分析。3.2.1政治因素分析。中共十一屆三中全會以來鄧小平總設計師多次闡述“一個中心，兩個基本點”，在中共第十三次全國代表大會將其確認為社會主義初級階段基本路線的核心內容，確定了以經濟建設為基本路線的核心和主題，為我國經濟的持續發展提供了建設的政策保障。在推動全國經濟發展的同時，我國黨和政府也將重視和發展農村及農業經濟作為一項重要的政治任務，從2004年以來已經連續14年了“三農”1號文件。黨的十八大以來，把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，持續加大對農業農村的指導政策力度，促進農村經濟的發展。云南省人民政府穩定茶產業面積、調整結構、培育品牌、開拓市場；全力推進茶葉基地向區域化、規模化、專業化方向發展；重點發展茶類基地區域布局，加強茶園基礎建設，改造中低產茶園改造工程，推進云南茶產業綜合經濟效益快速提升。3.2.2經濟因素分析。“十三五”時期，世界經濟保持溫和低速增長態勢。我國經濟發展進入了新常態，從高速增長轉為中高速增長；經濟增長可持續；更加注重集約發展、經濟結構的調整，經濟運行穩中向好。大力發展茶產業經濟，對于促進我國茶區經濟發展、提高茶農收入改善其生活質量、增強農村發展的活力，促進農村經濟繁榮，縮小城鄉差距，促進共同富裕，發揮了重要的作用。云南省實際茶園面積達424.8千公頃，居全國第一；2016年茶葉產量為384480噸，居全國第二，是帶動云南省農業經濟發展的支柱性產業。云南省政府大力發展茶葉深加工及茶飲料、茶保健品、茶日化品等茶葉衍生產品，延伸產業鏈；推進茶葉精制企業生產技術和設備升級換代，不斷提升精深加工水平，促進茶產業又好又快發展。3.2.3社會因素分析。關于中國茶葉的起源眾說紛紜，追溯中國茶葉的起源歷來存在著諸多爭議，隨著近年來對于茶文化的研究不斷深入確認中國是茶葉的源產地。作為茶的故鄉以云南、貴州、四川等西南地區為茶葉源產地的中心地區，由于隨著地質自然運動以及商業貿易往來的影響，茶葉的也開始普及全國，甚至傳播到世界各地，茶業作為發源于中國且最具特色的農產品，一直是我國國民經濟的重要組成部分。改革開放之后，隨著生活水平的日益提高，越來越多的人開始關注健康的生活飲食方式，茶葉以及茶產品因為其特別的養生保健功效，越來越受到不同年齡層次消費者的喜愛，同時近年來伴隨著各類茶產品的不斷研究深入，開發出更多符合大眾口味的茶飲料產品，茶葉消費群體的擴大也帶動了茶業的快速發展。3.2.4技術因素分析。科學技術的提高能夠有效的帶動茶葉產量的增加，優化茶葉產業結構，推動茶產業的發展。國家農業部對2017年茶葉生產形勢進行了調度分析，調研發現2017年中國茶葉面積穩中略增，全國茶園面積達到4400多萬畝，比上年增加130萬畝。其中在貴州、湖北、江西等省市茶葉產量分別增長21.5萬畝、23.6萬畝、15萬畝。在茶葉種植種類上，綠茶和烏龍茶的種植量繼續呈現下降趨勢，而紅茶、黑茶以及花茶等小宗茶品的種植量同比上升，所以說茶葉產量增加的同時，中國茶葉種植結構不斷優化完善，質量經濟效益提升，科技的發展極大的改善了茶葉生長環境，利用大棚技術，改良茶葉品種，降低溫度、氧氣等對茶葉生長的不利影響，提高茶葉產量。3.2.5環境因素分析。從地理環境方面來看，茶為灌木或小喬木，多生長在熱帶及亞熱帶地區，茶葉品種的不同導致其對溫度及外部相關濕度的要求也不同。云南省處于中國西南部，主要為熱帶及亞熱帶地區，屬于熱帶及亞熱帶季風氣候，地區的氣候環境滿足茶葉的生長條件。此外，茶葉的優質產量和質量取決于茶樹的生長情況，云南土壤主要為赤紅壤和山地紅壤，為茶樹的種植提供豐富的有機物質；云南獨特的高山地形，氣壓低，云霧多，擁有充足光照的同時云霧會減弱光對茶樹的照射，使其轉為漫射光，所謂“高山云霧出好茶”，適宜的光照使茶樹進行充分的光合作用，進而提高茶葉的品質。從市場環境方面來看，根據2018年的茶業新聞報道，2016年的茶葉年消費量達到181萬噸，年增長9萬噸，增長率達到5.2%；茶葉市場銷售額達到2148億元，增幅14.9%，茶葉消費需求的擴大給茶葉消費市場的發展創造了良好氛圍，體現出整個茶市場的穩定發展。但同時，浙江省、江蘇省等茶業的迅猛發展給云南省茶業的發展帶來壓力，云南省的茶業還存在著市場份額不足、缺乏創新產品等的問題。3.2.6法律因素分析。為了促進茶業的標準化發展，2008年我國出臺了《出口茶葉質量安全控制規范》，對茶葉的質量安全制訂了國家標準，這為云南茶業的標準化發展提供了政策支持。最近，為了提高全省茶業提質增效，云南省政府制定了關于茶產業發展行動方案，公布《茶葉標準化初制所建設技術規范》和《茶葉初制所改造提升扶持辦法》，內容主要包括創建信息化管理平臺，規范標準化生產管理，對初制所的廠房改建、設備更新等進行大力扶持，將茶葉初制所加工設備購置納入全省農機購置補貼。除此之外，云南政府主張以《地理標志產品普洱茶》國家標準為大綱，開展《云南大葉種茶種植生產技術規范》《古茶樹、古茶園保護及開發利用技術規范》和《普洱茶原料(曬青茶)加工技術規范》等標準的工作，這為云南省茶業的健康持續發展營造了良好的法律環境。

4結語

通過上述分析，政治、經濟等宏觀因素對于云南省茶業經濟的發展有極大的促進作用，云南省的茶業經濟正處于良好的發展氛圍中，但在環境因素方面特別是市場環境中仍然存在著不足的地方，比如浙江、江蘇等其他地區茶業經濟的蓬勃發展給其發展構成威脅，市場上所售茶葉因缺乏創新導致人們購買欲望下降等。因此，為提高云南省茶業在市場上所占份額、增強其競爭力，提出以下建議。第一，面向國際市場，增加出口。在現階段的茶業市場中，產品缺乏外流通道，國內市場不能完全滿足茶業發展的需要，為保證云南省茶業經濟的持續發展，政府應開通多種出口渠道，對茶葉的出口實行更加優惠的政策，實施茶葉出口標準化管理，將云南省的茶葉面向世界，增加其在國際市場中的份額。第二，鼓勵線上消費，發展新銷售模式。在農業信息化背景下，利用互聯網思維促進茶產品在線上的銷售，通過微信公眾號、微博推送等渠道進行宣傳，以商業折扣、紅包減免的方式促進消費者在線上平臺的購買，同時打造線下體驗、線上購買的模式。第三，利用現代技術，創新茶產品。一方面，通過生物技術提升茶葉的內在品質，研發出具有更多功效性的茶葉，用多種茶葉拼配的方式提升茶葉的口感，從而引起消費者的興趣；另一方面，通過信息技術對茶產品的包裝進行創新，以突顯茶產品的特性為主，加入云南省茶葉獨特的品牌文化，使其外觀更加地新穎，提高云南省茶葉的市場競爭力。

參考文獻

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作者:馮美琪 劉詩越 高進 楊明軒 臧鳳平 單位:徐州工程學院管理學院