淺談區域品牌對區域經濟的帶動作用

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一、區域品牌相關概述

區域品牌即是對一個地區內包括名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌以及個別企業亦或是產業品牌在整體上的一個綜合概括，是區域特征的重要體現。區域品牌最基本的組成要素包括:視覺標識、品牌內涵以及最為重要的區域特征。一般而言，我們所說的區域品牌多是從俠義的角度來看的，特指一個地區產業的特色化集群發展，是對該地區特色產業發展歷程、現狀的重要反映。在法律層面上來看區域品牌多以“商標”的形式出現在我們面前。從功能的角度來看，區域品牌功能主要體現在兩個方面:一方面，區域品牌對各類生產要素具有較強的聚集能力。能夠憑借自身特有的產業集群效應的發揮在短時間內吸引大量相關企業經銷商、供應商、專業技術人才、中介機構的關注，以為其大量發展資金、資源、人才的獲取提供相應的便利，為區域經濟的創新式發展提供必要的基礎性保障。另一方面，區域品牌的樹立能夠通過品牌導向作用的發揮，來對當地企業的銷售業績起到一定的促進功能。就如同當今的“德國制造”一樣，幾乎已經成為了高精密度、高性能、高質量的代名詞，在全球范圍內對消費者的消費行為都產生了一定的影響。

二、區域品牌對區域經濟發展的帶動作用

區域品牌是在區域政府部門以及各大實力企業的工作努力作用之下，所建立起來的，其目的就是為了促進區域經濟的發展。而區域經濟的高速發展也同樣為當地區域品牌的建立提供了基礎性的條件。因此，總體而言，區域品牌對區域經濟發展的帶動作用是顯而易見的。它們之間存在著一種相互作用的良性互助關系。并且又由于區域經濟與該地區的資源含有、創新能力、產業布局規劃等有著必然的聯系，為此我們對于區域品牌帶動區域經濟發展的探究也必須結合這些因素來進行逐一分析。(一)區域品牌促進區域資源的有效開發，帶動區域經濟發展。區域資源包括一個區域內的所有有形亦或是無形資源。包括自然礦產、水文資源，社會組織結構、建筑、人文資源以及當今知識經濟時代最為重要的人才資源。區域資源在數量、種類、質量方面的總和反映了一個地區資源的整體情況。對于區域資源來講，當地區域品牌的構建，能夠更好的發揮政府、企業對資源的調和作用，使當地資源無論貧乏、富饒與否都能夠得到充分、合理的規劃與開發，從而為區域經濟的發展貢獻更多的力量。同時，在區域品牌構建過程中，良好的區域資源保有情況無疑為當地特色區域品牌的建立增加了更多的可能，而特色區域品牌又能夠有效的帶動當地特色經濟的發展。如，蘇杭刺繡、景德鎮瓷器、杭州龍井茶等這些地區特色化的區域品牌就是建立在其獨特的人文、自然資源基礎上而形成的，反過來這一區域品牌在當地的建立又無疑在市場上形成了一股“特色品牌化效應”對人們的消費行為產生著重要的導向作用，極大的帶動了當地經濟的發展。與此同時，以資源特色建立起來的區域品牌也有助于當地產業化標識的建立，使人們在潛意識中形成對當地產業、產品高度的認同感，便于投資者對該地區龍頭產業的了解，以快速的吸引市場投資，并在資源共享的基礎上，實現區域內各企業市場競爭力的提升，從而使區域經濟形成更為強勁的發展勢頭。(二)區域品牌促進區域創新能力提升，帶動區域經濟發展。區域創新能力是一個地區各種創新行為的綜合體現，內含各項或大或小的創新性行為，是在一種互相學習、協作過程中知識不斷積累條件下所形成的必然結果。區域品牌的建立有效的保障了區域內企業之間競爭、運營的有序化發展，這對于區域內知識的有效傳播、積累以及產業化轉換而言無疑構造了一個良好的外部環境，有助于當地創新型經濟的發展。同時，區域品牌憑借自身資源聚集功能的發揮，能夠在短時間內聚集大量的人才、技術資源，而這些也為區域創新能力的提升提供了一定的可能性，不僅有助于那些專業技術、成果等顯性知識的傳播，也有助于經驗、教訓等隱性知識的傳播?？傮w來講，高水平、高質量的創新能力能夠為區域企業帶來意想不到的超額利潤，使企業超前實現自身的經營目標。

三、構建區域品牌，推動區域經濟發展

(一)發揮政府在品牌培育中的主導作用。在區域品牌的規劃與打造中，政府部門發揮著主導作用。在此過程中，政府需要充分發揮自身的宏觀調控與經濟管理職能，為區域品牌的打造提供良好的服務。具體而言，首先，政府部門需要構建起完善的管理體系。如對品牌企業給予優惠政策與獎勵、利用企業品牌基金扶持中小企業打造自身品牌、在品牌開發與打造過程中的技術引進給予政策優惠等;其次，政府部門需要重視潛力品牌的重點培育。在引導品牌企業提升自身品牌影響力的同時，政府部門應當重視培育具有潛力的企業與品牌。在此過程中，政府需要對區域經濟發展定位做出明確，對于符合區域經濟發展定位的企業和品牌，要加大培育力度，從而推動區域經濟發展目標的實現。(二)發揮企業在品牌培育中的主體作用。對于區域經濟發展而言，區域品牌能夠提供不容忽視的助力，而對于企業而言，自身品牌更是提升自身市場競爭力的關鍵。品牌的形成，與企業行為具有著緊密的關系，在品牌的打造中，企業更是發揮著主體作用。因此，在區域品牌的打造中，企業應當在政府扶持下提升自身的品牌意識，完成品牌的構建。具體而言，企業品牌的打造與培育，要求政府與企業做好三個方面的工作:首先，企業需要對自身的品牌技術創新體系做出完善。技術創新是形成品牌、強化品牌影響力的關鍵。在品牌技術創新體系的完善中，政府部門需要強化品牌基礎建設，提升對企業特別是中小企業的扶持力度，從而強化這些企業的技術創新能力。與此同時，企業也應當對區域產業集群優勢和市場需求做出認知，積極開展品牌研發與推廣，從而構建起以顧客需求為導向的優秀品牌;其次，完善區域品牌服務體系。在日益激烈的市場競爭中，企業不僅要具備品牌意識，而且需要重視為顧客提供良好的產品與服務。特別是在產品銷售階段，企業更是應當以提升自身的品牌服務、彰顯自身的品牌價值為核心工作內容，通過售前服務、售后服務，實現品牌形象乃至區域經濟形象的塑造與提升;最后，對品牌營銷體系的完善。品牌的宣傳與推廣，對于提升區域品牌的影響力發揮著重要作用。在品牌營銷體系的完善時間中，企業需要對自身品牌做出合理的定位，并將品牌的內涵傳遞給目標受眾。與此同時，企業需要以市場特征、市場需求為依據，合理的制定品牌營銷策略，使用多樣化的營銷方式提升自身品牌知名度，從而為區域經濟的發展提供助力。(三)打造區域經濟發展共同體。一方面，任何一個地區的經濟發展都與其他地區具有著緊密的關聯，這也決定了區域經濟發展是不能孤立存在的;另一方面，區域經濟的發展離不開充足的發展資源作為支撐，而對經濟發展資源做出充分的開發和整合，是推動區域經濟發展資源價值得以最大化體現的重要前提。由此可見，在區域品牌的打造與區域經濟發展過程中，區域經濟發展共同體的打造具有著重要的戰略意義。在此過程中，區域之間的不同地區應當加強合作，實現經濟發展目標、經濟發展戰略的共同打造，通過開展合作實現資源共享，完成區域經濟發展體系的構建。區域經濟發展共同體的打造中，京津冀一體化發展是一個成功且值得借鑒的案例。在京津冀一體化中，京津冀地區分別具有著清晰的職能定位，不同地區之間的資源能夠實現共享和合理配置，這讓三個地區所具有的經濟優勢、資源優勢實現了良好的互補，從而為區域品牌的打造、區域經濟發展空間的進一步拓展提供了保障。在區域經濟發展共同體的打造實踐中，首先，不同地區之間的產業結構需要得到調整，并且區域工業化發展與城市化發展進程應當加快。在對區域資源進行優化配置的基礎上，區域不同地區間需要強化協作與分工，從而有效提升區域經濟發展所具有的綜合競爭力;其次，區域大中城市應當發揮出輻射帶動作用，通過實現優勢產業、優勢資源的共享，與其他地區形成共享共贏的局面，推動不同地區根據自身情況構建起具有特色的產業群體與對應的品牌。

總之，區域共同體的打造應當強化地區之間的合作，通過共創品牌帶動區域經濟的發展。

作者:隋玥 單位:牡丹江大學

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