綠色競爭力分析論文

導語：綠色競爭力分析論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、綠色競爭力概述

綠色競爭力首先是一種戰略思維，它強調把節約資源、保護和改善生態與環境，有益于消費者和公眾身心健康的理念融入到企業的經營和戰略之中，貫穿于研發、生產、物流、采購、營銷、財會等所有經營環節，通過向市場提供綠色產品或服務，獲得競爭優勢和商業利潤，實現企業的可持續增長與人、自然的和諧發展。

與傳統的競爭力相比，綠色競爭力具有以下特點：(1)是消費者識別品牌價值的重要手段。綠色競爭力能夠創造顧客可以識別的和看重的且在顧客價值創造中處于關鍵地位的價值。(2)塑造競爭對手難以模仿和超越的壁壘。企業獨特的綠色競爭力與眾不同，具有不易被其他企業輕易模仿和掌握的獨到之處，使本企業形成比競爭對手較長時期的戰略優勢。(3)可應對日益嚴峻的環境標準。全球推行統一的綠色產品的環保認證標準即綠色認證，表明綠色產品將在國際市場上占主導地位，而不符合環保標準的產品將逐漸被淘汰出國際市場。

二、企業打造綠色競爭力的緣由

歐盟已經施行的WEEE和ROHS兩個環保指令已經開始考驗中國企業，“綠色大棒”向“中國制造”發起了新的挑戰，對我國企業來說，構筑綠色競爭力已經成為一種必然的選擇。

1.改善生態環境惡化的必然要求。進入工業化時代后，人們向自然界無節制地索取自然資源，同時還向環境排放過多的有害物質，遠遠超過了生態環境所能承受的限度，引發了一系列環境災難，現在世界各國都不同程度的承受著這些苦果。企業作為社會經濟活動的基本單位、環境污染的源頭，必須肩負起改善生態環境惡化的責任，隨著政府和公眾對待環境問題的日益重視，沒有“綠色”的企業將難有市場。實施綠色戰略，打造綠色競爭力，是企業走可持續發展道路的必然選擇。

2.適應現代消費觀念的必經之路。隨著文明的不斷進步，人們逐漸從僅僅考慮生存問題、發展問題到開始追求健康、舒適、安全的生活環境，綠色意識日益增強，綠色觀念日漸普及。人們出于對生存環境和自身將康的考慮，自覺不自覺地承擔起保護環境的責任。于是，以適度地禁止消費，避免或減少環境破壞為特征的綠色消費在各地興起。消費觀念的“綠色”趨向，對企業的發展提出了新的要求，使企業不得不轉變觀念，打造綠色競爭力，開展綠色戰略規劃，以適應市場要求。

3.走可持續發展道路的客觀趨勢。自可持續發展理念提出以來，全球綠色意識不斷高漲，世界經濟發展朝著更加綠色的方向前進。經濟發展的綠色化趨勢必然影響到企業的經營和市場競爭，企業必須順應這一趨勢，構建自己的綠色競爭力。中國企業在現代化進程中對環境的破壞與中國經濟的持續高速發展顯得極不協調，因為從長遠看來，這必將損害中國經濟的持續高速發展。為了人類社會的可持續發展，企業必須構造自己的綠色競爭力。

4.培育綠色競爭力才能使“中國制造”具有國際競爭力。WEEE和ROHS的施行已經對我國電氣設備出口企業造成了影響。據中國機電商會預測，我國至少有300多億美元產品將受兩指令直接影響，占對歐洲出口機電產品的70%。2007年歐盟能效指令(EUP)又將逼向中國企業。指令要求歐盟各成員國最遲在2007年8月11目前制定對相關產品的具體化要求并轉化為本國法規，以確保EUP生態化設計指令得以有效運作。事實上，類似于WEEE和ROHS這樣的“綠色壁壘”并不只在歐盟存在，美國、日本等國家都有相應的法規要求，只不過歐盟的標準更為嚴格罷了。這樣的“綠色壁壘”對于現階段利潤微薄的中國企業來說可能就是“貿易壁壘”。如果不突破綠色壁壘，則中國很多企業極有可能面臨出口無門的窘境，綠色壁壘會一票否決中國企業的國際競爭力。

三、構建綠色競爭力的五步法

如何應對“綠色壁壘”提升我國企業的綠色競爭力，本文認為必須做好以下工作：

1.倡導綠色消費，引導公眾消費觀念的轉變。消費觀念的轉變主要是指改變傳統的消費觀念，倡導綠色消費。雖然現在我們也倡導綠色消費，但內容和深度還遠遠不夠，大眾對于綠色消費的認識更多地停留在食品等行業，停留在安全、健康等低級層面上。事實上，綠色消費的生活方式，既有益于人類自身和社會的健康發展，又有益于自然生態保護，是人類可持續發展戰略具體到個人、家庭的實踐。從發達國家的情況來看，凡是推行綠色消費的國家和地區，都是以社會公眾參與為主，以政府為輔。因此，要改變社會公眾傳統的消費觀念，引導公眾主動參與綠色消費，參與到環境保護、節約能源、創造綠色生活之中，只有這樣，綠色產品才有市場，企業綠色競爭力提升才有動力源泉。

2.改變傳統經濟發展模式，實現政府決策思路的轉變。我國政府在推動綠色生產提高綠色競爭力方面做了很多努力，如推出綠色GDP試算、施行綠色采購等，但政府對于綠色競爭力的重視還遠遠不夠。鑒于此，必須實現政府決策思路的轉變：將綠色競爭力的培育和提升上升到戰略層面，上升到與可持續發展同等的高度，成為引領可持續發展的核心理念；綠色競爭力的培育和提升應當成為各級政府決策的主要任務之一，因為綠色競爭力不足不僅會影響未來經濟的發展，而且其已經影響到了目前的經濟發展；徹底改變傳統的“唯速度論”的經濟發展思路，在可預見的未來，沒有綠色競爭力就沒有發展速度和發展質量，這已經成為不容置辯的道理。

3.完善綠色管理體系。綠色管理體系主要是指國際通行的ISO14001環境管理體系，這個體系包含產品生命周期環境評估、環境意識培養、機構和職責制定、環境指標計劃等內容。目前在國內，家電和電子消費類企業推行較早。如聯想已經設立專門的環境管理部門，制定綠色產品生命周期管理計劃、綠色商務管理計劃等，推動國內PC行業環保標準的提升。

4.開展綠色營銷。這是企業獲得綠色競爭力不可或缺的環節，要通過相關營銷活動，樹立企業綠色形象，引導消費者重新識別品牌價值，并促進綠色產品的推廣和銷售。這樣，企業可以鞏固其綠色產品市場地位，開拓綠色市場容量。

5.提高綠色檢測技術水平，對綠色認證進行統一有效管理。對于什么是綠色產品、達到何種標準才算是綠色產品，必須有一套完善的檢測技術和標準。這需要國家和相應的行業協會根據相應的綠色標準和產品技術要求，加大對綠色檢測技術的研究，盡快修訂和完善與國際接軌的國家檢測標準，不斷提高我國的綠色檢測技術力量與設備水平，同時建立規范的綠色認證機構，并對綠色認證進行統一有效的管理。

參考文獻：

[1]黎沖森，陳振燁.綠色盈利法則[J].經理人，2008，⑶.

[2]杜勇.企業可持續發展戰略[J].社會科學，2000，⑷.

[3]梅莉，左鵬，綠色營銷[M].北京：中國財政經濟出版社，2003.

[4]徐惟.綠色壁壘對出口貿易的影響及對策[J].市場周刊，2006，(10).

【摘要】十七大以來，我們都一直在關注生態環境問題，可持續發展是我們倡導的新的發展理念。在綠色化已經成為國際趨勢的今天，順應世界發展潮流，提升我國企業的綠色競爭力刻不容緩。本文分析了綠色競爭力對于企業的重要性，并提出了構建企業綠色競爭力的策略。

【關鍵詞】綠色競爭力可持續發展構建十七大以來，我們都一直在關注生態環境問題，可持續發展是我們倡導的新的發展理念，構建綠色競爭力將是企業未來生存和發展的必然選擇。