淺議旅游商品運作的品牌策略

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旅游商品運作中為何要實施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產品，大量的同質產品鋪天蓋地。“差異競爭——同質競爭——品牌競爭”是產品市場競爭的必經途徑，而品牌無疑是對產品保護的重要屏障。留意一下各景點的旅游商品市場，我們就會發現，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護，其旗下產品同樣受法律的保護，對其他生產廠（商）的仿造可以構成一定的制約，且隨著知識產權保護法的實施，這種制約會越來越大。在這一態勢下，迫使旅游商品同其他各行業的產品一樣，必須走品牌發展之路，通過自主開發形成自身的特色。旅游商品運作中運用品牌策略還可以使自主開發的產品在與同類無品牌產品的比對中，優于對手的起點平臺，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價值，如知名度、認識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進入信息社會之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費者、控制著市場，品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領，更意味著對消費者精神文化和思想心理的統治。一款新的旅游商品當初以差異化形式進入市場，如果要減少被模仿、復制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業中顯現。

旅游商品運作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案以及消費者的感知等各項要素組合而成的綜合系統，用以體現旅游商品及服務的獨特競爭優勢。而旅游商品品牌是企業的無形資產，能夠提升旅游商品的知名度，促進旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個旅游地區的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎。因此，深入的挖掘當地民族、傳統文化內涵，以深厚的文化背景為依托，設計出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內涵的產品才有生命力，才能樹立地域旅游產品品牌形象。2.創立零售商品品牌。不只是生產企業可以創立品牌，零售企業也能創立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業僅僅是簡單地從生產企業購到商品，貼上自己的商標，通過降低售價來賺取與生產企業之間的差價，這樣是不利于創造自身品牌的。旅游商品銷售企業應該擁有一定數量和水準的產品開發設計人員，通過準確的市場分析，開發市場需求、認可的旅游商品，這才能創立自己的旅游商品品牌。3.實施注冊商標策略。品牌商標注冊后受法律保護，旅游商品生產或經營企業享有商標專有權，它融入了旅游企業文化甚至民族文化，同時以一種簡單易記、統一化、標準化的標志使自己的旅游商品在眾多的競爭產品中脫穎而出。4.加強旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產廠（商）尚需強化旅游商品的品牌意識，樹立正確的品牌觀念，克服短期經營行為，做好旅游商品品牌建設的長期規劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動。再次，借助資本市場融資籌資，積極進行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態勢，行業必然會進行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運用科學的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業更好的發展，使之登上旅游經濟大舞臺。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學院銀杏酒店管理學院藝術設計系