電子商務不正當競爭行為探討論文

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論文關鍵詞：電子商務不正當競爭特征

論文摘要：電子商務環(huán)境下的不正當競爭行為與傳統(tǒng)商業(yè)模式下的不正當競爭行為并無本質(zhì)上的區(qū)別，但具有行為的虛擬性、隱蔽性等特點，主體行為對社會的危害性更大，而違法認定和法律規(guī)制更加困難。

20世紀6O年代．經(jīng)營者就開始使用電子數(shù)據(jù)交換(EDI)來加快相互之間信息的傳遞；9O年代后，國際互聯(lián)網(wǎng)(WWW)的逐漸普及，電子商務迅速地發(fā)展起來。電子商務的出現(xiàn)，帶來了商業(yè)運營模式的變革，對社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展起到越來越明顯的促進作用；同時，電子商務中存在各式各樣的不正當競爭行為。也嚴重地擾亂了正常的競爭秩序，需要給予高度關注。

一、電子商務不正當競爭行為的界定

我國《反不正當競爭法》第2條規(guī)定：不正當競爭行為是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。電子商務中的不正當競爭行為．泛指經(jīng)營者在電子商務中采取各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂電子商務秩序的行為，其表現(xiàn)形式為諸如域名槍注、網(wǎng)絡虛假廣告、網(wǎng)絡商業(yè)秘密侵權(quán)等。這些不正當競爭行為有的是傳統(tǒng)經(jīng)濟中不正當競爭行為在網(wǎng)絡環(huán)境下的延伸．有的則是在網(wǎng)絡環(huán)境下特有的，屬于電子商務商業(yè)模式的“專利”。

(一)混淆行為

混淆行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為爭奪競爭優(yōu)勢，在自己的商品或者營業(yè)標志上不正當?shù)厥褂盟说臉酥尽Ｊ棺约旱纳唐坊驙I業(yè)與他人經(jīng)營的商品或營業(yè)相混淆。謀取不正當利益。電子商務中混淆行為具體表現(xiàn)為：將他人注冊商標、商號登記為網(wǎng)站名稱，搭其他經(jīng)營者的便車；網(wǎng)站的Logo標識與他人商標、商號、標識等相同或相似；域名與域名之間相似；模仿、抄襲其他經(jīng)營者的網(wǎng)頁。

(二)虛假宣傳

虛假宣傳是指經(jīng)營者為獲取市場競爭優(yōu)勢和不正當利益，對商品或提供的服務進行虛假和引人誤解的宣傳的行為。電子商務中的虛假宣傳相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式下虛假宣傳而言，由于網(wǎng)絡技術的特點，其形式和手段更加多樣，諸如可以采取BBS、電子郵件等新的形式進行虛假宣傳；影響更加廣泛．可以對其競爭對手在全球范圍內(nèi)造成影響。

（三)侵犯商業(yè)秘密

《布萊克法學大辭典》將商業(yè)秘密解釋為“用于商業(yè)上的配方、模型、設計或信息的匯集。使擁有人相對于其他不知或不使用的競爭者有更多獲得利益的機會”。一般來講，商業(yè)秘密具兩個特點，一是秘密性，即該種信息只有有限的人知道，并且經(jīng)過權(quán)利人采取了適當?shù)谋Ｃ艽胧?，這是構(gòu)成商業(yè)秘密的核心特征；二是經(jīng)濟實用性，即技術或經(jīng)營信息能為權(quán)利人帶來現(xiàn)實或潛在的競爭利益。這是商業(yè)秘密的價值所在。相對于傳統(tǒng)商業(yè)中而言，電子商務中侵犯商業(yè)秘密的形式主要表現(xiàn)為：電子商務企業(yè)員工利用自身的優(yōu)勢．非法獲取企業(yè)的商業(yè)秘密信息；“黑客”非法入侵其他經(jīng)營者計算機信息系統(tǒng)竊取數(shù)據(jù)；以BBS、新聞組、FTP傳輸文件和遠程登錄等方式，披露非法獲取的商業(yè)秘密。這些形式的列舉遠未窮盡互聯(lián)網(wǎng)上侵害商業(yè)秘密的行為，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用程度的提高，電子商務中侵害商業(yè)秘密的形式還將會不斷翻新。

(四)商業(yè)詆毀

商業(yè)詆毀，是指通過捏造、公開虛偽事實或虛假信息，對特定商事主體的商譽、商品或服務進行貶低和詆毀，造成其商業(yè)利益損失的侵權(quán)行為…。從實踐中看，電子商務中的商業(yè)詆毀主要有以下幾種形式：運用網(wǎng)絡廣告詆毀其他經(jīng)營者的商譽；在BBS上進行商業(yè)詆毀；網(wǎng)絡匿名誹謗。由于使用網(wǎng)絡，信息傳播的范圍廣，速度快，而且主體具有虛擬性和隱蔽性的特點，電子商務中的商業(yè)詆毀造成的后果較傳統(tǒng)商業(yè)模式更為嚴重，損失更為巨大。

(五)域名搶注

從法律的角度講．域名是指域名所有人擁有的用于計算機定位和身份識別的網(wǎng)絡地址。從域名本身而言，它并不是商標或者企業(yè)的名稱，只是對應互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術手段。但隨著網(wǎng)絡時代的到來。網(wǎng)絡經(jīng)濟空前繁榮，域名在網(wǎng)絡中的全球唯一性相當于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“商業(yè)標識”，使得其具有了潛在的商業(yè)價值，由此而產(chǎn)生的域名搶注糾紛也日漸增多。與混淆行為下使用與競爭對手相似的域名不同。域名搶注是將知名的商標或企業(yè)名稱注冊為域名．以便將來把這些知名商標或企業(yè)名稱注冊的域名高價出讓。使用與競爭對手相似的域名類似于“傍名牌”。而域名搶注更類似于“網(wǎng)絡敲詐”。

(六)網(wǎng)頁鏈接不正當競爭

基于網(wǎng)絡的“互聯(lián)與共享”的本質(zhì)特點，鏈接是當今互聯(lián)網(wǎng)上常用的技術手段，包括普通鏈接、深度鏈接及加框鏈接等等。它有效地實現(xiàn)了信息共享，方便使用者的查詢；合理地使用還可以使經(jīng)營者增強網(wǎng)絡宣傳的效果，擴大自己的影響，實現(xiàn)“三贏”(用戶、設鏈者及被鏈者)。但是，網(wǎng)絡是一種注意力經(jīng)濟，靠的是吸引廣大網(wǎng)民創(chuàng)造收益，不正當競爭者通過不合理的鏈接方式將他人的成果輕而易舉納為己有。則必然會影響原網(wǎng)站經(jīng)營者的利益，從而構(gòu)成不正當競爭。

二、電子商務環(huán)境中不正當競爭行為產(chǎn)生的原因

電子商務作為市場經(jīng)濟的一部分，同傳統(tǒng)商業(yè)模式一樣，存在著形形色色的不正當競爭行為，究其產(chǎn)生的原因，主要在以下幾個方面：

(一)社會因素

電子商務作為現(xiàn)代商業(yè)模式之一，也受到了市場經(jīng)濟負面效應的影響。市場經(jīng)濟以競爭機制作為配置資源的基礎性手段，歷史證明，競爭在發(fā)揮其優(yōu)勝劣汰的優(yōu)越性，達到高效配置社會資源的同時，同樣會產(chǎn)生弊端。電子商務為經(jīng)營者提供的廣闊市場，競爭激烈程度較傳統(tǒng)商業(yè)模式下的市場有過之而無不及。市場瞬息萬變，面臨著更加殘酷的競爭，部分電子商務經(jīng)營者為了生存與發(fā)展而不擇手段，急功近利地采取不正當競爭手段獲取眼前的短期利益。公務員之家

(二)法律和道德因素

電子商務中存在不正當競爭行為，其法律和道德因素體現(xiàn)為法律體系不完善，商業(yè)道德缺失的結(jié)果。道德與法律都是人類社會特定經(jīng)濟關系的產(chǎn)物，兩者都是調(diào)控社會關系和人們行為的重要機制。在法律制度建設方面，由于電子商務作為新生事物在20世紀末期才傳人我國。我國電子商務領域立法相對滯后。這種法律缺位導致電子商務競爭在某些領域缺乏法律的規(guī)制。此外，我們社會較為普遍地存在著商業(yè)道德缺失的情況，在電子商務中這種特殊環(huán)境下，主體的虛擬性、手段的隱蔽性為一些抱有不法企圖的電子商務經(jīng)營者提供了絕好的機會．他們抱著“撈一筆算一筆”的心態(tài)，使得不正當競爭行為更加容易滋生和蔓延。

(三)技術因素

信息技術的快速發(fā)展，使得某些電子商務經(jīng)營者采取不正當競爭行為，投入相對低廉，而獲得的收益較高；同時，所冒的風險性也比較小。實施電子商務不正當競爭行為。除了聯(lián)網(wǎng)的計算機外，更多依靠的是技術，投入較為低廉。而獲得的不正當競爭利益，如通過網(wǎng)絡入侵竊，可能獲得其他經(jīng)營者價值極高的資料。而且這種不正當競爭行為采用高科技手段，隱蔽性極強，使其行為既難以迅速被競爭對手發(fā)現(xiàn)，又容易逃避司法追究，風險比較小。

三、電子商務不正當競爭的特征

(一)不正當競爭行為的一般特征

一般來看，不正當競爭行為具有主體的“經(jīng)營性”、主觀目的的逐利性、行為的違法性和行為后果對社會的危害性等主要特征。電子商務環(huán)境下，不正當競爭行為同樣具有這些特征。這是由于網(wǎng)絡技術只是一種手段，而沒有改變不正當行為的本質(zhì)[引。電子商務不正當競爭和傳統(tǒng)的不正當競爭行為同屬不正當競爭的范疇，揭開其技術的神秘面紗，其本質(zhì)性的主要特征并無二致。只是由于網(wǎng)絡的開放性和管理手段的滯后性，電子商務環(huán)境下不正當競爭行為具有許多傳統(tǒng)商業(yè)模式中不正當競爭行為所不具有的特點。

(二)電子商務不正當競爭行為的特點

1．主體行為的虛擬性和隱蔽性

“在互聯(lián)網(wǎng)上．沒有人知道你是一條狗?！?993年彼得·斯坦納發(fā)表在《紐約人》雜志上的這則漫畫生動地說明了網(wǎng)絡的虛擬性和隱蔽性。電子商務主要在網(wǎng)絡環(huán)境中進行，不僅僅是一種簡單的遠距離通信式交易，而且其交易主體虛擬化，企業(yè)或個人在網(wǎng)絡中可以異于現(xiàn)實存在的主體出現(xiàn)[加]，與傳統(tǒng)商業(yè)模式下不正當競爭行為相比，它具有虛擬性的特點。同時，由于電子商務虛擬性的特點，其不正當競爭行為就具有相當?shù)碾[蔽性，對有關主體和行為進行認定具有相當?shù)碾y度。

2．主體行為對社會的危害性更大

伴隨經(jīng)濟全球化，電子商務經(jīng)營者之間的競爭在世界范圍內(nèi)展開，不正當競爭行為的影響也日趨深遠。經(jīng)營者完全能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)全球的、24小時不問斷的商業(yè)活動。從而使得電子商務不正當競爭行為帶來的危害較傳統(tǒng)商業(yè)模式下的不正當競爭行為更為嚴重、復雜，且隨著不正當競爭經(jīng)營者所采用手段的不斷更新而愈演愈烈。

3．行為違法認定的模糊性和法律監(jiān)管的困難

電子商務中的不正當競爭行為在本質(zhì)上仍然是不正當競爭行為，對其的約束和監(jiān)管應依據(jù)反不正當競爭相關的法律，如《反不正當競爭法》等。但特殊性在于油于電子商務環(huán)境下不正當競爭行為式的形式有所更新，這些行為在其涉及的法律認定上，是杏違法、法律依據(jù)何在存在模糊性。另外，由于各國的法徽本來就存在一些差異，且對電子商務這一新生事物認識也不一樣，國際問尚無統(tǒng)一的網(wǎng)絡交易法則。如果經(jīng)營者利用各國對電子商務中有關行為認定上存在的爭議，在國外設立網(wǎng)站或注冊域名而針對國內(nèi)市場實施不正當競爭行為，國內(nèi)法律的監(jiān)管將會鞭長莫及。造成法律規(guī)制上的困難。

自網(wǎng)絡應用于經(jīng)濟領域之日起，與網(wǎng)絡有關的不正當競爭行為就層出不窮，而且花樣繁多，國外如此，中國亦然。從20世紀9O年代電子商務進入我國以來，我國電子商務經(jīng)歷從無到有，從小到大，特別是伴隨最近幾年我國經(jīng)濟高速發(fā)展而快速成長．而上文所列舉的電子商務不正當競爭行為的幾種表現(xiàn)形式也較為廣泛地存在于我國電子商務經(jīng)營行為之中，這些行為不僅直接侵犯其他經(jīng)營者的合法利益。而且有些還會嚴重地擾亂市場經(jīng)濟秩序，損害消費者的合法利益。如何在電子商務成為重要的商業(yè)模式的背景下。出于保護電子商務健康有序發(fā)展的目的，認定商務活動中的形形色色的不正當競爭行為，并及時、有效地對其進行法律規(guī)制，成為法律嚴峻的挑戰(zhàn)。