涉農電子商務成為農村經濟發展的助推器

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【內容摘要】作為經濟發展的一種創新動力，涉農電子商務擁有巨大的發展空間和潛力。本文論述了涉農電子商務能夠為河北省農村經濟發展帶來的巨大好處，并針對目前存在的問題，提出了六方面的對策和建議。涉農電子商務的推廣和普及，必將帶動河北省農村經濟的發展，成為河北省農村經濟發展的助推器。

【關鍵詞】涉農電子商務;農村經濟;農業經濟

河北省是農業大省，糧食、蔬菜、瓜果棗栗品質上乘，享譽全國。但是，由于受傳統思想影響，農民不問市場、重生產、輕銷售、個體經濟單打獨斗的思維方式仍占主導。盡管品牌享譽在外，卻經常出現農產品大量積壓賣不出去、價格大幅波動的現象，嚴重影響了農民的積極性，阻礙了河北省農村經濟的發展。近年來，電子商務蓬勃發展，為改變這一現狀帶來了契機。如果能將河北省豐富的農業資源與互聯網資源相互融合，大力發展涉農的電子商務，實現農產品網上銷售，同時利用“信息高速公路”解決農產品生產與市場需求不對稱問題，按需生產，可大大拓展河北省的農產品市場，推動河北省農村經濟發展和農業產業化的步伐。

一、涉農電子商務為河北省農村經濟發展帶來的好處

(一)電子商務利用互聯網絡技術，能夠跨地域進行市場經濟活動。它可以幫助農戶打破以往有形市場的地理和空間界限，打破現有市場區域性的壟斷和人為控制、欺行霸市等不良市場行為，將市場無限擴展到全國乃至全球，為河北省農產品走出本地區域創造了良好的條件，有利于農產品高效地拓展市場。

(二)電子商務打破了相對于農民來說信息不對稱的缺陷，使農戶借助網絡掌握更多的市場行情和信息。舊有的農民分散的小生產方式，決定了其在面對市場時的弱勢地位。有些農戶通過中介公司，在“公司+農戶”結構下去對接市場，反而經常被公司利用自身的市場優勢牽住鼻子，利益受損。究其原因，就是存在明顯的信息不對稱，農戶在市場上處于信息劣勢一方。如今農戶借助網絡(而不是通過傳統中介公司)直接與市場對接，不僅可以很好地了解市場，預測和把握市場，還可以足不出戶與國內外客戶進行討價還價、買賣交易，使農戶擁有了更多的市場機會和話語權。 

(三)涉農電子商務有利于帶動農村就業。電子商務不單單是要在網上把現有農產品銷售出去，它還需要有專人從事農產品的生產、加工、包裝、儲存、運輸等，這就大大促進了農民在家門口就業和農民工返鄉創業，還可以解決農村剩余勞力安置、留守兒童和空巢老人等諸多社會問題，提升農民的生活質量，改變農民的身份，提振農民的自信心。還能夠吸引一些城鎮未就業者來打工。因此，以涉農電子商務為平臺，農產品銷售為起點，產供銷一體，能夠帶動加工、包裝、物流等相應產業的發展，帶動勞動力的就業和農村的城鎮化建設。

(四)電子商務使農產品的生產直接和客戶、消費者對接。如此減少了中間的流通環節，減少了損耗，降低了價格，縮短了從生產到消費的時間和渠道，最大程度地保證了農產品的新鮮度和純天然綠色無污染，使消費者在最短時間內以最低的價格體驗到最新鮮的農產品，調查顯示，超過80%的消費者在農產品消費上愿意“花錢買綠色”。

(五)涉農電子商務有助于提高農產品附加值，促進產業轉型。眾所周知，農產品的季節性很強，保鮮期短，特別是一些時令果蔬，如果短期內賣不出去，會造成很大的損失和浪費。因此對農產品進行深加工，如深州蜜桃做成罐頭，壩上莜面做成保質期長的方便食品，這些衍生產品的銷售，能大大提高產品附加值，增加農民收入，帶動當地農業經濟高效率地增長和農業經濟向工業化發展的轉型。

(六)電子商務有利于農產品的介紹和宣傳。利用文字詳細介紹產品的特色、規格、優越性，利用視頻、照片、各種圖片，多角度、全方位進行產品展示，還可將一些產品的認證書、產品檢測報告、權威部門推薦書等有關產品質量的報告一同展示，使消費者從網上就能全面了解這些產品，增加信任度，從而形成產品的品牌效應，帶動銷售量，帶動當地經濟的發展。

(七)涉農電子商務為農村打開了外面精彩世界之門。其能夠為農戶帶來全新的感悟和體驗，帶來全新的發展理念和素質的改觀，讓農戶接受新鮮的互聯網思維，造就信息時代中國農民新的價值觀、市場觀和發展觀，催生現代化新型農村的建設和發展。

二、目前河北省涉農電子商務存在的問題

目前，河北省涉農電子商務雖然有了一定的發展，但還面臨諸多問題:一是部分農村網絡寬帶等基礎設施建設不到位。二是農產品網站建設數量不足，難以支撐大量農產品利用網上平臺進行交易。三是已有網站特色不足，產品的介紹、宣傳力度不夠，形不成品牌效應。四是一些網站農業信息和服務、產品信息功能混雜，網站結構不夠清晰;有的網站更新周期長，即時性和交互性差。五是農村電子商務人才缺乏，對信息、新技術缺乏接受和利用能力。六是農產品食品安全問題以及食品安全認證問題。如何保證農產品的食品質量和安全，讓人們買到真正環保綠色純天然食品?這些食品如何認證，讓購買者放心?這是必須要考慮的，但是目前做的還很欠缺。七是由于農村交通不便，物流的配送、倉儲，特別是用于蛋、奶、肉、魚、禽、果、蔬等生鮮食品的冷鏈物流的配套設施嚴重滯后，對電商的發展阻礙較大。八是各自為戰，各家各戶小規模小交易，未形成能夠抵御市場風云變幻的規模化經濟。

三、推動河北省涉農電子商務發展的對策建議

(一)加快農村無線寬帶網絡建設，使之成為農村基礎設施建設的重要組成部分。地方政府可牽頭當地通信部門，實施網絡“村村通”，讓農民享受到“信息高速公路”的方便和快捷。農民依靠網絡用信息致富，通信部門可通過更多使用網絡的農戶受益。

(二)盡快制定和完善強農、惠農的電子商務政策體系。鼓勵涉農電子商務，將其納入扶持農民返鄉創業、大學生自主創業、鄉鎮下崗職工再就業、農村信貸、小微企業、農村扶貧等政策中來，并做好政策宣傳，讓農民皆知、理解、能用，營造好使用和推廣涉農電子商務的大環境。發揮領頭羊作用，鼓勵引導返鄉大學生帶頭開展電子商務;鼓勵和引進懂得電子商務的人士到農村開展創業培訓、電子商務知識的培訓，提高農戶應用電子商務的知識、能力和水平，點燃電子商務在農村的燎原之火。

(三)政府做好推進涉農電子商務的支撐化服務。如發揮農產品質量安全的監管作用，保證售出農產品的品質，這是網站能否生存的關鍵;協助農戶進行商品認證，讓消費者更好地了解商品;提供經營者誠信信息檢索、經營主體認證檢索，保護消費者的權益，贏得消費者的信任，這樣的電子商務才能走得更好更遠。

(四)繼續加大政府對農村道路交通等基礎設施建設，為物流配送創造條件。地方政府可協調投資者、農戶，共同集資，還可招商引資，建設一些適合農產品儲存的簡易冷庫，在今后的收益中獲得回報;協調有條件的物流公司，承擔蛋、奶、肉、魚、禽、果、蔬等生鮮食品冷鏈物流的運輸和配送，解決農產品存儲、保鮮、運輸問題。

(五)將從事電子商務的農戶聯合起來，把分散的買賣、服務需求聚合在一起，形成集團和規模經濟，抵御市場風險。按照市場需求統一安排種植、養殖等生產，推動農業產業化步伐;統一認證、管理產品，減少同種產品各家各戶都去認證的費用;嚴把質量關，提高商家信譽;注重品牌建設，突出地方農產品的特色、獨特性宣傳，力爭打造出更多的名牌產品;注重市場營銷和市場運作，依據產品質量宏觀控制銷售價格等。規模經濟也有利于與投資者、與物流公司，特別是冷鏈物流的合作，能給他們帶來更大的利益。

(六)推動農產品的網站建設，增加網站數量，提高網站利用率，突出網站的功能和特色。最好用帶有地域特色或地方特色的名稱命名網站，不要一概以“中國xx網”命名，這樣反而突出不了地方地域特色;及時更新網站內容和信息，保證網站的即時性和交互性。積極打造農產品網上交易平臺、地方特色農產品展銷網廳、特色農產品網絡大篷車等，不斷拓展市場，擴大銷量，增加收益，實現依靠農產品來提升農業效益的目的。我們堅信，涉農電子商務的推廣和普及，必將帶動河北省農村經濟的發展，成為河北省農村經濟發展的助推器。

作者:左曉華 汪志敏 楊方 單位: