網購規模影響因素研究

導語：網購規模影響因素研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國居民消費水平的不斷提高及智能手機的快速普及，我國網絡營銷取得了快速發展。為更好的了解我國網絡營銷發展，本文對近十年我國網購交易規模及其相關影響因素進行回歸分析，結論顯示：我國網購交易規模與手機網民、GDP及居民消費水平高度相關，其中居民消費水平對我國網購規模預測具有較強參考意義。

關鍵詞：網購；影響因素；實證研究

一、我國網購規模及其影響因素

2007年我國網購規模為0.056億元，2016這一數字已增長至4.969億元，十年增幅高達8773%。因此，對網購規模影響因素的研究有助于更好的了解我國網絡營銷發展。通過互聯網發展報告查詢及專家訪談，本文提出了我國網購規模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網購規模(萬億元)；X1為網民規模(億人)；X2為互聯網普及率；X3為手機網民規模(億人)；X4為移動電話普及率(部/百人)；X5為GDP(萬億元)；X6為居民消費水平(萬元)。

二、數據分析

1.信度及效度分析。本研究中八個變量的克朗巴哈α系數為0.734，其標準化后的α系數為0.994，說明量表信度較好；效度分析所得KMO值為0.757，說明效度較好，可以進行相關及回歸分析。2.相關分析。由表-2可知我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平的相關系數分別為0.927、0.940、0.958，高于網民規模、互聯網普及率及移動電話普及率三項影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統計量對應的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。

三、結論

結合數據分析，本文所得結論有以下兩點：1.我國網購規模與手機網民規模、GDP及居民消費水平高度相關；2.居民消費水平對我國網購規模預測具有較強的參考意義。

四、展望

本文對我國網購規模影響因素進行初步探討，對網購規模及其影響因素數據進行實證分析，所得結論為我國網絡營銷發展提供理論支持，同時也將進一步豐富網絡營銷領域研究。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家統計局[EB/OL].data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01.

[2]中國互聯網絡信息中心[EB/OL].www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

作者:王東峰 單位:鄭州信息科技職業學院工商管理學院