電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化分析

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摘要：在我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展形勢下，依托電子商務(wù)所開展的商品交易，成為城市、農(nóng)村商業(yè)貿(mào)易的重要渠道。但從城鄉(xiāng)商貿(mào)互動與流通的現(xiàn)狀來看，由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)、物流及商貿(mào)發(fā)展模式建設(shè)的落后，使得農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品銷售、信息交流，面臨著多方面的信息傳播、交易困境。本文針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響，并提出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)體系的建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；城鄉(xiāng)商貿(mào)流通；一體化；影響

1前言

隨著城鄉(xiāng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展深入推進，傳統(tǒng)粗放化、不平衡化的生產(chǎn)與消費模式，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代商貿(mào)交易與流通的需求。在這一情況下，通過電子商務(wù)貿(mào)易平臺，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的有效結(jié)合，將打破城市、鄉(xiāng)村條塊化的商貿(mào)格局。而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化城鄉(xiāng)商貿(mào)業(yè)態(tài)，建立一體化電子商務(wù)信息平臺、物流體系，可以促進城鄉(xiāng)商品交易的流通與協(xié)調(diào)，也能夠最大程度形成城鄉(xiāng)商務(wù)貿(mào)易的融合發(fā)展。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平及商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平分析。當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，主要存在著-（A2A）、-消費者（A2C）、個人-消費者（C2C）三種發(fā)展模式，其中個人-消費者電子商務(wù)模式所占的比重較大。首先，-的電子商務(wù)模式，需要農(nóng)村當(dāng)?shù)厣a(chǎn)合作社等大型機構(gòu)的參與，由生產(chǎn)合作社收購農(nóng)戶的農(nóng)村產(chǎn)品，統(tǒng)一銷售到制定的對口企業(yè)，如婁底網(wǎng)絡(luò)合作社、蘭田信息化即屬于該發(fā)展模式。其次，-消費者的電子商務(wù)模式，類似于淘寶、京東等電商平臺的店鋪模式，所以農(nóng)業(yè)合作社會收購農(nóng)戶的生產(chǎn)產(chǎn)品，并在網(wǎng)絡(luò)平臺中銷售給消費者，其中生產(chǎn)合作社扮演著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的角色。因此從農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易建設(shè)的水平來看，不同地區(qū)、不同生產(chǎn)合作社或企業(yè)機構(gòu)之間的差距較大，北京、上海、江蘇、浙江等農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)達，且具有支柱產(chǎn)業(yè)地區(qū)的電子商務(wù)交易數(shù)額更高，而四川、廣西、貴州、云南等地區(qū)電子商務(wù)較為落后，在網(wǎng)絡(luò)信息平臺搭建、基礎(chǔ)物流體系建設(shè)方面，缺乏相應(yīng)的財政資金、人力資源支持。同時對于大多數(shù)農(nóng)戶而言，其缺乏網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)商品銷售的經(jīng)驗，又沒有接受過系統(tǒng)的電商培訓(xùn)，因此在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方面的非常落后，農(nóng)戶通過電商產(chǎn)品銷售獲得的收益較少。2.2農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品銷售市場、農(nóng)村經(jīng)濟合作社等經(jīng)銷主體，但相比于城市一體化的市場銷售體系，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品的經(jīng)營銷售，往往呈現(xiàn)出條塊狀的產(chǎn)銷分割模式，這使得商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的布局與建設(shè)，缺乏統(tǒng)一完善的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)支持。所以當(dāng)下農(nóng)村商品經(jīng)濟貿(mào)易流通業(yè)的發(fā)展，主要具有商品銷售業(yè)態(tài)分散、物流不通暢、信息化建設(shè)落后等方面問題：（1）商品銷售業(yè)態(tài)分散。由于農(nóng)村地區(qū)市場集中程度低、物流體系不完善，不同居民市場需求往往分散于各個片區(qū)，因此農(nóng)村在當(dāng)下不存在大型的商貿(mào)市場，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)交易通常以集市交易為主，而這種低層次的商業(yè)流通與貿(mào)易模式，進一步致使農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)態(tài)更加分散，也對農(nóng)村產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級造成負面影響。（2）商貿(mào)物流不通暢。相比于城市而言，農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)要素、消費水平較低，在商業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售中投入的資本更大，因此農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟水平遠遠低于城市區(qū)域。而且在城鄉(xiāng)商品交易、市場經(jīng)濟發(fā)展不平衡的情況下，國家對農(nóng)村商貿(mào)物流體系建設(shè)的支持力度較小，在財政資金、技術(shù)資本、勞動力資源方面的投入較低，難以構(gòu)建起連通城市、鄉(xiāng)村的商貿(mào)流通市場。所以依托農(nóng)村富余的勞動力資源，建設(shè)商品貿(mào)易配送、驗收、管理的一體化物流體系，能夠最大程度降低農(nóng)村企業(yè)的生產(chǎn)銷售成本，提高農(nóng)村產(chǎn)品銷售曝光率、銷售金額。（3）商貿(mào)流通的信息化建設(shè)落后。農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的另一原因，在于農(nóng)村缺乏完善的信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，這對農(nóng)村區(qū)域網(wǎng)絡(luò)銷售平臺、銷售市場的拓展造成嚴(yán)重影響。比如現(xiàn)階段農(nóng)村商品銷售產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，仍舊以個體戶、小商店或集市銷售為主，雖然大部分農(nóng)村群體都已經(jīng)購置智能手機，但其對網(wǎng)絡(luò)店鋪開設(shè)、計算機操作等技術(shù)非常陌生，再加上農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的落后，使得農(nóng)業(yè)信息獲取、農(nóng)產(chǎn)品市場流通與銷售面臨著重重困難，由此降低農(nóng)民群體參與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設(shè)的積極性，也阻礙了城鄉(xiāng)現(xiàn)有商業(yè)商品資源的流通、整合，最終導(dǎo)致農(nóng)村企業(yè)或個體的產(chǎn)品銷售收入難以提高。

3電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響

3.1電子商務(wù)加快城鄉(xiāng)商貿(mào)流通信息資源的共享。隨著全球經(jīng)濟一體化商務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展，以電子商務(wù)為主的信息化商貿(mào)流通，成為商貿(mào)交易的重要渠道。相比于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社、集市化農(nóng)村產(chǎn)品交易模式而言，電子商務(wù)具有著扁平化、信息傳播集約化的特征，可以針對城市、農(nóng)村地區(qū)的終端零售市場，借助于計算機網(wǎng)絡(luò)通信平臺進行商流、信息流資源的整合，并將農(nóng)村產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢及價格信息、市場動態(tài)等，在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺中作出展示。所以在城鄉(xiāng)商貿(mào)市場細分程度不斷提高背景下，電子商務(wù)成為連接城市、鄉(xiāng)村貿(mào)易流的重要媒介，一方面電子商務(wù)平臺依托覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸，能夠快速掌握不同地區(qū)商流、產(chǎn)品交易流的狀況，以便為后續(xù)的商業(yè)活動提供參照；另一方面，電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的交易模式，可以最大化對現(xiàn)有信息流作出整合、分析，加快城鄉(xiāng)商品貿(mào)易的產(chǎn)品流通、資源共享，來進一步促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化發(fā)展模式的形成。3.2電子商務(wù)降低城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的商流、物流成本。電子商務(wù)模式借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對不同種類商品交易的生產(chǎn)、采購、運輸、配送等環(huán)節(jié)進行控制，不僅能夠直接面對農(nóng)產(chǎn)品的終端消費者、終端零售市場，會最大程度簡化的商貿(mào)流通中間環(huán)節(jié)，保證城鄉(xiāng)商務(wù)貿(mào)易中商流、物流成本的下降。首先，電子商務(wù)平臺依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)，可以進行某一區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)品成本價格、產(chǎn)品質(zhì)量、市場發(fā)展動態(tài)等信息的整合，并根據(jù)多種市場因素的變化狀況，動態(tài)化調(diào)整商貿(mào)流通中資金流、商流、物流的投入，促進各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定運轉(zhuǎn)。其次，在我國多種第三方物流公司蓬勃發(fā)展情況下，電子商務(wù)、物流組織體系之間形成有效結(jié)合，之后通過城鄉(xiāng)公路網(wǎng)、物流網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品高效率的運輸，并采取機械自動化物流操作系統(tǒng)，實時跟蹤電子商貿(mào)產(chǎn)品的交易情況、運輸信息，有效推動城鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)革新的溝通融合，從而大大降低城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的交易成本。3.3電子商務(wù)促進城鄉(xiāng)商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式的形成。傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，主要以農(nóng)業(yè)合作社+批發(fā)市場、農(nóng)戶+零散集市為主，大量農(nóng)產(chǎn)品借助于這些小的農(nóng)業(yè)市場，很難完成農(nóng)村產(chǎn)品的售賣和自由流通。這一情況下，將城市電商平臺下沉到農(nóng)村地區(qū)，開展諸如農(nóng)村淘寶、農(nóng)村京東等電商模式，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整合、集聚，可以從根本上解決城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的難題。依托電子商務(wù)高覆蓋、透明化信息流等優(yōu)勢，打破城市、鄉(xiāng)村之間的貿(mào)易間隔和信息壁壘，在城鄉(xiāng)結(jié)合部或農(nóng)村地區(qū)建立產(chǎn)品展示區(qū)域、服務(wù)中心、物流配送網(wǎng)點等，這不僅能夠有效加強城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的資源整合、優(yōu)勢互補，也會在短時間內(nèi)加快核心產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)集群的形成。例如：我國長三角、珠三角等地區(qū)，就利用自身農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)平臺進行商品銷售，為個人消費者提供大眾化、定制化服務(wù)，推動城鄉(xiāng)商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)發(fā)展。

4結(jié)束語

電子商務(wù)在城市、鄉(xiāng)村地區(qū)的全面覆蓋，可以打破城市、農(nóng)村商貿(mào)交易壁壘，形成農(nóng)村產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)信息傳播的發(fā)散效應(yīng)，增強農(nóng)產(chǎn)品在更廣闊地區(qū)的雙向流通。對于農(nóng)村商貿(mào)流通、農(nóng)村產(chǎn)品銷售而言，依托電子商務(wù)平臺、大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)等，構(gòu)建具有廣泛聯(lián)結(jié)的城鄉(xiāng)商貿(mào)體系、物流系統(tǒng)，能夠進一步加快城鄉(xiāng)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的集聚、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并實現(xiàn)農(nóng)村群體在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售中的增收致富。

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作者:車久菊 單位:洛陽師范學(xué)院