低碳經(jīng)濟下可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計研究

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摘要：隨著低碳經(jīng)濟的發(fā)展，可循環(huán)設(shè)計理念逐漸滲透到各行各業(yè)。文章從低碳經(jīng)濟的要求入手，分析在商業(yè)展示設(shè)計中倡導(dǎo)可循環(huán)設(shè)計所面臨的諸多問題，提出系統(tǒng)開發(fā)低能耗、低排放、低污染、可循環(huán)的商業(yè)展示設(shè)計模式的必要性。在此基礎(chǔ)上，探討可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的實現(xiàn)途徑，即從產(chǎn)業(yè)層面、展示層面和設(shè)計層面三個角度構(gòu)建低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)，并建立完善的生命周期保障機制。實現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計的低碳化和循環(huán)使用，既可以最大限度地節(jié)約資源和提高效率，又能以平衡的方式實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展和環(huán)境保護。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計；實現(xiàn)途徑

人類活動帶來大量溫室氣體排放造成的惡劣影響深刻改變了環(huán)境、政治以及社會格局。諸多研究報告認(rèn)為溫室氣體排放與全球變暖、污染和極端天氣現(xiàn)象等問題存在聯(lián)系。為了減緩溫室氣體排放帶來的負(fù)面影響，各國政府紛紛出臺相關(guān)政策措施，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟。低碳經(jīng)濟目前已成為全球積極應(yīng)對環(huán)境問題的新潮流。零售業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，零售業(yè)態(tài)的繁榮帶動了商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。低碳經(jīng)濟的來臨對零售業(yè)提出了更高要求，商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)盡量低碳化，在其全生命周期的各階段中，應(yīng)以“4R”（reuse再利用、reduce減量化、recycle資源化、replace替代化）為原則，在滿足購物體驗、展示陳列、視覺審美等功能外，還需要更多地考慮綠色低碳、高效循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展的要求。為了達到這一目標(biāo)，需要在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中倡導(dǎo)可循環(huán)設(shè)計的理念，從而節(jié)約資源、提高效率、避免或減少碳排放和環(huán)境污染。

1低碳經(jīng)濟與可循環(huán)設(shè)計

低碳經(jīng)濟是指以低排放、低污染、低能耗的生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一的經(jīng)濟發(fā)展模式。大力發(fā)展低碳經(jīng)濟是當(dāng)前實現(xiàn)低碳目標(biāo)的主要途徑，而可循環(huán)設(shè)計的根本目標(biāo)就是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟。設(shè)計推動生產(chǎn)技術(shù)的進步、生產(chǎn)方式的變革。可循環(huán)設(shè)計源于低碳經(jīng)濟的需要，又推動低碳經(jīng)濟的發(fā)展。可循環(huán)設(shè)計作為實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的重要手段，指的是通過采用低碳或者零碳技術(shù)策略實現(xiàn)廣義再循環(huán)和利用的方法，即在設(shè)計的初期，充分考慮與循環(huán)再利用性有關(guān)的一系列問題，包括原材料及零部件的循環(huán)利用可能性、循環(huán)利用價值、循環(huán)利用處理方法等，最終達到材料、零部件的最大利用，并實現(xiàn)低碳、零污染、高效可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計方法。在商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)中倡導(dǎo)可循環(huán)設(shè)計的理念，不僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革。它要求參與設(shè)計流程的各合作方摒棄那種重形式而輕生態(tài)，追求短期經(jīng)濟效益而損害可持續(xù)發(fā)展的做法，將設(shè)計的重點放在真正意義上的創(chuàng)新層面，針對企業(yè)的施工、生產(chǎn)方式以及設(shè)計的再利用提供低碳化的解決方案，如選用低碳環(huán)保材料、減少生產(chǎn)能耗、簡化回收流程、提高展具零部件的重復(fù)利用率以及減少廢棄物等。圍繞商業(yè)展示設(shè)計的生產(chǎn)、使用及回收等生命周期階段，與可循環(huán)設(shè)計相關(guān)的理論方法包括綠色供應(yīng)鏈、高效節(jié)能設(shè)備的推廣應(yīng)用、清潔生產(chǎn)、基于展具零部件的拆卸回收和維護維修性設(shè)計等[1]。

2倡導(dǎo)可循環(huán)設(shè)計所面臨的問題

2.1一次性消費觀念。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，一次性消費大行其道，在給人們帶來方便與快捷的同時，一次性消費也給環(huán)境造成了許多危害，人們逐漸認(rèn)識到這是一種不可持續(xù)的、造成巨大浪費的、與生態(tài)文明相背離的消費觀念[2]。處于商品流通末端的商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)，深受一次性消費觀念的影響。在商業(yè)展示環(huán)境中，以往的設(shè)計基本上都是一次性使用的，由于缺乏循環(huán)利用的意識，這些設(shè)計大多使用膠接、釘接以及焊接等難以拆卸的結(jié)構(gòu)，報廢時不可回收、不可重復(fù)利用，從而產(chǎn)生大量的廢棄物。有數(shù)據(jù)指出，一般商店的裝修根據(jù)業(yè)主更替、產(chǎn)品更新、品牌形象重塑等原因，每隔2～3年進行一次，平均每100平方米的裝修會產(chǎn)生約一噸的裝修垃圾，其中約80%的裝修垃圾來源于原設(shè)計的廢止[3]。目前對這些裝修垃圾進行處理，主要采用焚燒和填埋兩種方法。然而這都屬于“有污治污”的末端處理方法，不僅浪費城市資源還容易造成二次污染。據(jù)統(tǒng)計木質(zhì)結(jié)構(gòu)以及鋼木結(jié)構(gòu)的使用在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)中約占70%，當(dāng)?shù)赇佭w址或翻新時，大量嵌有金屬鐵釘或者金屬連接件的木材因不便回收利用而成為廢棄物[4]。這些廢棄的木材通常會被焚燒銷毀，從而會產(chǎn)生大量的溫室氣體。木材資源的消耗與浪費，還會導(dǎo)致土地破壞、林木資源匱乏和自然環(huán)境惡化。因此，為了避免“一次性消費”，為了節(jié)約木材資源，并從根本上解決店鋪裝修垃圾的污染問題，就只有在商業(yè)展示設(shè)計中走可循環(huán)設(shè)計的道路。2.2形式主義傾向。作為企業(yè)品牌形象建構(gòu)與傳播的重要媒介，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計在商品銷售中的作用越來越令人矚目。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的改變，消費者對視覺審美的需求越來越強烈，要求也越來越高。于是許多商店便通過千奇百怪的造型和煩瑣的裝飾，來吸引消費者的眼球。這些形式主義設(shè)計產(chǎn)生了審美的偽裝，能在瞬間引起消費者的注意，從而刺激商品的銷售。但是浮夸的造型和過度裝飾使得施工生產(chǎn)難度增加，材料利用率降低，消耗了大量的原材料。此外在零售商店的照明設(shè)計中也不乏這種形式主義傾向。為了追求商業(yè)展示空間形式、視覺的表現(xiàn)力與感染力，許多商店使用了過多的裝飾照明、追求較高的地面照度、采用白熾燈和鹵鎢燈等耗能光源，從而造成照明設(shè)備成本和照明能耗大幅度增加。據(jù)報道，與我國其他建筑類型相比，零售商店的照明能耗高居榜首，一般商店的照明用電量已超過建筑總用電量的50%[5]。可見，過分強調(diào)形式的設(shè)計是對資源能源的嚴(yán)重浪費，也是與低碳經(jīng)濟以及可循環(huán)設(shè)計的理念背道而馳的。如果要從源頭上杜絕“形式主義”產(chǎn)生的可能性，也只有在商業(yè)展示設(shè)計中走可循環(huán)設(shè)計的道路。2.3用材不環(huán)保。以往的商業(yè)展示設(shè)計中因為沒有可循環(huán)設(shè)計的概念，在設(shè)計時并不考慮環(huán)保用材以及材料循環(huán)利用的問題，致使選用的材料難以降解回收，甚至還會使用一些有毒有害的材料。如現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)中多采用印刷工藝來制作商店的導(dǎo)買點廣告（POP），印刷過程中油墨的使用對空氣、水及人體均會產(chǎn)生不良影響。還有膠接使用的黏合劑多為脲醛樹脂，這類黏合劑會釋放游離甲醛等有害氣體，危害人體健康。此外設(shè)計廢止后廢棄物中不可降解的材料和化學(xué)物質(zhì)，還會進一步污染土壤、水體等自然環(huán)境。“用材不環(huán)保”顯然是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中亟待解決的一個重要問題。2.4傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式。黨的報告指出，要大力推進生態(tài)文明建設(shè)，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系。以消耗資源為代價的傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式在中國已難以為繼，中國將邁入低碳經(jīng)濟新紀(jì)元。然而，傳統(tǒng)的商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)仍舊是以“資源—生產(chǎn)—流通—消費—丟棄”和“資源（原材料）—產(chǎn)品（展示設(shè)計物）—污染物（廢棄物）”為產(chǎn)業(yè)運行模式和物流模式（圖1）。這是一種落后、低效的粗放型線性經(jīng)濟發(fā)展模式。作為零售業(yè)的重要組成部分，商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)未來仍會是中國國民經(jīng)濟的重要增長點。在此狀況下，該行業(yè)需要及時調(diào)整發(fā)展思路，從以往高消耗、線性的發(fā)展模式向低碳、可循環(huán)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，以期更有效地推動中國低碳經(jīng)濟的實踐與發(fā)展。在世界性綠色潮流影響下，公眾消費價值向環(huán)保與綠色消費的遷移，要求零售業(yè)成為綠色產(chǎn)業(yè)[6]。雖然有數(shù)據(jù)顯示零售業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中最典型的“綠色產(chǎn)業(yè)”，但是傳統(tǒng)商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)的發(fā)展模式不低碳、不可循環(huán)，由此造成的資源、能源浪費和環(huán)境污染等問題也日漸顯現(xiàn)。因此，為了實現(xiàn)真正意義上的“綠色零售業(yè)”，就必須建立串聯(lián)整個零售產(chǎn)業(yè)體系的低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)，進行系統(tǒng)的低碳、綠色、可循環(huán)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新，并實施完善可循環(huán)設(shè)計的生命周期保障制度，從而使產(chǎn)業(yè)鏈上的各合作方獲得共贏發(fā)展，這樣才能實現(xiàn)資源的高效利用和循環(huán)利用，推進從高碳發(fā)展向低碳發(fā)展轉(zhuǎn)變。

3可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的實現(xiàn)途徑

在建設(shè)生態(tài)文明、發(fā)展低碳經(jīng)濟的時代背景下，可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的實現(xiàn)途徑歸納起來主要有兩個方面。3.1構(gòu)建低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)。低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)，是一種旨在通過綜合運用減量化、資源替代化、資源再利用、廢棄物資源化等手段，最大限度地實現(xiàn)資源的循環(huán)高效利用，并且達到節(jié)約能源、減少溫室氣體排放和環(huán)境污染的環(huán)保型商業(yè)展示設(shè)計模式（圖2）[7]。其構(gòu)建目的是通過可循環(huán)設(shè)計方法的應(yīng)用，進一步推進環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會的建設(shè)。按照“宏觀—中觀—微觀”的遞進層次關(guān)系，可從產(chǎn)業(yè)層面、展示層面、設(shè)計層面等三個角度，進行低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)建與開發(fā)。3.1.1產(chǎn)業(yè)層面。從產(chǎn)業(yè)層面實現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計的低碳化和可循環(huán)化，其最終目的是實現(xiàn)整個零售產(chǎn)業(yè)的綠色、低碳、集約、循環(huán)發(fā)展。因此，低碳可循環(huán)的商業(yè)展示設(shè)計需要以資源的循環(huán)高效利用為主線，從設(shè)計的原材料獲取、生產(chǎn)、儲運、施工、使用以及回收再利用等各個階段都綜合考慮，降低能量消耗、減少環(huán)境污染，進而將零售產(chǎn)業(yè)體系中的設(shè)計業(yè)、裝修業(yè)、物流業(yè)、管理業(yè)和廢品回收加工業(yè)等串聯(lián)起來，形成一個有機整體和完整的閉環(huán)系統(tǒng)，從而優(yōu)化資源和能源的消費方式，促進低碳經(jīng)濟發(fā)展，概括起來主要包括以下六個方面。（1）材料選擇低碳化。材料選擇是設(shè)計過程中最早和最重要的階段之一。在商業(yè)展示設(shè)計中，材料選擇低碳化的實現(xiàn)途徑有兩個：一是選擇對環(huán)境變量影響小的原材料，這些材料包括低能耗的原材料，可降解、可再生的原材料，在生產(chǎn)、施工、使用和回收過程中幾乎不產(chǎn)生有害廢物的材料以及可以重復(fù)使用的可循環(huán)材料；二是減少材料的使用，即通過前期的優(yōu)化設(shè)計最大限度地實現(xiàn)材料的減量化。因此材料的選擇應(yīng)遵循以下原則：盡量選擇當(dāng)?shù)夭牧虾妥匀徊牧希槐M量選用表面無裝飾、無鍍覆的材料；追求材料使用的單純性，盡量避免在同一展具中使用兩種以上的材料；從店鋪空間環(huán)境、品牌和時效等方面著手選擇材料，綜合考慮材料的種類和使用量；選擇無毒無害、對環(huán)境污染小的材料；選擇廢棄后能自然分解且能被自然界吸收的材料；選擇可重復(fù)使用或回收再生的材料，采用便于拆卸的結(jié)構(gòu)形式，避免材料的一次性使用。（2）生產(chǎn)環(huán)節(jié)低碳化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要是指展具的生產(chǎn)加工過程。生產(chǎn)環(huán)節(jié)低碳化包含兩個方面：其一，在展具生產(chǎn)企業(yè)中實施精益管理，通過管理的進步來實現(xiàn)資源的綜合利用，優(yōu)化生產(chǎn)流程，簡化生產(chǎn)步驟，減少不必要的生產(chǎn)工序，最大限度地提高能源和材料的利用率、減少浪費；其二，促進由粗放的經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)向集約的生產(chǎn)方式，淘汰落后的生產(chǎn)工藝，推進清潔生產(chǎn)，開展技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)過程的科技含量，通過生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變減少生產(chǎn)過程的廢物排放、節(jié)約材料的使用。（3）物流體系低碳化。著重于展具包裝和儲運過程的低碳設(shè)計。低碳儲運，其中心思想是如何運用設(shè)計手段，在儲存和運輸過程中減少展具的體積，以有效地節(jié)省空間，例如，在展具設(shè)計中可以盡可能地采用折疊、契合、堆疊等結(jié)構(gòu)形式。而低碳包裝則首先強調(diào)包裝材料的綠色化、單一化、無害化以及可再利用；在滿足保護展具、便于儲運、方便使用等包裝基本功能的前提下，簡化包裝的結(jié)構(gòu)，減少包裝的重量和體積；通過合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，使包裝的基本功能發(fā)揮后還能另作他用，以達到循環(huán)再利用的目的。（4）施工環(huán)節(jié)低碳化。著重于施工組織設(shè)計的優(yōu)化、裝飾裝修材料的合理利用以及施工質(zhì)量控制和管理水平的提升。通過施工組織設(shè)計的優(yōu)化，制訂低碳施工方案，能夠大大提高施工裝修設(shè)備利用率，有效地減少施工作業(yè)的能源消耗和廢氣排放。施工企業(yè)要在施工過程中合理利用裝飾裝修材料，減少施工廢料，節(jié)約材料用量。此外，還要提升施工質(zhì)量控制和管理水平，避免因施工質(zhì)量問題而返工維修造成資源的浪費。（5）使用過程低碳化。其核心內(nèi)容就是在店鋪運營過程中能源的節(jié)約，即設(shè)計合理的店鋪功能、展具結(jié)構(gòu)，利用新技術(shù)新工藝或選用高效節(jié)能的照明、空調(diào)以及給排水等設(shè)備，使商業(yè)展示設(shè)計在其使用過程中消耗能量最少、能量損失最小。如白熾燈和鹵鎢燈發(fā)光效率低且能耗大，可用LED燈代替。而對于標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)展示設(shè)計，還應(yīng)考慮到長壽命設(shè)計，即如何最大限度地減少標(biāo)準(zhǔn)化展具的過時與報廢處理，使其長時間地滿足人們的使用。首先，應(yīng)盡量選用品質(zhì)高性能化的展具產(chǎn)品。其次，利用技術(shù)預(yù)測、開放性設(shè)計和可維修性設(shè)計等理論和方法，盡量避免展具過時和淘汰，減少浪費。最后，通過技術(shù)分析找出展具零件失效的原因，消除這些原因從而改進和優(yōu)化設(shè)計，延長其生命周期。（6）回收階段低碳化。著重于廢棄物的再設(shè)計和展具及其零部件的回收。設(shè)計者需要從設(shè)計的角度考慮如何使不便回收的廢棄物成為可利用的資源，重新以新的形式被人們所利用。如在商業(yè)展示設(shè)計中賦予廢棄的展具或展具的零部件或材料新的存在形式和運用價值，從而使其獲得新的生命，實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。然而回收階段的設(shè)計不僅包括廢棄物的再設(shè)計、再利用，設(shè)計者更應(yīng)從設(shè)計的角度思考如何實現(xiàn)展具及其零部件的回收。在功能規(guī)劃階段設(shè)計合理的回收過程，可以最大限度地節(jié)約資源、減少污染和保護環(huán)境。合理的回收程序包括：回收、展具分類、部件拆卸、部件分類、專業(yè)化處理[8]。在設(shè)計上應(yīng)盡量簡化展具的結(jié)構(gòu)，降低銜接難度，使各零部件易于分離和分類，從而使展具的拆解簡單化以便于回收，歸納起來要遵循以下幾項原則：第一，應(yīng)盡量減少使用的零部件和緊固件的數(shù)量和種類，進而減少拆卸的工作量。第二，設(shè)計者要根據(jù)展具的結(jié)構(gòu)和材料特點設(shè)計拆卸方式，連接部件盡量采用易于拆卸和分離的固定方式，避免使用膠接和焊接等緊固連接方式。如拆裝頻繁的零部件采用可拆卸的標(biāo)準(zhǔn)件連接；金屬零件之間采用螺栓連接；而木質(zhì)結(jié)構(gòu)則要減少釘接結(jié)合，盡量采用可徒手拆解的榫、楔、鎖等連接方式。第三，應(yīng)盡量避免將易腐蝕或者易老化的材料與需要拆卸、回收的零件組合，從而減少回收時展具結(jié)構(gòu)的不確定性。第四，盡量使展具所有部件的壽命基本相同，避免因某個零件的損壞而導(dǎo)致整個展具的報廢。第五，加入安裝和拆解說明將提高拆卸和回收的效率。3.1.2展示層面。從展示層面實現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計的低碳化和可循環(huán)化包含兩種主要情況，一是單個展示主體獨享（圖3），二是多個展示主體共享（圖4）。根據(jù)這兩種情況將可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的各環(huán)節(jié)按照不同的時間軸串聯(lián)起來，將使得參與展示流程的辦展方（零售企業(yè)）、展示設(shè)計方（商業(yè)展示設(shè)計公司）、展示施工方（裝飾裝修工程公司）以及產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)企業(yè)（倉儲物流、廢品回收等企業(yè)）等各合作方，都能夠清楚地認(rèn)識到可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的全生命周期。通過此層面的系統(tǒng)建立，來指導(dǎo)各合作方進行相關(guān)的運作。如辦展方如何平衡商業(yè)展示項目的多樣化和個性化需求與低碳環(huán)保之間的關(guān)系；如何評估、選擇和管理低碳可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)；如何編制商業(yè)展示項目的設(shè)計任務(wù)書，使設(shè)計任務(wù)書更具科學(xué)性和可靠性；如何進行總體規(guī)劃與定位；如何確定可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的循環(huán)使用次數(shù)；如何確定店鋪面積與區(qū)位選址等。展示設(shè)計方如何選擇材料；如何從商業(yè)展示設(shè)計的源頭開始控制和優(yōu)化設(shè)計方案和計劃；如何根據(jù)辦展方設(shè)計任務(wù)書的要求確定設(shè)計內(nèi)容；如何延長可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的生命周期；如何提升自身的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)與設(shè)計能力等。展示施工方如何正確合理地使用材料；如何根據(jù)設(shè)計方案以及工程具體情況，編制施工方案；如何協(xié)調(diào)項目成本、施工進度與工程質(zhì)量之間的關(guān)系；如何使用新的生產(chǎn)方式、新的制造技術(shù)、新的施工工藝以及新的管理模式來提供更科學(xué)化和系統(tǒng)化的可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計服務(wù)模式等。3.1.3設(shè)計層面。設(shè)計引導(dǎo)消費，設(shè)計改變生活。通過可循環(huán)設(shè)計引導(dǎo)低碳的消費觀念，引導(dǎo)低碳的行為和生活方式。在設(shè)計層面，可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的實現(xiàn)途徑有很多，主要有以下五個方面。（1）簡約設(shè)計。簡約設(shè)計倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)約的設(shè)計思想、生活態(tài)度和消費觀念。簡約化的商業(yè)展示設(shè)計在形態(tài)結(jié)構(gòu)上盡量簡化、減少裝飾，用精簡的設(shè)計語言創(chuàng)造出簡明清晰而又內(nèi)涵豐富的視覺圖景，避免材料的過多使用和浪費，減少生產(chǎn)、施工和使用過程中的碳排放和資源消耗，簡潔的形態(tài)也更利于拆卸和回收[9]。如在展陳界面設(shè)計中摒棄一切裝飾效果，通過簡潔明了的方式將商品信息展示出來，最大限度減少消費者的認(rèn)知障礙；在照明設(shè)計中，通過樹立“亮度極少主義”的照明節(jié)能觀念，減少不必要的裝飾照明，用最精煉的燈光營造最精彩的場景；在導(dǎo)買點廣告設(shè)計中，高度提煉設(shè)計要素，切實做到低印刷版面率，以控制印刷油墨的使用，減少污染等。簡約化的商業(yè)展示設(shè)計還是一種精良設(shè)計。設(shè)計與制作精良的商業(yè)展示設(shè)計，無形中給消費者提供了更舒適、更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，避免了展示形式因低效而淘汰，延長了設(shè)計的生命周期。（2）非物質(zhì)設(shè)計。非物質(zhì)設(shè)計倡導(dǎo)的是資源的共享，引導(dǎo)人們消費服務(wù)而不是產(chǎn)品[10]。非物質(zhì)化的商業(yè)展示設(shè)計，以“提供服務(wù)和非物質(zhì)產(chǎn)品”為前提，通過信息設(shè)計、服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計等手段，以最少的資源消耗，滿足人們物質(zhì)和精神層面的需求，而在其物質(zhì)化形式上則盡量簡化，以實現(xiàn)低碳設(shè)計和資源循環(huán)利用的目標(biāo)，如零售終端服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計、互動體驗式設(shè)計、聲光電數(shù)字媒體設(shè)計等。這些設(shè)計以虛擬產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計為主，設(shè)計使用者從占有產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕矸?wù)[11]。（3）優(yōu)化設(shè)計。優(yōu)化設(shè)計是指在給出的約束條件與某種特定設(shè)計目標(biāo)的條件下，尋求最優(yōu)的設(shè)計方案。它通常有三個方面的限制因素：優(yōu)化目標(biāo)、設(shè)計變量和約束條件。商業(yè)展示設(shè)計的低碳化和可循環(huán)化也存在一個優(yōu)化的問題，其優(yōu)化目標(biāo)是追求更有效的碳減排和資源的循環(huán)利用。設(shè)計變量即在設(shè)計中可以變化的各種因素，如功能、結(jié)構(gòu)、材料、設(shè)備、技術(shù)等。約束條件即各種不能改變的限定因素，如成本控制、特定的功能等。優(yōu)化設(shè)計方法用于商業(yè)展示設(shè)計中，能夠減少生命周期各環(huán)節(jié)的碳排放和能耗，并且實現(xiàn)資源和設(shè)計的循環(huán)利用。在可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計中，主要通過功能優(yōu)化、材料優(yōu)化、設(shè)備優(yōu)化、技術(shù)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)簡化等方法改良設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計方案。（4）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)展示道具設(shè)備安裝靈活，便于儲存運輸，可以多次重復(fù)使用，具有環(huán)保、高效、低耗、便捷等優(yōu)點。但是這些標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計是以工業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化和普適性為前提的，強調(diào)功能與結(jié)構(gòu)的合理性和邏輯性，功能是首要的，而形式則是其次。這樣的設(shè)計往往過于單調(diào)、缺少變化，難以滿足消費者的多樣化需求。因此，在標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)展示設(shè)計中，需要結(jié)合展示主題，充分考慮道具組合的靈活性，突出展示內(nèi)容與商品特性，豐富空間的變化，避免呆板的形式。（5）模塊化設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計中的模塊化設(shè)計，是通過功能分析和技術(shù)預(yù)測，將展具原本統(tǒng)一的功能單元，劃分并設(shè)計成用途或性能不同但可互換選用的模塊或組件，在更好地滿足使用者需求的同時，實現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計的循環(huán)利用。這些模塊分為兩類：一是通用模塊，即通用性強，能夠在多種組合方式中使用的模塊；二是專用模塊，即結(jié)構(gòu)和功能特殊，僅在某一種組合方式中使用的模塊。在商業(yè)展示設(shè)計中，可以將標(biāo)準(zhǔn)化展示道具設(shè)備視作通用模塊，根據(jù)零售企業(yè)的品牌形象開發(fā)設(shè)計專用模塊，并將兩者巧妙地進行組合，從而達到良好的個性表現(xiàn)效果。此外，對于同一零售企業(yè)或品牌的設(shè)計，可以根據(jù)常規(guī)的展示陳列功能劃分設(shè)計通用模塊，而針對店鋪空間環(huán)境、營銷主題、時效等因素開發(fā)設(shè)計專用模塊。這樣的設(shè)計既能夠建立清晰易辨的品牌形象，又能夠滿足消費者的好奇心和新奇感，還節(jié)約材料和能源、降低環(huán)境污染，通過實現(xiàn)統(tǒng)一化與多樣化、個性表現(xiàn)與低碳再循環(huán)之間的平衡，可以樹立企業(yè)良好的綠色形象，從而提升消費者對企業(yè)的認(rèn)可度。3.2實施可循環(huán)設(shè)計的保障機制。可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)，需要尋求政府支持，呼吁原材料供應(yīng)商、廢品回收加工業(yè)、倉儲物流公司、科研院所和行業(yè)協(xié)會等對商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)的支持和幫助，提高廣大公眾的參與意識和參與能力，以建立行之有效的可循環(huán)設(shè)計的生命周期保障機制。其具體實施辦法概括起來有如下幾點：一是出臺政策及激勵措施。各級政府研究出臺推動可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟優(yōu)惠政策，建立相關(guān)主體的參與合作機制，引導(dǎo)商業(yè)展示設(shè)計的服務(wù)模式從單次獨享模式轉(zhuǎn)向循環(huán)共享模式。對采購低碳可循環(huán)產(chǎn)品與服務(wù)的零售企業(yè)，實施低碳可循環(huán)項目的設(shè)計與施工單位，研制與開發(fā)低碳材料或節(jié)能設(shè)備的企業(yè)，實行財政補貼、信貸優(yōu)先和稅收減免等激勵措施。通過激勵措施引導(dǎo)企業(yè)積極履行環(huán)保責(zé)任，最大限度減少一次性商業(yè)展示設(shè)計的生產(chǎn)、使用和銷售。出臺鼓勵資源循環(huán)利用的政策扶持措施，鼓勵投資興辦回收企業(yè)，推動國內(nèi)裝修廢棄物回收產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是制訂技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國家有關(guān)政策法規(guī)，建立標(biāo)準(zhǔn)化組織或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，鼓勵行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、高校和科研院所聯(lián)合制定可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計有關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如相關(guān)的設(shè)計規(guī)范、裝修工程施工及質(zhì)量驗收規(guī)范和評估標(biāo)準(zhǔn)等，使可循環(huán)商業(yè)展示項目的設(shè)計、施工以及評估等工作都有章可循。三是加強技術(shù)研發(fā)能力。引導(dǎo)和支持企業(yè)、高校與科研院所合作，共同研發(fā)模塊化展示道具設(shè)備和節(jié)能技術(shù)。通過設(shè)立發(fā)展基金等政策措施，鼓勵企業(yè)加快可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計與施工技術(shù)的研發(fā)進程，并盡快現(xiàn)實其成果轉(zhuǎn)化。四是培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計隊伍。鼓勵各高校、培訓(xùn)機構(gòu)與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)合作，對從事商業(yè)展示設(shè)計的從業(yè)人員，進行可循環(huán)設(shè)計相關(guān)的職業(yè)技能培訓(xùn)。圍繞可循環(huán)設(shè)計理念的培養(yǎng)，鼓勵高校的展示設(shè)計專業(yè)教師開展教學(xué)實踐和教學(xué)改革。五是開展示范工程。樹立一批可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計的示范工程，加大展示宣傳和示范推廣力度，使有關(guān)企業(yè)和社會公眾對商業(yè)展示設(shè)計的低碳化和循環(huán)使用有更加明確的認(rèn)識，以提高企業(yè)的創(chuàng)新力和公眾參與的積極性，進而以點帶面推動可循環(huán)設(shè)計系統(tǒng)的推廣普及。

4結(jié)語

可循環(huán)商業(yè)展示設(shè)計系統(tǒng)的開發(fā)與實施，是對中國低碳經(jīng)濟的有力推動。它對于多個零售產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，包括零售商店的展示設(shè)計理念、商業(yè)展示設(shè)計的生產(chǎn)制造以及人才培養(yǎng)等，都會產(chǎn)生積極和深遠的影響。在實踐上，它改變了傳統(tǒng)商業(yè)展示設(shè)計粗放落后的消費、生產(chǎn)、施工、管理和服務(wù)模式，提升了展示道具設(shè)備的再循環(huán)利用率，減少了材料的使用和浪費，極大地降低了項目的投資成本；在理論上，它可以充實和豐富相關(guān)學(xué)科的理論知識，進一步加強商業(yè)展示設(shè)計學(xué)科體系的系統(tǒng)性和完整性；在人才培養(yǎng)上，提供了新的思路，在綜合訓(xùn)練學(xué)生技能的同時，可以將可循環(huán)設(shè)計理念的培養(yǎng)貫穿到展示設(shè)計專業(yè)教學(xué)的每一個環(huán)節(jié)，所培養(yǎng)的學(xué)生就業(yè)后，將使低碳理念真正地融入商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)之中，并推動整個零售業(yè)乃至全社會的低碳發(fā)展進入良性循環(huán)。

作者:尹楊堅 單位:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院