新經(jīng)濟時代市場營銷觀念研究

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摘要:隨著科技的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟已經(jīng)進入了新經(jīng)濟時代，在劇烈的市場競爭中要想立于不敗之地，就需要對國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟形勢有個準確的判斷，把握新經(jīng)濟時代市場營銷的新觀念，遵守市場經(jīng)濟的規(guī)律，才能夠在多變的市場經(jīng)濟形勢下獲得經(jīng)營的主動權(quán)。

關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟時代;市場營銷;新觀念

當前的新經(jīng)濟時代下，國內(nèi)改革逐漸深入，國外各種變革此起彼伏，經(jīng)濟全球化已經(jīng)來臨。傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)不復(fù)存在，新經(jīng)濟時代，企業(yè)面臨了很多新的機遇和挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)需要把握好國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，才能在新經(jīng)濟時代的浪潮中順流直上，這對企業(yè)經(jīng)營者提出了更高的要求。但是復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境不是讓企業(yè)處于了不明朗的環(huán)境，只有掌握并遵循經(jīng)濟規(guī)律，才能在經(jīng)營中引導(dǎo)自身，樹立市場營銷的新的觀念，我們才能在多變的經(jīng)濟環(huán)境中掌握經(jīng)營的主動權(quán)。

一、新經(jīng)濟時代市場營銷新環(huán)境

經(jīng)濟全球化當前仍然是世界經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢，在此規(guī)律的驅(qū)使下，各個國家的企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于本地，紛紛走了出來，在全球范圍內(nèi)來找尋發(fā)展的機會，不少產(chǎn)品已經(jīng)成為了全球性的產(chǎn)品，原來的支柱產(chǎn)品已經(jīng)成為了國際性的支柱差異，不再是某國或某公司的產(chǎn)品。特別是早期實力雄厚的跨國企業(yè)，很早一步就將自己的營銷范圍擴展到了全球范圍，用全球一體化的營銷觀念來對公司的營銷活動進行指引。作為本國企業(yè)的海爾，較早的有了這樣的營銷意識，通過大規(guī)模出口以及在境外設(shè)廠，使得海爾在較短的時間內(nèi)走向了各國的市場。在新經(jīng)濟時代下，要想盡早的占領(lǐng)市場，只有不斷的進行營銷創(chuàng)新。當今時代就是一個知識經(jīng)濟的時代，知識經(jīng)濟這個新型的創(chuàng)新型經(jīng)濟，不斷的強調(diào)，只有創(chuàng)新才能帶動經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的增長。在知識經(jīng)濟時代下，企業(yè)的營銷競爭的核心就在于營銷創(chuàng)新，只有將營銷創(chuàng)新發(fā)在營銷工作的重心，才能在知識經(jīng)濟時代的競爭中立于不敗之地。在此環(huán)境下，消費者的綜合素質(zhì)都有所提高，使得消費者的行為更加的個性化以及理性化。企業(yè)的營銷模式從過去的單一化、批量化在向個性化及多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，使得市場營銷的方式發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。從消費渠道上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不用被地域以及時間所限，可以擺脫批發(fā)商以及零售商，可以實現(xiàn)產(chǎn)品的直銷。只要在網(wǎng)絡(luò)端有客戶，有需求，企業(yè)就可以根據(jù)這個進行供貨。從網(wǎng)絡(luò)營銷商的角度來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是少環(huán)節(jié)的營銷，更有甚者就能夠減少大規(guī)模產(chǎn)品展示空間及中轉(zhuǎn)的倉庫。極大的降低了渠道的運行費。另外從生產(chǎn)者和消費者的關(guān)系上來看，也產(chǎn)生了變化，過去，企業(yè)要想了解潛在的消費者是非常困難的。建立了網(wǎng)絡(luò)消費渠道以后，因為網(wǎng)絡(luò)的即時互動性，使得產(chǎn)銷間真正的實現(xiàn)了一對一的深度雙向溝通。當前可持續(xù)發(fā)展是一個主題，企業(yè)要想實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，就要摒棄原來的營銷手段，找尋新的營銷方法不斷的創(chuàng)新。

二、新經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷新觀念

新的經(jīng)濟時代下，市場競爭愈加嚴峻，企業(yè)怎樣才能在市場競爭中占有一席之地，占據(jù)更多的市場份額，擊敗競爭對手。需要從一下幾方面著手:

(一)更新營銷觀念

利用科學(xué)技術(shù)向普通大眾進行宣傳，讓消費者知其然并知其所以然，樹立新的產(chǎn)品觀念，進而影響到消費者的消費觀念，讓消費者產(chǎn)生對新產(chǎn)品的需求，借此打開市場。在新經(jīng)濟時代，知識已經(jīng)成為了發(fā)展經(jīng)濟的重要資本，要想促進經(jīng)濟不斷增長，知識的不斷積累和創(chuàng)新是必不可少的，因此，任何一個企業(yè)在搞研發(fā)的同時一定要做好知識的推廣，才能夠使得新產(chǎn)品的市場風(fēng)險降到最低，如比爾．蓋茨的“先教電腦，再賣電腦”的做法就是非常成功的知識營銷案例。

(二)樹立個性化營銷的觀念

企業(yè)將消費者的關(guān)注點、個性需求、性格體現(xiàn)放到營銷的第一位，建立客戶，數(shù)據(jù)庫，及時了解客戶及市場的動向，給客戶提供更加人性化的服務(wù)，迎合消費者的個性化需求，極大可能的依據(jù)客戶的需求進行生產(chǎn)，增加品種，進行小規(guī)模生產(chǎn)逐步取代原來的大批量的生產(chǎn)。極大了降低了銷售成本，當前越來越多的商業(yè)出現(xiàn)零庫存管理，同時也降低了企業(yè)的庫存成本。

(三)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念

伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，信息技術(shù)越來越多的被運用到經(jīng)濟各領(lǐng)域中，特別在營銷這方面，逐步建立了網(wǎng)絡(luò)營銷。通過電腦在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)虛擬的商店進行產(chǎn)品的陳列，客戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺在虛擬商店中進行商品的選擇、下單、支付都在網(wǎng)上進行，商戶再通過網(wǎng)絡(luò)的訂單將商品送貨上門。同時客戶可以將自己的感受及時的反饋到商戶那里。通過這樣的生產(chǎn)消費的互動，極大的降低了傳統(tǒng)營銷經(jīng)營中的互動成本。當前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式越來越受到市場的追捧，并被大眾所普遍接受。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)極大的縮短了企業(yè)了解客戶需求及市場動向的時間，省去了中間的一些環(huán)節(jié)，極大的降低了銷售中的成本。

(四)用戰(zhàn)略發(fā)展的觀念引導(dǎo)綠色營銷

過去我們在追求經(jīng)濟發(fā)展的過程中忽略了一些因素，造成了一些需要改善的帝國。當前的營銷模式需要我們利用營銷實現(xiàn)整個社會環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。從環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，在營銷中注重保護自然資源，進行養(yǎng)護式可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式，保障消費者在產(chǎn)品安全上的問題，因此提高大家的生活水平，優(yōu)化人類的生存空間。將過去的一般商品變成綠色商品，樹立環(huán)保意識，實施綠色營銷戰(zhàn)略。不斷鉆研新技術(shù)和新方法，使得企業(yè)適應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展的需要。新經(jīng)濟時代的全球經(jīng)營環(huán)境不斷的變化，要想掌握企業(yè)的命運就不能像過去一樣走一步看一下，需要我們的企業(yè)掌握好行業(yè)發(fā)展方向以及企業(yè)的發(fā)展前景。但是在實際的發(fā)腫中，前景有著很多不明朗的因素，所以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在這個時候是非常重要的。發(fā)展戰(zhàn)略就是企業(yè)的指路燈，將在很長的一段時間內(nèi)影響到企業(yè)的發(fā)展方向，在新經(jīng)濟時代下，面對著不同的機遇和挑戰(zhàn)，有一些企業(yè)日益壯大，與此同時也有一下企業(yè)走向衰亡。其實在一定程度上來說，這都是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否得當影響的結(jié)果。作為企業(yè)的經(jīng)營者要將主要的精力投放到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展上來，要立足眼前，提前應(yīng)對，想別人所沒想，才能抓住機遇，占領(lǐng)市場。

作者:李文靜 單位:漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

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［3］駱雪峰，李海龍．新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維．《中國商貿(mào)》，2011．