“一帶一路”背景下海南島服發展研究

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摘要:“一帶一路”建設必將對海南經濟、文化、旅游、創意等產業產生巨大的影響，而作為承載海南文化生活符號的島服必須重新定位，改變其原來花色單一、粗制濫造、價格低廉的原貌，迎接新的挑戰，展示新的形象。

關鍵詞:島服;服裝設計;行業

海南島服是海南省最為流行的旅游衫，人們習慣稱之為“島服”。它外觀寬松，穿著舒適，休閑隨意，其色彩絢麗多姿，花樣千姿百態，紋樣全部取材于海南島的人文風情和自然物產，具有濃郁的海南特色，很適合在美麗的熱帶濱海旅游城市穿著，為海南官方和民間對外交往中與西服具有同樣功能的禮服。

1海南島服特征

島服以鮮紅、明黃、寶藍、翠綠、橘紅各為主色，然后取一兩樣主色配以雪白色，絢麗又極有風情，熱鬧卻也不過分。海南島服用料考究，主要用純棉進口絲光布所制，還有一些是棉滌成分，其主要的特點:手感柔軟、透氣、吸汗、折皺性好、不脫色。海南島服樣式簡潔、質樸，上衣為短袖衫，下裳是寬松七分褲，色彩艷麗繽紛，圖案爭奇斗研。圖案以熱帶植物與海洋生物為藍本，進行了各種或抽象或具象的變形，散發著熱情似火與清涼宜人相互交織的奇妙氣息。然而隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，游客品位已經有了很大的提升，個性化的需求十分強烈。之前的島服已經完全不能適應游客的需求，島服發展現狀令人堪憂。

2海南島服發展現狀

2．1島服質量令人堪憂。筆者在三亞大東海，高速服務區和一些酒店觀察，發現貨架上的島服無論是款式、面料，還是色彩、圖案，都是大同小異，千人一面，難以引起游客的購買欲望。更有一些島服面料粗糙，顏色灰暗，花樣陳舊，質量令人堪憂。2．2沒有產業基礎。島服主要價值就是制作島服的花布，而生產花布的最重要工藝技術:紡織品面料印花，在海南是根本沒有的，必須到廣東浙江去購買。但是如果自己設計花型圖案，投產的批量要求則很大，起定量至少得幾百米。而如果海南有自己的紡織品服裝印花企業，這個起訂量就會大大的降低。2．3政府沒有出臺完善的知識產權政策。在中國內地，“設計就是一大抄”的觀念在許多服裝企業老板的頭腦里仍然根深蒂固，而島服行業尤為嚴重，今天，某品牌開發出一個新花樣，幾天之后，該花樣的仿版便在全島許多景點的貨架上出現。2．4島服銷售市場混亂無序。近幾年，島服市場很不景氣，有的島服品牌為了吸引顧客，擴大銷量，不惜自降身段，價格一降再降，折扣越來越大，有的島服在酒店賣一百多，有的在旅游景點則賣幾十元，而花色、款式、質地相差無幾，這就引起消費者的懷疑。2．5島服設計能力不足。目前，海南開設服裝設計本科專業的院校有海南大學、海南師范大學、海口經濟學院和三亞學院四所高校，但是絕大部分畢業生最后都選擇去珠三角和長三角地區發展，留在海南的寥寥無幾，島內經濟相對落后，島外優秀的服裝設計人才又不愿意進來，這就出現了島服設計人才嚴重不足，大大制約了海南島服的發展。“一帶一路”建設必將對海南經濟、文化、旅游、創意等產業產生巨大的影響，而作為承載海南文化生活符號的島服必須重新定位，改變其原來花色單一、粗制濫造、價格低廉的原貌，迎接新的挑戰，展示新的形象。

3應對措施

3．1設立島服準入門檻。只有具備一定實力，一定資金的企業才可以進入島服設計生產領域。相關職能部門會同行業協會制定嚴格的行業標準，對島服質量進行全面監控，并引入ISO90001質量監控體系。堅決杜絕那些面料差，花樣舊，質量次的產品進入市場。3．2壯大島服產業基礎，興建海南面輔料市場縱觀國內服裝行業，凡是服裝業比較發達的地區都有龐大、完善的面輔料市場作為支撐。服裝業比較發達的江浙地區有位于浙江紹興柯橋的中國最大紡織品市場———中國輕紡城為依托;服裝產業集群高度集中的華南地區則有位于廣州中大的廣州國際輕紡城(華南地區最具影響力的面輔料市場)為支撐。而海南的面輔料市場至今仍蝸居在交通擁擠，空間狹窄，設施落后的海口市博愛南路第一市場。3．3政府應盡快出臺支持島服發展的政策和相關配套措施，全力支持島服發展。政府應在企業的產品研發、稅收、租金和水電上給予支持，并對那些抄襲、模仿和侵犯知識產權的行為進行嚴厲打擊。3．4規范島服銷售市場。政府應嚴格規范島服銷售市場，對于那些擾亂市場、欺詐消費者的品牌和店鋪應給予嚴厲打擊，并加大懲罰力度。3．5提高海南島服整體設計能力。為了切實提高海南島服整體設計能力，一方面，我們要通過落戶、提高薪金待遇、安排住房、解決配偶工作和子女入學問題吸引島外優秀的服裝設計人才進來;另一方面，我們又要想辦法把海南各大高校優秀的服裝設計畢業生留在海島。海南各島服品牌應攜手共進，協同合作，共享來島旅游人口大數據，為海南島服發展提供新動力。

4結語

海南島服是海南對外交流的一個重要窗口，代表著海南的文化生活，展示了海南的形象。作為高校教師我們有擔當有責任改變海南島服固有的單一、質低、價廉的形象，通過整合和創新，全面提升海南島服的形象和價值，增加海南美譽度，培育海南服裝產業，繁榮海南經濟。

作者:鄧喜洪 單位:海口經濟學院藝術設計學院