鄉村旅游產業融合發展理論分析

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摘要：隨著文化創意產業在經濟發展和國家軟實力中的影響力逐漸擴大，文旅融合發展已成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。近年來，國家十分關注鄉村旅游業的發展，大力推進鄉村旅游產業的融合發展，其融合發展既是鄉村發展的需要，也是鄉村旅游產業發展的必然趨勢。在文旅融合背景下，本文深入研究并提出了我國鄉村旅游產業融合發展的動因、內容和路徑。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；產業融合；理論分析

1.研究背景及意義

1.1文旅融合及其影響。文旅融合是在多種因素，如產品創新、技術進步和市場需求擴大等的推動下，通過挖掘文化價值并將其與旅游要素從內而外融合，使文化與旅游業相互滲透影響并進一步發展，最終實現新業態、新功能、新產品的轉型升級。近年來，文化和旅游業在資源、產業、載體和機構等方面顯現出交叉、結合、融合的趨勢。我國為文旅融合發展提供了強有力的政策支持，著力推進文旅融合與模式創新，以期能促進我國文化和旅游業的發展。其作用主要在于以下方面：①文旅融合能建立文化自信。將優秀文化融人到人們的日常生活和體驗中，使人們產生強烈的文化認同和文化自信，推動社會發展；通過文旅融合，讓文化通過旅游融人公眾的生活，使人們建立起高度的文化自信。②文旅融合能傳承中華文化。中華文化博大精深，但文化不止于有，更在于知。知之才能內化，內化才能傳承，文旅融合發展使文化的延續和傳承有了載體，讓人們在旅游體驗中觸碰、反思和推廣優秀文化，傳承文化的生命和精神。③文旅融合能促進旅游產業發展。文旅融合發展使旅游內涵得以提升，實現旅游體驗式升級，使地域、民族、民俗文化得到進一步傳承，并對文化的內在價值進行深人的挖掘。總之，文旅融合發展既有助于傳播優秀文化，又有助于提升旅游品質。1．2鄉村旅游產業融合發展的意義。在社會經濟快速發展的背景下，鄉村旅游傳統的發展模式已經無法滿足人們日益提升的旅游需求，需要突破式發展。由于旅游業具有兼容性好、開發成本較低且回報較快的特點，因此可較簡單地在鄉村進行產業融合。鄉村旅游產業融合發展是鄉村旅游產業發展的必然趨勢，國家也出臺了相關政策進一步促進其發展。在文旅融合的背景之下，對鄉村旅游產業融合開展研究具有十分重要的理論價值與現實意義，主要表現在以下三個方面：①有利于推動鄉村旅游的轉型升級。鄉村旅游轉型升級主要是對發展方式、模式和形態實現優化升級，注重鄉村旅游向著集約化、規模化、效益化、綜合化的方向發展。鄉村旅游產業融合擁有較高的增值性、創新性、滲透性和輻射性等優勢，為鄉村旅游的轉型升級提供了強勁的動力。②有利于拓展鄉村旅游的產業鏈。鄉村旅游產業從資源、市場、功能和品牌等多方面進行融合，全面拓寬與延伸了鄉村旅游的全價值鏈，新產品和服務不斷出現，滿足了人們的多樣化消費需求，并解構與重構了產業價值鏈。在產業間整合和產業鏈延伸的同時，幫助鄉村旅游企業實現價值增值，并進一步促進成本節約。③有利于促進鄉村旅游地區域經濟一體化。鄉村旅游產業融合突破了產業界限，使生產、人力和市場等要素之間不再受到地域條件的限制，實現了要素間的融合滲透和優化配置，促進了鄉村旅游產業內部企業產生聯盟，形成規模化產業集群，產生強大的經濟帶動效應，使區域產業發展結構得到優化，最終實現了我國鄉村旅游地區域經濟一體化發展。

2鄉村旅游產業融合發展的動因

2．1影響因素。楊穎認為，影響旅游產業融合的主要因素是旅游的體驗性、閑暇二重性和經營者對經濟利益的追求［1］；徐虹、范清認為，市場需求、競爭合作、技術創新和規則機制是旅游產業融合的主要影響因素［2］；張輝、黃雪瑩認為，旅游產業融合的根本因素是旅游者的需求變化，信息技術是次要影響因素［3］；何建民認為，旅游產業融合的影響因素是旅游企業和各地政府及其他利益相關者［4］；丁雨蓮、趙媛認為，旅游產業融合的影響因素是市場需求變化、企業追求利益和技術進步［5］。根據學者們的觀點并結合鄉村旅游的特點，本文認為鄉村旅游產業融合的影響因素主要有消費需求、旅游企業、旅游產業、制度環境、信息技術五個方面。2．2動力機制。根據旅游產業融合的影響因素與鄉村旅游發展的實際，本文將鄉村旅游產業融合的動因分為內在驅動力和外在驅動力。在內在驅動力方面，消費需求升級是鄉村旅游產業融合發展的根本動力，并有效促進了企業之間的互動合作和鄉村旅游產業的優化升級；在外在驅動力方面，外部制度環境優化與技術革新則為鄉村旅游產業融合提供了良好的環境氛圍。內在驅動力：①原動力消費需求的升級。在經濟水平不斷提高、旅游市場不斷成熟、旅游體驗？不斷提升和信息化程度不斷加強的時代背景之下，旅游者對鄉村旅游有了更高的需求，更加關注鄉村旅游產品本身的復合性、創新性和多功能性，這從根本上推動了鄉村旅游產業的優化升級。隨著旅游者消費需求的不斷提升，在鄉村旅游過程中，對多元化、個性化、品質化和情感化等情感需求更加關注，對旅游體驗的廣度和深度也更加深人。旅游者多元化需求須打造多功能復合型的鄉村旅游產品，提升鄉村旅游產品的休閑性；個性化需求須在鄉村旅游的過程中體現出細致和優質的服務，用新潮定制的鄉村旅游產品來吸引廣大的年輕旅游者；品質化需求可實現鄉村旅游的精品化發展，開發高端的鄉村旅游產品，以滿足消費者對高品質生活的追求；情感化需求須加大對鄉村旅游所展現各環節的情感融人，豐富消費者的情感體驗。②主動力——旅游企業的競爭與合作。鄉村旅游產業融合的根本動力是消費需求的升級，消費需求的升級加速了企業的轉型升級與互動發展。同時，企業的優化升級也促進了消費需求的滿足。因此，鄉村旅游產業融合的主體是企業。在鄉村旅游企業市場競爭激烈的背景之下，需要實現多元化經營，促進產業內的優化整合和產業外的深度合作，使產業間實現更加廣泛的融合效應。企業的本能是追求經濟效益，經濟效益來自于消費者需求的滿足和滿意度的提升。因此，企業應不斷開發新產品，創新技術，提高產品質量，以滿足消費者的多樣化需求，提高滿意度，增強企業競爭力。企業間通過競爭與互動逐步擴大服務范圍，重組業務，實現鄉村旅游產業鏈和企業結構的延伸和優化，進一步促進鄉村旅游產業的融合發展。③推動力——鄉村旅游產業優化。目前，鄉村旅游發展模式單一化、產業結構不合理化和旅游產品同質化，難以將地區的特色資源優勢發揮到最大化，資源配置程度低下。為了滿足不斷升級的市場需求，適應目前生產力的發展水平，應積極促進鄉村旅游產業的優化升級。優化鄉村旅游產業結構，要加強對新要素的有效引人，對原有產業結構基于當地的生產實際和地區的產業特色進行創新整合，不斷深化與第一、二、三產業的聯動發展，不斷探索有效方式以促進產業融合發展，并最終在鄉村旅游產業生產的各要素中得到落實，從而有效推動鄉村旅游產業創新。總之，創新調整產業結構是鄉村旅游產業優化升級的有效保障，而產業融合又是調整鄉村旅游產業結構的重要途徑。在文旅融合的背景之下，鄉村旅游產業要結合農業現代化、新型工業化、城鎮化和信息化等發展，打造集度假、休閑、產業化于一體的新型發展模式。外在驅動力：①引導力一制度環境的優化。良好的制度環境保障了鄉村旅游的發展，有力的政策支持支撐了鄉村旅游產業的融合。在文旅融合背景之下，鄉村旅游產業融合是鄉村旅游轉型發展的重要方式，中央與地方政府的扶持和制度環境的優化能夠減少鄉村旅游產業融合的阻力，更好地推進鄉村旅游產業融合。近年來，旅游產業融合快速發展與我國推行一系列鼓勵措施密切相關，國家的制度環境對鄉村旅游產業的融合發展提供了意見指導和政策支持。如2016年國務院在印發的《關于推進農村第一、二、三產業融合發展的指導意見》中強調，要推進農村第一、二、三產業融合發展，鼓勵各地因地、因業制宜探索多種融合方式，大力推進農業與旅游、文化、教育和醫療等行業的深度融合，培育“互聯網＋”的新業態［6］。2018年國務院在印發的《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中提出，要推進農村第一、二、三產業交叉融合，開發農村產業融合發展新載體新模式，推動要素跨界配置和產業有機結合。由此可見，我國目前高度重視鄉村旅游產業的融合發展，為鄉村旅游的發展提供了良好的制度環境［7］。②支持力——信息技術創新。技術融合是產業融合的技術來源，產業融合的飛速發展離不開技術革新，信息化的提升為產業融合提供了有力支撐。目前，在技術平臺的支撐下，鄉村旅游業與其他產業要素之間形成了更加深人的融合態勢。首先，隨著移動互聯網技術的發展，越來越多的鄉村旅游企業利用移動互聯網技術進行產品的研發、設計和體驗等，數字虛擬技術的運用使旅游者在消費鄉村旅游產品的過程中獲得全方位、多觸角的體驗感受，深化了旅游體驗。其次，企業管理的科學化和現代化主要依靠信息技術的發展，如利用大數據對鄉村旅游市場進行科學分析，并實現鄉村旅游產品的精準營銷。同時，還產生了新型鄉村旅游產業組織，如線上鄉村旅游經銷商、鄉村旅游網站等。最后，農業是鄉村旅游的基礎和支撐。隨著科技的發展實現了整體品質的提升，促進了鄉村旅游產業的轉型升級，如利用先進技術進行稻草迷屋、稻田龍袍圖等創意景觀的設計。

3鄉村旅游產業融合發展的內容

國外學者李炳午認為，鄉村旅游產業融合發展要將農業與食品和特產的制造加工、農耕文化的體驗等相結合［8］；金容烈、金光善認為，旅游產業融合過程是工業、服務業等生產要素與農業相互結合的過程［9］；Booyens、Rogerson認為，要將文化創意產業與旅游業融合，以帶來巨大的經濟效應［1°］。國內學者楊穎認為，旅游業跨界融合分為旅游業與其他服務業的融合和與非服務業的融合［1］；白晉湘等認為，武陵山民族山寨的融合類型是旅游與生態農業的融合［11］；周昌芹認為，有必要創新旅游發展模式，實現農業與旅游業的融合［12］；張海燕和王忠云認為，要創新文化項目、會展和旅游產品等的開發，實現旅游與文化產業的融合［13］。綜合國內外學者觀點，結合鄉村旅游自身特點，本文認為鄉村旅游產業融合發展的內容是：鄉村旅游與文化、體育、養生、教育、農業五個方面的融合。3．1“鄉村旅游＋文化”突出地域特色。文化旅游是以豐富的自然資源和深厚的文化作為基礎，促進旅游產業結構優化。鄉村獨具的自然景觀、民風民俗等均對旅游者產生了巨大的吸引力，關鍵在于要因地制宜促進資源優勢向產業優勢轉化，推動鄉村旅游產業升級。一是要對鄉村的地域、民族等文化內涵進行深人挖掘，加強對鄉村旅游的建設，打造精品旅游，以滿足旅游者的需求。如苗族鼓藏節、瑤族盤王節等蘊含著深厚的民俗文化內涵，通過開發、展示和推廣鄉村特色旅游文化，以增加鄉村旅游產品的核心競爭力。二是要充分開發鄉村的地域資源，發展鄉村特色產業。如法庫的白酒小鎮、北票的化石小鎮等，實現了對當地獨特資源的有效開發。三是要開發差異化、多樣化的鄉村旅游產品，滿足不同的旅游需求。鄉村旅游產品既要滿足高消費人群，也要適合普通大眾，發揮其組合優勢，促進旅游產品的多元化，如高端酒莊游、生態農業園游等，使旅游者多樣化的需求得到了滿足。3．2“鄉村旅游＋體育”增強群眾參與。隨著旅游者旅游的參與性與實踐性逐漸增強，體育旅游應運而生。由于鄉村擁有獨特的地理資源，使鄉村旅游與體育的結合愈發緊密。鄉村體育旅游要在開發旅游產品的過程中，合理融人體育元素，提升鄉村體育旅游的休閑和體驗。如在以山地為特征的鄉村，可以開發越野拉力賽、山地自行車、登山攀巖和冬季冰雪等體育活動項目。定期舉辦豐富的體育活動項目，有利于增加參與人數，促進鄉村周邊的勞動力再就業。同時，可以加大投人和建設鄉村旅游戶外活動的基礎設施，以吸引更多體育愛好者的到來，從而帶動鄉村旅游發展。如平湖九龍山的航空運動小鎮通過舉辦賽馬、高爾夫和帆船等國內外重大賽事和論壇峰會，提升了知名度，同時開發了山地自行車等健康休閑體育項目，創新了鄉村旅游產業的發展模式。3．3“鄉村旅游＋養生”挖掘健康內涵。傳統鄉村游的單一形式沒有對鄉村旅游的健康內涵進行充分挖掘。鄉村可以依托山地等自然景觀資源，利用青山綠水、民俗風情和生態飲食等特色，促進鄉村養生旅游的發展。旅游和健康產業應根據當地特色資源進行合理的開發和融合，如在農產品種植基地開發農場租賃項目；在藥材種植基地開發藥浴、中草藥種植、采摘和利用等項目；在富硒溫泉所在地建設溫泉度假酒店、開發康復療養等項目。通過發揮鄉村旅游觀、住、食、療等方面的養生優勢，開發獨具特色的生態小鎮。如近年來貴州六盤水以“涼都、養生”為主題，利用獨特的資源優勢，以涼爽的天氣和清新的空氣為特色，將“兩口氣”轉化為發展優勢，實施生態旅游戰略，不斷加強對山地旅游和康體養生項目的開發。3．4“鄉村旅游＋教育”提升文化素質。旅游業與教育產業的融合應首先深度挖掘教育內涵，并將其體現在旅游活動之中。鄉村教育游要加深促進其教育和休閑等要素的融合：一是在引人教育元素的基礎之上，將鄉村具有的自然資源充分挖掘出來。鄉村自然景觀資源具有可加工性較高、獲取門檻較低和容納性較強等特點，便于靈活的運用各種方式添加教育元素，如建立鄉村旅游度假區、教育營地，開展科普教育游等。二是將人文場景融人教育性元素。如在本身具有文化屬性的歷史古鎮、紅色景區和博物館等場景中融人教育性元素。三是以鄉村旅游資源和旅游者作為依托，實現資源與內容的良好融合。由于鄉村教育游涵蓋了多種產品和群體，因此鄉村教育旅游產品要對旅游者進行細分，以保證產品內容與受眾年齡層相匹配。如位于濟南市崔寨鎮的樂彩兒童主題農場，該農場以科普教育作為主題，設有景觀區、育苗科普區、親子互動區和戶外拓展區等中小學生素質培養基地，得到了人們的普遍認可。3．5“鄉村旅游＋農業”實現農業升級。鄉村旅游業應立足于本地農業生產方向和發展優勢，實現鄉村旅游產業融合，通過“鄉村旅游＋農業”實現農業升級。一是積極開發鄉村農業旅游產品。在新型農業現代化基礎之上，實現農業用具與生產過程的現代化，打造具有當地地域特色的農業展覽館。同時，充分利用生物技術改變農產品形態，積極培育新的觀賞型農產品。二是積極開發鄉村民俗旅游產品。①建立主題性民俗博物館，如徽文化博物館、木藝博物館等。②在民間歌舞中融人視覺、表演藝術，打造大型文化實景演出，如《印象系列》、《長恨歌》等。③在比賽、會展展示中加人民間游戲、節慶活動等元素，以增加民族文化對旅游者的吸引力。④對于民俗資源豐富的村落，可建設集制作、培訓、表演、銷售于一體的主題民間藝術村，如寶雞的泥塑村、張家口的剪紙村等。三是開發鄉村村落旅游產品。要將鄉村特色文化資源與鄉村特色建筑相融合，充分發揮鄉村村落旅游的最大優勢，如四川綿竹的年畫村、河北的鐵花村等。

4鄉村旅游產業融合發展的路徑

在旅游產業融合發展過程當中，由于各產業在自身特色、功能和技術等方面存在著一定的差異，因此與旅游產業融合的路徑不盡相同。國外學者主要側重應用性方面的分析。如Llbery、Bowler認為，要將農業與旅游業相結合，其中包括休閑旅游型、農業公園型、科普教育型［14］；Saso、Naume以奧赫里德文化旅游為例，分析了文化遺產旅游的發展優勢，認為要通過穩定當地物價，促進旅游者消費［15］；KlKppo等學者認為，鄉村旅游產業融合應在科學發展規劃的基礎之上，挖掘當地的農耕文化內涵，加強旅游人才培養［16］。國內學者分別從理論和實踐層面分析了旅游產業的融合路徑。①理論方面：楊穎認為，旅游產業融合有空間、組織和產品融合等方式［1］；李太光認為，旅游產業融合的三種路徑分別是泛休閑化、廣服務化、準模塊化［17］；高凌江、夏杰長認為，旅游產業融合有模塊嵌人式、縱向延伸式、橫向拓展式、交叉滲透式四種路徑［18］。②實踐方面：范文靜、唐承財以黃河石林國家地質公園為例，提出農旅、工旅、科旅和文旅共融等多種發展路徑［19］；劉曉明以山東省日照市為例，認為體育與旅游兩大產業融合有滲透型、重組型、延伸型三種路徑在經濟發展、科技創新、企業競爭與合作提升、政府制度導向、消費者觀念轉變和產業聯系度日益增強等背景之下，鄉村旅游產業融合發展呈現出多種融合發展的路徑。綜合國內外學者的觀點和鄉村旅游自身的特點，本文認為鄉村旅游產業的融合路徑主要包括：資源融合、界域融合、技術融合、業務融合、市場融合五種路徑。4．1資源融合路徑。資源融合路徑，指將其他產業作為旅游資源融人旅游業。由于文化、農業和工業等資源與鄉村旅游資源的重合度高，這些資源作為鄉村旅游產業中共同的生產要素，是鄉村旅游產業融合的基礎和前提。資源的融合程度與旅游產業融合的價值兩者成正相關。鄉村旅游資源融合路徑主要分為兩種：一種是其他產業向鄉村旅游產業的融合，指其他產業中的文化、農業、工業和體育等資源，按照鄉村旅游產業發展的規律和特點，開發鄉村旅游產品；另一種是鄉村旅游產業向其他產業的融合，指鄉村旅游產業中的旅游資源、創意開發等要素，按照其他產業的發展規律，開發和設計鄉村旅游產品。當融合路徑可以相互轉換時，能有效實現鄉村旅游產業間的資源融合，并且隨著不同產業的融人也豐富了鄉村旅游資源的類型。資源融合所形成的新型鄉村旅游產品能夠滿足當今消費者的需求，使旅游市場份額不斷擴大，也使旅游產品的品質得到了有效提升。如重慶涪陵地區的歷史、生態、易理和水文等文化資源豐富，擁有獨特的民間藝術和文化習俗，在鄉村資源融合的過程中，對其進行合理有效的開發和利用，可以實現有效的資源融合。4．2界域融合路徑。界域融合路徑，指產業間打破行業間界限形成跨領域發展，有利于延伸產業鏈，優化產業結構。界域融合分為產業界域融合和空間界域融合兩種形式：產業界域融合表現在鄉村旅游業與三大產業的融合；空間界域融合表現在鄉村旅游景區、社區與城鎮空間地域融合共建，有助于避免資源浪費，產生最大化的區域經濟社會效益。鄉村旅游地可根據自身情況，在產業界域融合方面，一是要大力發展當地鄉村特色產業，利用自身優勢，推動當地相關產業發展，同時設計特色鄉村旅游產品；二是要利用鄉村獨有的地貌特征，建設戶外活動賽事基地，推進登山、攀巖、露營、漂流和探險等戶外運動項目的開發。三是要打造多元的鄉村旅游服務配套體系，根據游客的需求，建立基礎性和發展性公共服務，完善旅游公共服務評價體系。在空間界域融合方面，一是加強鄉村旅游業和城市一體化，特別是加強與特色城鎮的融合，滿足游客需求，協調公共服務資源，加強旅游綜合體建設；二是鄉村旅游要著力圍繞美麗鄉村、旅游富民利民工程等建設，充分發揮鄉村旅游在增加收人、擴大就業和惠民生等方面的作用，使鄉村旅游發展的福利造福于廣大社區居民。4．3技術融合路徑。技術融合路徑，指基于技術創新實現技術的融合滲透，在不同產業之間形成技術的相互滲人，促進新型產業的形成。鄉村旅游者需要新型的產品和體驗來滿足他們的需求，這就需要以技術為依托，更好、更生動地將鄉村旅游資源呈現給旅游者。鄉村旅游業與其他產業間有效的技術融人，實現了有效的技術融合。在鄉村旅游產品的設計、制作和生產階段，科技的力量逐步顯現出來，特別是現代網絡、數字技術和新傳播平臺的運用，有利于鄉村文化內涵的表現和體驗形式的創新。在現代技術條件的支撐下，為豐富鄉村旅游者的體驗需求開發新型旅游產品。鄉村旅游業整體功能和發展水平的提升、產業融合與結構優化步伐的加快，都是以技術融合為基礎，而隨著科技水平的提升，旅游業也實現了創新發展。如山西晉城司徒小鎮的《千年鐵魂》表演，為了打造出震撼人心的演繹效果，采用最先進的演繹設備，在3D燈光場景下，千人演繹萬朵鐵花同時綻放的震撼場景。此外，小鎮的《山西老城》、《問佛》和《長平之戰》等演出，都是運用高科技的力量為旅游者帶來視聽的盛宴。4．4業務融合路徑。業務融合路徑的主體是企業，其融合了不同產業的特點且利用同一運作平臺，創新了企業內部組織結構，企業的融合最終促進了鄉村旅游產業的融合。鄉村旅游產業的融合發展，減少了產業間分隔、企業進人壁壘和市場交易成本，提高了企業生產效率，促進了企業之間合作，最終有利于組建大型的鄉村旅游集團。鄉村旅游集團的組建有利于打破鄉村旅游企業與其他企業之間的界限，通過跨行業、跨部門聯合生產鄉村旅游產品，可以充分挖掘鄉村旅游資源的潛力，更有效地利用企業資金。通過集團化經營可以使不同企業之間共享鄉村旅游資源，通過重復使用信息、技術和市場等要素，提高資源利用效率，降低鄉村旅游產品的開發成本，提高產品轉化率，同時也有利于不同企業之間的相互學習，增強企業自身的創新能力，從而提高產品的吸引力。例如，位于安徽省合肥市的肥西縣重點培育肥西老母雞集團，積極促進鄉村旅游第一、二、三產業融合，形成了現代化旅游商業模式，通過引進旅游集團式企業落戶，與本土旅游企業共同發展，實現了品牌化、網絡化、集團化經營。4．5市場融合路徑。旅游業與其他產業的市場規模擴大和市場邊界模糊導致了旅游產業融合。在現代市場經濟中，通過細分市場，結合自身的特點，利用良好的營銷渠道銷售旅游產品，實現旅游產品的價值增值。為了要實現鄉村旅游產業的市場融合，需要整合產品的營銷渠道，淡化鄉村旅游產品和其他產業產品原有營銷渠道的專用性，掃清市場分隔、渠道狹窄等融合障礙，增強兼容性，使整合實現無縫對接。而營銷渠道的整合又分為傳播渠道和銷售渠道的整合。傳播渠道的整合能夠有效推動鄉村旅游市場融合，特別是在當今信息化時代背景下，網絡與數字技術有力地推動著鄉村旅游的市場融合。利用電視、互聯網和多媒體等技術，實現了鄉村旅游產品的有效推廣和宣傳，使其立體、全面、形象、生動地展示給消費者。互聯網技術的快速發展推動了鄉村旅游產業銷售渠道的融合，旅游網站、旅游APP和抖音等網絡平臺已經成為鄉村旅游產品的重要銷售渠道。同時，鄉村旅游產品還利用互聯網進行產品策劃、包裝和推廣。如密云的古北水鎮，近年來在充實景區內容和商鋪招商的過程中，利用互聯網加強對景區進行宣傳，并加強同OTA合作，實現了景區銷售渠道拓展。通過承接《奔跑吧兄弟》等多個綜藝節目的錄制，加強了景區內部的參與性和娛樂性，大大提高了景區的知名度和影響力。

5結語

隨著經濟的發展和國家軟實力的增強，文旅融合發展是旅游業發展的必然趨勢。本文以文旅融合為背景進行了鄉村旅游產業融合的探究，從鄉村旅游與文化創意產業和諧發展出發，分析了鄉村旅游產業融合的動因和內容，重點探究了鄉村旅游產業融合發展的路徑。本文認為鄉村旅游產業融合的路徑主要體現在以上五個方面，其中資源融合是基礎，界域融合是方向，技術融合是方式，業務融合是主體，市場融合是結果。鄉村旅游產業融合的路徑從來都不是獨立的，需要多種路徑的相互融合和共同推進，并且其發展路徑不是固定不變的，應根據具體情況作出相應的調整。

作者:鐘華美 單位:遼寧師范大學