文化與旅游產業融合發展策略

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摘要：黨的以來，鄉村振興發展始終是我國經濟發展戰略規劃的重要內容。以文化體系建設為載體助力鄉村旅游產業經濟建設，有助于提升鄉村文化旅游的發展能力，這對當前解決鄉村文化旅游發展存在矛盾問題具有一定的輔助作用。同時，可以促使鄉村文化旅游借助鄉村振興的時代背景加速發展，更好地實現文化與旅游產業融合發展的核心目標。

關鍵詞：鄉村振興；文化；旅游產業；融合發展

現今，鄉村振興戰略有效實施，為鄉村經濟、文化發展建設創造有利條件。鄉村旅游產業經濟發展，要注重文化產業經濟資源開發，推動文化與旅游產業融合，提高鄉村文化旅游產業經濟發展水平，使其能更好在鄉村振興背景下為提升鄉村經濟發展水平奠定良好根基。

一、鄉村振興與旅游產業發展關系

2017年10月18日總書記在黨的報告中提出鄉村振興戰略，其中報告指出，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。隨后2018年1月2日國務院頒布了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，其中明確指出：“加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業”，創建一批特色生態旅游示范村鎮和精品線路，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈。至此，旅游產業發展成為鄉村振興戰略的重要組成部分。在鄉村振興戰略的影響下，廣東、山東及湖南等部分地區，先后開發鄉村特色旅游產業，將旅游產業文化建設作為鄉村振興戰略重要基礎，其目的是基于鄉村振興戰略實施，加速旅游產業發展轉型，提高旅游產業經濟建設水平，強化旅游產業發展綜合能力，為鄉村旅游建設充分助力，使鄉村旅游發展在鄉村振興戰略影響下，能更好融入新時代經濟發展環境，以此增強農村地區總體經濟發展水平。

二、文化建設助力鄉村旅游產業融合發展的意義

（一）提高旅游產業發展文化影響力

2020年6月，文化和旅游部面向社會征集2020年“一帶一路”國際合作重點項目，其中重點強調：“項目要以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持新發展理念，弘揚社會主義核心價值觀，堅持開放包容、互利共贏，堅持共商共建共享，有助于促進各國間文化產業和旅游產業交流與合作，弘揚絲路精神，提升中華文化影響力。”由此可知，文化與旅游產業融合，其意義不僅僅提高我國旅游產業經濟發展水平，同時，也是強化文化對外輸出的重要路徑，對于加強我國對外文化交流能力具有一定輔助作用。因此，文化建設助力旅游產業發展，將是未來階段鄉村旅游產業發展必不可少的組成部分。

（二）加強鄉村旅游產業多元化發展水平

2020年9月，總書記在組織召開“文化衛生體育領域專家代表座談會”中有專家表示，文化和旅游部針對《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》進行解讀時明確指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”其中，所謂加快發展新型文化業態，即從文化建設角度提高文化發展容納性，將更多元化文化內容融入我國文化發展體系，使數字文化產業亦可成為文化產業經濟發展重要構成。未來，文化建設助力鄉村旅游發展，將不僅局限于區域性文化輸出，亦可與鄉村旅游產業發展形成一體化聯動，使鄉村旅游產業經濟發展可以打破原有市場局限性，更好從文化建設角度進行發展突破，為鄉村旅游經濟建設發展水平的提高夯實基礎。

（三）推動鄉村旅游產業升級

鄉村旅游市場化水平不足，始終是鄉村旅游產業經濟發展的主要問題。以文化發展建設為載體，推動鄉村旅游產業經濟發展多元化布局，則可有效解決以上問題，并為未來階段鄉村旅游建設發展注入新的動力。在此過程中，產業升級將成為推動鄉村旅游發展市場化重要動力來源。這其中，風俗習慣、飲食文化及宗教儀式等內容，均可成為鄉村旅游產業升級重要產業元素，對于提高鄉村旅游市場競爭力水平也起到一定積極作用。因此，文化建設助力旅游產業融合發展，需要在鄉村旅游產業升級上做好產業優化，將多元化的特色文化元素納入鄉村旅游發展體系中，使鄉村旅游產業發展在文化建設的充分帶動下形成良性發展循環。

三、鄉村振興背景下文化與旅游產業融合發展面臨難題與困境

（一）鄉村文化產業基礎設施尚不完善

在《國家鄉村振興戰略規劃》中針對分類推進鄉村發展提供四條主要思路，其中指出對歷史文化名村、傳統村落及少數民族特色村寨等開展文化保護，要求合理利用村莊特色資源、發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制。但在早期階段，部分村莊為加速產業經濟發展，導致村莊文化生態及歷史文化遺跡遭到破壞，降低鄉村文化旅游產業發展文化優勢。此外，部分鄉村地區對文化資源保護重視不足，其文化產業發展相對單一，難以支撐文化旅游產業經濟建設，基礎文化產業布局仍需借助對外部資源引進填補現有文化空白，導致鄉村文化產業建設對吸納外部文化形成依賴性，難以基于自身文化產業發展布局，為鄉村文化與旅游產業融合發展提供幫助。

（二）鄉村文化體系發展建設缺乏資源支持

鄉村文化產業發展具有濃厚的地方特色。因此，需要投入大量的人力資源、物力資源，方能保障鄉村文化體系的建設發展能緊跟時代步伐。但由于部分地區鄉村文化產業經濟發展水平不足，使其在產業經濟發展方面產生產業失衡問題，文化產業反而成為部分鄉村地區經濟發展絆腳石。受此影響，部分地區鄉村文化產業建設采取一刀切基本策略，使其徹底失去文化產業競爭力。在這一主要因素影響下，開展文化與旅游產業融合發展勢必困難重重。所以，缺少社會資源、經濟資源支持，成為阻礙鄉村文化與旅游產業融合發展重要要素，對鄉村旅游產業多元化發展形成一定限制。

（三）鄉村文化傳播及發展困難

鄉村文化體系形成，大部分源于傳統文化發展傳承。從鄉村旅游產業定位來看，鄉村旅游主要受眾群體對傳統文化興趣、認知相對困乏，加之主要鄉村旅游消費群體，難以對鄉村文化產生濃厚興趣，使鄉村文化與旅游產業融合發展，難以適應當前市場發展環境。此外，部分地區鄉村文化產業發展對外來文化形成一定程度排斥，使其單一文化體系無法在鄉村文化傳播方面占據優勢地位，最終降低鄉村文化與旅游產業融合發展能力。

（四）鄉村旅游產業發展與文化建設存在本質沖突

目前，我國鄉村旅游項目規劃，大部分采用對外承包模式，由第三方企業及集團提供旅游服務支持。企業要想實現短期利益最大化，地方政府則需要利用文化與旅游產業融合發展，落實中央政府的鄉村經濟振興基本要求，并構建長效化、可持續的產業經濟發展結構。企業追求短期經濟利益，而政府機構側重于長期利益與文化輸出。經濟與文化發展本身既存在一定同一性，兩者之間在互相吸引、互相滲透的同時，也存在一定矛盾沖突。但實際上，部分地區鄉村旅游產業資源開發，并未針對鄉村文化與旅游產業融合發展做好長期規劃，導致第三方企業及機構始終掌握著鄉村旅游發展主導權，政府機構干預能力不足，使文化概念僅僅成為旅游品牌宣傳噱頭，無法真正意義融入鄉村旅游產業。

四、基于鄉村振興背景下文化與旅游產業融合發展策略與路徑

（一）完善鄉村文化產業經濟體系

文化體系建設是鄉村文化與旅游產業融合發展的重要前提。完善鄉村文化產業經濟體系，對于提高鄉村文化與旅游產業融合發展水平至關重要政府機構應進一步加強對文化產業扶持，提高對挖掘產業資源引入，將文化產業作為鄉村旅游發展重要組成部分，切實推動文化、旅游產業經濟一體化融合，以傳統文化發展為基礎，實現文化產業經濟體系多元化對接，利用旅游產業發展帶動文化產業經濟，促使文化產業經濟建設，可以與旅游產業發展形成良性循環。另外，鄉村文化與經濟體系完善，不應僅依靠政府機構單方面政策支持，要從打造實體產業、互聯網產業經濟兩個方面著手，不斷對文化產業發展進行正面刺激，使鄉村文化與旅游產業融合發展，為鄉村經濟振興提供必要支持。

（二）建立鄉村文化、旅游多位一體聯動機制

建立鄉村文化與旅游多位一體聯動機制的目的在于加強對外部資源因素，提高鄉村文化、旅游體系建設核心競爭力，利用協同發展、互利共贏的基本策略，使鄉村文化與旅游產業融合發展能取得更好效果。多位一體聯動機制的建立，主要由地方政府機構、教育機構、企業三個方面構成。其中政府機構負責為鄉村旅游及文化建設做好管理協調工作，將更多市場資源入駐文化產業、旅游產業經濟發展。教育機構則可運用專業人才培養及強大師資力量，為鄉村旅游產業升級提供支持，在技術人才、專業水平方面，提高鄉村文化與旅游產業融合發展市場競爭力。企業則需要為鄉村旅游、文化產業發展提供經濟資源支持，通過向文化產業、人才教育及旅游產業建設三個方面注入經濟資源夯實鄉村旅游發展基礎。

（三）強化鄉村特色文化資源挖掘及文化宣傳

挖掘歷史文化資源，開展鄉村旅游文化宣傳，始終是我國鄉村旅游打造積極品牌形象的主要方式。在文化與旅游產業融合發展影響下，鄉村旅游文化建設應加大對特色文化、歷史文化挖掘，提高特色文化與歷史文化對外宣傳能力，進一步從消費者耳熟能詳歷史名著、歷史人物及歷史事件角度，做好歷史文化宣傳，使鄉村旅游特色文化、歷史文化挖掘，對于主流消費群體能有更好文化吸引力。為更好以文化與旅游產業融合發展為載體，實現鄉村經濟振興多元化推進，針對鄉村特色文化與歷史文化挖掘，應采取與第三方歷史文化研究機構、學術機構開展合作的方式加以開展，確保文化信息宣傳內容真實性、權威性，在專業機構進一步影響下，鄉村歷史文化市場影響力將有所提升，主流消費群體對鄉村旅游興趣也隨之提高。

（四）提升地方政府機構對鄉村文化旅游建設發展的主導能力

政府機構應掌握鄉村文化與旅游產業融合發展中的實際主導權，切實提高旅游經濟建設文化影響力。對此，地方政府機構應從以下兩個方面做好管理優化：第一，提高針對旅游服務企業及服務機構監管能力，為后續階段樹立良好鄉村旅游市場口碑做好準備，不斷引入高質量鄉村旅游服務，以開發特色旅游服務為基礎，加強文化資源應用在旅游產業經濟發展中引導作用，使鄉村文化與旅游產業融合發展能達到新的高度。第二，要加強對相關企業政策支持力度，盡可能在稅務、成本支出兩個方面為企業提供部分幫助，并要運用企業宣傳引入更多外部經濟資源，使鄉村文化與旅游產業融合發展，可以形成正向循環，為后續階段提高鄉村經濟發展水平奠定堅實基礎。

五、結語

綜上所述，鄉村振興背景下文化與旅游產業融合發展，是未來階段鄉村文化旅游發展必然趨勢，各地區應積極做好旅游產業優化，提高文化產業經濟發展水平，強化鄉村旅游的文化對外輸出能力，使鄉村振興能以鄉村文化與旅游產業融合發展為載體，為提升鄉村經濟發展水平創造新的時代機遇。

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作者：車潔 單位：四川商務職業學院