冰雪體育旅游產業創新發展研究

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摘要：在不同地區的旅游產業發展過程中，吉林省得天獨厚的地理和氣候條件使冰雪體育旅游產業蓬勃發展。吉林省冰雪體育旅游不僅提升了人民的身體素質，對當地經濟發展也產生了積極意義。吉林省在發展冰雪體育旅游產業的過程中，要加強資源整合，完善旅游產業鏈條，注重品牌宣傳，積極開發具有吸引力的冰雪運動項目，擴大冰雪體育旅游的受眾面。文章分析了吉林省發展冰雪體育旅游產業的優勢，詳細探討了限制吉林省冰雪體育旅游產業擴大的主要因素，并且提出了促進吉林省冰雪體育旅游產業創新發展的有效策略。

關鍵詞：吉林省；冰雪體育旅游；產業鏈；品牌宣傳

隨著《全民健身計劃（2021—2025年）》的落實，越來越多的人對于帶有運動特色的旅游項目感興趣。吉林省由于具有優越的自然條件，在發展旅游產業的過程中和冰雪體育項目有機結合，開發出的旅游項目和其他很多省的旅游項目形成了較大的區別，很好地吸引了人們的關注。吉林省在發展冰雪體育旅游產業的過程當中，可以借鑒的案例較少，需要根據地方特色進行創新性的資源開發，真正將冰雪產業和旅游產業相結合，打造特色旅游產業。

吉林省發展冰雪體育旅游產業的優勢

第一，地理氣候優勢。吉林省位于中國東北地區中部，由于地理位置和氣候條件的特殊性，其秋冬季節時間更長且平均氣溫更低，1月平均氣溫最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均氣溫最高，一般在21℃至23℃，在發展冰雪體育旅游產業的過程中具有一定的優勢[1]。要開發滑雪、冰球等較為傳統的冰雪運動項目，除低溫條件之外對于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季節的降雪量完全可以支撐開發戶外冰雪運動項目，在發展冰雪體育旅游產業的過程中可以免除構建人工滑雪場的成本投入，可以開發在國內旅游產業中極具特色的冰雪項目，從而增強吉林省旅游業的吸引力和獨特性。第二，配套設施優勢。受到地理和氣候條件的影響，吉林省本地居民本身對于冰雪運動的參與度就很高，許多配套設施較為完善，這也為冰雪運動旅游產業的發展提供了良好的基礎保障。吉林北大湖滑雪場是國內目前場地范圍極大、相關設施配套非常完善的冰雪運動場地。除此之外，吉林省的滑雪場數量在國內也名列前茅，在發展冰雪體育旅游產業的過程中能為游客提供多樣化的選擇，在容納游客數量方面也具有一定的硬件優勢。

限制吉林省冰雪體育旅游產業擴大的主要因素

第一，重視程度不夠。地方旅游產業的發展和政策支持之間有著密不可分的聯系，而當前吉林省部分地區對冰雪體育旅游產業發展不夠重視，支持力度較弱，使得冰雪體育旅游產業體系不健全，這成為限制其冰雪體育旅游產業擴大的主要因素之一。在全省范圍內打造較為知名的旅游產業不僅需要大量的資金投入，還需要對不同城市進行科學規劃。相關部門必須高度重視冰雪體育旅游產業的發展，聯合多方力量通過群策群力和實地考察的方式制定出真正有益于省內冰雪體育旅游產業發展的政策、規劃，不斷帶動地區經濟、文化和生態發展。第二，游客消費積極性不高。目前，吉林省部分地區仍采用傳統的冰雪體育旅游發展模式。除交通、住宿和飲食等產業外，一些景點主要依靠游客參與冰雪運動項目獲得經濟效益，未真正形成完善的旅游產業鏈條，對于地區經濟發展的促進作用不明顯。在發展冰雪體育旅游產業的過程中，吉林省部分地區主要面向外地游客開發旅游項目，吸引很多外地游客參與和體驗冰雪運動項目，但開發的旅游項目對本地游客的吸引力明顯不足。此外，一些地區的冰雪運動項目費用高昂，導致游客消費積極性不高，游客參與人數較少，不利于當地旅游產業的發展。對于大型冰雪運動場地的建設而言，資金回籠慢，不利于形成具有持續性和生命力的旅游項目。第三，服務質量不高。在體驗冰雪運動項目的過程中，許多初學者需要全程有教練或安全人員的陪同，從設備穿戴到運動技巧等多個方面都需要專業人士的指導才能夠獲得很好的冰雪運動體驗。在當前的吉林省冰雪體育旅游產業發展過程中，配套設施不完備和服務質量不高成為限制旅游業發展的重要因素。部分游客不能在參與的過程中獲得較好的運動體驗，不利于冰雪體育旅游的產業化發展。冰雪運動的相關配套設施具有便利性，在餐飲、交通、旅游項目上，為游客提供多樣化的選擇以滿足他們的不同需求，提升游客的旅游體驗。

促進吉林省冰雪體育旅游產業創新發展的策略

第一，加強資源整合。吉林省旅游產業的創新發展不僅要依靠當地優越的地理和氣候條件，還需要有完善的基礎設施和相關政策的支持，只有這樣，才能更好地發展冰雪體育旅游產業。吉林省在進行冰雪體育旅游產業創新的過程中必須要重視對現有資源的整合，明確產業發展當前的立足點和產業未來的發展方向，使冰雪體育旅游產業能夠形成一條完整的且具有生命力的產業鏈條[2]。吉林省可規劃出專用場地用于打造戶外冰雪運動體驗館，體驗館不僅要包含滑雪、冰球、滑道等常見的冰雪運動項目，還需要具有觀光、商貿、娛樂和休閑等多方面的功能，可以舉辦冰雕展覽，出售特色紀念品，使游客獲得多樣化的旅游體驗。在綜合的旅游產業規劃過程中，整合現有資源，對于產業下一步發展規劃的制定具有非常重要的意義。第二，完善產業鏈條。吉林省需要構建一個完善的旅游產業鏈條來推動旅游產業的發展，為游客提供更好的服務，提升游客參與冰雪運動的體驗。在完善旅游產業鏈的過程中可以積極轉變思路，從游客的角度出發思考相關的建設要點[3]。例如，一些大型的冰雪運動體驗場地距離城市中心較遠，需要加強交通建設，完善公共交通配套設施，使道路的規劃建設、公共交通工具的游客吞吐量和場地所容納的游客量形成有效匹配，促進產業鏈的可持續發展。第三，加強品牌宣傳。為進一步打開吉林省冰雪體育旅游產業的知名度，相關部門需要組織專業的人才利用互聯網和短視頻等開展品牌宣傳工作，通過拍攝游客參與冰雪運動的視頻使更多游客了解冰雪運動，使吉林省的旅游項目在國內旅游項目中獨樹一幟。在宣傳品牌項目的過程中，需要合理運用新媒體對吉林省的旅游項目進行創新性宣傳。特別是在國內即將舉辦冬奧會的大背景下，人民群眾參與冰雪運動的熱情空前高漲，吉林省在進行旅游項目宣傳時要合理利用這一點，提高當地冰雪運動項目的知名度，促進冰雪體育旅游產業的發展。第四，引入市場競爭機制。許多的冰雪運動旅游項目需要經過市場的考驗，不斷完善，從而給游客帶來更好的體驗。引入市場競爭機制能夠使一些優秀的旅游企業深入挖掘冰雪運動項目的趣味性，推出新的旅游活動，不斷帶給游客新的感受，這對于吉林地區冰雪旅游產業的可持續性發展具有促進作用。綜上所述，通過現代化手段進行冰雪運動旅游產業的品牌構建和宣傳，擴大產業規模，充分借助全民健身和舉辦冬奧會的契機提高吉林省冰雪體育旅游產業的知名度，能夠更好地吸引游客，促進吉林省冰雪體育旅游產業的創新發展。吉林省需要根據地方特色進行創新性的資源開發，真正將冰雪產業和旅游產業相結合，打造特色旅游產業。在發展冰雪體育旅游產業的過程中，吉林省需要加強資源整合，完善旅游產業鏈條，注重品牌宣傳，不斷推出更具吸引力的冰雪運動項目，并將其和本地文化結合在一起，不斷豐富冰雪體育旅游產業的內涵。

參考文獻：

[1]王久暉.吉林市冰雪體育旅游產業現狀分析及未來發展對策研究[J].灌籃,2019(26):71-72.

[2]任小敏,王煥.冰雪體育旅游研究現狀及趨勢:基于科學知識圖譜的可視化分析[J].運動,2016(23):142-143.

[3]亓叢叢,王文龍,梁同福.基于SWOT分析的我國東北地區冰雪體育產業發展戰略研究[J].吉林體育學院學報,2021(4):87-93.

作者：王建東