群眾文化與旅游業融合發展探討

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摘要：一個民族想要得到長久的發展，一定要重視民族精神和民族文化的發展。文化是一個國家在發展過程中必不可缺的內容，由此可見，要大力發展城市旅游業，就需要重視精神文明方面的建設，讓群眾文化能夠為旅游產業帶來新的動力，豐富旅游文化服務的流程。同時，只有讓特色文化旅游項目得到有效的發展，才能夠讓游客在旅行過程中的各方面需求都得到滿足。

關鍵詞：市場定位；旅游氛圍；文化品牌

精神文明建設是城市建設工作的重要組成部分，城市在發展旅游產業的過程中，需要對地方文化產業鏈不斷完善，進而才能夠使以群眾文化為中心的旅游市場得以建立。同時，我國在發展的過程中要秉承以人為本的原則，在發展城市的時候要注重群眾的精神文明素養的培養，如此才能夠提升整個城市的文化水平。為保證旅游資源在開發的過程中具備可持續性和協調性的特性，一定要注重群眾文化建設工作的推進，并且要立足于旅游市場的發展規律，打造相應配套的文化服務流程，形成符合當地特色的旅游文化項目，使民族文化進一步得到推廣。

一、群眾文化與城市旅游產業的融合現狀

（一）以群眾文化為基礎的旅游資源開發不夠全面化。發展群眾文化的時候應該以群眾為基礎，選擇普遍綜合性較強的文化，這才是群眾文化的核心。很多人對群眾文化的理解是其代表了某一地區的村落、風景文化等文化項目，但是這種理解較為片面。由于這種觀念的出現，使得旅游產業在開發的過程中出現了比例不均衡的情況。地區在對旅游項目和民族特色進行創新宣傳的過程中會出現宣傳偏差的情況，而且游客在游覽的時候也會出現走馬觀花似的旅游，對文化項目的體驗感較差。在發展城市旅游產業的過程中，一定要深入對城市內原有的民族文化進行挖掘，深入分析現有的文化資源，并且將這些資源開發成一定的旅游項目可以給游客帶來良好的旅游體驗，同時還可以為當地的旅游業迎來發展的高峰期。所以，相關部門一定要重視文化繼承和發展對旅游業開發的重要性。但是目前很多人員在開發旅游業的時候，沒有讓民族文化形成特色的旅游產業，這樣不僅會流失很多游客，而且讓民族文化的推廣也受到了一定的阻礙。這樣一來也不利于發展我國的多元化文化，文化發展的勢頭也并非良好，所以，相關從業者一定要對這種現象保持警惕。（二）群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持。近幾年的群眾文化發展進程中，城區文化受到很大重視，所以獲得了大范圍的開發，并且當地政府逐步開始關注旅游產業，并投入了一部分資金支持。文化產業在發展的過程中受到政策資源的幫助和地區政府的經濟扶持會發展得更加深入，而且開發的項目更加豐富，但是有些地區在開發文化產業的時候缺乏穩定的資金支持，銀行金融平臺對文化產業的發展缺乏關注度，使得在發展群眾文化的時候，容易出現融資渠道、區域投資、投資主體缺乏的情況，導致旅游行業面臨著嚴重的資金困難。所以，當地政府一定要重視旅游文化開發項目，積極地對文化開發項目進行扶持，促進文化產業得到有效發展。（三）以群眾文化為基礎的旅游產業鏈不完善。只有將群眾文化與特色旅游行業有效結合才能夠發揮出文化的魅力，讓文化在旅游項目當中充分發揮其號召力和感染力。然而，群眾文化雖然傳播范圍較為廣泛，而且具備一定的內涵，但是其沒有在旅游行業建設中充分發揮其作用，沒有促進旅游行業形成相應的產業鏈，造成這種情況出現的根本原因是旅游產業在發展的過程中缺乏規模化集成化的觀念，所以在發展的時候無法讓上下游的產業有效協調。故此，游客群體在旅游的過程中沒有體驗到豐富而完善的各項旅游服務功能。在民族文化建設的過程中還會面臨很多問題，比如規模小、旅游項目零散、缺乏資金等。除此之外，其在發展的過程中也會出現服務功能較弱的情況，嚴重的還會出現市場定位誤差，這都會對民族文化建設造成一定的打擊。隨著生活節奏的加快，居民在日常工作生活的時候，沒有很好地充實自己的精神世界，對于一些文化活動也沒有參與的興趣，這也會讓旅游行業中的文化建設工作難以開展。

二、促進群眾文化與地方旅游產業相互融合的發展策略

（一）完善旅游文化服務項目，提升游客體驗。人們去旅游的核心目的就是去體會當地的旅游文化，因此一定要讓游客在當地旅游的過程中感受到濃厚的文化氛圍，所以，在發展旅游項目的時候要格外重視文化的發展。為有效提高文化的交流和互動，需要分析群眾文化所涉及的內容，由多個方面總結出群眾文化中與其他地區不同的特色，并將這一特性與旅游項目結合。要讓區域文化得到有效發展，就要將旅游線路制定得更加優良，同時還可以帶動創意性旅游產品的開發，例如，在建設相應的居住設施的時候，可以打造與文化特色相一致的旅游產業鏈。除此之外，導游工作者在正式工作之前也需要學習相應的文化培訓課程，了解民族文化中的人文歷史，并且在講解的過程中，有效調動游客對于這些旅游項目的游覽興趣，從根本上避免走馬觀花式游覽的出現。城市為了豐富旅游文化服務項目可以在定期的節日里舉辦一些特有的民俗活動，帶動游客深入了解當地的風俗文化，同時可以讓游客參與到民俗活動當中，提高游客的體驗感。除此之外，還可以讓游客去了解當地的非物質文化遺產，進而可以讓文化傳承擁有更好的基礎。（二）準確定位群眾文化市場化發展方向。要想發展具有創意的旅游產業，就必須立足于文化市場的精準定位，并且根據時代的發展不斷地調整發展方向，對文化進行傳承和弘揚。為了有效增強群眾文化的感染力和影響作用，可以通過現代技術來制造一些宣傳視頻激發游客來當地旅游的興趣。政府還可以增大對特色文化市場化產業的扶持力度，讓旅游產業能夠發展得更加規模化、綜合化。除此之外，為了有效宣傳群眾文化，當地還可以加入不同的宣傳形式，鼓勵相關的人才進入到特色旅游文化行業當中。

三、結語

綜上所述，在發展特色旅游項目的時候，需要以群眾文化為核心，對當地的旅游資源進行充分挖掘，找出特色文化，有效發展創意性旅游產業，進而構建更加多樣化的旅游市場，使游客在游覽的過程中對服務、游玩等相應的需求都得到滿足。

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作者:李斌 單位:河南省南陽市內鄉文化廣電和旅游局