鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展路徑研究

導(dǎo)語：鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展路徑研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：國家為實現(xiàn)2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，推出一系列鄉(xiāng)村優(yōu)惠政策助力鄉(xiāng)村振興。文章著力于從“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的視角探討鄉(xiāng)村經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力后所迸發(fā)的發(fā)展力量，同時，通過研究國內(nèi)外一些典型成熟案例，從而提出新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，并分析預(yù)測其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；鄉(xiāng)村特色旅游；鄉(xiāng)村振興

通過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，我國節(jié)假日多個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)都在逐年遞增，鄉(xiāng)村旅游在完整的旅游體系中逐步成為全新的旅游方式。在國家的大力推動下，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和“鄉(xiāng)村旅游”開始結(jié)合起來，助力鄉(xiāng)村振興，可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村內(nèi)在文化的空前發(fā)掘，也成為鄉(xiāng)村振興的未來著力點，進而涌現(xiàn)出一批借助“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了村莊脫貧致富的新農(nóng)村。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的優(yōu)勢

1.1助力農(nóng)村改善市場營銷及旅游消費模式。當(dāng)前鄉(xiāng)村特色旅游正助力于國家實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)脫貧攻堅，但是如今的鄉(xiāng)村市場與發(fā)達的城市經(jīng)濟相比依然存在極大的差距。因此，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展不能僅依靠單一的旅游業(yè)，需要深化改革，特別是需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M行產(chǎn)業(yè)調(diào)整。“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游可以提升和改造鄉(xiāng)村落后局面，將二者結(jié)合，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢加快農(nóng)民脫貧致富是大勢所趨。而實施則需要具體結(jié)合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐馁Y源，例如：“風(fēng)土”鄉(xiāng)村特有的地理環(huán)境、“風(fēng)物”鄉(xiāng)村特有的景物、“風(fēng)味”鄉(xiāng)村特色（包括地道美食）等，發(fā)展鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)連接城市各個群體的受眾。相對于傳統(tǒng)的B2B、B2C、C2C等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方式、鄉(xiāng)村更適合發(fā)展“O2O模式”，即線上消費線下享受的新型模式。1.2幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)治理改革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的大背景之下，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展十分迅速且正在快速形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。由于城鄉(xiāng)之間本身存在不小的差距，這也使得城市居民對鄉(xiāng)村的印象一直停留在貧困、落后上面。但是互聯(lián)網(wǎng)卻極大地加強了二者之間的聯(lián)系，也為廣大農(nóng)民提供了一個較好的發(fā)展機會，比如近年來的抖音與快手在線推銷農(nóng)產(chǎn)品成就了大量的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。當(dāng)前鄉(xiāng)村的發(fā)展缺少“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游這一方面的政策的引導(dǎo)，特別是優(yōu)惠政策不夠完善和具體。因此，需要針對互聯(lián)網(wǎng)方面的規(guī)則，建立、健全更加高程度的開放化制度，從而建立更加完善的旅游基地來吸引更多城市游客。

2鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展分析

2.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展速度和質(zhì)量在近幾年提升較快，并且沒有很好地建立一條結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的完整產(chǎn)業(yè)體系，因此需要盡快結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”整合線上與線下的渠道資源深入推進農(nóng)村經(jīng)濟改革。2.2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢。（1）地方政府的主導(dǎo)投資力度加大。為了改善鄉(xiāng)村民生，政府正在加大支持鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，特別是特色旅游這一方面的投資力度。同時，引進先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其進行深度融合，并且制定了相關(guān)的政策規(guī)劃文件，將其列入當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重點。（2）投資多元化趨勢明顯。起初鄉(xiāng)村特色旅游一般都是以當(dāng)?shù)赜邢敕ê湍芰Φ霓r(nóng)戶自發(fā)組織開展的，既有農(nóng)民個體戶或合伙經(jīng)營，又有整村集體投資經(jīng)營；后期一些有實力的公司、集團等城市資本也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中。（3）鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展出具有集群化、特色化、品牌化的產(chǎn)品概念。凡是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到后期，都需要重新思考如何在更多的競爭者中發(fā)展特色，提升品牌的知名度，以免被市場淘汰。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展的問題與對策

3.1問題。如今相當(dāng)一部分農(nóng)村地區(qū)的人口流失的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，大多數(shù)年輕人選擇進入城市打工，而留守老人經(jīng)濟條件普遍偏差，導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)旅游資源開發(fā)的參與率低。并且勞動力流失，使得原生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境保留較為完整的農(nóng)家風(fēng)貌這一優(yōu)勢被打破。3.2對策。（1）豐富投資方式。這需要當(dāng)?shù)卣e極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，充分利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源、風(fēng)貌，通過精密籌劃協(xié)調(diào)各個部門的工作，以確保政策扶持的資金到位。政府需要優(yōu)化調(diào)整為具有服務(wù)性質(zhì)的機構(gòu)，鼓勵民間企業(yè)對當(dāng)?shù)剡M行經(jīng)濟和勞動力上的投資支持，并且鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的多層次信貸產(chǎn)品，適當(dāng)下調(diào)旅游企業(yè)貸款的準(zhǔn)入門檻，扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)營旅游項目。（2）鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展需要以農(nóng)民為主體，使其積極主動參與其中，保證農(nóng)民具有較高的參與激情。需建立并逐步完善一個長期有效的利益分配機制，讓當(dāng)?shù)卮迕裾嬲蔀猷l(xiāng)村旅游項目的利益相關(guān)者，從而積極參與到旅游建設(shè)中。（3）豐富旅游產(chǎn)品，建立多方發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。觀光休閑旅游已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的農(nóng)村旅游形式，可以重點突出“田園情誼”，圍繞“田”字來做文章，有土地便是有希望，即希望的田野，可以圍繞其做更多的發(fā)展，比如建立養(yǎng)殖、種植、水產(chǎn)、林業(yè)乃至礦產(chǎn)的綜合體，加上農(nóng)村的餐飲、節(jié)氣、勞作等文化，形成產(chǎn)業(yè)集群，以提升品牌知名度。（4）完善基礎(chǔ)設(shè)施，引入企業(yè)資本。首先，在鄉(xiāng)村特色旅游初具規(guī)模后，可靈活調(diào)整政策優(yōu)惠制度，以吸引更多的城市資本注入農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)區(qū)群，使其做大做強。其次，深度融合互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游，還需要當(dāng)?shù)卦O(shè)施（硬件）和線上平臺（軟件）的雙重保障。當(dāng)?shù)匦璞M快完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)條件，建立完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、改善交通條件。并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，整合鄉(xiāng)村各項地理信息、人文資源信息，建立相應(yīng)的智慧旅游基礎(chǔ)服務(wù)系統(tǒng)，引入互聯(lián)網(wǎng)人才，為發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游提供人才和技術(shù)支持。

參考文獻：

[1]劉彭娟.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與分析——以池州市農(nóng)村電商為例[J].經(jīng)營與管理,2019(8):127-129.

[2]張玉帆.鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究——基于成都市農(nóng)科村的調(diào)查[J].大眾文藝,2019(10):262-263.

[3]陳侃.農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點農(nóng)家樂經(jīng)濟研究[J].鄉(xiāng)村科技,2019(13):56+58.

作者:張臣 鄧勝有 單位:西南科技大學(xué)城市學(xué)院