網絡媒介宣傳城市記憶的探析

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當前，檔案網站展示城市記憶主要有以下幾種方式：（1）利用圖片、照片加文字的形式展示，這也是目前最普遍采用的一種方式，如“北京的胡同四合院”專題展覽、湖南的“百年老照片展”等；（2）采用在線網絡視頻展示。如廣東在線視頻展現僑批檔案、天津城市記憶展視頻專題片等；（3）建設3D虛擬展廳，采用三維方式展示，如青島檔案信息網及天津檔案網推出三維展覽，用戶可通過鼠標或鍵盤操作進入不同的展廳，從不同視角瀏覽展品，凸顯以人為本的理念。總之，各檔案網站應結合自身城市記憶資源特點，打破展示方式的單一性，突顯自身的特色，讓城市記憶的展示集知識性、趣味性、服務性于一體，以增強展示效果，增加宣傳的吸引力。

借力博客、微博宣傳城市記憶。博客是個人性和公共性的結合體，其精髓在于以整個互聯網為視野表達思想。一個典型的博客通常結合了文字、圖像、視頻、其他博客或網站的鏈接及其他與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見。博客因其所具有的即時性、交互性、簡單性、方便性、大眾性和廣泛性的特點，已成為時下最流行的網絡傳播媒介。因此，博客不失為一種很好的進行城市記憶宣傳的綜合性平臺。為充分發揮博客在城市記憶宣傳中的影響力，要注意以下幾點：（1）博客內容要有吸引力。可以基于城市記憶的某個特定主題進行選題討論，如城市的人文歷史、生活方式、非物質文化等，所選內容能對讀者有所觸動，并能引起積極的討論交流。（2）豐富博客鏈接，擴大博客間的關聯度。可建立博客社區或博客圈，以社區或“圈”的方式，將檔案工作者與城市記憶愛好者“聚集”在一起，通過良好的互動，分享城市記憶，推動城市記憶的展示。（3）加強檔案工作者內部博客建設。通過內部博客，討論問題，提供方案，增強凝聚力。相對于博客，微博的技術門檻更低，它能通過網頁、客戶端、手機端等多種方式、隨時隨地的信息，因而傳播速度更快、受眾更廣。利用微博傳播城市記憶信息,就是要將不同的信息傳播平臺組合起來，建設城市記憶的信息生態樹。如《中國記憶》網站所屬的《遼寧記憶》版塊就是先從微博起步，建立微群；然后把微群鏈接到《遼寧記憶》博客，以方便讀者閱讀；最后和官方網站搭橋,將《遼寧記憶》博客鏈接《中國記憶》、中國文物網等23個網站，建立起遼寧城市記憶信息生態樹。在“生態樹”中每次信息的中轉，都是流量的加量和傳播的加速，由此，城市記憶信息駛入了更為寬廣的信息高速公路。

借力數字檔案館宣傳城市記憶。隨著城市建設的推進和信息化進程的加快，各地城市記憶建設在不斷發展進步。但從各個城市的城市記憶資源建設與服務現狀來看，還有大量城市記憶信息孤島的存在，城市記憶信息資源沒有整合成一個有機的統一整體，缺乏信息共享的機制，無統一的城市記憶信息資源集成標準和檢索標準等。城市記憶資源共享與利用受到限制，不利于城市記憶的宣傳。數字檔案館具有館藏資源數字化、信息組織與傳輸網絡化、服務范圍擴大化、信息資源共享化、信息檢索便捷化等諸多特點，能最大程度地實現檔案信息資源的有效利用和共享，發揮檔案信息的增值作用。借力數字檔案館構建“城市記憶”專題庫或數字中心，能有效改善城市記憶資源孤島式存儲與服務現狀，實現用戶開發利用城市記憶信息資源的便利。目前，我國的深圳、青島、北京、上海、天津、杭州等許多城市都在進行數字檔案館的建設，這為“城市記憶”數字中心的建設奠定了基礎，提供了重要的平臺。值得注意的是，在“城市記憶”專題庫或數字中心的建設中要做好數據庫存儲體系建設，要協調好單位之間的資源整合建設，要建立信息服務中心統一門戶，實現與電子政務系統等其他社會系統的信息互聯，要不斷完善檢索工具，為用戶提供全面系統的信息檢索服務和多項目、多層次的文化服務，以便更好地宣傳城市記憶，傳承城市文明。

本文作者：陳斌珠工作單位：廣東松山職業技術學院