企業經營管理中品牌建設應用

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【摘要】企業經營管理中品牌建設是當下與未來市場發展不可回避的問題，同時品牌的價值會越來越大，而非品牌性的生存成本也會越來越高。要提升品牌建設意識，合理定位產品與品牌，做好宣傳營銷工作的優化，完善公關團隊，由此來提升品牌建設的有效性。

【關鍵詞】企業經營管理;品牌建設;應用

隨著市場競爭的的不斷的激烈化，品牌的價值也日益凸顯。品牌的樹立本身包含了企業的品質與信譽度，作為消費者，在消費升級與物質條件日益豐富的情況下，更愿意信賴知名品牌的產品與服務，可以有效的減少企業在產品與服務鑒別嘗試中耗費的時間與金錢，有更大的市場認可度與傳播能力。因此，當下的企業經營管理中塑造市場認可的品牌形象尤為重要。

一、企業品牌建設的常見問題

對于企業而言，品牌的建設不是一蹴而就的，甚至這個過程是相對漫長的，需要市場逐步的認可與推廣，要經受住時間的考驗，要有可靠的產品與服務，同時也需要適應新時期的市場營銷環境的變化，保證運營管理的科學有效。但是，在實際情況中，對于大多數企業而言，面對激烈的市場競爭環境，無法從中脫穎而出，品牌建設也存在多種問題。

(一)缺乏品牌意識。對于很多企業而言，還缺乏主動建立品牌的意識，甚至很多企業屬于被動性的品牌建設狀態中。很多企業為了獲得更快的經濟效益，較為短視的看待經濟收益，不愿意在品牌建設上花費精力、人力、物力、財力，由此缺乏足夠的品牌管理，導致企業長期發展中存在較大的困境。在市場的競爭中，更多的局限在價格競爭，缺乏真正的品牌認同與競爭，導致我國市場經常陷入到價格戰之中，對于企業長期發展沒有好處。這種價格戰更多的只是維護了市場短期的經濟效益，較多的企業在這種競爭中失敗，甚至導致企業利潤無法支持企業的長期發展，缺乏足夠資金的支持也導致企業在創新研發上缺乏足夠的動力。產品本身因為價格受限而導致品質下滑。面的這種競爭環境，企業自身仍舊缺乏足夠的品牌建設意識，不能有效的讓市場認可品牌而提升產品銷售額。甚至因為長期的價格戰中，產品自身的品質無法脫穎而出，在品質上沒有競爭的優越性。

(二)品牌定位不準確。企業品牌在發展中，需要設定一個品牌定位，由此定位來設計產品，從而形成自身的風格特色，受到市場的認可。在當下的企業品牌定位中，更多的迎合大眾，選擇市場中最廣的受眾群體，定義最普遍認可的品牌定位，但是缺乏與品牌本身的結合。由于品牌定位與實際產品特性不符合，消費者即便購買了產品，但是沒有感受到實質的使用體驗上的優越感，無法與定位相符，從而導致對品牌宣傳營銷的質疑。在品牌定位上，品牌背后的產品定位、研發、制造都沒有跟上品牌建設的步伐，甚至出現品牌營銷建設的效果與實際產品脫節，完全憑借營銷手段來贏得市場的關注，而實際的產品沒有跟上步伐。

(三)品牌建設缺乏創造性。在品牌建設中，由于整個輿論環境與媒介環境在轉化，因此在品牌建設中能夠不斷的適應新環境。但是作為很多企業而言，在品牌建設的過程中缺乏足夠的開闊性與前瞻性，導致在品牌營銷宣傳的建設中不僅推廣渠道缺乏創新性，內容設計等方面都相對傳統，不能符合目標人群的接受習慣與審美需求，由此導致品牌建設中無法贏得目標人群的認可。由此導致品牌建設中耗費了大量的營銷推廣費用，但是收效甚微。

二、企業經營管理中品牌建設對策

(一)提升企業品牌建設意識。這種品牌意識的建設不僅僅是營銷廣告方面的事情，是從企業的從上到下每個部門與人員都需要充分認可與執行的事情。作為領導層，要充分的重視品牌建設，從而調動所有部門配合品牌建設工作的開展，保證優秀的品牌建設工作能夠順利的開展，得到人力、物力、資金的支持。同時每個工作人員要有品牌建設的意識，在工作中隨時保持專業態度的推廣品牌，建立良好的品牌形象，讓企業之外的人或者消費者通過認同企業文化與企業各種操作行為、產品等品質來認可品牌。要充分的意識到品牌建設是一個全面性的問題，涉及到企業的方方面面，企業各方面的表現都會形成外界對品牌的印象，因此，每個人員都需要做好品牌宣傳的推廣者。

(二)科學品牌定位。品牌定位需要與產品特性相結合，不能盲目的炒作概念。客戶最終需要通過對品牌的定位宣傳來認識到產品本身的特質，因此所有的品牌定位從產品制造研發、宣傳銷售都需要保持一脈相承，有內在緊密的聯系。外在營銷宣傳需要與產品自身的優勢特點緊密結合，這樣才能更好的提升消費者對產品的認可度與深刻印象，凸顯出企業品牌的特性。每個品牌實質上都有他的品牌定位，這種定位不是盲目設計的，而是企業產品本身的優勢特性，品牌定位就是要突出自身的特點與優勢，將其宣傳與打造成廣大消費者對企業的認可點。避免盲目的炒作概念而不切實際的包裝產品，避免產品與宣傳內容的割裂。要充分的意識到品牌是建立在產品本身有競爭力的基礎之上達到的錦上添花效果，不能盲目的認為任何品牌包裝建設都可以將沒有競爭優勢的產品推到市場的熱門地位。同時品牌定位要逐步的脫離價格戰的品牌形象，要建立起品牌的價值，讓人們認同價值才能更認可價格戰中的產品競爭。當下的消費者如果不認同產品本身，就不會被價格戰所誘惑。沒有價值的東西，再低的價格消費者也不會買單。以往企業往往認為價格低是消費者的選購的主要標準，其實這種觀念是錯誤的，消費者是先認可的產品的價值本身，而后在優惠價格上才能意識到購買優惠產品的獲得感。

(三)注重產品研發創造。要充分的注重產品的研發創造，要針對市場競爭情況定位產品設計制造。能夠找到市場中的需求點，將產品的差異性更為突出的展現出來。要將產品制造作為企業自身品牌建設的核心工作之一。要讓產品本身有較高的市場價值，而后才能在品牌建設過程中逐步的被市場所認可。創造性的產品本身就是一個口碑形象，而后再配合品牌宣傳營銷才能發揮更高的品牌建設效果。產品的定位與品牌定緊密相連，但是首先需要有產品的定位，做好對應定位的產品研發設計與制造，從成品中尋找產品的優勢，而后再做品牌定位。具體的品牌定位基于產品定位產生的有關信息。品牌定位之前需要產品做一定的嘗試體驗，積極的收集用戶體驗，而后將產品中有價值的部分抽離出來，這樣形成的產品優勢與宣傳內容才能更好的匹配產品本身，從而讓產品的品牌價值提高。用戶在受到品牌宣傳與品牌形象的建設中留下的印象與實際運用后的感受匹配，這種情況可以有助于品牌價值的提升，讓消費者對品牌有更高的認可度。如果產品定位不準確，無法抽離出其中的品牌價值，品牌宣傳與產品研發創造實際情況不符，這樣會導致品牌的信譽度下降，甚至引發社會上、網絡媒體上的負面評價。尤其是很多網絡會對不同品牌產品的性價比做細致分析，如果品牌宣傳的點與實際操作運用的感覺差距較大，評價負面情況嚴重，會引發產品在市場上的認可度持續走低。甚至由于部分媒體的強大影響力，而導致企業品牌形象嚴重受損，甚至會導致企業一蹶不振。因此，切緣要注重品牌建設，應該注重產品本身的研發創造，要有強大的產品，才能更具有優勢的品牌建設價值。但是很多企業容易忽略該問題，導致品牌建設如同空中樓閣的建設，沒有切實貼合實際情況，導致最終成果不佳或者快速的品牌價值下滑。

(四)創造性的品牌宣傳營銷。在當下品牌宣傳營銷的環境出現變化，需要精準定位消費群體。做好消費群體的調查，準確針對目標人群的媒體接受途徑與信息接受形式來宣傳營銷。在線下需要做大流量賣場的實體宣傳，在線上需要做精品目標人群的媒體做網絡宣傳。甚至要意識到好的品牌可以達到外圍媒體的自動化宣傳，因此要制造產品本身的營銷熱點話題，由此來引導媒體更大力度的擴展。當然，作為企業可以聘用專業的營銷宣傳團隊，也可以在企業內部建構自己的品牌建設部門。在宣傳上要充分的意識到營銷工作一方面要有突出的熱點話題引發，另一方面也需要認識到媒體環境中的宣傳也會轉變為負面宣傳，因此要謹慎維護，要有自己的品牌公關團隊，或建立值得信賴的公關單位合作。同時要認識到品牌的打造與持續需要成為企業運營的基本配備，一旦忽視品牌建設，即便是建立的可靠品牌形象也會隨著市場的競爭而逐步的淡出人們的視野。因此要做好品牌維護的持續工作。

三、結束語

企業經營管理中品牌建設是不可回避的問題，尤其是市場經濟激烈的情況下，品牌自身可以為企業爭取到更多的消費人群，在市場上有更高的口碑宣傳效果。品牌的建設是一個逐步成熟的過程，同時也是一個持續推進的狀態，品牌建設隨時不可松懈，不可能一蹴而就與一勞永逸，要擺正品牌建設的意識。

【參考文獻】

［1］張慶軍．淺析品牌建設在企業經營管理中的應用［J］．科技創新導報，2016(16)

［2］劉建彬．品牌建設在企業經營管理中的作用探究［J］．商場現代化，2016(23)

［3］陳博，李清勉．企業經營管理中品牌建設的意義與作用［J］．現代商業，2017(1)

作者:賴玉蓮 單位:廣東技術師范學院天河學院