心理學網頁設計探討論文

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內容摘要：瀏覽者用直接的方式把網頁版面各要素知覺為一個網頁版面格式塔，應用格式塔心理學的組織律可以完善網頁版面式樣。利用格式塔心理學原理，復雜完美的網頁版面格式塔可以從“統一”和“變化”兩個方面來建構，能使讀者獲得審美愉悅。

關鍵詞：格式塔網頁版面審美心理

網頁版面設計要給瀏覽者創造一種氣氛，使瀏覽者在未閱讀之前便可以概括領略整個網頁的風格。當瀏覽者剛打開網頁的時候，首先引起他們注意的是由顏色、形狀、大小各不同的要素組成的一個版面式樣。這樣瀏覽者就會從一個抱著獲取信息的功利態度的求知者轉而成為一個審美期望的審美主體。并在對網頁版面式樣瞬間的知覺中，完成一個完全脫離網頁內容、只“觀照”網頁版面式樣的審美意識活動。

格式塔派創始人韋特墨于1923年在一篇論文中提出了“知覺結構原則”，認為一個人“采用直接而統一的方式把事物知覺為統一的整體，而不是知覺為一群個別的感覺”，“在許多刺激條件下，有盡可能把圖形看成‘完好’圖形的趨向?！边@一學派提出了“同形論”，按照苛勒的說法，其含義是：“經驗到的空間秩序在結構上總是和作為基礎的大腦過程分布的機能秩序是同一的?！盵1]美國美學家魯道夫·阿恩海姆的《藝術與視知覺》一書中提到，在用外部事物的形式與主體的情感之間存在著“力”的結構的“同形”關系，來解釋形式的情感意味，這就是說，由于外在世界對象物的物理的力與人的內心世界的心理的力在結構圖式上有“同形同構”或“異質同構”關系。因而，當某種外在事物形式的力的結構圖式傳達到人的大腦時，與大腦電化學力場中某種力的結構圖式相互對應，引起大致相同的電脈沖傳遞，使人的內在情感與外在事物形式合拍一致，于是主體產生審美愉悅，客體成為審美對象。例如，音樂是婉轉下降的旋律，與人在悲傷時大腦力場的力的結構相同，都會給人帶來一種凄切的意味。格式塔的同形論，以內外雙方力的式樣的同形或者異質同構來解釋對象形式的表情性質。藝術就要善于通過物質造成這種結構完形，喚起欣賞者身心結構上的類似反應，不要只以題材內容使瀏覽者單單了解其意義。[2]根據這一理論，我們可以這樣解釋：瀏覽者是采用直接而統一的方式把版面的各個要素知覺為一個統一的整體和完好圖形的，而不是把它知覺為一群個別色彩、形狀、大小、位置和要素。完美的網頁版面樣式的物理的力與讀者的內心世界的心理的力在結構圖式上是同形的，因此，當前者這一力的結構圖式傳送到瀏覽者的大腦時，與瀏覽者大腦電化學力場中某種力的結構圖式相互對應、吻合，引起大致相同的電脈沖傳遞，喚起了瀏覽者身心結構上的類似反應，使瀏覽者的內在情感與完美的網頁版面樣式合拍一致。于是瀏覽者產生了審美愉悅，網頁版面樣式成為審美對象。

網頁版面式樣的審美心理是影響網頁可讀性的一個重要因素，一個版面式樣組織得合理的網頁會使瀏覽者產生愉快的視覺感覺而樂意親近，必然增加網頁的吸引力，誘使瀏覽者去閱讀；一個個面目猙獰的網頁在瀏覽者把目光投向頁面的時候就會產生一種緊張、憋悶的感覺，從而產生排斥心理，影響瀏覽者點擊和閱讀的欲望。從審美心理學上說，主體的審美在表面上雖然是無關功利的，但究其實質，事物的審美價值同其功利性的價值并非毫無關聯的，二者的聯系是間接的，但又是強有力和不可忽略的。

格式塔學派把人們由知覺活動組織成的具有整體性的外部事物的“形”，稱為塔式塔（意為完形）。它又稱為完形心理學。考夫卡認為，我們自然而然觀察到的經驗，都帶有格式塔的特點。[4]他把事物的整體性及形狀完全歸結為神經系統的組織作用，認為這種組織作用與經驗知識毫無關系，完全是先天生成的，每個人都是依照他經驗到有意義的知覺場的。他歸納出一套起組織作用的規律，稱作組織律：圖形與背景（區分度越大，圖形越可突出而成為我們知覺的對象）；接近性和連續性（某些距離較短或互相接近部分，容易組成整體）；完整和閉合傾向（某一部分有閉合的趨向，容易組合成整體）；相似性（相似的部分容易組合成整體，而不相似的部分彼此分離）等。人的神經系統依靠這些組織原則，就可以把對外界事物的知覺組成一個整體。

格式塔心理學家研究發現，在一個構圖中，對于瀏覽者來說，內部質地細密的或光波較長的色彩的圖形，看上去離觀看者近一些，從而突出來被看成“圖”，而質地稀疏的或者光波較短的色彩的圖形，看上去離觀看者就遠一些，易被看成為“底”（或“背景”）。所以在組成網頁版面的成分中，導航、廣告、邊界、形狀、明暗等在瀏覽者瞬間視覺印象中一部分為形象，一部分為背景。所以在具有一定配置的視覺空間，根據網站需要，將一些對象突現出來形成主體，構成版面的“圖”，有些對象成為背景，易成為“底”。

還可以應用其他幾種組織律來完善網頁版面式樣。那些距離較短、互相接近、形狀色彩相似部分容易被結合在一起，從背景中被區分出來，成為相對獨立的統一的知覺對象，而不相似的部分則顯得彼此分離，形成對比。網頁設計可以利用內容和形式上的緊密聯系，把若干個性質相同的內容放在一起集中處理，通過恰當的布局結構使這些內容在版面上有條不紊地組織起來。具體地說，是通過形狀的大小，色彩的深淺，字體字號的差異，空間位置的不同，虛實的變化，線條的曲直，動態與靜態，節奏的快慢等變化使各部分之間形成相輔相成的呼應關系。在某些局部，只用斷續的框線、粗略的、不封閉的形狀遙相呼應，瀏覽者也會在閉合律的作用下把它們組織成一個整體。通過對組織律的應用，可以使版面富于動感，增強版面的表現力和可讀性。

網頁設計可以在設計實踐中應用格式塔心理學的基本原理，遵循審美心理規律，創造出復雜完美的版面網頁格式塔，使瀏覽者在瞬間的觀照中，獲得審美愉悅，提高頁面的可讀性。

參考文獻：

[1]劉叔成，夏之放等美學基本原理[M].上海人民出版社，2001

[2]李澤厚李澤厚哲學美學文選[M].湖南人民出版社，1995

[3]帕克藝術的本質[J].美學，1994(1)282

[4]卡爾·考夫卡格式塔心理學原理(上冊)[M].浙江教育出版社，1997