淺談歷史文化類節目推陳出新

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摘要：中華民族具有悠久的歷史，燦爛的文化。作為媒體人，傳承發揚傳統文化責無旁貸。當下傳統媒體與新媒體的深度對接與融合發展，給電視節目制作與傳播提出新的要求。蘭溪電視臺《大美蘭溪》欄目作為一檔原創歷史文化類節目，不為傳統所囿，創新節目內容與形式，積極適應融媒體時代傳播多平臺、廣覆蓋、強交互的特點，全方位增強了節目影響，成為熒屏“爆款”，也為地方臺歷史文化類電視節目的創新作出了探索。

關鍵詞：融媒體時代;歷史文化;創新傳播

傳統文化是中華民族的精神命脈，中華優秀傳統文化是當代中國最深厚的文化軟實力。作為媒體人，我們所能做的是借助文字、圖像、語言等方式予以忠實地記錄，傳達出歷史時代的精神，同時以史為鑒，促進我們的文化自信。這些年，浙江省蘭溪市也在下大力氣，努力打造既有顏值又有氣質的精品城市。2017年3月，蘭溪廣播電視臺開辦了大型文化類原創電視欄目《大美蘭溪》，以挖掘、講述蘭溪地方傳統文化的精髓與內核，以提純與發揚為己任,讓蘭溪傳統文化推陳出新，在新時代煥發出新的魅力和活力。

一、集思廣益、精準定位，形成節目創作的“大合力”

蘭溪三江之匯，七省通衢，自唐咸亨五年（674年）建縣，至今已有1300多年歷史。這座千年商埠，積淀了豐厚的歷史和文化底蘊。為深入挖掘蘭溪之美，蘭溪電視臺首先對市域內歷史文化進行搜集整理，發動社會各界人士為欄目選材、報題、征集節目線索，為《大美蘭溪》欄目建言獻策、把脈定向，同時建立欄目專家顧問團隊，邀請文旅部門專家學者、文史愛好者作為欄目顧問、特約撰稿人。經過“頭腦風暴”，最終確定《大美蘭溪》以記錄表現蘭溪“四美”（即美景、美事、美食、美人）為主線，相應推出古韻、人文、鄉愁、舌尖、善美等系列，多層面、多視角解讀蘭溪歷史文化，使《大美蘭溪》欄目成為一檔既有品位，又真正走大眾化之路的周播歷史文化類欄目，同時以欄目為載體，多部門、多渠道合作，共同推動蘭溪文史事業發展。

二、精雕細刻、創新思維，以工匠精神突出“表現力”

品味往事，探究歷史，能夠追尋歷史之美。而展現、挖掘其中深邃、悠遠的美，需要創作人沉下心深入思考，用琢玉般的工匠精神來對待。為確保節目質量，蘭溪電視臺從全臺選調最好的攝像、編導、制作人員，組成強有力的創作團隊。同時從創作時間上予以保證，從節目開播前半年就開始醞釀，從選題、創意、拍攝、制作、包裝各個環節，我臺編委領導都親自進行把關、審定、指導，單片的創作時間都在三個星期以上。（一）編導手法要求變，讓節目有新意電視欄目的生命力在于創新，在融媒體時代，這種需求更加迫切，要求更高。一位好的電視編導，不僅觀點要新穎，節目理念要創新，在表現手法上也要與時俱進。在節目編排上，我們認真學習借鑒央視《國寶檔案》、《傳承》等優秀人文紀錄片的敘事手法，對每一期節目精心策劃。為了把收視群體向年輕人靠攏，我們經常采用影視劇、微電影演繹的方式，讓主持人走出演播廳，邀請文史愛好者作為每期節目的嘉賓，一起到蘭溪古城中去走街串巷，或深入古鎮古村探尋體驗，穿梭古今。只有讓人們當下的生活與蘭溪古城、古鎮、古村的歷史發生緊密的聯系，才能讓節目增加趣味性、平易性，同時又不失深度、廣度和厚度，才能讓人們建立和堅定真正的文化自信。現在觀眾已不再滿足于“解說+畫面”的呆板模式，解說越少越好，節目越精越好。在《大美蘭溪》創作中，我們在《裝裱三十載樂享慢工出細活》等許多人物專題中大量采用無稿件、無解說的剪輯手法，用同期聲、現場和音樂串接，讓人物娓娓道來，體現他的喜怒哀樂，表達更自然、本真，更貼近生活。這樣的人物塑造更加立體和鮮活，也更容易讓觀眾接受。（二）拍攝包裝要時尚，讓節目有顏值電視專題片有明顯的紀實風格，不允許有夸大虛假的成分，但卻很講究藝術性。《舌尖上的中國》是美食紀錄片方面的巔峰之作。它不僅體現了傳統文化的意蘊之美，還營造出了精彩紛呈的視聽藝術之美。它山之石，可以攻玉。在《大美蘭溪》之美食篇中，我們采用與國際化接軌的碎片化、快節奏、敘事式拍攝手法，以真實人物為線索，快速地時空轉換，快速地場面調度，并設置許多懸念，把蘭溪雞子粿、素包、神仙燉、羊糕等美食烹制過程用唯美的方式一一呈現，緊緊抓住觀眾的眼球。日常創作中，欄目組為了增強專題片的藝術性，經常使用大小軌道、無人機、廣角鏡頭、魚眼鏡頭、水下鏡頭等器材，讓鏡頭畫面拍得更生動、更唯美、更大氣。為了讓鏡頭畫面更寫意，欄目組還申請了三盞新聞燈，在拍攝現場布置燈光。特殊的光線效果，在烘托氣氛、表達情節、傳達情感、增加畫面的趣味性等方面起到了很好的作用。比如在拍攝蘭溪雞子馃的時候，我們就巧用燈光效果，讓一層層馃皮薄如蟬翼，透亮中閃著質感，非常具有藝術性。好節目離不開精包裝，也需要吸收當下的流行元素。我們參考借鑒《上新了故宮》《國家寶藏》等文化節目和時下收視率較高的綜藝節目的一些做法，從內容到形式，采用當下最流行的電視包裝手法，從審美上向年輕人靠攏。（三）講述故事要溫情，讓節目有溫度每一座橋都有一個美麗的傳說，每一座建筑都是一幅打開的歷史畫卷，每一條河流都是一曲流動的樂章。柏拉圖有句名言：“誰會講故事，誰就擁有整個世界。”央視著名主持人白巖松也說：“當下這種新聞的時代，不會講故事的人，很難去做很好的傳播。傳播歸根到底，就是你會不會講故事的過程”。民國文化名人曹聚仁是蘭溪梅江人，在他的故鄉有一座廊橋——通州橋，當年，曹聚仁在家鄉時，就曾與其結發妻子王春翠在這座橋上相親相愛。“梅溪的水一如既往地在橋下淺唱低吟，橋上卻看不到那個一襲藍衫的熟悉身影。”在拍攝善美人物曹聚仁的過程中，我們就有意把兩人的愛情故事用情景再現的方式，溫情演繹了一段凄美感人的東方“廊橋遺夢”。在介紹廊橋的同時，也讓大家對曹聚仁有深入的了解。節目要想達到較好的傳播效果，對選題進行選擇和設計是關鍵。國內第一部青春動畫電影《昨日青空》作者、知名漫畫家“口袋巧克力”（原名龔毅堅）是土生土長的蘭江人，《昨日青空》融入很多蘭溪的元素。口袋巧克力通過自己獨特的視角和畫筆，向世界展示著自己家鄉的人文景觀美，趁著電影《昨日青空》的熱播，我們對其進行了獨家專訪。聽他講述創作故事，以及他對家鄉發自心底的那份愛。

三、借力融合、同頻共振，讓人文節目更具吸引力

當下，全媒體時代撲面而來，傳播主體大幅增加，“信息海洋”邊界得到極大擴展。我們不僅要利用電視媒介彈好“獨奏”，更應該邁出傳統媒體和新興媒體“大合唱”的新步伐。一是善于借力，擴大傳播覆蓋面。我們積極加強與地級、省級，以及央視各大主流媒體的對口欄目合作，建立健全上送渠道。這兩年我們僅在上級電視媒體播出的文化專題就有十多個，2019年9月《畫家陳軍：筆墨當隨時代藝術不忘初心》在中央三臺《文化十分》欄目播出。同時我們積極攜手新浪、騰訊、新華網、浙江新聞客戶端等各大網站相關版塊，邀請外媒看蘭溪。2019年以來，已經有《寶塔探尋記》《千年古韻美哉游埠》《蘭溪湯圓》三篇專題先后被“學習強國”APP浙江平臺《文化遺產》《最想去的地方》《秀》等板塊采用，進一步展現了蘭溪江南水鄉的獨特魅力。在節目推廣上，《大美蘭溪》欄目還建立了公眾號、抖音號，將每期節目分割成一到兩分鐘的短視頻，在公眾號里提前做預告，或者制作幕后拍攝花絮，上傳部分正片內容，擴大傳播面、增加點擊量，讓受眾接收更廣泛、更迅速。二是巧設熱點，引起受眾興趣與共鳴，贏得節目收視。如今是“吃貨”流行的時代，我們在介紹蘭溪牛肉面的時候，就找到了一個很好的切入點。2019年，知名演員鄧超在蘭溪拍攝《銀河補習班》三個月，期間在蘭城一家牛肉面館吃過二十多次。在電影推介會上，鄧超盛贊“全北京都找不到如此好吃的牛肉面”。隨著電影的大火，蘭溪牛肉面也是名聲鵲起，欄目組專門拍攝了一期《超哥愛吃的手搟面》，那家牛肉面小店迅速成為網紅打卡地，熱度“蹭”得相當成功。四、注重策劃、打造品牌，擴大主流媒體影響力在欄目創辦之初，我們就提出了“以節目推動活動，以活動構建品牌，以品牌營造效應”的欄目運營思路。近幾年，蘭溪市連續開展“大美蘭溪浪漫四季”文化休閑年活動，濃墨重彩推進全域化旅游。《大美蘭溪》也順勢而為，為活動造勢，通過拍攝古城、古鎮、古村，讓人們充分領略蘭溪古城的獨特風貌，以黃大仙、李漁、曹聚仁等歷代蘭溪名人的故事生動講述蘭溪文化。2018年3月，蘭溪市舉辦“詩路櫻韻•浪漫芳華”首屆賞櫻大會，諸葛草堂兩千多畝十萬多株櫻花花開爛漫。《大美蘭溪》提前介入，進行了景區航拍，精心制作了美篇，科普櫻花文化，同時將其與傳統文化相結合，策劃了賞櫻詩歌誦讀會等活動。有了《大美蘭溪》的加持，短短一個月，諸葛草堂吸引了杭金衢三地50多萬人次前來賞櫻觀景。

2018年7月，《昨日青空》在全國各地熱映，其中大量的蘭溪元素掀起了一陣“圣地巡禮”的打卡熱潮。《大美蘭溪》欄目第一時間策劃了廣電主持人到蘭溪古城尋找“昨日青空”中的懷舊時光地圖，并組織“口袋巧克力”母校蘭溪第三中學的學生穿著和電影中一樣的校服，來到西門城樓、探花巷、章府里6號等場景，上演了一場“cosplay”。另外，我們還整合社會資源，先后推出了蘭溪新地標、網紅景點打卡創意賽、“大美蘭溪”攝影大賽、“浙里是蘭溪”自駕游、周末好去處等一系列活動，大大增進了欄目的影響力。截止到目前，《大美蘭溪》共推出一百多期精品節目，積累了兩萬多分鐘的文史影像資料素材，其中相當一部分是搶救性紀錄，用影像保存了蘭城人民的記憶。節目也獲得了多個獎項，其中《裝裱三十載樂享慢工出細活》分別獲得2018年度浙江省廣播電視文藝獎電視專題二等獎和2018年度金華市廣播電視新聞獎文藝類電視專題一等獎。更重要的是，《大美蘭溪》成了展示蘭溪古韻之美、人文之美的金名片，了解蘭溪的好窗口。

作者:蔡毅 鄭佩 單位:蘭溪市廣播電視臺