報紙雜志化變革分析

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在移動互聯網技術運用日新月異，特別是5G時代的到來，作為傳統媒體的報紙如何適者生存、突出重圍？筆者認為，一方面，報紙應以開放的、積極的心態擁抱互聯網，用好、用活互聯網；另一方面，報紙也應挖掘自身潛力，堅持內容為王、創新為要，推動報網融合發展。近年來，很多紙媒紛紛借鑒雜志元素，在內容呈現、形式表達、版面編排等方面趨向報紙雜志化，如改版后的《人民日報》，云報集團旗下的《云南日報》《春城晚報》《滇中新區報》等，這些有益的實踐在獲得受眾點贊的同時，也為報紙雜志化提供了生動的示范和鮮活的樣本。

一、報紙雜志化是爭奪“眼球經濟”的選擇

所謂“報紙雜志化”，是在報紙變革中借鑒雜志的操作手法，由強調新聞時效性轉向吸取雜志的長處，增強報紙內容的可讀性、故事性、趣味性的一種做法。在報紙排版制作過程中借鑒雜志的視覺吸引力，通過加強統籌策劃、美編設計、整合圖片、圖表運用等，增強報紙版面的設計感和視覺沖擊力，以“先入為主”的張力吸引讀者的注意力。移動互聯網時代，隨著智能終端和5G技術推廣運用，每天傳播信息呈幾何級數增長，網絡傳播讓信息成為一種“消費快餐”，讓公眾應接不暇。來自中國互聯網中心的大數據分析顯示，假如每天把具有新聞性的各類國際國內信息編排在對開大報上，500個整版都容納不完。如此龐大的信息量即便“濃縮”在移動互聯網上，相信沒有人能夠在一天之內讀完幾百萬字的內容。事實上，即便在報紙興盛的“厚報時代”，全球也沒有哪家報紙在一天之內出版過那么多版面。在傳媒業態發生重大變革的今天，選擇性閱讀和選擇性刷屏正成為移動互聯網用戶的不二選擇，眼球經濟成為包括報紙在內的媒體爭搶受眾的突破口。誰的產品（作品）贏得用戶（受眾），誰就贏得眼球經濟（流量或讀者）。

二、報紙雜志化是報紙深度報道的升級迭代

在傳統媒體受新媒體沖擊的當下，受眾群體也在悄然發生變化，盡管目前“快餐式閱讀”仍占相當比重，但越來越多的讀者不滿足碎片化閱讀。對于一個新聞事件，他們既想“知其然”，更想“知所以然”，這為報紙創造了生存空間。客觀講，新媒體以“快”取勝，但自身也有短板——在深度、公信力、權威性等方面遜色于報紙。這為報紙贏得了生存空間。新媒體時代，報紙雜志化正成為一種潮流，在遵循新聞本體事實的基礎上，充分挖掘新聞事件的寬度和廣度，對事件的原因及社會影響進行更全面的剖析。發揮報紙策劃、采編優勢，通過快速整合、深度加工、精細包裝，實現以精對新、以深對快、以完整抵制碎片，達到信息批量化、規模化的目的。從一定意義上講，報紙雜志化是報紙深度報道的升級迭代，在以往的深度報道中，報紙一般偏重于稿件的文本呈現，而忽略了呈現方式和表現方法，或者說不太注重版面的設計、包裝等元素。新業態下，報紙雜志化應適應信息時代的需要，注重以調查性、評述性、解釋性為主體的深度報道對紛繁復雜的世象民情做出透徹準確的分析，將零散的信息加以遴選、梳理、加工，配以背景材料和知識資料、圖片、評述等，形成一種立體感強的宏大敘事效果，為受眾提供一道新聞大餐而非快餐，此保持和增強報紙的競爭力。

三、如何做好報紙雜志化，從各主流媒體的具體操作上看主要體現以下特點

稿件深度化——在新聞事件、特別是重大新聞事件發生后，報紙在第一時間找到落點，全方位、立體化、多角度地挖掘事件背后具有關聯性、公眾想知道的內容，對所掌握的現有事實運用背景資料加以分析，將新聞事件的深層意義及內在原因盡可能全面地顯現出來。通過深度報道展示報紙統籌協調、采編團隊的綜合實力，在媒體競爭中展示報紙“你無我有，你有我新，你新我深”的吸引力和關注度。版面設計編排雜志化——報紙頭版設計封面化、導讀化。頭版是報紙的“臉面”，很多數報紙改變了過去頭版只刊登要聞的方式，加強突出報紙頭版的封面效果和導讀功能。內版設計編排個性化、多元化。傳統報紙編排注重文章相互之間的咬合，強調層次感及錯落美，這類做法曾被視為報紙版面編排的基本準則。而雜志化的報紙在編排上采用雜志的“模塊式”編排形式，在讀圖時代，當受眾對文字有了“疲勞感”時，更喜歡看到具有視覺沖擊力的圖片。大膽采用色塊、色彩、反白等新型編排手段，正成為報紙雜志化的流行趨勢，獲得受眾的肯定。需要說明的是，報紙雜志化不能等同于雜志。從媒介性質上來看，報紙與雜志有著本質上的區別。在報紙雜志化改革進程中，一方面在看到“雜志化”在擴大讀者群、滿足受眾需要、促進報紙內容綜合化、人才結構多樣化、知識專業化等方面起到積極促進作用。另一方面應避免“雜志化”造成的一些偏差，如報紙新聞版面“注水”、信息比例偏低、版面形式空洞、新聞娛樂化造成媚俗傾向以及同質化過度造成的資源浪費等問題。

報紙版面編排是一門融合了心理學、美學、新聞學、哲學等眾多學科門類的知識體系，報紙版面設計及版式形成可以借鑒雜志的某些元素，但應遵循新聞規律和出版紀律，必須時刻保持與國家政策方針相一致的政治意識、大局意識和輿論導向。在多種媒介競爭激烈的大背景下，報紙要想突出重圍，走出目前的困境，必須做好自身定位，形成獨特風格，打造出真正優秀的報紙品牌。同時，還應該造就一支過硬的新聞從業者團隊，加強采編做好獨家新聞，提升報紙品質。

作者:孫偉 單位:云南經濟日報社