談科技期刊的困境與創(chuàng)新

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科技期刊作為科技文獻的主要載體，是尖端、前沿科技信息和文獻資源積聚的重要平臺。科技期刊的發(fā)展對于維護國家科技信息安全、服務創(chuàng)新型國家建設(shè)、提高科研人員在國際上的學術(shù)影響力、提升科技文化國際交流的話語權(quán)、推動中國科技出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級都具有非常重要的意義。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、無線通信等方式，借助電腦、手機等終端向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)[1-2]。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、抖音、快手等新媒體大量涌現(xiàn)，直接沖擊著傳統(tǒng)媒體，影響了其發(fā)展。在新媒體時代，科技期刊如何依靠新媒體技術(shù)與資源，利用自身條件實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是編輯人員必須思考的問題。

1科技期刊的困境

《油脂工業(yè)譯叢》創(chuàng)辦于1957年，1978年發(fā)展成為《日用化學工業(yè)譯叢》，經(jīng)原輕工業(yè)部批準，于1979年正式列入國家出版計劃，由郵局正式向全國發(fā)行。1989年改為雙月刊，1990年開始承接廣告業(yè)務。1995年，《日用化學工業(yè)譯叢》改版為《日用化學品科學》。20世紀90年代，《日用化學品科學》發(fā)行量最多時達2萬份。這個階段也是中國傳統(tǒng)期刊的“黃金時代”，當時新期刊如雨后春筍般層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍，而傳統(tǒng)期刊日漸落寞。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)行量逐漸減少，間接影響了其廣告業(yè)務。人們的閱讀習慣也在變化，更多地通過新媒體獲得信息，科技期刊的讀者群大量流失[3]。我國科技期刊壓力不小。激烈的市場競爭、數(shù)字化閱讀興起等因素對科技期刊發(fā)展造成層層阻礙。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民達8.54億人，上半年新增網(wǎng)民共計2598萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%，較2018年底提升了1.6個百分點[4]。其中農(nóng)村網(wǎng)民達2.25億人，占整體網(wǎng)民的26.3%，較2018年底增加305萬人；城鎮(zhèn)網(wǎng)民達6.3億人，占比達73.7%，較2018年底增加2293萬人。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的加速發(fā)展，電腦使用率出現(xiàn)下降趨勢，手機成為人們的“新寵”。可以看到，科技期刊所面臨的巨大壓力主要來自新媒體。一方面，新媒體使用方便，形式不拘一格，個性化強。網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視、電子雜志、微博、微信、抖音、快手等都有其獨特之處。另一方面，網(wǎng)絡(luò)、智能手機等終端系統(tǒng)把用戶緊密地連接起來。由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們的生活方式、閱讀方式深受影響，科技期刊走下坡路或許成為一種必然。另外，科技期刊還存在選題不精的問題。最近幾年，越來越多的編輯部開始使用大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)最本質(zhì)的應用就在于預測，如何運用大數(shù)據(jù)收集、整理和分析讀者數(shù)據(jù)，了解讀者知識結(jié)構(gòu)和興趣點，進一步明確讀者群的定位，如何利用該工具準確把握行業(yè)熱點，組織真正具有前瞻性的選題，是編輯人員需要考慮的。

2科技期刊的發(fā)展與創(chuàng)新

在新媒體的挑戰(zhàn)下，科技期刊必須熟悉自身的優(yōu)點和不足，在內(nèi)容和形式、辦刊理念上尋求改變和創(chuàng)新。同時，為了更好地實現(xiàn)期刊和新媒體的融合，應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。期刊自身的品牌和平臺優(yōu)勢也應該大力挖掘，要改變傳統(tǒng)的辦刊思路，不斷擴大期刊的影響力和知名度，使自己在市場競爭中處于不敗之地。

2.1發(fā)揚優(yōu)點并彌補不足

新媒體的優(yōu)勢：首先，傳播方式靈活多樣，可以即時、即時接收，可以通過視頻、音頻、圖片、文字等形式傳播；其次，可加入圖片、聲音、視頻等元素使其內(nèi)容和形式更為豐富；再次，互動性強，比如在微博、微信、抖音、快手等傳播平臺，人們可以就自己喜歡的內(nèi)容與作者互動，表達自己的觀點；最后，新媒體信息量豐富，涵蓋社會生活各個方面，便于資源共享。科技期刊的優(yōu)勢：首先，有較高的權(quán)威性、影響力、嚴格的出版程序，是一些新媒體無法輕易取代的；其次，科技期刊蘊含的資源豐富，擁有深厚的文化底蘊、完善的運營模式和規(guī)范的管理機制；再次，盡管人們越來越多地運用手機或者電腦閱讀，但還有一部分人仍習慣于閱讀紙質(zhì)出版物。當然，新媒體也有著自身的缺點，其原創(chuàng)內(nèi)容少，娛樂性強。新媒體人應對自身的優(yōu)勢和不足有所了解。要緊跟行業(yè)趨勢，創(chuàng)新辦刊理念和內(nèi)容，只有發(fā)揚優(yōu)點、彌補不足，才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。為此，《日用化學品科學》首先在理念上做了改變，更加貼近市場、貼近讀者，如設(shè)置了“行業(yè)經(jīng)緯”“熱點關(guān)注”“高層聚焦”等欄目，請行業(yè)專家教授做專題講座，對日化行業(yè)熱點進行分析解讀，這些文章深受讀者歡迎。充分發(fā)揮主辦主管單位的優(yōu)勢，及時報道日化行業(yè)的發(fā)展情況。通過刊物輻射出國際表面活性劑和洗滌劑會議（ICSD）、中國日用化學工業(yè)論壇、中國國際個人護理用品原料包裝機械展覽會(IPE)等會議傳播形式，既擴大了刊物的影響力，體現(xiàn)了刊物的社會效益，又增加了其收入，體現(xiàn)了其經(jīng)濟效益。無論是在輕工業(yè)欠發(fā)達的山西，還是在相對發(fā)達的長三角、珠三角地區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟帶，《日用化學品科學》都在發(fā)揮自己的正能量，在這些地區(qū)的日化行業(yè)都有著很強的知名度、美譽度和影響力。總之，與其坐等來稿、閉門修稿，不如放手一搏。《日用化學品科學》充分利用其優(yōu)勢，緊跟日化行業(yè)發(fā)展的潮流，在內(nèi)容上不斷注入“新鮮血液”，給讀者新的感覺。在形式和內(nèi)文排版上求改變。期刊最吸引讀者的地方是內(nèi)容，但簡約大方的封面、美觀新穎的版式等也是一本期刊不可或缺的要素。期刊的形式是隨著時代、人們審美觀念的發(fā)展而不斷變化的。為了獲得更多作者和讀者及廣告客戶的青睞和認可，《日用化學品科學》編輯部從2015年10月開始著手研究并決定對雜志進行全彩印刷，確定其尺寸為210mm×297mm，用紙為157g銅版紙和80g銅版紙，工藝為四色印刷，覆亮膜和采用無線膠訂工藝。在內(nèi)文呈現(xiàn)方面，編輯部參考大量期刊設(shè)計風格并結(jié)合自身特點進行創(chuàng)新。為了呈現(xiàn)更好的視覺效果，選擇了北京一家實力雄厚的排版公司進行排版，力求提升期刊的視覺沖擊力和感染力。改版后在保證期刊所承載內(nèi)容質(zhì)量的同時，將封面和內(nèi)文都做得美觀大方、簡潔明了。進入21世紀后，為了順應互聯(lián)網(wǎng)帶來的新形勢，《日用化學品科學》也在數(shù)字化方面做了一些探索，比如將每期刊物在出版后第一時間上傳網(wǎng)站，第一時間將訂閱電子版送達讀者手中，把期刊文章價值最大化。2000年建設(shè)網(wǎng)站并順利上線運行，網(wǎng)站點擊率逐年上升，期刊每期的文章都能夠在網(wǎng)站上檢索到。2012年開通微博并建立了《日用化學品科學》QQ群，將行業(yè)、作者、讀者密切結(jié)合，這也是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型模式的探索。通過這種模式解決了一部分稿源問題，隨著點擊率的上升，網(wǎng)絡(luò)廣告收入越來越高，成為了新的利潤增長點，在實現(xiàn)社會效益的同時，經(jīng)濟效益也齊頭并進。

2.2充分依托理事會擴大期刊影響力

科技期刊的獨特資源還在于其專業(yè)影響力。而如何利用和擴大影響力，獲取經(jīng)濟社會效益，是每個編輯人員需要考慮的。《日用化學品科學》具有深厚的日化行業(yè)資源，一直以來，編輯部與日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士都保持著良好的關(guān)系。如何充分利用這些資源為期刊本身的發(fā)展做工作？通過市場調(diào)查，為了提升企業(yè)影響力，具有強大研發(fā)能力的企業(yè)愿意投資協(xié)辦科技期刊，而科技期刊可以從廣告宣傳服務方面給予企業(yè)方便，達到雙贏的局面。2014年編輯部開始著手招募期刊協(xié)辦單位的前期準備工作，并于2015年7月確定了《日用化學品科學》首批協(xié)辦單位名單，2016年協(xié)辦單位數(shù)量超過了50家。為了更好地發(fā)展與維護協(xié)辦單位，2017年7月18日，《日用化學品科學》理事會在廣州應運而生，首批加入理事會的單位超過70家。期刊理事會是期刊與理事單位進行聯(lián)系、合作、交流的橋梁和紐帶，是各理事單位之間溝通信息、整合資源、拓展項目的互動平臺。要充分地依托理事會，建立更為健全的決策機制、學術(shù)交流機制，為理事單位搭建好服務平臺。要根據(jù)日化行業(yè)特性、期刊創(chuàng)造性開展工作，充分調(diào)動理事單位的活動參與積極性。理事單位參與了國際表面活性劑和洗滌劑會議，中國日用化學工業(yè)論壇，中國國際個人護理用品原料、包裝、機械展覽會，洗滌劑基礎(chǔ)知識和配方技術(shù)培訓等。此外，一些理事單位也加入了期刊編委會。上述活動進一步加強了期刊與理事單位的聯(lián)系，理事單位也由此擴大了眼界，開闊了思路，通過交流，各理事單位之間也建立了新的合作關(guān)系。同時，期刊獲得了一些高質(zhì)量的稿件，提升了其影響力，擴大了其知名度。另外，編輯部人員深入生產(chǎn)第一線、接觸企業(yè)科技人員，及時了解理事單位研發(fā)、生產(chǎn)的最新狀況，有利于期刊擴大選題策劃范圍、優(yōu)化稿源，使刊物內(nèi)容更貼近市場。

3結(jié)束語

從《日用化學品科學》的辦刊經(jīng)驗中受到啟發(fā)，充分認識到只有不斷改變傳統(tǒng)辦刊思路、明確自身優(yōu)勢和不足、充分挖掘利用自身資源、利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，才能在社會發(fā)展中立于不敗之地。在與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)融合方面，還需不斷地探索。