大眾文摘期刊價值傳播與實(shí)踐路徑

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主題出版是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動。主題出版是市場經(jīng)濟(jì)條件下傳統(tǒng)出版內(nèi)容的有益補(bǔ)充，反映了出版工作長期為黨和國家大局服務(wù)的職能和作用。中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示：從2003年到2019年，主題出版的選題數(shù)量從近500種增至2800余種，增長了近5倍。其間，在汶川特大地震、北京奧運(yùn)會、中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大事件、重大活動、重大節(jié)日的影響下，主題出版獲得了井噴似的發(fā)展，這也體現(xiàn)了主題出版貼近時代、貼近生活、貼近社會的使命與特點(diǎn)。在主題出版方面，《讀者》一直爭做社會進(jìn)步的參與者和見證者，主動承擔(dān)著以時代精神浸潤國民品格的責(zé)任與義務(wù)。2008年，《讀者》全年刊登“奧運(yùn)”題材的文章18篇，是2007年和2009年的4倍。如2008年第11期，《讀者》選用“北京2008”主題招貼畫設(shè)計大賽金獎作品為封面；2008年第12期，《讀者》編輯出版了“5.12”汶川地震專刊；2008年第13期，《讀者》選用設(shè)計師抗震救災(zāi)大型公益海報設(shè)計作品為封面，刊登與汶川地震有關(guān)的心靈撫慰及勵志類文章25篇，相關(guān)插圖和攝影作品76幅，約占當(dāng)期雜志內(nèi)容的50%；2015年，讀者雜志社編輯出版了《讀者》“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年專刊”；2018年，讀者雜志社編輯出版了《讀者》“改革開放40周年專刊”；2019年，《讀者》增設(shè)了《我和我的祖國》專欄，全年刊登文章12篇；2020年至今，《讀者》刊登與肺炎疫情相關(guān)的各類文章48篇；2021年，《讀者》增設(shè)《奮斗百年路啟航新征程》專欄，截至2021年第22期，共刊登文章30篇；2021年，《讀者》編輯出版了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”。《讀者》主題出版的選題內(nèi)容不僅涉及重大事件、重大活動、重大節(jié)日等傳統(tǒng)題材，還關(guān)注歷史、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及科技進(jìn)步、行業(yè)轉(zhuǎn)型；不僅關(guān)注以地域和行業(yè)為代表的中流砥柱，也關(guān)注懷抱理想、拼搏進(jìn)取的普通人，將龐大的主題濃縮成小切口，以故事性的思維方式和敘事方式激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者的閱讀思路，引發(fā)共鳴、產(chǎn)生共情。

一、策劃是《讀者》主題出版的核心

1．導(dǎo)向性堅持正確的輿論導(dǎo)向是期刊的立身之本，期刊任何時候都要旗幟鮮明地堅持黨對出版工作的領(lǐng)導(dǎo)，始終爭做社會主義文化強(qiáng)國偉大實(shí)踐的建設(shè)者。出版工作者一定要堅定政治立場，提高理論修養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)政治敏銳性，著力打造精品出版物，在維護(hù)民族自尊、凝聚民族自信、展現(xiàn)精神力量方面發(fā)揮重要作用。為此，讀者雜志社嚴(yán)格執(zhí)行審校制度：一是在“三審”基礎(chǔ)上增加“簽前會”環(huán)節(jié)，即稿件簽發(fā)前，所有參與選編、校對的人員都要針對當(dāng)期內(nèi)容找問題、挑毛病，重點(diǎn)放在意識形態(tài)上；二是在校對方面提出了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的編校質(zhì)量要求，每期稿件不少于13個校次，涉及專業(yè)問題聘請專家審讀。讀者雜志社通過層層把關(guān)，杜絕了有問題的文章、觀點(diǎn)、態(tài)度、表述和圖片出現(xiàn)在出版物中，在不斷發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的過程中，不僅培養(yǎng)了編輯的憂患意識和敏感性，也提升了雜志的影響力和傳播力。2．時效性主題出版的時效性是編輯必須考慮的因素，這就要求編輯對時事熱點(diǎn)具有敏銳性，對其發(fā)展趨勢有充分的判斷力，對各大平臺和媒體的報道、評論有辨別力，能夠結(jié)合時政熱點(diǎn)提前研究、重點(diǎn)關(guān)注，及早著手準(zhǔn)備，同時抓住歷史機(jī)遇，敏銳捕捉選題，深入思考，反復(fù)論證，最終形成系統(tǒng)且有新穎角度的編輯方案。如面對疫情，《讀者》展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員勇往直前、救死扶傷的意志和決心，體現(xiàn)了人民群眾勠力同心、團(tuán)結(jié)抗疫的配合與堅守，傳遞了生命至上，不拋棄、不放棄無差別救治的理念，溫暖人心，撫慰人心。又如，雖然2021年中國的脫貧攻戰(zhàn)堅取得了全面勝利，但仍面臨各種阻力和挑戰(zhàn)，尤其是來勢洶洶的肺炎疫情增加的不確定性，使得貧困治理面臨更加復(fù)雜的局面。為此，《讀者》刊登了在絕壁上挖渠引水的黃大發(fā)；帶領(lǐng)村民鑿石修道，誓拔窮根的村委會主任毛相林；舍身忘我，用生命捍衛(wèi)“脫貧”誓言的青年干部黃文秀，等等。3．針對性《讀者》根據(jù)不同的主題出版有針對性地選取文章：如在形式上可以按原有欄目分類，也可以按時間分類，或按事件發(fā)展分類；在內(nèi)容上可以文字為主圖片為輔，或以圖片為主文字為輔；在題材上可以是敘事，也可以是論述。只有確立好目標(biāo)，才能提高組稿的針對性，從而保質(zhì)保量按時完成選題任務(wù)。如2018年讀者雜志社策劃編輯的《讀者》“改革開放40周年專刊”，為了展示40年間社會的發(fā)展、科技的進(jìn)步和觀念的變化，使用了大量的圖片（全刊88頁，共用230幅圖片），將隱藏在歷史褶皺中的細(xì)節(jié)一一再現(xiàn)；又如2021年《讀者》“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，以時間為經(jīng)，以中國共產(chǎn)黨的精神譜系為緯，有針對性地選擇了從“紅船精神”至“脫貧攻堅精神”的25個精神譜系，以《讀者》的方式和視角回望百年光輝歷程，講述英雄奮斗故事，傳承革命精神。

二、立足品牌優(yōu)勢和辦刊風(fēng)格，將大主題與小切口結(jié)合起來

1．弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“萬物有所生，而獨(dú)知守其根”，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華傳統(tǒng)美德和人文精神的遺傳密碼，是民族稟賦的歷史表達(dá)，也是涵養(yǎng)民族自信、體現(xiàn)民族氣度的力量源泉。在新的歷史時期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，出版工作者要努力將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相融合，賦予其新生命力，續(xù)寫中華文明新的篇章。2008年始，《讀者》增設(shè)了《文化茶座》欄目，加大對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度。從2008年至今，《讀者》共刊登了歷史類及傳統(tǒng)文化類稿件400余篇，年均28.6篇，平均每期1.2篇。內(nèi)容包括思想、精神、價值、美學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)等眾多社會文化形態(tài)，涵蓋書畫、古籍、文物、音樂、詩歌、繪畫、人物、飲食、服飾、禮儀、經(jīng)典名著、歷史事件等多種文化領(lǐng)域，將5000多年來中華文化中的仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓、忠、勇、孝、悌等道德觀念中深藏的修齊治平、厚德載物、守正待時、知常達(dá)變、開物成務(wù)等優(yōu)秀情操品格浸潤讀者，使之成為流淌在讀者血脈中的文化基因。2．講述中國故事，展現(xiàn)大國風(fēng)度2021年5月31日，中西方在價值取向、思維方式、倫理道德、行為規(guī)范等諸多方面存在差異，講好中國故事，可以讓中國敘事接地氣、聚人氣，讓更多人在故事中感悟中國精神、感受中國力量。《讀者》的編刊思路、選文標(biāo)準(zhǔn)與此高度契合—以故事感染人，以故事激勵人，以故事溫暖人，講述國家脊梁的先進(jìn)事跡，展現(xiàn)普通民眾的喜怒哀樂。40年來，《讀者》關(guān)注社會的視角，從拋頭顱灑熱血、慷慨就義的革命青年到60年如一日義務(wù)守護(hù)邊境的維吾爾族大媽，從魯藝自制的小提琴到開啟國產(chǎn)深潛浮力材料規(guī)模應(yīng)用新局面的“小微球”，從科教興邦建立功勛的科學(xué)家到用雙手鑿出天路的當(dāng)代愚公，從航天人的薪火相傳到萬眾一心的抗疫救災(zāi)，從扎根大夢敦煌的默默堅守到追求精益求精的大國工匠，從自主創(chuàng)新的“北斗”研發(fā)到胸懷祖國的科學(xué)奉獻(xiàn)，從舍生忘死的抗疫斗爭到上下同心的脫貧攻堅。高鐵縱橫、嫦娥奔月、北斗組網(wǎng)、蛟龍?zhí)胶！⒑侥溉肓小宫F(xiàn)了科研探索過程中科研人員百折不撓、勇攀高峰的精神，以及技術(shù)革命與創(chuàng)新在改善人民生活質(zhì)量、促進(jìn)社會生產(chǎn)力發(fā)展、推動文明進(jìn)程、提升國家競爭實(shí)力方面的重要貢獻(xiàn)。3．捕捉人性本質(zhì)，體現(xiàn)人文關(guān)懷“人”是事件的主體，《讀者》通過對“人”的描寫去捕捉人性之善，弘揚(yáng)人性中積極、向上、樂觀、堅韌的生活態(tài)度。近年來，《讀者》不僅刊登了國防工程專家錢七虎鑄盾報國、單嘉玖和父親單士元兩代故宮人、月球探測工程的首席科學(xué)家歐陽自遠(yuǎn)、推動快速移動平臺探測技術(shù)裝備研發(fā)的地球物理學(xué)家黃大年、為國鑄盾的“核司令”程開甲、爆炸力學(xué)專家鄭哲敏、敦煌的女兒樊錦詩、從理論上徹底擊碎了“中國貧油論”精準(zhǔn)判斷中國石油分布的李四光等知名人物故事，也刊登了因國家“精準(zhǔn)扶貧”走上了致富路的彝族婦女、落葉歸根的老派華僑、突破傳統(tǒng)就業(yè)選擇的年輕人、被破格錄取為博士研究生的三輪車夫、堅持詩歌創(chuàng)作的爆破工人等平凡人物的故事，通過講述各行各業(yè)，不同性別、年齡的“人”的故事，反映了大時代背景下奮斗者不忘初心、勇往直前的拼搏精神，彰顯了奮斗者頑強(qiáng)拼搏、堅韌不拔的執(zhí)著精神，體現(xiàn)了奮斗者不畏犧牲、無怨無悔的奉獻(xiàn)精神。

三、主題出版在融媒體時代的探索和發(fā)展

1．主動賦能融媒體平臺自2003年始，主題出版的發(fā)展已走過18年，《讀者》在主題出版方面也發(fā)展迅猛，策劃出版了各種專刊，增設(shè)了各種專欄，積極打造融媒體平臺，建立新媒體矩陣，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。第十七次全民閱讀調(diào)查顯示，從2008年到2019年的12年間，數(shù)字閱讀率從24.5%增長到79.3%。傳統(tǒng)出版行業(yè)必須在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域展開探索和創(chuàng)新，嘗試紙質(zhì)出版+網(wǎng)絡(luò)傳播+電子閱讀+有聲讀物+短視頻“五位一體”的全媒出版新模式。讀者雜志社積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，截至2021年10月，“讀者”微信公眾號訂閱人數(shù)已近700萬，“讀者讀書會”微信公眾號訂閱人數(shù)從30萬增長到100萬，“讀者”人物微信公眾號訂閱人數(shù)26.4萬，“蜂虻”微信公眾號訂閱人數(shù)4.5萬。2019年4月，“讀者”入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺僅兩年多，訂閱人數(shù)就超過4000萬，由《讀者》供稿的《每日一讀》欄目總閱讀量已達(dá)8472萬次；喜馬拉雅平臺“讀者”訂閱人數(shù)超過500萬，累計收聽量達(dá)9.6億次；今日頭條“讀者”頭條號累計閱讀1.4億次；百度“讀者”百家號訂閱人數(shù)超過70萬；人民網(wǎng)“讀者”人民號訂閱人數(shù)為19萬；“讀者”抖音號上線一年，訂閱人數(shù)超過50萬。《讀者》的網(wǎng)絡(luò)影響力大大增強(qiáng)，這在紙媒時代是無法想象的。2．加強(qiáng)選題策劃，精準(zhǔn)發(fā)力，科學(xué)布局首先，要加強(qiáng)主題出版的選題策劃與研發(fā)，主動把握時展的新機(jī)遇，提早布局，科學(xué)規(guī)劃，精準(zhǔn)發(fā)力，為公眾提供更多有趣味、有深度、有價值的作品；加強(qiáng)與各大出版機(jī)構(gòu)合作，整合出版資源，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)渠道建設(shè)和營銷策劃，主動融入國際環(huán)境，積極參與國際競爭。早在2003年《讀者》便進(jìn)入北美地區(qū)發(fā)行，2011年《讀者》在臺灣地區(qū)正式發(fā)行，2012年《讀者》入港發(fā)行，在海外讀者中擁有較高的品牌美譽(yù)度與影響力。讀者雜志社將繼續(xù)拓展傳播網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道，搭建自主研發(fā)的國際傳播平臺，全面提升中國敘事的國際影響力，構(gòu)建中文話語體系，有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。其次，要考慮廣大讀者的閱讀需求。一是要積極關(guān)注新媒體時代閱讀方式的變化，注意主題出版的語言形式和外在形態(tài)：既要有科學(xué)性，也要有可讀性；既要講述歷史淵源，也要符合時代要求；既要有理性的思考，也要滿足不同讀者的閱讀趣味，可嘗試將主題出版內(nèi)容進(jìn)行影視劇、動漫、游戲、短視頻等開發(fā)，更大范圍地觸達(dá)受眾。二是要善于處理好圖片與文字的關(guān)系，根據(jù)內(nèi)容靈活應(yīng)對。無論是圖形文字化還是文字圖形化，在封面設(shè)計、版式設(shè)計、彩插設(shè)計等表現(xiàn)形式上都要貼合主題出版內(nèi)容，以更加新穎、更有個性、更接地氣的姿態(tài)吸引讀者。3．加強(qiáng)編輯隊伍建設(shè)大眾文摘期刊不僅要重視優(yōu)化編輯隊伍結(jié)構(gòu)，還要加強(qiáng)主題出版專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前，《讀者》的主題出版工作由流程編輯兼顧，這樣難免會出現(xiàn)顧此失彼的狀況，所以亟須打造一支具有組織策劃能力、交際溝通能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力的專業(yè)編輯隊伍，增強(qiáng)編輯數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳播、自媒體運(yùn)營等方面的意識，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，具備將紙質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺做多種形式遷移的能力。此外，還要保持編輯隊伍的穩(wěn)定性。只有編輯隊伍的穩(wěn)定才能確保出版物質(zhì)量的穩(wěn)定。一個成熟的編輯需要花費(fèi)大量的時間和成本才能培養(yǎng)出來，給予編輯進(jìn)步的空間和相應(yīng)的待遇，留得住人，做好人才梯隊建設(shè)，也是大眾文摘期刊需要考慮的問題。

四、結(jié)語

總書記近期在《求是》發(fā)表的重要文章《用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈，努力創(chuàng)造無愧于歷史和人民的新業(yè)績》中指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。”主題出版是發(fā)揮出版最大功能，即記錄歷史，記錄時代，宣傳真理，宣揚(yáng)文化的主要渠道，無論閱讀方式如何變化，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)不會改變。用好紅色資源，避免喊口號、唱高調(diào)，用故事思維做好主題出版，是《讀者》近年來一直堅守的原則和實(shí)施的工程。今后，《讀者》將繼續(xù)用有風(fēng)骨、有韻味的文字，持續(xù)宣傳自強(qiáng)不息的中國精神，體現(xiàn)溫文爾雅的中華風(fēng)度。

作者：賈真