工程技術期刊數字出版與傳播能力探討

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工程技術類期刊作為工程技術創新知識集聚與傳播的主要平臺和載體，是工程技術領域前沿知識的傳播者、創新思想的倡導者和創新成果的展示者，是實現工程技術突破性創新中極其關鍵的一環。盡管科學是世界的，但技術有國界。在科技競爭日益激烈的今天，如果我國的工程技術期刊發展遠遠滯后于工程技術創新的發展，就會給國際出版巨頭壟斷工程技術創新成果、設置阻礙我國工程技術發展的壁壘的提供機會，最終對我國工程技術的全面發展和提升造成巨大的影響。

一、數字出版概述

數字出版并非單一媒體概念，作為一種新的出版業態，其實質一般被認為是數字媒體整合和加工過程。數字出版過程反映的是出版行業生產力與出版行業社會關系交替作用的過程。從數字出版這一概念的發展過程來說，以激光照排系統與互聯網的出現等為代表的數字技術是對傳統出版界的全面調整與巨大變革，在出版傳播領域掀起了一場巨大革命，“桌面出版”“網絡出版”等新興出版形態與概念隨之出現[1]。大多數研究者從數字技術屬性與網絡屬性入手對數字出版加以解釋與拓展。顧凱等[2]認為：數字出版指在流通渠道上以互聯網為依托，在流通介質上以數字內容為依托，在交易手段上以網上支付為依托的出版與發行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數字出版指出版環節采用數字化技術手段的出版與發行方式，不僅包括原創作品與編輯加工的數字化，還包括印刷復制與發行銷售的數字化，以及包括閱讀消費的數字化。數字出版已經突破狹義的概念，超出以往從數字技術屬性與網絡屬性兩方面入手對數字出版概念的理解，更加強調出版單位必須由數字內容生產與管理，轉向信息或內容服務業的重要性[4]。當前，數字出版在范圍上已經延伸到了幾乎所有數字內容產業中，與傳統出版比較，數字出版具有突出的優勢。出版傳播速度上更快，傳播范圍上也進一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現出更好的互動性；可以根據需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低。

二、工程技術期刊數字出版與傳播現狀

通過對知網和中國科技論文在線等數據庫進行搜索，不難看出，當前中國工程技術期刊在數字出版與傳播能力方面雖然已經獲得一定發展，在數字出版形式和傳播策略上表現出多樣性。但整體來說數字出版程度還不夠深入，在數字出版與傳播中對網絡覆蓋面最大化進行追求的工程技術期刊占比還較少，部分工程技術期刊對數字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態度。根據這些期刊進行全文發布的網站與數據庫數量來看，當前工程技術期刊數字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）網絡覆蓋面最大化追求型

該種類型主要指在4～6個數據庫中對全文加以發布的工程技術期刊。此類工程技術期刊數字出版的突出特點在于：能夠使期刊在互聯網中的覆蓋面及顯示度獲得最大限度地增加。其數字出版的典型思路為：自建網站—全文OA—采編，即工程技術期刊自身對具有獨立域名網站加以建立，發布OA全文，同時對期刊稿件采編系統加以引入或開發，從而推動編輯辦公網絡化的實現，將多樣化信息服務提供給作者與讀者。一些期刊不僅在自建網站發布OA全文，同時會選擇在知網、萬方以及相關學科信息網中發布OA全文，從而實現多渠道OA。

（二）順應數字出版主流趨勢型

該類工程技術期刊數字出版突出特點在于：面對傳統出版發展現狀，其選擇順應數字出版主流趨勢開展數字出版工作，但對于網絡覆蓋面最大化卻并不追求。其出版形式主要有四種：其一，期刊未建立獨有期刊網站，在知網、萬方、維普及臺灣華藝進行數字出版；其二，期刊未自行建立獨有期刊網站，而是主要選擇在中國科技論文在線等學科期刊網進行數字出版，與此同時會在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數據庫加以選擇進行數字出版；其三，工程技術期刊對期刊網站進行建設，在網站中對目次加以發布，并在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對2-4個數據庫加以選擇進行數字出版；其四，工程技術期刊對期刊網站進行建設，在網站中對全文加以發布，并在知網、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數據庫加以選擇進行數字出版。

（三）期刊同行業門戶網站相互結合型

此類型的工程技術期刊的數字出版思路主要為在期刊自建網站中發布目次，在行業信息網中發布全文。即在期刊自建網站中并未對期刊全文進行發布，僅僅對期刊目次加以發布，而在期刊網站建設中將行業門戶網站作為數字出版目標，使期刊網站成為“信息超市”，在期刊網站上對大量有用和新穎的行業信息進行刊登，從而促進網站訪問量的提升，主要借助廣告收入來實現經濟回報。期刊網站要想大幅度提升訪問量，往往需要投入大量的人力、物力以及財力，以確保充足的信息量，向受眾提供優質的服務[5]。

（四）對數字出版與傳播消極觀望或被動參與型

這類工程技術期刊辦刊者針對數字出版通常持有消極觀望態度，或持有被動參與態度，未看到工程技術期刊進行數字出版已經成為大勢所趨；還有一些工程技術期刊辦刊者認為，工程技術期刊傳統出版具有突出的內容優勢，只要將內容資源攥緊，數字出版的話語權就會一直在工程技術期刊自己手中，可坐等他人對工程技術期刊內容進行開發，期刊即可坐收“租金”。雖然，當前數字出版產業在我國正表現出強勁發展勢頭，但當前還未真正形成健康與完整的數字出版產業鏈，在數字出版盈利模式上還不夠清晰，在數字出版版權保護上難度也較大等，相對傳統工程技術期刊出版來說還尚未達到成熟水平，依然有較長一段發展路程要走，這些問題都會對工程技術期刊數字出版熱情與積極性產生影響[6]。

三、工程技術期刊數字出版與傳播能力提升對策

（一）借助人工智能，提升生產效率與傳播能力

當前，人工智能技術在出版領域的應用日趨深入。出版行業長久以來形成的流程化、模式化的生產運營方式，使得出版效率低，知識服務能力弱。工程技術期刊選題策劃需根據當前工程技術研究熱點和關鍵性技術問題，運用相關人工智能技術，優化選題方式，篩選確定具有前瞻性的選題方向。結合社會需求，強化期刊品牌特色，推進學科發展和工程技術創新。目前，常用的可用于篩選選題、策劃內容的主要智能產品中，SemanticScholar等[7]具有更廣的搜索范圍和更豐富的內容。這些軟件主要通過數據清洗，提取篩選有效信息并進行科學統計分析，結合學科領域內的熱門事件和熱點，將深度學習技術應用到工程技術期刊選題策劃過程，對相關前沿問題進行智能分析比對，快速計算出哪些內容更具前瞻性。人工智能還可“讀取”某一類（群）學者的研究成果相關性及研究質量，通過大數據排序分析，推測其學術影響力，從而協助期刊編輯尋找潛在的約稿審稿對象。同時，還可將數據分析結果進行數據訓練，為更精準地進行選題策劃和組稿約稿提供參考。當然，人工智能目前還不夠完美，需要我們在使用過程中全面權衡，揚長避短。如選題創意不夠，導致選題方向及內容同質化，無法滿足工程技術期刊品牌建設中差異化、創新性和前瞻性要求；因算法的不透明和不可解釋，無法保證算法的公平性；學習樣本和訓練模型的科學性；對青年學者的公正性；著作權歸屬與責任風險；編輯信息素養達不到要求可能無法避免由人工智能帶來的出版倫理道德問題[8]。

（二）深化數字化加工，以求一次制作、多元發布

對工程技術期刊內容數字化加工進行深化，主要以內容資源數字化為基礎，不斷促進內容結構化。這就需要工程技術期刊對出版流程進行重塑，在工程技術期刊內容生產源頭上，除了要滿足工程技術期刊傳統印刷出版需要外，還需對互聯網讀者與手機讀者以及手持閱讀器讀者相關需求加以滿足，即實現當前工程技術期刊復合出版在“一種內容、多種載體”與“一次制作、多元發布”方面的要求。當前數字出版在市場主體上為內容提供商，通過相關技術轉換，工程技術期刊內容資源可以很快轉變為數據庫產品，滿足工程技術期刊數字化出版與傳播要求。以內容生產為源頭，促進數字內容結構化，通過元數據標引，根據不同載體需求與不同讀者需求及不同內容形態需求，推動工程技術期刊內容動態出版的實現，從而適應當前閱讀終端多屏化與移動化方面的需求，以及在閱讀內容方面表現出的形式多樣化需求。具備條件與能力的工程技術期刊可考慮對語義出版加以拓展，該出版形式屬于數字出版高級形態，是一種以語義技術等信息技術為基礎的智能化出版。此形式不僅具有內容結構化與數據融合化特點，而且具有信息可視化、對象關聯化以及閱讀個性化等特點。

（三）借助多元渠道，促進工程技術期刊廣泛傳播

在移動互聯網技術日益成熟的今天，智能手機等各種移動終端不斷普及，數字出版開始趨向移動閱讀方向。移動互聯網的巨大發展空間為工程技術期刊的數字出版與傳播帶來了極大的發展機遇。但如何通過內容建設與深度個性化服務，使移動互聯網用戶在工程技術期刊數字化出版方面的多元與差異化需求得到滿足，對工程技術期刊數字出版與傳播來說還是一個較大挑戰。如何通過移動出版對工程技術期刊內容加以發布和傳播，使其在科技數字出版中成為新的增長點，也是工程技術期刊提高傳播能力的有效途徑。將網絡直播運用于工程技術期刊內容傳播，可以加強內容傳播的時效性,有助于擴大學術成果影響力。通過網絡直播主動發聲，加上直播內容豐富，類型多樣，互動性強，輻射廣泛，有助于進一步強化學術期刊的品牌定位，增加期刊用戶黏性，拓寬期刊創收渠道，增加編輯工作成就感。將真實世界和虛擬世界信息進行疊加的AR技術，能將研究者的相關研究內容和過程生動呈現，有利于提升讀者的閱讀體驗，從而加快文章的科學傳播。勞萬里等[9]發現今日頭條號具有類型多樣、注冊簡便，功能強大、體裁全面，智能推薦、高效分發，內容變現、途徑豐富等特點。工程技術期刊可以通過充分利用平臺的智能推薦機制，快速提升用戶量，為實現內容變現奠定基礎。

（四）探索復合出版模式，推動數字出版可持續

從我國工程技術期刊數字化出版與傳播現狀來看，除傳統印刷出版外，90%以上的工程技術期刊在兩個以上數字出版平臺進行數字出版與傳播，顯示出大部分工程技術期刊出版當前正處在多條產業鏈并存狀態中。這些產業鏈主要包括以內容出版者為主導的工程技術期刊出版產業鏈，以技術提供商為主導的工程技術期刊出版產業鏈，以學科期刊網為主導的工程技術期刊產業鏈及以電信運營商為主導的工程技術期刊出版產業鏈。當前，工程技術期刊在數字出版產業鏈上，還處于較大程度受技術提供商與電信運營商制約的階段，工程技術期刊應積極探索復合出版模式，延伸數字出版產業鏈，推動工程技術期刊數字出版可持續化。復合出版是一種建立于XML技術基礎之上的數字出版模式。XML能夠根據需求導向，靈活采集各種數據信息，通過管理、整合、加工以及共享內容資源庫，即可在各種媒介中實施數字出版或印刷。除了在內容與形式上能夠實現分離外，同時對內容與內容間關聯進行了重點強調。其中，結構化加工為工程技術期刊數字出版基礎，分層次表達為工程技術期刊數字出版功能，全媒體發布為工程技術期刊數字出版形式，按需服務為工程技術期刊數字出版目的。相較于傳統出版，復合出版模式為工程技術期刊開展數字出版提供了可行路徑，能夠充分體現工程技術期刊數字出版“內容為王”的核心價值。當前，全球領域已有許多期刊在數字出版平臺上對XML技術加以采用，促進了其數字出版產業升級。我國有條件的工程技術期刊，可對基于XML技術的復合出版模式加以推行，對數字出版流程與產業鏈進行改造，從而實現工程技術期刊數字出版可持續發展。

四、結語

隨著中央深改委《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》等一系列文件的發布，尤其是中國科協等七部委聯合推出的“中國科技期刊卓越行動計劃”，對工程技術期刊的建設提出了更高要求。“卓越計劃”明確指出，要對基礎研究類、工程技術類、科學普及類科技期刊“分類施策”，甚至“一刊一策”，倒逼工程技術期刊從業者必須進一步凝聚共識，花更大力氣探索提高傳播能力的各種途徑，以便更好承擔科技強國的使命。