新媒體影響下傳統期刊發展之路

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新媒體時代，各種新媒體平臺和新媒體產品出現。這為我國的經濟注入了新的活力，也豐富了人們的精神生活。但是，新媒體作為一種新的媒體形式，在受到人們歡迎的同時，必然會對傳統媒體造成沖擊。其中，就包括傳統期刊。新媒體提供給用戶的數字閱讀資源，具備許多傳統期刊不具備的優勢，而且價格也要比傳統期刊的紙質產品價格低。因此，傳統期刊自然就不會成為人們在閱讀時的第一選擇。隨著用戶的流失，傳統期刊的發展進入了困境。因此，傳統期刊需要盡快找到一條在新媒體時代實現創新發展的道路。

一、新媒體對傳統期刊造成的沖擊

（一）大量讀者的流失。相比傳統媒體，新媒體具有諸多優勢。因此，新媒體用戶數量急劇增加，傳統媒體用戶在大量減少。其中，傳統期刊的讀者產生大量流失的現象。新媒體的出現，取代了許多傳統媒體功能，而且能夠為用戶帶來更優質的閱讀服務。所以，大量的讀者從線下轉到了線上，紙質閱讀的時間在減少，數字閱讀的時間在增加。各種提供閱讀功能的新媒體平臺，掠奪了傳統期刊的讀者，轉化為其用戶。隨著傳統期刊讀者的流失，傳統期刊的市場在萎縮，銷售數量在逐年減少，印發量也在減少，期刊經營面臨危機。讀者流失給傳統期刊造成的沖擊是一連串的，如果不采取措施，這種現象將繼續存在，甚至惡化。

（二）廣告收益的損失。傳統期刊的重要收益來源就是廣告商的廣告費用。過往，廣告商的廣告宣傳主要選擇就是報紙、期刊等傳統媒體，因為當時傳統媒體擁有較多的讀者，而廣告的目的就是吸引用戶的關注。因此，傳統媒體廣告市場很繁榮。但是，隨著新媒體的出現，新媒體這種獨特高效的傳播形式，迅速受到人們的喜愛。新媒體用戶數量急劇攀升，逐漸將傳統媒體甩在身后。新媒體成為社會的主流。同時，新媒體為廣告宣傳提供了多樣的傳播形式，廣告商可以通過社交平臺實現迅速傳播，而且借助新媒體形式，能夠用較少的費用實現更好地傳播。所以，新媒體形式成為廣告商的首要選擇，傳統媒體逐漸被廣告商所拋棄，傳統媒體的廣告收益在大幅度減少。新媒體廣告市場逐漸取代傳統媒體廣告市場。隨著傳統媒體市場的萎縮，這對于一些傳統期刊來說是一種重大打擊，因為許多傳統期刊的收益中有很大一部分就來源于廣告收益。廣告收益的損失，很可能造成許多傳統期刊倒閉。

（三）期刊優勢的喪失。在傳統媒體時代，相比報紙，期刊的表現形式更生動，給人們帶來的視覺沖擊更強烈。因此，期刊具備一定優勢，受到人們的喜愛。而隨著新媒體的出現和發展，期刊在帶給人們視覺方面的體驗遠遠不及新媒體，新媒體將聲音、畫面、文字實現完美結合，給人們的視覺造成前所未有的沖擊。用戶的觀感體驗很好，傳統期刊的優勢逐漸喪失，市場競爭的優勢不再明顯。

（四）表現形式的沖擊。新媒體時代下，網絡期刊正在逐漸取代傳統期刊。網絡期刊的出現，對傳統期刊的表現形式是一種沖擊。首先，在內容的呈現方式上，網絡期刊的呈現方式是多樣的，可以根據不同的內容進行靈活組合。而且網絡期刊可以將圖文聲像實現有效結合，受眾可以收到更生動、更多樣化的期刊產品。而傳統期刊的呈現方式單一，主要是將文字與圖片相結合。還有，網絡期刊將內容數字化，只要有網絡和手機、電腦等終端，用戶就可以隨時隨地進行閱讀。而傳統期刊的內容呈現還要借助紙質，會受到時間和空間的限制，這會給用戶帶來一定的不便。

二、傳統期刊存在的問題

（一）互動性差。目前，傳統期刊存在的一個嚴重的問題就是缺乏與讀者的互動。新媒體形式最突出的一個特征就是用戶在閱讀數字資源時，可以借助網絡與商家或網友互動，這種友好的互動一方面能夠讓商家了解用戶的需求，選擇用戶喜歡的內容和表現形式。另一方面，互動讓用戶的閱讀體驗變得更好，更容易留住用戶。但是，傳統期刊不能夠實現及時有效的互動，讀者的需求不能夠得到及時的滿足。期刊社只能夠在期刊發布后，通過信件、郵件、電話抽取一些讀者了解閱讀情況，這些方式無疑具有滯后性。

（二）技術落后。在新媒體發展過程中，新媒體技術得到不斷地完善和發展，內容呈現形式和傳播技術也在進步。受到用戶的喜愛也越多，獲得的經濟效益更多，從而將資金投入技術進步，形成一個良好的循環。但是，傳統期刊因為缺乏用戶群體，期刊銷量下降，經濟效益減少，技術就難以進步，那么在內容呈現和傳播渠道上就難以創新，最后又回到了用戶群體減少。傳統期刊正在形成惡性循環，技術落后成為傳統期刊面臨的困境。

三、傳統期刊的發展路徑

（一）實現媒體融合。面對新媒體的沖擊，傳統期刊能夠做的就是融入新媒體時代，利用新媒體技術和新媒體平臺，實現傳統期刊的創新發展。在線下產業面臨困境時，傳統期刊要順應時代趨勢，盡快實現線下至線上的轉變，開設網絡期刊，抓住網絡用戶。傳統期刊雜志社可以開設自己的新媒體賬號，增強與讀者的互動，同時借助自媒體平臺加大宣傳，吸引用戶，擴大讀者群體。比如期刊雜志社可以開設微博、微信公眾號、抖音、快手等賬號，先利用有趣的內容吸引用戶，然后再將其轉變為期刊雜志社的消費群體。通過媒體融合，傳統期刊所流失的大量讀者就可以實現回流，而且利用新媒體技術能夠創新傳統期刊的表現形式和傳播渠道，促使期刊的銷量得到提升，經濟效益也會得到提高。所以，新媒體時代，傳統媒體和新媒體相融合已經是發展的趨勢。

（二）增強讀者互動。傳統期刊存在的一個問題就是互動性差，不能夠與讀者進行及時互動，讀者黏性差。因此，傳統期刊要看到新媒體技術的優勢，要學會利用新媒體技術積極與讀者開展互動。而新媒體時代，各種社交平臺的出現，受到用戶的歡迎，這些社交平臺聚集了大量的用戶。傳統期刊要想與讀者互動，就要熟悉讀者使用的社交平臺，根據期刊的讀者群體定位，開設相應的社交平臺賬號。通過社交平臺賬號，期刊在雜志內容準備階段、期刊發布中和期刊發布后都可以與讀者進行互動，了解讀者需求，為讀者提供服務，提高用戶黏性。一旦用戶黏性存在，期刊就不缺少讀者群體，期刊發展也會有保障。

（三）形成內容產業。在“內容為王”的時代，傳統期刊發展要形成內容產業，延長內容產業價值鏈。首先，構建“內容+服務”的經營模式。傳統期刊一直是依靠單純的內容輸出為獲利手段，沒有深入挖掘內容的價值，也長期忽視了服務讀者的重要性。因此，面對新媒體的沖擊，傳統期刊要利用新媒體技術和平臺，了解讀者需求，為讀者提供更多樣化、更定制化的服務。比如有些讀者喜歡數字化閱讀的方式，所以期刊可以在銷售紙質雜志的同時，為讀者提供數字閱讀資源，收取一定的費用。有些讀者喜歡視頻和音頻的方式，期刊可以在雜志背后印制二維碼，讀者掃描二維碼可以觀看一些與內容相匹配的音視頻資源。還有，發揮品牌價值。在商品銷售中，“品牌效應”非常重要，一個讓人們喜愛和信賴的品牌，其產品會受到人們的歡迎，產品的銷售會非常順暢。因此，傳統期刊要提高內容質量，打造自己的品牌，擴大品牌知名度，讓期刊品牌被大眾所熟知，體現品牌價值。期刊一旦具備品牌優勢，銷量就會得到提升。

（四）開設知識付費。近幾年來，知識付費領域非常火爆。知識時代，知識付費成為新的發展方向，也是一個收益增長點。傳統期刊要抓住這一機遇，開設知識付費功能，利用新媒體平臺實現知識付費。傳統期刊可以通過微博、微信公眾號、豆瓣等平臺，挖掘用戶感興趣的內容，并有償向用戶提供這些內容，在滿足用戶需求的同時獲得收益。知識付費領域，也是目前傳統期刊發展的一個新路徑，能夠在新媒體的沖擊下很好地實現新的突破。綜上所述，新媒體對于傳統期刊造成的沖擊很大，包括大量讀者的流失、廣告收益的損失、期刊優勢的喪失、表現形式的沖擊、傳播渠道的沖擊。傳統期刊存在的問題是互動性差、信息匱乏、技術落后。新媒體影響下傳統期刊的發展路徑是實現媒體融合、增強讀者互動、形成內容產業、開設知識付費。通過本文的論述，希望能夠給新媒體影響下傳統期刊的發展之路提供一些思路。