論民族文化對包裝設計的啟示

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1.民族文化與包裝設計的關系

包裝是為了產品在儲存、運輸過程中得以保護的一種有效手段。而且在銷售的同時也能美化產品，從而來提升產品的商業價值，這樣商家就能獲得更大的商業利益。所以，包裝設計最本初的功用就是保護產品，其次才是宣傳產品和美化產品。但現代看來，消費者更加注重的是包裝設計的宣傳和美化功能。而包裝設計的過程也就是人類精神活動的體現，所以它離不開地域性和歷史性所賦予它的專屬文化，這種專屬文化一般都能體現在具體設計作品的創意當中。因為生活習慣和文化信仰不同，世界上各個民族的文化也不盡相同。每個民族都有自己的風土人情和歷史。比如說我們國家，五千年的文明，傳承下來的民族氣質、風俗和民族精神，包括我們獨到的哲學觀和美學觀都使得我們留下了終生的民族烙印和民族文化。同樣，在民間，流傳深廣的美術及工藝也特點鮮明，也都是民族心理素質和精神素質的具體體現，同時也反映出民族的喜聞樂見和審美情趣。所以，充分吸收民族特色，反映出民族特色包裝是我們包裝設計長久發展的必然?，F代的包裝設計中新材料、新思想、新技術的廣泛應用，為更多的設計人員帶來了更多的設計靈感，使設計師們能夠更好的發揮特長從而充分的展現自己的設計能力。所以，就要求設計者能夠在現代包裝中準確、恰當的體現文化性和地域性，并使作品具備強烈的風格和民族文化特點，這樣才能創意出具有一定深度和廣度、更高水準的設計作品。具體體現在以下三個文化層面：

（1）民族社會文化

社會文化涵蓋了社會觀念、交往文化、社會科學等多方面文化類目。民族社會文化是從一個民族中人們的物質生產過程之中衍生出來的。而包裝則是人類社會化物質生產發展出來的一種具象的社會形態內容，它與整個民族社會文化有著千絲萬縷的聯系。同時，包裝設計也充實并促進了社會經濟生活內容?，F代的包裝設計應不斷受到民族社會文化現象和新觀念的影響和沖擊，使它的傳統意識形態和原有的社會功用性不斷增加新的意義，從而給包裝設計帶來了新的突破和發展。

（2）民族審美文化

人類文明和文化的高級形態的具體代表就是審美文化的發展。中華民族的“天人合一”就是美學和哲學的完美結合，既注重了教化作用又使人們認識到審美的意義，這正是以“和諧”為主要內涵的中國民族哲學所詮釋的內容。隨著人類社會文明的不斷進步，人們在看重商品使用價值的同時且對商品包裝的審美和情感價值講究起來。往往一個成功的包裝設計項目都是伴隨著視覺傳達所產生的，對人情感有深刻影響的心理感受。所以，只要是在包裝設計中過程所涉及的民族審美文化，都是符合基本美學規律及大眾審美情趣的。

（3）民族流行文化

世界上的每一個民族在每個特定時期都存在著獨特的觀念體系的流行文化。不同年齡、職業、地區和文化層次的消費者消費觀念也會不同，就算是同一個人或同一個消費群體在不同的歷史時間段也會產生不一樣的消費觀念。而這種變化所產生的新的消費文化形態，就是一種流行性消費形態。包裝設計在其中，作為流行文化的一項重要內容，當然也免不了體現出流行文化的一系列特性，同時，這也是與消費者形成情感交流和購買默契的重要手段。而對于一個設計者來說，把握時代信息，掌握一個民族中流行文化的動態，時刻關注最新流行設計動態是非常重要的。

2.民族文化在包裝設計中的應用

所謂“只有民族的才是世界的”。在包裝設計領域里，不管哪個國家、哪個民族，都應極力發揚自己固有的民族特色。在產品包裝設計過程中，不僅要借鑒別國不同設計觀念，還應不斷發展、繼承自己民族風格藝術形式。在包裝設計中，民族文化主要是表現在整個包裝的設計文化與觀念上，它映射出整個民族共同的心里特點。不同民族不同環境，造就了不同的文化觀念，而這一切都可通過自己的設計和產品淋漓盡致的表現出來，與此同時也深深影響了設計的風格創作。所以說，包裝設計是也是民族文化的一個重要內容，它是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。

2.1民族文化包裝中的圖形應用

現代包裝設計可以說是文化信息傳遞的一種媒介，它在形式和內容的統一中，除了要滿足包裝原有的功能之外，更多的應是體現其文化內涵，特別是要注意與民族文化相切合。具體到包裝設計中，在很多民間藝術里，講究特定形與形的組合，以此來表達特定思想情感，而且一般都是“言有意，意吉祥”，都是我們祖先世代傳承沉淀下來的寶，經久不衰。（見圖1、圖2）如牡丹圖形象征花開富貴，“梅蘭竹菊四君子”，“花好月圓”、“龍鳳呈祥”等圖形都代表了中國歷代人民對生活的至深感悟和美麗愿景。而在包裝設計中，這一切則是靠運用充分體現東方文化藝術特點的圖形，來豐富包裝的語言，滿足國內外各民族消費者的審美情趣和對文化的認同。

2.2民族文化包裝中的色彩應用

藝術設計中常常講到的色彩語言，在現代包裝上也同樣具有強烈的視覺識別力和感召力。色彩能最早、最快地觸動人的神經，直接激發消費者潛在的購買意識。所以，對包裝而言色彩的研究有著非凡的意義。只有先體會到色彩能夠產生的心里影響，才能在后期的包裝設計中更好地來利用色彩為我們服務。不論國家、地域、民族，色彩本身就具有民族的傳統意識，只不過不同的民族對色彩的喜好習俗與審美情趣都不盡相同。在我們國家，從古自今人們對紅色的青睞都是公認的，節日、嫁娶、各類慶典無不把紅色作為主色調，這都象征著喜慶吉祥、富貴如意的寓意。進而凡是出現在節日當中的禮品包裝上，色彩也多用紅色表現。但西方有些國家卻認為紅色有血腥、粗暴的意味。各國對色彩的喜好與忌諱各不相同比如：美國人不喜歡紫色；荷蘭人則喜歡橙色，而橙色和藍色還是這個國家的代表色彩；埃及人卻極為厭惡以藍色，偏偏又喜歡綠色，包括奧地利、土耳其都歡綠色；而到了法國，保加利亞等國家，人們又都很討厭綠色。所以在現代包裝設計中，設計者一定要注意色彩的靈活運用。必須充分考慮到色彩能引起的心理感應、色彩與整個民族的關系、直到色彩與被包裝產品的關系，這一系列問題都必須考慮周全。只有把握和運用好具有民族性的色彩才能更有效的現在激烈的市場競爭中推動生產與消費的相互協調發展。因此，一個民族的色彩個性必然會加強包裝設計上的視覺效果，最終影響促銷的作用，從而提高商品的市場競爭力。

綜上所述，包裝設計是藝術設計中的一門學科，也是設計文化系統當中的一個子系統，作為一種特有的文化現象，其文化內涵不僅僅是特定文化符號的裝置，也是體現了設計者對生活、社會和人類文化產生過程的認識和體驗。在現代包裝設計中，一定要重視現代設計理念與民族文化的結合。民族化包裝設計的初衷就是在傳統文化中汲取養料，將現代化和民族化相統一，通過包裝設計項目向世界傳遞我們的民族文化和民族特色。同時，結合地域和民族共通意識，達到與國際間各類文化的交流。最終使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以民族的風格和特點走向全世界。

本文作者：茍曉琛工作單位：安陽工學院藝術設計學院