漢字藝術包裝設計論文

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一、漢字藝術的制作

包裝設計中的漢字包括了商品的基本信息，進行包裝漢字的設計，主要目的在于正確傳達商品信息，并使之與商品本身達到統一，給人以美的感受，以達到促銷的目的。

（一）漢字設計要求

漢字是中華傳統文化的重要組成部分，也是傳統文化的主要表現手法之一。漢字的演化過程同時也伴隨著中國傳統文化的演化，其字形有的秀美大方，有的蒼勁有力，都記載和散發著豐富的傳統文化魅力。當然，從視覺語言設計的理念來看，漢字設計汲及到更廣泛的文化層面。首先，整體風格搭配的統一。漢字在包裝中，只有其字體形態與產品包裝的表現風格相統一時，才能更好的超到產品的辨識性和帶引起消費者的關注，從而清晰準確地表達文字設計時的含義，以及字體所表達出的文化底蘊與特色。第二，漢字筆劃的形式要統一。筆劃有粗細和比例，在進行字體設計時，同一文字內的筆劃和不同字體間相同的筆劃都應在粗細和長短比例上保持統一。這樣才能保證字體的勻稱感和美感。第三，要保持字體方向的統一。方向包含兩個方面，一是單個字體傾斜筆劃方向的統一，其次是多個字體為營造動感而統一方向的傾斜處理。

（二）漢字的設計內容

漢字的傳達性是其重要屬性之一。漢字作為一種藝術形式，其發展也受到了多方面的影響。如追求吉祥的觀念，與自然和諧共處的觀念等。在包裝設計中，漢字要表達或傳遞的信息包括很多，如商品名稱，產品信息，企業標識，企業經營理念等。而企業為了宣傳自身及產品，往往會將企業名稱、產品、商標等放在醒目位置，而漢字也要在設計中起到傳遞這些重要信息的作用，而且要新穎生動，并能在第一時間吸引消費者的注意。

二、漢字藝術的分類和功能

在字體設計過程中，應利用點、線、面元素表達運動和方向以及形態的變化，使字體的筆劃和整體形態表達設計目標，并使得這些漢字在商品包裝上具有識別性，清晰性和準確性。讓人們憑借這些漢字直接快速了解包裝產品的信息。

（一）漢字藝術的分類

漢字形態所表達的感受各有不同，應針對不同的產品設計不同形態的字體。針對女性消費者的設計，應有柔美秀麗的感覺。這樣的字體字形端莊，筆劃清新，伸展自如。如標準字體中的宋體，具有流暢的線條，給人以典雅的感覺，適合在日用產品及化妝品包裝中使用。漢字中的書法字體多蒼勁古樸，樸實中透出古典氣息，結構不失嚴謹。這樣的字體適合用在傳統文化產品的包裝設計中，如地方特色產品，民間文化產品等。又如標準字體中的黑體，筆劃粗細一致，結構緊密，造型規則。給人以沉著穩重、簡潔大方之感。這樣的漢字可以用于機械類工業產品的包裝設計中，給人以安全感。反之，兒童商品、時尚產品及運動產品需要活潑生動的設計，給人以輕松自由、富有生機和朝氣的感覺。

（二）漢字藝術的功能

1、漢字藝術的信息傳達功能。漢字設計的首要作用是傳遞信息，也是其最基本的作用。這一功能主要是對商品所包含的信息能向消費者導致準確的進行傳達，而不產生歧義。字體設計的目的，則是在保證信息傳遞的基礎上，增加其視覺的識別性，提高其觀賞性，最終是為了使產品能夠對消費者產生刺激，起到促銷作用。當然，如上文所述，在信息傳達的過程中，應注意產品的消費對象，如，兒童用品包裝中使用了硬朗、沉著的字體，其風格會對信息的傳遞產生影響，進而影響消費者對產品的正確識讀。

2、漢字藝術的審美功能。在漢字對信息的傳達過程中，視覺上的美感會使其起到感情傳遞的作用。優美的字形設計能給人以愉快的感受，從而對包裝的產品產生美好的印象。反之，則會使人對產品產生厭惡感。漢字藝術具有裝飾裝潢的功能。包裝上的文字，除了傳遞必要的產品信息外，也具有美化商品的重要作用。在設計中，漢字可以作為表達點、線、面的各種元素，使人產生不同的視覺感受，與不同的圖案組合，這種促銷作用的傳遞會更加強烈。

三、漢字藝術在包裝設計中遵循的原則

漢字的字體結構與包裝物風格相搭配原則。漢字的結構實際上包括文字的框架結構和文字筆畫的粗細兩部分，通常筆畫粗細不超過字體寬度的十分之一的字體適合做包裝設計的正文，反之適合做標題使用。標題上的文字粗壯有力讓作者設計意圖輕易體現。特別使用與表現包裝物重要內容。在框架結構方面主要看字體，字懷是指字內部空間的大小，字懷越大越適合做正文，因為它能在小字號的情況下認識度高，能讓人輕松閱讀，特別適合于小件包裝的內容性文字設計。漢字的思想性和可識別性原則。漢字藝術必須要有思想性，從而達到文字能生動突出產品的精神含義，增進宣傳效果。好的文字設計能及時有效抓住消費者的第一眼，讓消費者看到產品文字有賞心悅目的感覺。在具有思想性的同時必須也得完成漢字準確傳達商品信息的功能，其識別性要有鮮明的表達，信息傳遞也應完整無誤，通過文字，消費者就能夠對內裝商品有清晰的了解和認識。設計師在考慮創新的同時也要考慮文字表現得整體的效果，字體，字形和機構都必須清晰。在文字設計時，造型一定要巧妙，形象要優美，不能為了適合特定的形態而強行改變字體筆畫，甚至扭曲變形，要巧妙自然，易讀易認，不會引起消費者誤解，只有這樣才能有利于傳播。清晰易讀的包裝文字能引起人們的注意，能引起消費者的購買欲望。因此文字的設計力求給消費者難以忘懷的第一印象。漢字設計的協調統一原則是指包裝設計中的漢字與漢字、色彩、圖文編排、圖形等正確的處理位置等關系，以使他們達到統一和諧，完成商品內涵表達的總體基調。在漢字設計上，漢字的字形必須與商品所傳達的內容保持一致，否則完美的設計最終表達的效果也會與設計師的理念背道而馳。要取得最佳的協調原則，關鍵在于找出不同字體間的內在聯系，對其不同的對立因素要給予適當的協調組合，既要表現各自的不同特性，又要取得整體的協調感，個性與共同協調，對比統一，對立統一，使之突顯具有審美價值的組合效果。

四、漢字藝術的創意新前景

創意漢字是具有創新和挑戰的工作。這意味著設計者需要將思想從已經形成的、常用的漢字固有的形態中解放出來，用新的表現手法，或繪制、或印刷，或筆劃創新成圖案，并以新的形態顯現出來。隨著新技術與表現手法的出現，推動了人們對字體設計這一視覺因素的探討和創新。例如字體從點到線再到面的創新，從平面到立體，從二維到三維的創新。

五、總結

包裝的漢字設計既是一種文化的傳承，也是對文化的一各創新。漢字設計的過程本身就是對傳統文化的一種融會貫通和提練升華，設計者既要從傳統文化中汲取精華，也要對包裝設計熟練掌握，只有這樣，才能在包裝設計中形成具有中國特色的，民族的，大眾的，世界的包裝文字設計藝術。

作者:于華卿單位:曲阜師范大學