旅游紀念品用途分類包裝設計研究

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內容摘要：旅游紀念品為旅游城市的標志性產品，它不僅承載了區域性旅游文化，同時也是區域性旅游經濟發展的重要組成部分。旅游紀念品的包裝要注重其文化性、裝飾性與實用性，而不同用途的旅游紀念品應有不同的包裝設計。本文以此為切入點，總結分析旅游紀念品用途分類與包裝設計方法。

關鍵詞：旅游紀念品；用途分類；設計方法

紀念品，作為可以承載某種意義的物品，通常以實物形式存在，紀念品通常是可以長時間保存的東西。包裝作為一種外化的設計表現是對商品內容的說明與襯托。作為游客，購買紀念品時會考慮到買回家的用途，如果商品的包裝設計傳達出的商品的自身價值與外觀特征恰好與購物者想法一致，消費者便會接受這個商品。

一、紀念型包裝設計

所謂紀念價值就是能夠反映出在某個歷史時期內的具有時代意義的歷史事件的一切事物的總和，紀念品的紀念性是紀念品的核心性質。針對旅游紀念品的紀念性特征，包裝設計應突出以下幾個方面。

1.包裝設計應當有明確的地域、文化特征，選取代表性概括性強的圖形、文字與色彩。例如：五大偉人像、西柏坡紀念碑的圖案元素，文字內容可以使用“新中國從這里走來”等標志性內容，色彩主色調為紅色，同時輔以代表勝利的金黃色和具有莊嚴性的黑色。

2.包裝結構要考慮到紀念品的實際用途，以方便擺放觀覽與收藏為設計目標，從包裝的結構方面進行探索。例如，可以采用開窗式結構，也可采用陳列式包裝結構，同時注重包裝的牢固性，材料不易腐蝕受潮、風化、變質。

二、饋贈型包裝設計

隨著社會交往的擴大，人們之間的禮尚往來也更加頻繁，這也就催生了禮品包裝行業的極大發展。在中國，送禮甚至成為一種獨特的文化形式。禮品也分三六九等，針對不同的人需要送不同的禮，這使得禮品在中國成為一種地位的象征。旅游紀念品的饋贈首先得拿得出手，在中國，很多低檔旅游紀念品真的拿不出手，甚至沒到旅游結束就已經損壞，這是設計中不可忽視的一個大問題。一個優秀的設計師和包裝設計師，應該針對不同的產品進行包裝設計，做到“量體裁衣”；換句話說，也就是要根據產品檔次設計出適合的包裝。這就要求我們首先從產品角度出發，分析其消費的層次、屬性及對象等，根據這些規劃設計方案量體裁衣。另外，旅游紀念品的包裝除了要考慮經濟適用的原則外，還應當考慮環保性，這樣的產品才會受到消費者青睞。因此，一個優秀的設計師只有掌握“美觀、實用、經濟、促銷、環保”的設計原則，掌握好設計尺度，才能真正做到“量體裁衣”。對于禮品包裝市場來說，包裝設計基本上還是體現了別致、美觀、新穎的特色，但在包裝結構的合理性方面，還有些問題需要解決。當旅游紀念品作為饋贈親友的禮物時，包裝的作用就顯得格外突出了。禮品包裝盒的目的是商家為了達到促銷而進行設計的，所以一個精美的禮品盒對于增加銷售額是非常重要的。不同的禮品盒根據其用途使用不同的材質，主要有木質、塑料、鋁質和馬口鐵等材質。而根據產品類型同樣也可以分為茶葉、土特產等禮品包裝盒等。都說人靠衣服馬靠鞍，一種好的產品除了好東西之外，還應該有比較好的包裝盒與之相配，尤其在人們對文化要求較高的時代，一個好的品牌除了內容之外，還應該有非常好的包裝盒。因為好的包裝盒除了有存儲保鮮防潮的作用，更有美觀、提高品牌知名度及附加值的作用。舉個簡單的例子，一個一般的產品，比如茶葉、土特產、燕窩、冬蟲夏草等，如果再加上漂亮的包裝盒，能夠升值很多倍。所以，定位設計在禮品包裝設計中非常重要，它主要是指信息傳遞的選擇。由于不同的產品有不同的檔次，那么包裝盒就是區分不同檔次產品的重要方面。比如好的產品配上好的包裝盒，差一點的產品當然包裝相應降低。但是總的來說，包裝盒也不能過于奢侈，畢竟材質才是最重要的，不能徒有其表。

三、求異型包裝設計

包裝設計的個性化要求隨著統一化、大眾化市場的漸漸消失以及消費者注重所購商品所帶來的心理、情感及精神的滿足感，變得越來越迫切。商品包裝只有具備“不同凡響”的個性，才能吸引消費者的注意力，博取消費者的認同并激發其購買欲望，并最終贏得更多消費者的購買。這樣的消費品才能在眾多的競爭對手中脫穎而出，達到“萬綠叢中一點紅”的效果。為此，市場紛紛推出各式各樣且個性化突出的包裝，并呈現出容器造型設計藝術化、包裝結構設計科學化、人文化的個性化傾向和包裝裝潢設計傳統化等“四化”的設計藝術。針對部分年輕人或視覺愛好者對于產品包裝的個性化需要，包裝設計者要考慮如何將個性表達與包裝設計相結合，從而產生出不同效果的包裝設計。為此筆者就這一問題進行了初步分析和探討。

1.裝飾方法

包裝的裝飾方法很多，特別是在包裝的裝潢及形態設計中。只有通過特殊的裝飾手段，原本單調的產品外包裝設計才能富有藝術美感，并在形式上產生豐富的變化，這樣還能給包裝自身增添一些趣味性，同時增強包裝自身的美感與設計感。比如，平時的紙盒包裝的裝飾設計種類很多，在紙盒的棱角或者邊緣處設計一些特殊造型或者轉折形狀，實現包裝的開合功能，同時增添趣味性與裝飾性。另外，在包裝基礎包裝功能實現的前提下，設計師增加一些特殊的外在裝飾構件，雖然這些構件可能對包裝自身不會產生極大的影響，但是其裝飾性增強了外觀的豐富性，進而提高了包裝自身的趣味性，增強人與產品之間的互動，因為裝飾方法的靈活應用總是能收到較好的效果。

2.反常規方法

如今社會，由于生活壓力極大，人們會試圖通過各種方式去減壓，愉悅身心，而產品包裝的趣味性成為一種有效手段。實現包裝趣味性的方法很多，反常規設計可以看作是這些方法的總稱。人們對事物的認知存在認知慣性，是一種普遍經驗的體現；而如果在包裝設計中故意違背這種認知慣性，則可能會產生一種獨特的視覺魅力，可以有效緩解包裝自身的古板設計，從而使造型更加新穎生動，引人注目。當然這種反常規設計是建立在包裝設計自身功能實現的基礎上，以此為基礎進行的有效延伸；而且這種延伸需要充分考慮成本原則，不可能為了取悅受眾在口香糖盒子上掛一個金戒指。另外，雖然設計自身是反常規的，但是這種反常規也存在一定的合理性，是一種基于包裝或者產品本身的設計延伸，同時應當對受眾是否接受有一定的考慮。

3.仿生方法

旅游紀念品有著極大的地域性特征，而地域性特征不僅表現在地理位置的特殊性上，也是周邊自然或者人文風景的特殊性，周圍物質或者非物質文化遺產的特殊性，因此旅游紀念品的設計一般會結合地域特點，設計一些具有典型地域特色的產品，其包裝同樣需要如此，突出地域性特征。突出地域性特征的最直接方法則是仿生設計，這同時也能有效提升包裝自身的趣味性與藝術性，從而有效激發消費者的購買欲。在這里，仿生設計可以看作一個理念，并不是一定要仿造某種生物的造型，同時也可以延伸為對一種文化塑造的特殊形式語言的仿造，對地域性生態、文化、特產等的表現形式的仿造等。

4.結構設計方法

新穎的外觀形態固然能給包裝設計增色，其內在結構的規范性與巧妙性更能增加包裝自身的趣味性，同時能夠有效增強包裝與人的互動，在增強包裝基礎功能的基礎上，創造更多的附加價值，讓消費者有愛不釋手的感覺。作為包裝的骨架，包裝結構設計決定了包裝的內在與外部結構，其設計的巧妙性直接決定了其包裝的內在價值。因此，其設計可以從以下幾方面著手：首先，比例要協調。任何設計中比例協調都非常重要，像建筑設計中的黃金分割等，這樣的比例設計決定著其美觀性，包裝也是如此。秩序美來自比例的協調性，這也給包裝設計增加了更多的魅力，同時包裝中比例的協調性也使包裝自身更加符合人體工學的要求。其次，構造應巧妙。結構的特殊設計是為了有別于一般結構，讓人的認識規律突破思維定式，從而塑造出巧妙的視覺美感，構思巧妙。比如，一般旅游紀念品采用紙盒包裝，紙盒包裝一般有四面、六面，這種設計千篇一律，特別是四方盒子已經成為紙盒包裝的主流，如果對這種設計進行構造上的巧妙變化，做成五面體、六面體或者球形，則會給受眾以新的視覺感受，從而在結構的巧妙構造中激發他們的購買欲。最后，注重雙向互動性。由于包裝作為保護、運輸、美化商品的“裝置”可以直接與人接觸，那么就存在雙向互動性。人們在使用包裝時的行為動作，構成一個完整的行為流程，這個流程由包裝的結構構造決定，而且這個行為流程應該是順暢的和可選擇性的。人們在使用包裝時，其行為動作的選擇性越強，包裝與人的雙向互動性則越強；互動性越強則趣味性越強，那么人們的購買欲越強，商品產生的附加值也越強。

四、價值型包裝設計

在現代社會交際中，為增進友誼、促進交流，禮品是不可缺少的。它是友誼和情感交流的“紐帶”，所體現的精神價值遠遠超越商品本身的價值。為增強禮品的審美情趣，提升禮品的身價，禮品的包裝設計顯得尤為重要。它能表達饋贈者的心意，同時又能保護和美化禮品，方便收藏、攜帶和贈送。近年來，貴金屬衍生產品由于材質昂貴、文化價值豐富、功能多元等多重特性，尤其是由中國金幣總公司等官方機構發行的貴金屬衍生產品正越來越成為高檔禮品中的主流商品，它們的包裝設計也越來越呈現禮品化傾向，比如2009年貴金屬收藏品的重頭戲—“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝設計定位就非常到位，它能給觀賞者一種文化的回味及美的聯想，賦予收藏品本身更濃郁的藝術氣息。我們可以看到，在“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的裝幀設計中，考慮到了整體風格的一致性。內襯、外裱、底座、木刻、色彩、文字等一系列元素形成了一個整體的視覺效果—高貴而大氣，華麗而蘊藉，實現了從收藏品本身到外部包裝在視覺上和心理上的連貫。而作為一個系列的藏品，外部包裝除了具有統一的視覺形象之外，在統一的前提下又尋求著不同產品之間的差異和比較，比如形態統一但色彩有所變化，材料不同但色彩延續同一色系，不管何種變化都是統一中的變化，具有內在的聯系性。“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝，并不是獨立于收藏品本身而存在的。而是與章條和諧地融合于一體，在形態上具有鮮明的統一感，清晰而明確地進一步解讀藏品本身所具有的文化信息，把某些紀念章和金銀章上還未說盡的畫外之音通過包裝設計體現出來。是的，共和國風風雨雨走過了60年，其中有多少艱辛與驕傲。1949—2009年的每一步，共和國母親與我們在60年中始終同呼吸共命運。在包裝設計中無論是選材、形式、色彩、圖案，都具有保護藏品的功能。無論是外觀烘托還是提升藏品的文化品質，都使“建國60周年”金銀紀念章和金銀條顯得更加充實、體面。饋贈禮俗是一種禮儀文化，在現代社會中，人們之間的交往更加頻繁，貴金屬藏品禮品化也代表著貴金屬藏品包裝也將是貴金屬收藏文化的載體之一，它傳播種種復雜的情感及微妙的文化信息，具有吸引視覺與信息傳達的重要作用。要進一步開拓貴金屬衍生品市場，“建國60周年”金銀紀念章和金銀條的包裝設計所蘊含的文化和精神風尚很值得我們鑒賞研究。

五、文化型包裝設計

旅游勝地一般都有著其獨特的文化屬性，而這些文化屬性逐漸發展為一種特殊的旅游特色，在旅游紀念品的包裝中融入這種文化特色，則更能體現出旅游紀念品的文化屬性與地域性特征。地域文化特色的融入是旅游紀念品包裝設計最直接、最有效的方式；同時地域文化特色可以在包裝中與地域的特殊造型、工藝及材料相互結合，特別是在一些古色古香的旅游城市，文化的積淀表現在包裝設計上，可以有效提升產品的外在形象及內在文化，極大地激發消費者的購買欲，讓他們愛不釋手。一般體現地域文化特色的文化性包裝可以從以下兩方面入手：第一，地域性的、未被人工改造的自然景觀或者標志風貌，比如廣西桂林以山水著稱，其特殊的山體造型便是其文化代表；貴州安順的黃果樹瀑布景區也可以看作是貴州省的標志性文化元素。第二，當地人們創造出來的或加工改造過的藝術形象，比如湖南大學的頭像、橘子洲的獨特造型等。

六、結語

旅游紀念品是旅游活動的重要組成部分，也是人們對旅游的一份紀念。旅游紀念品的優劣直接影響到整個地域的形象，同時也影響到本地域未來旅游產業的發展，而包裝作為旅游產品的“臉面”，顯得尤為重要。本文以旅游紀念品包裝設計為主要研究對象，分析了不同用途分類基礎上的旅游紀念品包裝設計的不同應對策略，希望對我國旅游紀念品包裝設計提供一定的參考。

作者:金波 單位:山西大同大學

參考文獻：

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