淺談包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫元素

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摘要:人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅僅局限其質(zhì)量，外在的包裝也成為消費(fèi)者考慮購(gòu)買該商品的重要因素，而構(gòu)成一件商品的包裝需要多種元素的搭配，其中動(dòng)漫元素日益凸顯，因其自身形象的優(yōu)勢(shì)，以及其趣味，時(shí)尚，個(gè)性的原因，適應(yīng)了消費(fèi)人群的要求，使其更多地融入到包裝設(shè)計(jì)中。本文則通過對(duì)動(dòng)畫元素、各種策略的分析研究，來使動(dòng)畫元素和包裝產(chǎn)品互相推進(jìn)。

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);卡通造型;動(dòng)畫元素

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)需求日益的激烈，人們對(duì)產(chǎn)品不再局限于滿足其質(zhì)量和品牌，外在包裝設(shè)計(jì)成為人們選擇的標(biāo)準(zhǔn)，然而現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)存在普遍問題:單調(diào)乏味、單純?cè)牧虾彤a(chǎn)地展示、實(shí)用性和審美性難結(jié)合等;設(shè)計(jì)出一款讓人一眼難忘的包裝成為了商家迫切需要解決問題。動(dòng)畫元素則憑借自身的優(yōu)勢(shì)，如一匹黑馬一躍成為包裝設(shè)計(jì)重要的參考因素。日本動(dòng)漫的發(fā)展，影響著整個(gè)世界。中國(guó)的動(dòng)漫同樣也日益崛起，功夫熊貓、喜羊羊等一系列優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，作為商家，追求利益是無可厚非的，在包裝設(shè)計(jì)中引用這些動(dòng)畫因素同樣可以達(dá)到雙贏的效果，一方面是可以吸引觀眾;另一方面則是商家能夠獲得更多的收入，可謂一舉多得。

1包裝設(shè)計(jì)選擇動(dòng)畫元素的因素

1．1適應(yīng)消費(fèi)人群的要求

動(dòng)漫卡通形象作為興起的新鮮事務(wù)，一直深受不同年齡和不同階層人們的喜愛和追捧，而以00和90后為代表的年輕群體更是動(dòng)漫消費(fèi)人群的主力軍，他們對(duì)品牌要求表現(xiàn)的并不是那么強(qiáng)烈，對(duì)一個(gè)難忘的外包裝設(shè)計(jì)卻更是一見鐘情。拿小孩子來講，每天接觸最多的就是玩具和動(dòng)畫片。隨著中國(guó)大型商圈在各地開花，商城逐漸成為家長(zhǎng)帶小孩休閑的固定場(chǎng)所，在小孩子進(jìn)入商城或者是游樂園時(shí)，一些平常只能在電視上看到的動(dòng)畫人物出現(xiàn)在他們眼前能不喜歡嗎，在面對(duì)這些實(shí)實(shí)在在的動(dòng)畫人物，小孩子當(dāng)然第一感覺就是要去買下來，所以這理所當(dāng)然的成為小孩子的最愛了。在喜羊羊和灰太狼席卷中國(guó)時(shí)，同樣也可以發(fā)現(xiàn)很多的食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益頗豐。另一類人群是年輕人，對(duì)于他們而言，動(dòng)畫元素更多是一種復(fù)古懷舊風(fēng)情。在城市快節(jié)奏的生活壓力下，人們每天都在為生活瑣事而忙碌著，年輕人同樣也有一顆動(dòng)畫心，特別是在現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活壓力下，找一片能夠真正放松的天空，肆意放任，是飽受大都市壓力年輕人的共同的心聲。動(dòng)畫無疑成為一片凈土，輕松、活潑、有趣，是卡通的標(biāo)簽和優(yōu)勢(shì)，也是恰恰這點(diǎn)與都市青年不謀而合，成為都市青年釋放壓力的樂土。商家也正是找準(zhǔn)這一類消費(fèi)者的需求，并不斷去迎合消費(fèi)要求，從而到達(dá)預(yù)期效果。

1．2動(dòng)畫中卡通形象的自我優(yōu)勢(shì)

動(dòng)畫中卡通形象的發(fā)展歷史并不是很長(zhǎng)，但它以幽默夸張、生動(dòng)可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術(shù)。一百個(gè)人就有一百種的選擇，不同的人的喜歡不同的風(fēng)格，而作為一種普遍共性，人們對(duì)于熟悉的東西也會(huì)產(chǎn)生更多的好感度和認(rèn)可度，而動(dòng)畫形象作為大家喜聞樂見的，自然成為其特有的一種優(yōu)勢(shì)。動(dòng)畫片可以說是大都是小孩的第一堂教育課，因此動(dòng)畫形象和動(dòng)畫內(nèi)容大多是弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，而且大多數(shù)我們所熟悉的卡通形象都有較廣泛的辨識(shí)度，商家不需要再重新樹立形象，只需要發(fā)揚(yáng)光大，便可以得到顧客的認(rèn)可。既節(jié)約了創(chuàng)作成本，同樣也到達(dá)了吸引消費(fèi)者的目的。

2包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)畫元素的特性

2．1時(shí)尚性、文化性是動(dòng)畫元素的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)畫與時(shí)尚息息相關(guān)，相輔相成。年輕人熱衷追求時(shí)尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在對(duì)經(jīng)典卡通形象的開發(fā)或?qū)ζ髽I(yè)造型開發(fā)的卡通形象，都體現(xiàn)著時(shí)尚性和現(xiàn)代感。近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂發(fā)展迅猛，消費(fèi)群眾基礎(chǔ)廣泛，更是憑借著各種現(xiàn)代化通訊交流工具的發(fā)展所帶來的便捷，讓精心打造出來的動(dòng)畫形象更成為時(shí)尚的代名詞，同樣更深入人心。卡通形象代表著時(shí)尚的前端，而這些都可以促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，帶動(dòng)銷售。然而，走在潮流與時(shí)尚的前沿，同樣不能忘卻中國(guó)上下五千年來悠久的歷史文化沉淀，取其精華，棄其糟粕，相輔相成，動(dòng)畫才得有長(zhǎng)存!

2．2直觀性、趣味性是動(dòng)畫元素的特征

卡通形象大多夸張，搞笑，他們來源于于現(xiàn)實(shí)生活中，但又將其形象故意夸大來展現(xiàn)在公眾面前。雖然不是簡(jiǎn)單用語言表達(dá)，但它夸張的外貌和動(dòng)作，風(fēng)趣的表達(dá)方式，讓大家加深印象，在腦海中留戀。活潑、有趣、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有標(biāo)簽，相比其它的形象，其優(yōu)勢(shì)就顯得很明顯了，取悅大眾的功能也就是顯而易見的。因此卡通形象不僅讓小孩的喜歡，同樣也能被成年人所接受，人們可以在愉快輕松的感覺中享受到自己喜愛的物品。有人說現(xiàn)在社會(huì)猶如一個(gè)大的囚籠，人與人之間被無數(shù)的鋼筋水泥分割成無數(shù)小塊，交流的缺乏，導(dǎo)致彼此的信任感也越來越低，動(dòng)畫元素在這些復(fù)雜環(huán)境下，顯得更像是一個(gè)熟悉的老朋友，無需要過多的交流，看見它自然就有安全感。人與人之間的信任是建立在安全感上的，有了安全感才會(huì)談得上信任，而動(dòng)畫形象就滿足了這點(diǎn)，喚起了人們的信任。

2．3動(dòng)畫元素的個(gè)性

藝術(shù)不分國(guó)界，而卡通形象其固有的個(gè)性逐漸被人們接受，其獨(dú)有的一種表現(xiàn)方法也讓動(dòng)畫中一個(gè)個(gè)形象鮮活、富有個(gè)性的角色卻深深地刻在了我們心里，未曾離去。讓一個(gè)個(gè)形象動(dòng)起來，賦予其生命、靈魂與性格，繼而創(chuàng)造出令人信服、呼之欲出的角色，要達(dá)到而這些就需要來賦予卡通形象生命力和獨(dú)特個(gè)性。

3包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)畫元素的延伸

3．1包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)畫的趨勢(shì)

時(shí)代的變化是人為無法改變的，世界上任何東西都是在變化中發(fā)展前進(jìn)，所以就要求我們需要根據(jù)時(shí)展的趨勢(shì)，不斷改進(jìn)動(dòng)畫形象，才能迎合時(shí)代的發(fā)展。大型公司每年都會(huì)根據(jù)時(shí)代最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來重新設(shè)計(jì)包裝，其中動(dòng)畫形象中的可愛角色，經(jīng)久不衰的臺(tái)詞和歌曲，正是因?yàn)橛狭瞬煌瑫r(shí)代的腳步變化并加以創(chuàng)新，所以才能一直暢銷，走在時(shí)代的前列隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日益突出。過去傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)樣品已經(jīng)無法滿足當(dāng)代人的需求，包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫元素逐漸被設(shè)計(jì)者重視和使用。一時(shí)間動(dòng)畫元素成為包裝設(shè)計(jì)界的新寵兒。所以卡通形象的設(shè)計(jì)在應(yīng)吸取和保留過去傳統(tǒng)的優(yōu)秀精華的同時(shí)，還需要學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)展，勇于創(chuàng)新。讓中國(guó)包裝設(shè)計(jì)走的更好。

3．2包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)畫的消費(fèi)者選擇性

外在包裝像是商品的一件外套，外在的包裝上消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的第一步，合理科學(xué)的視覺效果傳達(dá)給消費(fèi)者，可以提高其對(duì)商品的辨識(shí)度。人觀察外界物體時(shí)，首先引起我們關(guān)注的是顏色，不同的很容易成為注意的對(duì)象，而單一的、刻板的顏色，則很難吸引人們的眼球。將色彩的基本知識(shí)摸透，并加以了解熟悉，才能為商品設(shè)計(jì)出一個(gè)老少皆宜的包裝。消費(fèi)者的心理情感活動(dòng)影響其對(duì)一件商品的看法，這種說法適用于各類包裝，通過一些方式來達(dá)到一種共鳴，如精美的手繪插圖、美麗的風(fēng)景人物、甚至浪漫的神話傳說，浪漫的氛圍的同樣也可以從包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，消費(fèi)者大多數(shù)是感性動(dòng)物，在看到外在包裝上便可以對(duì)商品留下深刻的印象，從而到達(dá)引導(dǎo)消費(fèi)者選擇。

4結(jié)論

通過對(duì)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫元素一番探索和了解，知道動(dòng)畫因素在產(chǎn)品包裝上的使用情況，明白一件成功的包裝設(shè)計(jì)能夠讓刺激消費(fèi)者的需求，把握消費(fèi)群體的心理，迎合他們的喜好，從而到達(dá)知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。

作者:何露琴 馬筱 單位:淮南師范學(xué)院

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