包裝設(shè)計藝術(shù)通感視覺分析

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摘要：本文簡述了通感的含義以及通感與視覺要素的關(guān)系，淺析了包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的層次，探討了包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺傳達效果。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；藝術(shù)通感；視覺傳達

對通感的研究，最初側(cè)重于心理學(xué)和文學(xué)的領(lǐng)域。在心理學(xué)中，通感被視為一種心理現(xiàn)象；在文學(xué)中，通感被視為一種修辭手法。同時，在藝術(shù)領(lǐng)域，通感對于藝術(shù)創(chuàng)作和鑒賞具有重要的意義。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中也逐漸融入了藝術(shù)通感的內(nèi)容，以形成現(xiàn)代包裝良好的視覺傳達效果。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中巧妙地融入藝術(shù)通感，能有效地促進感覺的滲透和挪移，增強包裝設(shè)計的審美感受，能良好地傳遞商品信息，并有效激發(fā)消費者的購買欲望。因此，有必要對包裝設(shè)計的藝術(shù)通感視覺傳達效果進行分析。

1通感概述

1.1通感的含義。通感起源于希臘語，最初是心理學(xué)領(lǐng)域和文學(xué)領(lǐng)域的術(shù)語。通感是一種心理現(xiàn)象，指人的不同感官的感受能實現(xiàn)相互溝通轉(zhuǎn)化。［1］人對世界的認(rèn)識起源于自我的感覺，依賴于視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官以及味覺感官等。感官的存在與功能為通感提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。通感的存在是藝術(shù)通感的前提。通感，是五官感覺與心覺的相互引發(fā)溝通。通常客觀事物對人體某一感官造成刺激的同時，會引發(fā)對其他感官的刺激感覺，形成一種復(fù)合的感覺效果。因此，通感具有獨特的藝術(shù)功能，在藝術(shù)創(chuàng)作中得到了廣泛的應(yīng)用。1.2通感與視覺要素的關(guān)系。人對外部世界的感覺，絕大部分信息來源于視覺。視覺為通感的實現(xiàn)提供了堅實的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，通過有效的視覺傳達能形成良好的通感效果。［2］視覺要素主要包括兩大要素：一是圖形要素，一是色彩要素。通過通感，視覺要素可以實現(xiàn)對味覺信息、嗅覺信息、聽覺信息等的有效傳遞，豐富人的感覺體驗。

2包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的層次

2.1感覺挪移。感覺挪移是藝術(shù)通感的第一個層次，是較為初級的通感，具有直接的特點。人對外部世界的感覺經(jīng)驗，由此種感覺引發(fā)彼種感覺，諸如人對外部的色彩刺激，形成視覺感受，繼而引發(fā)各種味覺感受。［3］2.2表象疊加。表象疊加是藝術(shù)通感的第二個層次。表象疊加在某種程度上是多重通感，實現(xiàn)了對感覺挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通過發(fā)揮想象力，引發(fā)某種感覺興奮，進而會形成多重感覺的應(yīng)和，從而造成多重感覺的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻縱絲滑”，通過各種視覺表象的刺激，引發(fā)受眾味覺和觸覺刺激，形成了良好的通感效果，有效增強了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感染力。2.3通感意象。通感意象是藝術(shù)通感的第三個層次。意象的本質(zhì)是一種經(jīng)過人工意識加工的藝術(shù)形象。意象中的“意”是主觀的，包括意念、意志、情感等諸多因素；意象中的“象”則是客觀的物質(zhì)形象。意象實現(xiàn)了主觀和客觀的統(tǒng)一。通感意象是指在某種外部環(huán)境條件下，人的主觀意識，包括內(nèi)心情感等實現(xiàn)與外部事物的互通。通感意象實現(xiàn)了設(shè)計者情感、意趣的良好融合，是層次更高的一種藝術(shù)通感。

3包裝設(shè)計中藝術(shù)通感的視覺傳達效果

3.1圖形表達的視覺傳達效果。圖形語言是世界性的，具有廣闊的適用范圍。圖形是實現(xiàn)良好的視覺傳達的重要形式，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，有效承載了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要信息。在包裝設(shè)計中，常見的圖形包括商品標(biāo)志、實物形象以及各種裝飾圖形等。這些圖形通常采用具象或者抽象的表現(xiàn)形式，以攝影、繪畫、插圖等形式呈現(xiàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計中，采用圖形設(shè)計，能通過藝術(shù)通感形成良好的視覺傳達效果，實現(xiàn)對產(chǎn)品特性與功能以及企業(yè)理念的有效傳遞。例如，“心相印”品牌的紙巾，其包裝設(shè)計就巧妙應(yīng)用了圖形設(shè)計。“心相印”紙巾深入市場考察，進行了市場細(xì)分，對消費者進行了區(qū)分，并在此基礎(chǔ)上將紙巾設(shè)置為不同系列，并進行了新穎的圖形設(shè)計。其茶語系列的紙巾包裝設(shè)計采用了茶葉的形象作為圖形設(shè)計的要素，其薰衣草系列的紙巾包裝設(shè)計采用了薰衣草的形象作為圖形設(shè)計的要素。這兩款紙巾的設(shè)計巧妙地采用了茶葉和薰衣草的圖形，讓人自然而然地聯(lián)想到茶葉的清香和薰衣草的馥郁，形象地闡釋了該系列紙巾的香型特性。在包裝設(shè)計中采用圖形設(shè)計，能有效地傳達抽象的產(chǎn)品特性，還能通過藝術(shù)通感形成對消費者良好的審美感受，激發(fā)消費者的購買欲望。例如，某茶葉公司開發(fā)出一款“四君子”茶葉。該系列茶葉的包裝設(shè)計采用梅、蘭、竹、菊四君子的形象作為圖形設(shè)計要素，形成了良好的視覺傳遞效果。梅、蘭、竹、菊四君子在中國傳統(tǒng)文化中，是高雅、堅貞、剛直、隱逸的象征，具有深厚的文化積淀和國民心理認(rèn)同。包裝設(shè)計者采用水墨勾勒的藝術(shù)手法將梅、蘭、竹、菊的形象生動傳神地勾勒出來，再配合以行云流水、卓然不群的書法，形成了高雅的藝術(shù)品位，與博大精深的茶文化相得益彰。這樣的包裝設(shè)計形成了良好的視覺傳達效果，不僅帶給了消費者良好的味覺和嗅覺通感享受，還傳遞了高雅的藝術(shù)韻味和審美意趣。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，采用巧妙的圖形設(shè)計，能形成良好的視覺傳達效果，給人以深刻的藝術(shù)通感享受，實現(xiàn)對產(chǎn)品特性的有效傳達，激發(fā)消費者的購買欲望。3.2色彩傳遞的視覺傳達效果。絢爛豐富的色彩具有直指人心的震撼力量。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，普遍運用色彩作為直接表現(xiàn)形式。色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的地位，是包裝設(shè)計的內(nèi)在靈魂，一方面能實現(xiàn)對包裝設(shè)計格調(diào)強有力的渲染，另一方面能形成對企業(yè)產(chǎn)品的良好宣傳效果。世界諸多品牌產(chǎn)品都強調(diào)靈活運用色彩設(shè)計形成鮮明的藝術(shù)效果和視覺感染效果。實踐證明，在大型商場貨架的同類產(chǎn)品中，包裝色彩絢麗的產(chǎn)品，總是能得到更多顧客的青睞。在包裝設(shè)計中，絢麗的色彩不僅能產(chǎn)生良好的視覺傳達效果，而且能產(chǎn)生多重藝術(shù)通感效果，形成味覺、嗅覺以及聽覺的通感效應(yīng)，實現(xiàn)對包裝設(shè)計多角度、全方位的心理感受。例如，飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計采用色彩設(shè)計能取得良好的視覺傳達效果，通過藝術(shù)通感激發(fā)消費者的購買欲望。在冬季，對飲料的包裝設(shè)計采用暖色系的色彩，能取得良好的包裝效果。在夏季，對飲料的包裝設(shè)計采用冷色系的色彩，能帶給消費者冰爽的感受。在進行包裝設(shè)計時，選用色彩要綜合考慮產(chǎn)品的品質(zhì)屬性，通過絢麗的色彩形成形象的設(shè)計效果，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的通感感受，了解產(chǎn)品的特征，最終激發(fā)購買欲望。對于食品產(chǎn)品的包裝設(shè)計，要充分利用視覺和味覺的通感聯(lián)系，通過合理的色彩設(shè)計以及組合形成良好的視覺傳達效果，引發(fā)消費者的味覺通感。色彩不僅是一種傳達視覺效果的手段，更是表達產(chǎn)品文化內(nèi)涵，突顯審美品位和消費者情感的要素。例如，可口可樂在中國市場的營銷，其產(chǎn)品包裝設(shè)計一直采用中國紅作為主打色彩，迎合了中國文化和中國人的審美心理，取得了良好的營銷效果。

4結(jié)語

藝術(shù)通感主要有感覺挪移、表象疊加、通感意象三個層次。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要巧妙應(yīng)用圖形要素和色彩要素，形成良好的視覺傳達效果，形成高層次的藝術(shù)通感效果，激發(fā)消費者的購買欲望。

作者:聶淼 石峰 單位:福州外語外貿(mào)學(xué)院

參考文獻：

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［4］隋昕宇.包裝設(shè)計的視覺傳達分析［J］.明日風(fēng)尚，2016（20）.