包裝設計“五感”應用研究

導語：包裝設計“五感”應用研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著人們生活品質的不斷提升，人們對商品有更高層次的追求。包裝對于商品來說，是能幫助提高商品檔次的一種重要形式。在包裝設計中引入觸覺、嗅覺、味覺、聽覺、視覺方面吸引消費者購買的因素，有助于提升商品的銷售量。本文將對在包裝設計中應用“五感”這一創意進行探究分析，力圖拓寬包裝設計之路。

關鍵詞：包裝；設計

在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿目，從不同方面激發消費者的購買欲望。包裝有著不可比擬的獨特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有著不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質，引起消費者的內心沖動，進而購買商品。從“五感”方面對商品進行包裝設計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會產生購買沖擊，從而促使消費者大批量的采購。

一、“五感”在包裝設計中的應用

許多消費者對商品有著極高的要求，不僅要求商品具有實用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設計從這些方面著手，將會帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。（一）視覺在包裝設計中的應用。視覺是一種光覺沖擊，信息通過視覺神經進行傳遞。視覺主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因為人們對食品的安全關注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；有時紅色也較為流行，因為紅色代表祝福、好運等。（二）聽覺在包裝設計中的應用。聽覺是通過聲波傳遞，刺激聽覺神經，進而引發聽覺神經中樞產生感覺的一種感官。將聽覺應用在包裝中是很特別的一種方式，現在通過聽覺進行包裝設計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽到這些口號時，便會聯想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝，進而刺激消費者購買。（三）觸覺在包裝設計中的應用。觸覺是通過消費者身體直接接觸商品，從而產生的感覺認知。消費者通過對觸覺包裝的體驗可對商品產生初步的感受，這種觸覺在包裝設計中的應用主要是體現在包裝的材料方面，消費者通過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝，這些類型的包裝新穎獨特，大大激發了消費者的興趣，刺激了消費者的購買欲。（四）味覺在包裝設計中的應用。利用味覺進行包裝，這種方式并不常見，但是現代人大多數從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道。“觀其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著辣，黑色的包裝常意味著苦等，美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式沒有進行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會對消費者帶來味覺沖擊，從而刺激消費[2]。（五）嗅覺在包裝設計中的應用。嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設計中也是一種創新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現了創新能力；有一種產品利用嗅覺與味覺互通的關系，通過嗅覺刺激想要減肥的人，進而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。

二、“五感”應用的相輔相成

“五感”作為人體最基本的感知，各種感官之間相互關聯，相互作用。現在大多數人通過視覺和觸覺來了解商品的包裝，其他方面的感官應用甚少。其實很多商品是運用了很多方面的包裝來展示商品的[4]。例如：對酒的包裝就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材質進行包裝，此種方式設計包裝是考慮到了消費者的視覺及觸覺感官，麻袋的包裝會帶給人一種純釀之感。大多數人只能感受到包裝紙的視覺效果，觀察其是否美觀，是否能引發消費者的視覺沖擊，但卻忽略了紙張的觸覺、聽覺及嗅覺效果，紙墨的氣味，紙張的沙沙聲響和紙張的質感都會帶給消費者不同的感觸。

三、“五感”應用的前景

將“五感”的設計理念融入商品的包裝設計中，這無疑是商品包裝領域的極大創新。“五感”將突破傳統僅僅依靠視覺來進行包裝的理念，融入其他感官等多元因素，擴寬了包裝設計的思路理念[5]。針對消費者的偏好對包裝進行設計，融入“五感”因素，令消費者在短時間內對商品產生興趣，進而加大對商品的購買力度。在“五感”中，視覺效果的應用較為普遍，其他方面的感知應用較少，因為其他方面所需的技術含量較高，所花費的人力物力也較大。因此，我們需要積極地探尋新材料、新興技術，以期對包裝設計進行革命性的突破。

四、結語

在包裝設計中應用“五感”這些新興元素，不僅是包裝設計領域的一項新突破，也是在順應時代的發展。現代社會，科技發展迅速，在包裝設計中體現“五感”的創意并非難事，雖然在包裝設計中“五感”技術還不是成熟，但是通過不斷的努力探索，將“五感”應用于包裝設計中一定是一件令消費者興奮不已的事情。這種新型包裝方式的出現將會帶給人們一定程度的創新體驗，拓寬了人們對包裝的認知，開闊了消費者的視野，使人們切身感受到新興技術的魅力。

作者:楊峰 單位:閩江學院