書法元素在包裝設計的應用

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摘要：包裝在現代市場當中隨處可見，良好的包裝能夠給商品增添附加價值，包裝設計可以向消費者傳遞商品功能、企業文化、經營理念等相關信息，所以，包裝設計在商品銷售當中的重要性已經受到廣泛認可。在現代的包裝設計當中，作為專業設計人員應摒棄拿來主義，注重在設計作品中融合更具有靈魂的元素，豐富設計品的內涵。中國書法作為我國文化的瑰寶，通過合理運用，能夠為包裝設計增添色彩。本文將針對書法元素在包裝設計中的應用進行研究。

關鍵詞：書法元素;包裝設計;應用研究

當前，我國已經全面進入市場經濟，產品的包裝不僅需要滿足保護和便于運輸的作用，同時也成為同類產品競爭力提升的重要手段，產品包裝通過運用各種設計方式，能夠為經營者和消費者搭建一條溝通的橋梁，讓消費者對產品有更加深入的了解，使產品能夠在消費人群中留有更深的印象，所以包裝對產品營銷有很大的促進作用。包裝設計在近幾年得到了迅速發展，如何能夠通過提高包裝外觀的藝術性和創新性，也成為平面設計領域的重要課題之一。

一、書法在包裝設計中應用的優勢分析

（一）提升平面設計的視覺美感。我國書法歷史源遠流長，屬于一門傳統的藝術形式，在包裝設計當中進行應用，能夠以漢字的直接表述方式來傳達產品相關信息。同時，書法的線條能夠營造出良好的空間效果，讓消費者在接觸包裝時就能直觀的感受到視覺震撼，從而產生無限遐想。通過利用書法進行設計中的圖案創作，還能讓消費者感受到一種全新的美感，讓消費者在包裝當中體會到身后的民族文化特點。（二）使包裝的具象和抽象進行融合。中國的傳統書法具有具象與抽象統一的特點，我國文字是從圖形開始起源，所謂書畫同源就是指在文字當中即蘊含著繪畫的元素。雖然我國漢字已經經歷幾千年的發展和改變，但在文字的細節部分，仍能看到象形文字的影子，在包裝中應用書法文字，能夠更好的體現這一特點，使包裝設計變的更有特色。由于古代的甲骨文或者象形文字具有很強的趣味性，設計人員能夠充分的利用這一元素，讓包裝體現出形式美感和韻律美感。（三）突出包裝的獨特性。我國漢字經歷了長期的發展，在發展過程中產生不同的書法字體，其中包括大篆體、小篆體、草書、行書以及非物質文化遺產梅花篆體等，這些書法文字具有雄厚凝重、圓潤秀美、整齊矯健等特點和美感，通過設計，能夠讓書法展現出字與字、行與行、幅與幅之間的良好結構，也就是文字產生的章法效果，從而更好的進行圖案與文字搭配，使包裝的整體設計錯落有致，布局合理，能夠讓設計主體與其他內容關系更加和諧統一。包裝設計為了能夠更好的凸顯產品特色，應注意獨特造型的設計，主要做到文字醒目，編排具有美感的同時也應具有獨特性，才能吸引消費者的目光。在包裝設計中應用書法文字可以更好的體現設計特色，將美感傳達給消費者。同時，利用編排的合理性，能夠突出設計主體需要傳達的信息，讓消費者更加了解產品信息，方便消費者進行閱讀。

二、包裝設計中應用的常見書法類型分析

（一）楷書在包裝設計中的應用?？瑫菑碾`書演變而來，特點是字形由扁漸方，字體整齊，筆劃橫平豎直，給觀看者以規范干凈的感覺?？瑫サ袅穗`書當中筆畫波勢的特點，字體更加精細纖巧，所以通常應用在現代包裝設計的產品說明中，由于文字的特點，能夠給消費者帶來結構韻律和嚴謹端莊的美感。（二）隸書在包裝設計中的應用。隸書的特點是剛柔并濟，在保證文字的工整性同時，也不缺乏活潑和靈動。避免了過于工整給包裝整體造成過于莊重的特點，在一些包裝設計中能夠更好的突出重點同時兼具柔和性，通常被應用在包裝設計的產品名稱或者使用說明性文字當中，能夠帶給消費者親切之感，同時賦予產品靈氣之美感。（三）行書在包裝設計中的應用。行書介于楷書和草書之間，既包含了楷書的整齊性，也兼有草書的收放自如。在書寫時下筆收筆、起承轉合，都具有順勢而為的特點，所以字體也更具有特色，在現代包裝設計中應用能夠突出設計特點，還能夠強化包裝上文字的內涵，使字與形做到完美結合。（四）草書在包裝設計中的應用草書的特點是筆勢瀟灑飄逸、骨格清秀、疏密相間、布白巧妙，草書具有很好的靈動性，同時橫、豎、鉤、折淋漓盡致的體現出用筆之妙，所以極具藝術美感。在包裝設計當中應用草書，通常用于表現商品的名稱和商標設計，可以更好的突出文字重要性，讓消費者記憶深刻。

三、書法元素在包裝設計中的應用研究

（一）書法元素在包裝設計文字部分的應用研究。書法元素在包裝設計中最直接的應用方式就是文字部分的設計，書法作為一項抽象的藝術形式，能夠滿足人們的審美要求，在書法當中蘊含著很多由美感所構成的規律性，通過合理的設計，可以創造將實用性與美感和諧統一的包裝設計作品。由于書法形態不同且各具特點，所以在包裝設計中通過利用不同的書法字體，能夠營造產品的不同風格，使消費者體會到不同感覺。在包裝中應用隸體和篆體，能夠凸顯產品的名貴感，對字體進行一定的變化，并配合圖案設計，還能產生古色古香之感，所以在首飾和特產包裝設計中得到廣泛應用。使用正書體則會給人一種現代科學的感覺，所以適用于食品飲料或者輕工產品當中，例如勁酒的“勁”字，作為包裝中的主體因其具有力量的感覺得到更好突出，并且表現出了產品的定位。（二）書法元素在包裝設計圖形部分的應用研究。在包裝設計當中圖形是一項重要的元素，圖形通過合理的安排能夠更好的實現產品營銷，創造經濟價值。圖形的造型與書法元素具有一定的共性，且都是由點、線、面構成的平面。書法本色就具有完美的線條感，所以當人們欣賞書法作品時，能夠感受到審美的滿足，這種藝術感的獲得可以不了解其含義，例如草書等一些書法形式，本身就很難被普通群眾所辨別，所以，只依靠其線條感，就能營造很強的藝術性。書法當中所蘊含的造型性與現代設計當中的要素存在異曲同工之妙，書法注重的是以形寫意和舍形求神，所以在字體的結構、力量或者章法當中都能體現出一種感情的表達。包裝設計人員能夠利用這一特性，在不同產品設計當中結合產品定位，將文字和圖形進行完美的統一，從而創作出極具藝術形態的包裝設計作品。同時，書法元素還具有一定的空間感，也就是書法的合理布局性，通過在文字結構當中體現出統一和諧、參差錯落、緊湊整齊、清健疏朗的特點，能夠讓整個文字平面結構更加合理，從視覺上給人以空間錯落的感覺。通過在包裝設計中利用這一特點，能夠更好的處理內外包裝的空間關系。例如在組合包裝的設計當中，通過將單獨部分進行統一安排，能夠使產品形成更加統一的視覺形象。這一特點也給設計人員以更多的靈感空間，創作出更加符合產品內涵的包裝設計。

書法是藝術和美的匯總，可以扣動人心，人們在欣賞書法作品時，可以在感受美的同時受到文化熏陶。在包裝設計當中應用書法元素，能夠更好的突出包裝設計整體美感，在構圖方面也能與文字進行融合統一，提升包裝設計的藝術氣息。隨著社會發展，傳統文化形式已經受到更多重視，現代設計人員應注重對傳統文化的挖掘，書法就是其中一項重要的元素，在包裝設計中對傳統書法字體進行創新，能夠為包裝設計提供更多素材。

參考文獻

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[3]向立強.書法在現代包裝設計中的運用——以“歸安德化”黑茶包裝設計為例[J].藝海,2012,11:110-112.

作者:楊曉軍 單位:西北師范大學