泥人趣味性包裝設計研究

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摘要:惠山泥人作為無錫傳統工藝美術品代表，造型飽滿，色彩鮮明，形態簡練。它融合了江南水鄉的淳風之美，反映了歷史名城無錫小鎮老百姓的民俗風貌和審美情趣，因而也被列入國家非物質文化遺產保護對象。本文從趣味性包裝設計的概念入手，分析比較已有的惠山泥人包裝設計存在的問題，通過調查研究對惠山泥人的包裝做一些提升研究。

關鍵詞:惠山泥人;趣味性;包裝設計

1惠山泥人文化背景及產品特色

惠山泥人產自于江蘇無錫惠山一代，長期受吳文化的浸染，擁有獨特的藝術氣質，傳言已有400年的歷史。惠山泥人蘊含著深刻而豐富的人文精神，有著獨特的江南風情，材美工巧惠山泥人又被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄，企業譽為省級文明單位。惠山泥人造型新穎，構思巧妙，人文內涵，工藝精妙，惠山黑泥，輪廓清楚，色彩調和，開相傳神，光亮潔凈，裝鑾典雅，細膩雅致，富有濃郁的江南地方韻味。

2惠山泥人現有包裝的設計特點及存在的問題

2．1惠山泥人現有包裝設計的特點分析。(1)包裝結構安全合理惠山泥人現有的包裝大多數結構合理，保護了惠山泥人的形態和性能不受損壞，基本滿足了功能價值。為了確保產品安全及消費者的方便，包裝造型多為標準的方形禮盒。但是好的包裝設計講究功能和形式的完美結合，惠山泥人現有的包裝在功能上滿足了人們的需求但在形式上略有欠缺，可以說在形式上缺少亮點。(2)包裝具備便利性現有的泥人包裝具備運輸和銷售的便利性。運輸的便利性體現在由于泥人是易碎品，所以包裝設計充分考慮到保護好產品不受損壞。銷售的便利性體現在，產品的名稱、信息、使用等都標注在相關包裝盒上，使人一目了然，方便銷售。2．2惠山泥人包裝存在的問題。(1)包裝裝潢和包裝結構的設計不足包裝造型包含了包裝裝潢和包裝結構。首先，包裝裝潢設計包含了盒子平面圖形的設計和運用，主要體現在表面的圖案、色彩，文字，板式設計，這幾點統一和諧而構成了其表面的設計。無錫作為著名的旅游城市，旅游業十分發達，惠山泥人是深受廣大人民歡迎的旅游紀念品之一。所以包裝裝潢要具備一定的審美性，而早前的包裝有些缺少文字編輯，字體不統一;有些平面圖形缺乏設計感，甚至并不講究平面設計;還有的缺少色彩搭配，非紅即綠。后期人們開始關注惠山泥人的產品包裝一塊，對包裝進行了設計，但在圖形的設計創意上比較欠缺。其次，包裝結構的設計和市面上大多數包裝盒的都略相似。無錫惠山泥人造型簡潔優美，線條流暢，色彩絢麗，富有神韻，具有非常典型的江南吳文化所孕育的。惠山泥人的包裝結構多數采用的是方形的包裝，這是包裝結構中最常用也是最標準的結構，沒有特色。所以我們要同時改變包裝裝潢和包裝結構才能達到它想要脫穎而出的目的。包裝材料也可以作為另一個角度的考慮，可以選用材料性質穩定耐用，且具備一定的經濟性，適合大批量生產，同時也要考慮到材料的環保清潔。(2)設計風格單一。無錫惠山泥人造型簡潔優美，線條流暢，色彩絢麗，富有神韻，具有非常典型的江南風格。我們發現已有的包裝盒不具備一定的整體性及系列性。設計風格雜亂，沒有統一的設計元素的歸納，缺乏整體設計的意識。無特色和識別性，圖形上過于簡單樸素，圖形變化極少，在包裝色彩上來看，顏色純度比較高，多用大紅大綠，或者深棕色，顏色缺少高級感，且字體設計和版式編排上并無用心考量。(3)缺少文化內涵。惠山泥人的包裝設計從包裝裝潢上來看，色彩和圖形要素體現不出當地的文化特征，和惠山泥人的聯系不大，仿佛各自獨立而各自存在。惠山泥人作為旅游產品輸出時，包裝設計不具備對外展示無錫的特色的功能，從而體現不出惠山泥人雅致的風韻與典型的江南特色。所以我們在設計的時候要加強地域文化及惠山泥人本身文化背景的運用，從中汲取設計元素。

3趣味性包裝設計的定義及類型

3．1趣味性包裝設計的定義。本文的“趣味性”指通過“趣味”的方式去設計，去平衡和人們的生存心態，生活方式，去滿足人們情感的訴求。趣味性即事實物體本身或其表現方法具備吸引人們的情趣和人情味的特質。趣味性包裝設計是具有豐富的文化內涵和情感的一種設計。好的設計能夠觸發消費的動機，在一定程度上趣味性包裝設計使商品的銷售發生逆轉性的變化，人們極大程度會沖著優良的包裝去購買產品。3．2趣味性包裝設計的設計特性。(1)新奇新奇體現出不凡的創造力，突破常規，給人以耳目一新的感受。在這個求新求異的社會，好的設計是會給人以不同的視覺感受，增加商品的吸引力。市面上大多數的包轉設計都比較雷同，缺少創意。但在把握包裝設計的雅俗共賞，不能過分隨意。(2)幽默幽默是為了給人帶來樂趣和生活情趣，幽默的典型理解是詼諧之趣，企圖向人們單調快節奏的生活加入色彩，而幽默也是趣味性的一種，使人感到愉悅歡快，通過設計來體現幽默感，讓人感覺放松和舒適。幽默型的包裝設計就是挖掘人們的豐富生活經歷來創造使人心情愉悅的設計產品。設計通過打破慣性思考，營造好玩的感受，給人帶來樂趣。(3)個性個性型體現在以下幾個方面:視覺元素;結構特點;材料特點。視覺元素又可細分為形式多樣的文字和豐富多彩的顏色。結構特點分為奇形怪狀的形狀和復雜多變的結構。材料特點分為豐富多彩的材料及不同質感的肌理。(4)情感現實社會中，人的情感變得淡漠，人們對情感非常渴望，情感需求是所有人都渴望擁有的，設計應為人們提供一個和諧和溫暖的感覺。情感型分為甜蜜溫馨型和童稚之趣。例如，在兒童產品包裝上，設計師設計了一些可愛的卡通形象，使人們感到溫暖和心生喜愛的感受。這就是體現的童稚之趣。

4惠山泥人趣味性包裝設計設計提升

4．1色彩搭配設計。色彩對于人的感官具有一定強度的影響，所以色彩是吸引人的第一要素。惠山泥人的整體顏色使用多為紅、黃、藍，熱烈的色彩搭配會讓我們聯想到美好的詞匯，例如喜慶、熱鬧、淳樸、至臻等意象。而這類配色的色彩純度都比較高，色調偏濁，所以由于惠山泥人產品的本身色彩就十分豐富，比較艷麗。所以在包裝設計的過程中色彩的選用不宜太過厚重，顏色純度略降低，對比度不能過大，減少視覺上的強烈沖擊，盡量通過配色給人以良好的視覺感受。包裝盒的色彩選用要符合泥人的整體色調，顏色不宜使用過多，過為豐富。選用和諧的配色也至關重要，可以從江南文化中尋找適宜的色彩搭配。4．2趣味性圖形設計。圖形設計可以采用具象形，具象形基于自然物的客觀形態，具有直觀性，可以直接表達傳達物的具體形態、特征、色彩和美感等，我們可以在具象形的基礎上進行改造提煉，生成新的具有識別性的圖形，具有直觀的表現力。圖形的設計基本符合趣味可愛的風格，并且簡化一些具象形創造出新的造型之后，使主圖形具有易識別性，這樣它是可以消費者一眼就記住的設計產品。4．3板式編排。包裝盒上的主打紋樣打算采用一些江南或者中國特色的紋樣來設計，既能表現文化底蘊，又能傳達地方特色。包裝盒身上的紋樣參考古代常見的抽象裝飾圖案，如云紋，龍紋、回紋等。可以讓人通過包裝感受到文化內涵，傳遞獨特的情感。4．4包裝造型的設計。包裝造型由兩大類組成，分為內外造型。并且包裝造型包含了立體的造型和平面造型兩個部分，這里主要是研究惠山泥人包裝的立體設計。設計的包裝要符合科學性、經濟性、和審美性原則。并且要與原有枯燥乏味的造型相區別，設計出令人感到舒適，愉悅，抓住人眼球的包裝。使趣味性的包裝設計能夠成為消費者和產品溝通的媒介，帶給人對產品最直觀的印象。

總之，現代物質在同等條件下，具有良好包裝，與人能產生情感交流極具個性或幽默感，耐人尋味的趣味性包裝就會受到更多的關注。它蘊含了以人為本的設計思維和從消費者角度出發的，使產品煥發新的面貌，使人感到心情愉悅。趣味性包裝設計應該是順應時代潮流的一種新的設計方向。并且趣味性包裝設計過程中可以充分汲取惠山泥人蘊含的傳統文化之美，碰撞出不也一樣的火花，給我們的傳統藝術品帶來不一樣的面貌。趣味性包裝設計力求在傳統的設計思想和設計原則的基礎上，加入與時代，與現代社會相適應的新的設計元素，美學時尚，給予包裝設計新的面貌，將趣味性傳遞到包裝設計的方方面面，給消費者帶來更多愉悅的感受，提升設計的魅力。

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作者:鐘潔 覃會優 單位:常州大學