地方特色產品包裝設計特點分析

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【摘要】地方特色產品具有很高的經濟價值與社會價值，在增加農民收入、發展旅游經濟以及打造地方品牌中均有著突出的作用。包裝設計是地方特色產品銷售中的重點內容，基于此，本文以江西地方特色產品的包裝設計為研究對象，首先簡要介紹了江西地方特色產品，然后分析了江西地方特色產品包裝設計的特點，如就地取材、外形精美、文化深厚等，最后就如何優化江西地方特色產品的包裝設計提出了對策，包括堅持綠色包裝設計理念、深入發掘區域文化元素、拓展包裝設計獨立價值等。

【關鍵詞】江西地方特色產品；包裝設計；特點地方

特色產品指地方出產的具有鮮明區域特色的產品，多以農產品和手工藝品居多，是地方文化的重要載體。地方特色產品有著巨大的經濟價值，特別是在當前旅游經濟持續火熱的大環境下，地方特色產品已經成為旅游消費中的重要內容。產品包裝設計在地方特色產品的銷售中發揮著非常重要的作用。精巧的包裝設計既是提升地方特色產品銷量的有效對策，對地方特色產品附加值的提升也有著重要的意義。

一、江西地方特色產品概述

當前，地方特色產品已經成為拉動地方經濟發展的重要內容，在服務旅游經濟的發展中發揮著突出的作用。江西是我國地方特色產品大省，地方特色產品具有如下三個特點：首先，多樣性。江西地方特色產品遍布江西下轄的各個縣市，每個縣市均有數種乃至數十種地方特色產品，不少地方特色產品均擁有農產品地理標志；其次，知名性。江西地方特色產品不僅數量多，且知名度高，一些地方特色產品在國內外均有著廣泛的盛譽，比如素有瓷都之稱的景德鎮瓷器，又如中國十大名茶之一的江西廬山云霧茶；最后，效益高。江西地方特色產品有著很高的經濟效益，是地方創收的重要內容。比如陶瓷產業作為景德鎮的支柱產業，在吸納勞動力就業、對外出口乃至發展旅游經濟中均發揮著無可取代的作用。

二、江西地方特色產品包裝設計的特點

（一）就地取材。包裝材質的選擇是產品包裝設計中的基本內容，江西地方特色產品的包裝材質多遵循就地取材的原則，這也成為其包裝設計的重要特點。竹材是江西地方特色產品最為常見的包裝設計用材，被廣泛地應用到了各類地方特色產品的包裝中，比如廬山茶葉、宜春茶油、南豐蜜桔、李渡毛筆中。因為江西是我國的產竹大省，各類竹資源非常豐富，毛竹產量居全國第三，僅次于福建和浙江。且竹子生長周期短，加工潛力高，能夠滿足大部分地方特色產品的包裝需要。就以南豐蜜桔的竹編包裝為例，竹編具有透氣通風的優勢，可以延長蜜桔的存放時間，且竹材具有良好的彈性，能夠在一定程度上避免擠壓、碰撞對蜜桔造成的損害。就地取材的包裝設計特點一方面契合當前綠色包裝的理念，另一方面也能有效降低包裝設計的成本，一舉兩得。（二）外形精美。地方特色產品包裝設計的主要目標有二：一是借助包裝設計來提升產品的存儲時間，比如廬山茶葉、南安板鴨、萬年貢米等的包裝設計；二是以包裝設計來提升產品的附加值。因此，注重包裝設計的外形就成為江西地方特色產品包裝設計中最為基本的特點。比如，注重顏色的選擇與搭配。顏色是消費者接觸包裝的第一要素，因而，江西地方特色產品的包裝多以明亮色為主，其中尤以紅色、黃色居多，因為紅色象征著喜慶，黃色寓意著尊貴。南豐蜜桔的紙盒包裝大都以紅黃兩色為主；又如，注重圖案形象的設計。江西地方特色產品包裝圖案大都外形精美，不少圖案更是借鑒了地方民間美術的內容，如贛南剪紙。此外，山水畫、書法等也是產品包裝設計中常見的元素。精美的包裝外形提升了產品包裝設計的審美效果，成為刺激消費者購買的重要因素。（三）文化深厚。濃郁的文化氣息是江西地方特色產品包裝設計最為主要的特點之一，這和江西悠久的發展歷史以及濃厚的人文氣息有著密切的關系。地方文化與產品包裝設計相互融合，不僅有效地提升了地方特色產品的人文品質，對江西地方文化的對外傳播以及江西形象的塑造也有著重要的作用。當前，江西不少地方特色產品在包裝設計中均吸收了地方文化元素，最為典型的便是景德鎮瓷器文化。景德鎮瓷器既是江西地方特色產品，同時也是其他地方特色產品常見的包裝工具，比如瓷罐裝的廬山云霧茶、婺源茗眉茶等。景德鎮瓷器在茶葉包裝設計中的應用極大地提升了江西茶葉的區域屬性，為江西名優茶產地形象的塑造做出了重要的貢獻。將歷史文化名人與產品包裝設計相結合是江西地方特色產品包裝設計的又一特點，比如南豐作為唐宋八大家之一——曾鞏的故里，在南豐蜜桔等產品包裝設計中多會融入此一要素。

三、優化江西地方特色產品包裝設計的對策

（一）堅持綠色包裝設計理念。隨著社會經濟的不斷發展，消費者的生態保護意識也與日俱增，綠色包裝成為當前包裝設計中的重要理念。特別是對于地方特色產品而言，綠色包裝更是凸顯地方特色產品純天然屬性的有效方法，不僅契合消費者的心理，對生態環境保護也有著很好的效果。因此，江西地方特色產品在包裝設計中要堅持綠色理念，其中最主要的一點便是優化包裝材料的選擇。現階段的包裝材料極為多樣，比如金屬、紙張、木塊、塑料、玻璃等，不同包裝材料的物理性能以及使用價值有著很大的差別。江西地方特色產品在包裝材料的選擇中要凸顯材料的生態性、無毒性以及可降解性，比如，江西竹資源豐富，在茶葉、瓷器、柑橘等產品可以采用竹筒、竹編、竹籃等包裝。此外，也可以將綠色理念融入到包裝設計的文案或者圖形中，借助江西地方特色產品的包裝設計向消費者宣傳綠色生態環保的消費理念，賦予包裝設計宣教價值，比如在廬山云霧等名優茶葉的包裝設計中可以融入“綠水青山就是金山銀山”的生態發展理念。（二）深入發掘區域文化元素。江西是歷史文化大省，有著極為豐富的歷史文化資源，比如潯陽文化、臨川文化、袁州文化、豫章文化等。在江西地方特色產品包裝設計中融入區域文化元素，不僅契合地方特色產品的區域屬性，對地方特色產品文化品格的提升也有著很好的作用。因此，必須將區域文化元素的深入發掘與廣泛應用作為當前包裝設計的重要思路。首先，加強歷史名人在包裝設計中的應用。就以撫州為例，作為臨川文化的發源地，撫州歷史名人眾多，比如明代才子湯顯祖。撫州可以在地方特色產品的包裝設計中融入才子故里的文化符號，比如“才子故里，臨川貢酒”；其次，加強民俗文化在包裝設計中的應用。民俗文化是區域文化的核心內容，也是最具地方特色的文化內容。江西民俗文化豐富，各類型的民間美術有著獨特的審美價值與深刻的文化底蘊，比如贛南的客家剪紙、萍鄉的皮影等，這些都是江西地方特色產品包裝設計中可以利用的重要資源，具有很高的應用價值。（三）拓展包裝設計獨立價值。包裝雖然依附于地方特色產品，但精巧的包裝設計不僅可以提升地方特色產品的附加值，也能在一定程度上賦予包裝獨立的價值。因此，在江西地方特色產品的包裝設計中，要從當前包裝設計的發展趨勢以及消費者的心理出發，拓展包裝設計的獨立價值。首先，注重包裝的審美價值。審美屬性是包裝的基本屬性，江西地方特色產品的包裝設計要借助顏色、圖案、形狀等載體來提升包裝的審美效果，使消費者有賞心悅目之感；其次，注重包裝設計的紀念價值。地方特色產品的購買主力為外地游客，與旅游消費有著密切的關系。因而，江西地方特色產品的包裝設計要與旅游元素緊密融合起來，比如廬山云霧茶的包裝設計圖案可以采用廬山的山水畫，讓游客回去后能夠產生睹物思源的情感；最后，注重包裝設計的實用屬性。當前，包裝設計的實用價值得到了廣泛的認知。江西地方特色產品在包裝設計中要重視包裝在日常生活中的實用性能，比如南豐蜜桔的竹編包裝可以用來存儲物品。

四、結語

隨著現代商品經濟的不斷發展，產品包裝的重要性得到了廣泛的認知。產品包裝作為最為直接的廣告媒介，對產品銷量以及經濟效益有著重要的影響。江西地方特色產品要重視產品包裝設計工作，在凸顯產品包裝設計特點的同時，從堅持綠色理念、融入文化元素、拓展設計價值等角度提高產品包裝設計的效果。

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作者:黃晉燁 單位:宜春學院