果汁類飲料包裝設計分析

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摘要：果汁類飲料作為飲料中不可缺少的類別，在飲料行業市場中占有不小的比重。通過對果汁類飲料的包裝方式和設計特點進行分析，其中包括果汁類飲料的平面包裝設計風格、包裝外觀和果汁類飲料的系列化設計這三部分，從而推動我國果汁類飲料行業進一步提升飲料的包裝檔次和更好的發展。

關鍵詞：系列化包裝；插畫包裝設計；字體設計；包裝造型

我國果汁類飲料包裝種類繁多，包裝風格和包裝形式種類繁多，通過從國內外果汁類飲料的包裝進行分析、對比與總結，可以獲取很多有利于推動果汁類飲料行業發展的推動因素。現有一些果汁類飲料包裝，某種程度也會起到預測未來果汁類飲料包裝風格的作用。因此，為了使得果汁類飲料更加暢銷，需要從果汁類飲料的平面包裝、瓶身造型、銷售方式和品牌定位四個角度去探索。

1果汁瓶簽包裝設計風格

1.1寫實風格的包裝配圖。目前，市面上現有的一些果汁類飲料的包裝圖案都是以寫實的水果照片作為果汁的配圖，使得某個水果的寫實照片占據整個包裝的主要位置[1]。采用寫實照片的果汁包裝配圖的優點是可以將果汁類飲料所對應的水果口味用最直接的方式通過寫實的水果照片展示給消費者，寫實照片的素材容易獲取，且照片后期處理步驟較少。這種采用寫實水果照片為果汁類飲料配圖的方式，屬于比較傳統的果汁類飲料包裝，缺乏新穎創意，可能會無法滿足當代年輕消費者的審美喜好，所以這種方式還需要改進和完善。1.2手繪插畫風格的包裝配圖。手繪插畫風格的配圖包括線描插畫、扁平化色彩插畫和抽象插畫三種表現方式。不同的插畫手法也具有不一樣的展示效果和視覺感受[2-5]。1.2.1線描插畫果汁配圖。線描插畫的表現方式主要是通過采用單色的線條將所要表現的圖案通過使用線條的變化來進行表現，線描插畫方式的特點是顏色單一，整體比較清淡，刻畫插圖細膩。通過線條的粗細、深淺和長短的變化可以使所繪制出的包裝插圖具有層次感，手繪線描插圖的內容豐富，具有一定的觀賞性。我國的飲料品牌文化底蘊相對薄弱，有些知名的早期飲料品牌，例如康師傅成立于20世紀90年代前期，娃哈哈成立于1987年，這兩大知名的飲料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企業文化和品牌底蘊。品牌特色可更好地體現在包裝方面，從而讓更多的消費者了解飲料品牌的文化和發展歷程，從而對于該品牌有更多的認識，也有利于宣傳品牌知名度。1.2.2手繪彩色果汁插畫。手繪彩色的插畫設計作為當代比較流行的一種裝飾手法，廣泛應用飲料包裝方面[6]。相比起寫實、立體化的插畫配圖，平面化、扁平化的果汁插畫圖案，將會有更強的裝飾性和生動性。彩色的果汁插畫配圖相比起線描風格的插畫表現手法，具有更加豐富的色彩元素，可以通過不同色系、冷暖、深淺的色彩運用于果汁類飲料的平面包裝插圖設計中，可以讓果汁類飲料包裝的整體更加絢麗，通過生動的造型刻畫與繽紛的色彩搭配，使得果汁類飲料的包裝更加生動化并具有更高的裝飾性。手繪的彩色果汁插畫，可以根據不同的水果形狀、顏色和口味，進行思維聯想和延伸，使得單一水果在果汁類飲料包裝中變得更加生動化和具有一定的趣味性，從而更加吸引消費者的注意。總而言之，手繪的彩色插畫果汁配圖，會增添果汁類飲料包裝的魅力，使得飲料在包裝上與其他類飲料拉開差距，脫穎而出。除此之外，扁平化的彩色插畫設計的包裝手法，也是當今乃至未來比較流行的一種包裝表現手法，會更加受到年輕消費者的青睞[7]。1.2.3扁平化的抽象插畫。扁平化的抽象插畫在果汁類飲料中也有所應用，其特點是造型略微抽象、簡約，與線描插畫與彩色手繪插畫的包裝比起來，更加具有平面構成的裝飾美感。扁平化的抽象插畫在果汁類飲料包裝中的運用相對較少，其主要手法就是通過運用單色的水果圖形和鄰近色塊來組成畫面。這種插畫表現方式在果汁類飲料的包裝上會有別樣的裝飾效果，給人帶來無限的聯想空間。1.3文字排版為主的包裝風格。文字為主的果汁類飲料的瓶簽包裝設計也常常可以看到，這種方式一般通過飲料瓶簽顏色和文字標注來區分果汁口味，文字較多的果汁瓶簽設計，大多數對于字體設計需要頗有研究。例如，將某一果汁類飲料所對應的水果的特點與字體設計相結合，使得標簽中最突出的字體具有這一水果最突出的特點。文字排版為主的果汁標簽設計中并非一處水果插圖都沒有，而是水果插圖比較小或處于次要地位。以文字為主來表現果汁的瓶簽包裝設計，具有一定的難度，需要對于平面排版知識有較深的了解，并多次嘗試與修改，才能最終設計出理想的果汁類飲料包裝。1.4極簡風格的果汁包裝風格。采用極簡手法的果汁瓶簽包裝設計也是比較流行的一種設計方式。極簡主義的果汁類飲料瓶簽包裝設計，標簽正面所展示的內容一般很少，但均為主要信息，例如果汁類飲料的品牌名稱、口味和logo等，這樣的包裝設計使消費者在第一眼看到果汁類飲料包裝時可以快速獲取所有重要信息，從視覺上使人們減輕了閱讀負擔。極簡主義標簽設計，需要對于信息有所篩選，將關鍵信息進行提煉，并運用排版的一些要求以及人們的閱讀習慣等進行合理布局，才可以使得所設計的果汁瓶簽達到簡約而不簡單的視覺效果。

2果汁類飲料外觀包裝設計

2.1瓶身瓶型設計。果汁類飲料的瓶身瓶型多種多樣，種類不一，各有特色。果汁類飲料瓶身瓶型的設計中，也有很多需要考慮和斟酌的因素[8，9]。首先，需要考慮果汁類飲料的凈含量。通過確定果汁凈含量，進一步確定盛放這些果汁所需要的容器的長寬高比例。其次，需要考慮果汁類飲料的瓶身形狀，根據要求的容積不同，采用不同大小的容器進行選擇。在設計瓶身造型的時候，要注意考慮人機工程學的一些數據，例如人手握住飲料容器時的最舒適寬度、是否便于攜帶等。最后，是果汁飲料造型的美觀性。如果一款果汁類飲料的瓶身造型曲線比較美觀，則給人視覺上的美的體驗。通過三方面的考量，最后設計出的飲料包裝的瓶身造型才會更受到消費者的喜愛。2.2果汁類飲料包裝的觸覺感受。除了在視覺平面上進行風格的變化與設計，在果汁類飲料的容器本身也可以進行優化與改進。市面上的一些果汁類飲料的包裝材質主要有玻璃材質、塑料材質和紙質包裝盒三種，常見的一些果汁類飲料包裝上會有一些觸感的設計，例如在塑料果汁瓶的表面上制作出一些比較細膩的小凹凸，或是在玻璃材質的果汁瓶表面進行塊面的切割，使得玻璃瓶拿起時感覺十分舒服等。通過從觸感上進行一些改料與再設計，可以使得果汁類飲料從包裝上與其他品牌飲料進一步拉開差距，給人以不一樣的視覺印象和使用體驗。2.3果汁類飲料的標簽內容設計。果汁類飲料的包裝瓶簽內容方面也有著豐富的變化形式。很多果汁類飲料包裝瓶簽的內容不單單是水果圖案，有的是通過手繪插畫的方式來繪制一些和水果有關的場景風光，也有根據某一水果特征而延伸的擬人化和生動化的繪制水果插圖，通過這種趣味化的包裝表現方式，增加果汁包裝的生動性。這種在標簽內容方面進行改進的方式，也可以推動果汁類飲料的促銷。

3果汁類飲料系列化設計

飲料包裝系列化設計也是屢見不鮮的一種營銷方式，應用領域也十分廣泛。而果汁類飲料由于水果的口味眾多，所以很多飲料生產商也將三到四種甚至更多口味的果汁一起做成了系列化果汁類飲料設計。系列化的果汁類飲料包裝，也有很多優點：首先，系列化果汁類飲料包裝設計具有良好的視覺展示效果；其次，系列化果汁類飲料包裝設計可以產生聯系與呼應，具有很強的關聯性和整體性；其三，系列化的果汁類飲料包裝設計，可以減少飲料容器生產成本。因此，系列化包裝設計對于果汁類飲料的銷售也有著重要的意義。

4果汁類飲料包裝檔次差異化

果汁類飲料的種類也可大致分為普通經濟型果汁類飲料和高檔果汁類飲料，其中，有一些高檔果汁的包裝比較精致，例如，高檔果汁的瓶簽設計內容更加有創意，繪制效果裝飾感更加別致，顏色搭配也更為舒適和柔和，給人以清新和眼前一亮的視覺感受。而瓶身瓶器的造型會更為別致，瓶身曲線觸感更加舒適。

5結論

綜上所述，中國飲料的發展空間十分廣闊，就中國飲料包裝現狀而言，還要很多可以改進和完善之處。發現中國飲料現狀的不足，借鑒優秀案例的長處，并結合企業文化和中國特色等因素，才是中國飲料未來發展的前進方向。中國飲料包裝的風格也應順應當下人們的審美需求而與時俱進，摒棄一些落后的普通的商品插圖風格，加強飲料包裝的系列感，從而打造良好的品牌形象。除此之外，中國飲料包裝還應向生動化、美觀化方向邁進，用當下流行元素來表現企業品牌和飲料包裝，從而使中國飲料包裝有新的發展動力。

參考文獻：

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[3]肖宇強，戴瑞.飲料包裝中的時尚維度與時尚設計[J].食品與機械，2018（10）：109-112.

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[5]胡曉芳.插畫在飲料包裝設計中的應用解析[J].包裝工程，2017（14）：224-228.

[6]鄧楚云，靳德然.論飲料包裝中針對消費者的色彩設計[J].藝術與設計（理論），2016（4）：41-43.

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[8]張卓毅.淺談飲料包裝塑料容器造型對消費者心理的影響[J].大眾文藝，2019（16）：94.

[9]周雪瑩.人機工程學在飲料包裝開啟方式中的應用[J].大眾文藝，2017（13）：139.

作者:周恩玉 霍冉 楊博宇 單位:天津科技大學藝術設計學院