商業插畫在產品包裝設計的應用

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隨著近年來我國科學技術快速發展，互聯網媒體的快速普及，人們的藝術審美水平也在快速提升，商業插畫被廣泛應用到諸多行業產品包裝設計中，應用最有效、最簡潔、最具藝術特征的商業插畫設計方案增強產品包裝的視覺審美效果。人們對鑄造企業產品有著不同需求，對不同種類、不同規制、不同特性鑄造類產業有著不同的審美感受，再加上商業插畫作為一種有效的藝術表達方式，也能較為全面反映出當前社會主流藝術審美意識形態，因此，在鑄造企業產品包裝設計中發揮著重要作用。通過對商業插畫在鑄造企業產品包裝設計中應用方式的有效分析，可以更好總結商業插畫在包裝設計領域應具備的科學意義與實踐價值。

隨著視覺審美時代的到來，美術插畫作為一種民間廣泛應用的藝術形式逐漸被應用到商業發展領域，并在現代設計技術、新媒體技術、計算機輔助設計技術的支持下，在視覺傳達設計過程中，衍生出商業插畫這一藝術表達方式。從實踐應用角度看，商業插畫是指與商務會談、商業活動、商業會展、市場拓展、品牌推廣擁有高度密切聯系的插畫設計形式。與傳統的插畫藝術相比，商業插畫擁有更為廣泛的藝術基礎，不僅表現的題材更加豐富完善，而且擁有更健全的藝術表達體系。商業插畫在鑄造企業產品包裝設計中需要具備鮮明的商業特征、文化特征與藝術審美特征，在視覺傳達過程中，既要反映出商品具有的文化內涵、藝術內涵，也要將商品信息有效傳遞出來，將商品的商業價值科學傳遞出來，能夠全面有效地吸引消費者，使商品具有更為鮮明的市場屬性。隨著近年來商業插畫藝術在各商業領域的成功應用，眾多的商業插畫作品成為了消費者最為喜愛的藝術作品，商業插畫藝術也成為消費者最為喜歡的藝術形式之一。鑄造企業作為當前社會工業體系的重要組成部分，在產品包裝設計中更為科學采用商業插畫這種藝術表達形式，不僅能提高商品的視覺表現力，更能依靠科學經驗的商業插畫設計與包裝文案設計吸引更多消費者消費，擴大營業額，提高市場占有率。同時商業插畫在鑄造企業產品包裝設計中的有效應用更能提升商品的品牌知名度，在全面展現商品具有的獨特藝術形式和商業價值的基礎上，使商品具有獨特的藝術美感，通過商業插畫作品科學呈現出來，增強鑄造企業產品的吸引力。商業插畫作品在鑄造企業商品包裝設計中有著極為重要的作用，一方面，借助商業插畫作品良好的藝術表現性、視覺觀賞性，更直觀展現出鑄造企業產品的設計美感，另外一方面，借助商業插畫良好的藝術展現能力，將鑄造企業商品的市場價值、功能價值、使用價值向消費者科學展現出來，向消費者更加清晰直觀呈現出鑄造企業產品的文化特色、品牌價值、設計理念等，同時，商業插畫作為一種藝術題材更能滿足消費者的審美需求，能向消費者傳遞出審美理念，使消費者在購買商品、使用商品過程中能與商品產生情感共鳴。鑄造企業產品的消費者是特定人群，將商業插畫應用到鑄造企業產品設計中更能符合消費者的心理需求。一般情況下，消費者會基于使用需求、審美需求、觀賞需求來購買商品，而商業插畫應用到鑄造企業包裝設計中，使鑄造企業商品具備了更強大的藝術表現力，消費者在心理上會產生認同感，對商品產生特殊的審美喜好和心理認同，會積極購買商品。正如建筑設計大師梁思成先生所言：“無論是建筑還是商品，具有了藝術的加工，會令人流連忘返”。鑄造企業產品包裝設計廣泛應用商業插能讓更多消費者在欣賞商品過程中產生藝術上的認同，具有更優良的外在藝術彰顯力，更大程度上滿足消費者的藝術審美心理。商業插畫作品應用到鑄造企業產品設計中能更有效突出產品包裝應用的現代設計理念、現代設計元素及各類文化形象，更能通過不同藝術形象的合理布局與現代繪畫藝術的巧妙搭配最大程度上將商品的藝術魅力展現出來，更能帶給消費者審美與情感上的滿足，使消費者在購買與使用鑄造類商品過程中具有良好的精神審美感受。當然，現代鑄造企業包裝設計上應用的插畫作品將作品的獨特的藝術價值與消費者的審美需求深度結合，使產品包裝設計不僅具備良好的視覺審美功能，而且借助商業插畫作品將商品信息直觀反映到消費者視覺審美過程中，將傳統的商品與消費者信息交互的過程轉變為情感共享的過程，使鑄造企業產品能更為直觀帶給用戶的情感上的互動體驗。藝術設計師可以根據不同種類的鑄造企業產品，設計制作不同種類、不同風格的商業插畫作品，并根據不同的藝術設計原則與藝術表現方式，使商業版畫作品具有不同的藝術風格，如國風、古風、抽象、寫真、印象、寫實、裝飾、點綴等，能最大程度上豐富鑄造企業產品包裝設計的藝術內涵，增強鑄造企業產品包裝設計的多樣性與豐富性。在鑄造企業產品包裝設計中應用更多種類商業版畫可以増強產品的視覺表現力，能吸引更多消費者了解產品、喜愛產品，擴大鑄造企業產品的消費規模，使更多消費者購買產品，同時也能有效擴大鑄造企業產品的市場知名度和品牌影響力，增強鑄造企業產品的品牌效應。近年來，隨著互聯網電商快速轉型，國內一些鑄造類企業在產品包裝設計上不斷推陳出新，打造出新的logo!示識與和視覺形象識別系統，包裝設計的種類、形象、樣式層出不窮。

一些鑄造企業在產品包裝設計上更是緊跟當前時尚熱點、網絡熱點及文化熱點，不斷將新的設計元素、文化形象、藝術理念融人產品的包裝設計中，使產品外在的包裝形象最大程度上反映出消費者對審美藝術的追求和渴望。同時，將商業版畫作為聯系連接產品品牌文化與消費者審美需求的信息傳遞媒介，能使消費者對產品具有的品牌文化形成清晰的認知，使產品的品牌形象在消費者心中留下深刻的印象。商業插畫在鑄造企業產品包裝設計過程中，往往采用具有時尚文化代表性的商業插畫作品完善產品的視覺設計體系，通過對眾多形象元素的分解與重構，使產品的商業化元素得到最大程度的彰顯，鑄造企業產品的視覺表現體系也逐步趨于完善。一些鑄造企業產品包裝設計采用工業風元素、傳統文化元素及抽象元素進行商業版畫設計，并將商業插畫作為產品的品牌標志。例如，借助傳統中國風元素進行的鑄造企業產品的包裝設計將東方古典之美淋漓盡致地表現出來，并對中式元素進行全面的闡釋，在產品的插畫包裝造型設計上突出精美小巧的意蘊，彰顯了中國鑄造企業產品的傳統之美。同時，鑄造企業產品的包裝設計應用商業插畫要確定核心設計思想、核心設計原則、核心設計思路，樹立起“三個核心意識”，結合商業插畫作品的現實表現需求確定構圖的核心元素。國內一些鑄造企業為使產品更符合國人的審美觀，貼近中國特色文化，將“中國紅”、“花”、“山水畫”作為核心設計元素，并緊緊圍繞宣傳語與品牌理念，將以傳統文化元素為藍本的核心元素具象為“傳統文化系列”，以此增強產品的文化內涵，使傳統審美意識形態與消費者的審美需求最大程度上契合。如“五谷豐登”、“五子登科”、“新春桃符”、“九九登高”主題的產品包裝盒、品牌logo、節日賀卡、明信片，最大程度上展現出以傳統文化元素為主體商業插畫對于產品包裝的視覺渲染與創新立意。一些鑄造企業品牌根據創始地域的不同，在產品的包裝設計中會將一些地域文化元素融人其中，借助地域文化元素或是地域景觀創作商業插畫，在品牌文化中匯聚地域特色。例如，早年間在浙江杭州創立的一些鑄造企業將“西湖景觀元素”融人到產品外包裝商業插畫設計中，并截取蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的傳統審美理念嫁接到產品的品牌文化中，一方面展現出企業對傳統文化的極致追求，另一方面也反映出企業運用傳統文化詮釋現代美學的價值意義。鑄造企業在制作品牌圖標時也充分運用了江南水鄉元素，對江南水鄉田園的亭臺樓閣元素抽象簡化，并結合現代西方品牌圖標設計理念，將品牌名稱的英文縮寫藝術化加工，并融入傳統文化中陰陽共濟的藝術思想，使品牌圖標與傳統文化元素、現代西方設計理念、傳統藝術思想巧妙地結合起來，使品牌圖標精致典雅、含蓄內斂，展示了中國古典美學思維。當然，對于以商業插畫為載體的品牌圖標設計還要充分考慮到造型布局、顏色選擇、字體設計等方面的問題。一般情況下，品牌圖標的襯線字體要具有光澤質感，要符合現代人的審美理念。圖標的背景顏色要以純色為主，可以選擇以西湖水的黛青色作為背景色，并選擇江南地區建筑的顏色搭配風格“粉墻黛瓦”作為主色調，將中式傳統、江南風情融入其中，體現出品牌的文化定位，彰顯出品牌的文化內涵，使中國傳統的美學意蘊在以商業插畫為載體的鑄造企業品牌圖標設計中得以展現。在鑄造企業包裝主體基調設定上，傳統美學設計理念要與現代工藝相結合，并應用到商業插畫主題選擇與版面設計上。如雕花外包裝，品牌設計者將微雕工藝應用到外包裝設計上，產品的外包裝有凌云仙鶴雕花、九天飛龍雕花、蒼松翠柏雕花、祥云雕花等。這種將傳統微雕應用于鑄造產品外包裝設計上的工藝思維，不僅展現了產品外包裝的獨特設計思想，也將傳統工藝、傳統文化進一步繼承和發揚。一些鑄造企業品牌，通過對商業插畫設計與傳統文化的深人了解，緊緊圍繞傳統文化主題、地域文化主題，充分挖掘傳統文化要素及東方美學要素，以獨特的創造思維打造內涵新穎的品牌文化，從商業插畫設計與外包裝內容設計做到盡善盡美，使鑄造企業獨特的文化內涵在外包裝設計上得到最大程度的展現。

在鑄造企業產品應用實踐中，商業插畫是融合材料學、結構學、造型學、藝術學、構建學與傳統文化等諸多學科知識理論的藝術實踐領域，商業版畫在鑄造企業產品外包裝設計中的應用，需要綜合考慮藝術設計環境、實施條件、造型設計、紋飾設計、色彩設計等因素的影響，在不同的鑄造企業產品外包裝設計項目中，商業插畫的設計原理、設計方法、設計原則、應用方式或多或少會存在差異，需要結合產品的使用價值、市場需求有針對性的分析與思考。商業插畫在鑄造企業產品外包裝設計中的應用需要考慮審美語言基本應用原則，最大程度上呈現出審美語言在商業插畫視覺表現上的價值與意義。通常情況下，商業插畫審美語言在鑄造企業產品外包裝設計上的基本原則，包括審美語言確定性原則、普適性原則、假設性原則等，需要全面掌握商業插畫在鑄造企業商品外包裝設計應用的要點知識與實踐技巧。與此同時，商業插畫在鑄造企業產品外包裝應用過程還包括應用對象分析、造型設計、紋飾設計、色彩搭配的過程，而在這個過程中，要想保障商業插畫應用的科學性、合理性及有效性，需要全面考慮商業插畫與鑄造企業產品外包裝審美語言設計的理論知識、技巧要點、實踐成果及創新思路，完善商業插畫在產品外包裝設計應用中的每個環節、每個細節、每個步驟，保障商業插畫在鑄造企業產品外包裝設計應用的全面性與系統性。商業插畫在鑄造企業產品外包裝設計應用過程還需要考慮的影響要素與環境極為復雜，不僅要將設計思路、設計工具、應用材料、應用對象、溫度因素、濕度因素、設計技能綜合考慮進去，同時還要將設計原則、設計方法、實施方法、實踐路徑與綜合實施的目標與價值全面考慮進去，如此，才能在復雜多變的藝術設計環境中對商業插畫布局設計方案不斷調整優化以得到最佳的設計實施效果，全面提升商業插畫在鑄造企業外包裝設計應用的整體效果。在應用實施過程中要不斷對商業版畫設計方案不斷優化、構思問題進行處理、適用對象進行判定，找到商業插畫在外包裝應用設計的具體方式、具體路徑、具體特征。從實踐應用角度出發，商業插畫設計方案在鑄造企業產品包裝設計的應用需要全面訓練學習者在藝術方案制定、視覺傳達、造型表現、圖案構思、紋飾設計等方面的能力，但訓練與實踐不同，最能反映出學習者創意思維與學習能力的還在于商業插畫設計方案的綜合應用、綜合實施，學習者需要在鑄造企業產品外包裝設計實踐中健全商業插畫審美語言設計實踐層面的知識結構，不斷提高商業插畫設計應用能力。

作者：李瑋瑋 單位：北部灣大學陶瓷與設計學院