文化衍生下的產品設計論文

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一,國內外博物館文化衍生產品設計開發現狀

(一)國外博物館文化衍生產品設計開發現狀

20世紀80年代以來,歐美博物館在行業競爭和商業競爭不斷激烈的環境中,一些博物館把開發具有本館藏品特色的旅游紀念品,辟為傳播歷史文化信息的新途徑,開始多渠道開發文化產業。從歐、美等國家博物館文化產品開發的實踐來看,無一不將文化產品開發環節作為整個博物館文化產業活動中最重要的環節。國外的一些博物館文化衍生產品開發之所以比較成功,體現在四方面:第一,開發的文化衍生產品立足于本館獨具特色的藏品,設計具有獨特的/排他一生0。第二,注重產品質量,制作工藝精美,融合了現代產品設計的理念,功能性強。第三,種類豐富齊全且有不同檔次的產品,可以滿足各個層次的消費需求。第四,運用/強強聯合0的策略,知名博物館實現了文化衍生產品的開發與經營產業化。第五,美國博物館協會還成立了專門的博物館商品銷售網絡。美國大都會博物館、大英博物館、法國盧浮宮博物館作為世界著名的三大博物館非常注重文化衍生產品的開發,使博物館的歷史文化傳播更廣泛的同時,并為博物館本身帶來了豐厚的經濟價值,切切實實的做到了以文養文的目標。例如:美國紐約大都會博物館開發的珠寶首飾類文化產品,將博物館的藝術藏品與珠寶首飾有機結合,與施華洛世奇公司共同合作開發蜻蜓胸針商品并限量發行,成為該館的創舉和亮點之一。英國博物館在設計開發文化衍生產品時,則更多地運用了展覽常用的故事手法,注重挖掘文化產品背后的故事。

(二)國內博物館文化衍生產品設計開發現狀

隨著國外博物館紀念品的發展取得了成功,我國博物館逐漸意識到了紀念品在博物館中的重要性。由于處于起步階段,整體水平不高,開發能力不足,仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和復制他館的創意、產品的階段,沒有考慮自身博物館的特色,導致博物館紀念品與市場上產品同質化嚴重,缺乏特色,不能反映各個博物館的文化底蘊和藝術價值,與西方國家的博物館紀念品開發相比,存在很大差距。近幾年來,我國首都博物館、北京故宮博物院、上海博物館越來越重視博物館文化創意紀念品的開發,在借鑒歐美等博物館文化產品設計開發的成功經驗上,積極探索和大膽實踐符合我國實際情況的博物館文化衍生產品的創新設計開發的新途徑。特別是上海博物館還設立相關部門,專門從事文化衍生創意產品的開發和銷售,1996年至2006年的10年里,成功開發出1600多種文化商品,年銷售額2500萬元。他們設計的具有本館文化特色的領帶、絲巾、便簽等十分暢銷,有的還遠銷海外。湖南省博物館文化產業開發中心充分利用館藏文物和人才資源,大力開發設計博物館特色文化商品。以文化商品的內涵、優質的服務延伸博物館的展覽、教育功用,打造湖南省博物館和/馬王堆0品牌,弘揚湖湘文化傳統。目前我國博物館自王開發的創意產品形式王要以畫冊、光盤、明信片、文物復制品、服飾、文具、玩具、生活用品等為王。產品結構有待進一步完善,尤其是產品設計創意開發力度不夠,缺乏獨具特色的創新概念,應該運用設計賽事等途徑,將設計院校的學生,職業設計師和生產制造企業拉入到博物館文化衍生產品設計開發的這一領域中,同時加強與各大相關知名設計品牌的合作,以博物館其豐富的歷史文化資源為依托載體,設計開發具有一定實用、欣賞和收藏價值的產品,既能夠彰顯博物館的文化特性,又能獲得可觀的經濟效益,對博物館實現自身造血的目標具有深遠的意義。臺北故宮通過博物館文化產品的開發和銷售,短短兩年時間,銷售營業額就從五干萬人名幣上漲到兩億人名幣在這方面算是成功的典范。臺北故宮博物院,在文化衍生產品設計開發上做了很多嘗試與創新,從幾年前的故宮藏寶拓展和延伸的計劃,到籌辦了至今三屆的國寶衍生商品設計競賽,精選來自臺灣年輕設計師的作品進行量產的考量和商品化的過程,還與臺灣比較有實力的文化創意公司合作,比如阿萊西、法蘭瓷、8IA等,合作開發的商品故宮會收取部分版權費用。這些都是很好的方式把/陳舊0的故宮藏品活化的方式。臺北故宮擁有數量眾多的陶瓷、漆器、書畫藝術品,其蘊含的文化和美學價值如果僅僅通過游客來故宮參觀的方式在現代社會顯得單調而弱勢,設計卻是通過一種融合的手段,把抽象意義的傳統文化寶藏轉化成走進日常生活的產品,把/老/器物通過設計轉化為0新/的器物,讓故宮藏品文化和美學價值真實地融入到現代人們的生活當中。2湖北省物博物館文物衍生產品設計開發分析介于國內外博物館文化產品設計開發的經驗,可知隨著設計的全球化,人類越來越追求文化獨特性的產品設計。把博物館文物的靈魂價值融入到現代設計觀念中,這樣的文化衍生產品更能凸顯中國文化的精髓部分,在傳承民族性文化的同時也有助于博物館自身的良一生發展。湖北省博物館作為湖北省唯一的省級綜合性博物館,館藏文物20萬余件(套),其中一級文物近干余件(套),有中國規模最大的古樂器陳列館。為了進一步的凝練和發揮傳統荊楚文化的價值,湖北省博物館應好好利用本館得天獨厚的優勢,以本館收藏的豐富多彩的文物資源為依托,從湖北省博物館文物工藝美學價值與現代產品設計理念的契合點出發,更好的提升博物館商品設計的品質,從現代設計角度去感受和體會博物館文物韻味和格調,形成獨具荊楚文化風韻的文化衍生產品的設計風格。開發出獨具本館王題特色的彰顯文化個性的產品,這樣必能給博物館以至湖北省帶來巨大的社會效益和經濟效益。

(三)根植館藏文物價值并與現代產品設計原則相結合開發

博物館文物作為中國傳統文化的物質載體不僅體現著傳統工藝技術也蘊藏著傳統設計美學的豐厚養料,現代設計作為現代社會發展不容忽視的力量,如果將兩者有機相融,把堅持館藏文物特色作為博物館文化衍生產品設計開發的根本,將有利于湖北省博物館發掘設計獨具特色的文化衍生產品。在產品開發過程中,博物館文化產品的定位一定要和博物館藏品有緊密關系。博物館商品的設計應該選擇博物館最具代表性的藏品,找準自身的文化內涵,應充分挖掘湖北省博物館所特有的青銅器、兵器、車馬器、竹簡、漆木器、金玉器和樂器文物類型的美學工藝價值,運用現代產品設計思路,不論造型、內涵,都不能停留在老祖宗的/創意水平0上,應符合這一時代人的需求和文化特征,創造出具有/靈魂0和現代設計感的文化衍生產品。如何將博物館文物的歷史文化工藝美學在文化衍生產品設計中體現,怎樣將傳統文化的精髓貫穿現代產品設計的始終。如何將博物館文物的自身價值,造型、色彩、功能,材質以及工藝進行再設計表達。當湖北省博物館文物遇見現代產品設計,我們應該如何合理有效的進行文化衍生產品的設計開發呢,博物館文化衍生產品的設計從宏觀上來說屬于產品設計的一種,因此它具有一般產品的設計原則:一、美觀性原則:美觀是吸引游客的首要特征,實用也是成功的博物館文化衍生產品需要具備的特征,產品的美觀吸引了感情的強大的本能水平,它引起了直接的本能反應。有些人會因為產品外觀漂亮,產生購買的欲望。所以,博物館文化衍生產品的設計堅持美的原則是至關重要的出發點。

二、實用性原則:許多游覽

博物館的參觀者在要求博物館文化產品在具有紀念功能和審美功能的前提下,還希望它有實用價值,所以博物館商店銷售的產品中,具有紀念意義的同時還具有實用價值的,如:鑰匙圈、書簽、餐具等往往是最熱銷的。是否具有生活上的實用功能也是文化衍生產品設計開發得以成功的前提條件。博物館文化衍生產品是一種商業產品,但同時它又是一種較為特殊的產品因此還具有許多一般產品所不具備的設計原則:

(一)文化植入原則:這是博物館文化衍生產品設計的首要特殊原則。一個產品只有具有了文化內涵才能具有真正的生命力,博物館文化衍生產品更是如此,它作為傳播博物館文化內涵的載體,必須以本館的特色文化為一切衍生產品創意的來源。這也是各個博物館文化衍生產品差異化的前提。湖北省博物館在進行文化產品設計的過程中充分挖掘本館的特色文物資源的文化美學價值。比如傳統的器物的造型,紋飾,制作工藝等,只有好好分析研究才能在設計創意上有質的哭破。才能真正為這些文創產品注入靈魂。二、品牌化原則:品牌是區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌:/是商品生產經營者為使自己的產品與其他生產經營者相同或類似的產品相區別,而加在自己產品上或在經營活動中使用的特定標識。0臺北故宮博物院的文化產品的開發過程中很好的貫徹了品牌化策略,從手機鏈、鑰匙扣、背包、到瓷器、食品、u盤等,都印有其品牌標識。這也為其文化產品與其他生產者相同或相類似的產品加以明確的區分,體現了其獨特性。三、適度包裝原則:包裝對于現代商品來說是一個不可或缺的至關重要的元素,包裝不僅是對產品在攜帶和運輸過程中的保護,同時也是延伸品牌識別的載體,設計良好的包裝能為產品帶來很高的附加價值,有助于產品的銷售。同時能為消費者帶來審美享受和教育意義。博物館文化衍生產品的包裝要在適度的前提下體現出產品的美感、文化品味感,更體現出產品的教育功能。臺北故宮出售的文化產品,非常重視包裝,其包裝上都標明了創意來源。即便是一個小小的鑰匙圈或是餐墊,都有其適度的包裝,令其顯得更加精致,土曾加了產品的附加值。毫無疑問,精致的包裝可以引發消費者購買欲,同時包裝也可以成為博物館文化產品的/身份證0。為此,在本館文化衍生產品設計開發的過程中,我們應該借鑒國內外的經典成功案例,在遵循一般產品的設計原則的基礎上,根植于湖北省博物館館藏文物價值優勢,遵循博物館文化衍生產品設計開發的特殊原則。

(二)博物館文化衍生產品設計方法與流程

博物館文化衍生產品的設計屬于產品設計的范疇,但是不同于一般產品設計,文化因素在設計中占有很大比重,從根本上說,博物館文化衍生產品就是博物館文化在具體的產品設計中的凝結和物化。人與人之間是通過語言來溝通的,物與人之間的交流是通過物的功能和形態來傳達的,博物館文化衍生產品就是博物館文化與購買者之間交流的載體,設計師運用形態語言完成抽象的文化內容與情感的表達以及功能、信息的傳遞,因其文化內涵的特殊性,在博物館文化衍生產品設計中,博物館特有的文化元素與文化王題的衍生方式與方法就顯得尤為重要。因此對于博物館文化衍生產品的設計來說,也應對一般程序加以適當的調整和整合,建立相應的特殊設計方法與流程。相對于一般產品,博物館文化衍生產品的文化內涵是一個首要的設計要素,因此,博物館文化衍生產品應在遵循產品設計的基本流程的基礎上,將對文化要素的挖掘研究放在首位。從設計程序來看,博物館文化衍生產品的設計可以分為四個階段:文化要素挖掘調研階段一一展開設計階段一一實施設計階段一一評估設計階段首先是文化要素挖掘調研階段:在此階段,設計師需要把原始的文物資料、文化元素的外在表象及內在涵義做深入的調查研究,建豆一個文化對象的/屬性檔案0,包括外在層次相關的形狀、顏色、質地,中間層次的功能、操作性工藝,以及內在精神層次的文化內涵、故事性等等,通過科學的調查方法將文化元素中的信息加以提取整合和評估,為之后的設計前期的謀劃。第二階段是文化衍生產品設計展開的階段,也是文物多方面價值的轉化階段,上一階段從文化元素獲取的信息內容在這一階段將以合理的設計方法轉化成文化產品。對于博物館文化衍生產品的設計,設計者應遵循文化產品文化為核心的原則,在設計概念構思的過程中,將上一階段提取的文化元素與待開發的文化產品連線,再綜合評估設計開發和文化元素演繹的方式演繹的合理性、可行性,以及該文化產品的風格定位、功能、材質、人機以及加工制作工藝等的基礎上進行方案細化。第三階段是實施設計的階段,這一階段是深入細化商品化的階段,將草圖用二維、三維的方式表達出來,并處理產品的結構細節、顏色、材質,以及模型的制作等。第四階段是設計的評估階段,設計師和工程師對設計結果進行綜合的評估,包括產品的文化涵義的演繹合適度、造型、操作性、安全性等等,基于評估結果可進一步的改進直到最終方案的確立。

三、結論

如今,博物館文化衍生產品逐漸成為博物館文化事業發展的經濟支柱海個博物館都擁有自身獨特的文化資源,湖北省博物館文化衍生產品的開發尚處于初級階段,在借鑒國內夕膠化衍生產品設計開發的基礎上充分挖掘其得天獨厚的文物資源優勢,遵循現代產品設計原則的基礎上,恰當運用館藏文物的文化審美工藝價值元素,采用符合博物館實際情況的文化衍生產品的設計流程,合理有效的展開本博物館特色文化衍生產品開發。

作者：胡雨霞徐卓工作單位：湖北工業大學藝術設計學院