動漫周邊玩具產(chǎn)品設(shè)計研究

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摘要：動漫周邊產(chǎn)品主要是運用動漫中的相關(guān)元素進行產(chǎn)品開發(fā)，隨著全球化的發(fā)展和進步，許多外來文化也逐漸影響著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果想要更好的在市場當(dāng)中占據(jù)一定的地位，就需要創(chuàng)作出更具民族特色的動漫周邊玩具，從而加大對傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承。

關(guān)鍵詞：動漫周邊產(chǎn)品；動漫產(chǎn)業(yè)；民族特色

一、動漫周邊民族化玩具產(chǎn)品設(shè)計的基本概括

1、動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

1）國外的動漫行業(yè)。在國外動漫市場當(dāng)中，歐美及日本可以說是動漫玩具產(chǎn)品創(chuàng)作額強國，在他們的市場當(dāng)中已經(jīng)形成了相對完整和系列的商業(yè)運作模式，如迪士尼動畫片播出之后，便從市場當(dāng)中可以看到許多與動畫相關(guān)的動動漫衍生玩具，從而更進一步的形成良好的市場營銷和推廣。2）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)。對于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，發(fā)展速度相對較為緩慢，在06年的時候，我國國家新聞觀點總局就開始下發(fā)通知，要求全國各級電視臺在每天的黃金時段必須對國產(chǎn)動畫片進行播出，這一規(guī)定在一定程度上極大的促進了我國本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，盡管國家對動漫產(chǎn)業(yè)給予政策扶持，但是動漫行業(yè)的發(fā)展仍沒有與其市場中的玩具進行結(jié)合，從而使得市場玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全脫軌。例如“腳踩風(fēng)火輪，手拿火尖槍的哪吒”和“七十二變的齊天大圣孫悟空”等等，這些具有中國傳統(tǒng)民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)及相應(yīng)的角色一直在國內(nèi)電視熒屏上出現(xiàn)，但是卻在市場玩具生產(chǎn)和制作商一直沒有得到更好的發(fā)展。而造成這種情況的出現(xiàn)主要原因則是由于我國動漫玩具產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新能力和制造能力的不足，從而很難對新的、較為流行的動漫人物進行開發(fā)和創(chuàng)作。

2、民族化動漫玩具開發(fā)的重要性

對于民族化的動漫玩具創(chuàng)作來說，他不僅能夠在一定程度上弘揚和傳承中國傳統(tǒng)文化，而且還能夠在很大程度上為我國動漫企業(yè)帶來很高的經(jīng)濟效益，而在我國目前的發(fā)展狀況來演，人們逐漸對西方以及日本文化產(chǎn)生了極大的興趣，瑞對機器貓、藍貓等動畫角色的熱愛已經(jīng)遠遠超過國內(nèi)影片中的孫悟空等角色，從而使得國內(nèi)動漫玩具的開發(fā)一直模仿者外界的動漫玩具，這種盲目的模仿，使得我國動漫玩具逐漸喪失了傳統(tǒng)文化的特點，在市場發(fā)展中就更沒有競爭力了。其實，能夠?qū)哂袀鹘y(tǒng)民族文化的動漫產(chǎn)品進行開發(fā)和設(shè)計，能夠很好的對傳統(tǒng)文化進行繼承、發(fā)展和回歸，同時也是設(shè)計文化以及民族認同的具體體現(xiàn)，也是對設(shè)計文化民族性的重新闡釋，這樣的動漫玩具才能得到人們的認同、才能具有市場潛力。

二、中國動漫周邊玩具產(chǎn)品設(shè)計存在的問題

1、人們對動漫玩具中民族化意識的缺失

對于民族玩具的發(fā)展和設(shè)計來說，不同的民族以及不同的地理環(huán)境會沉淀出不同的文化特征，而不同的文化底蘊則會展現(xiàn)出不同民族的審美情趣、審美追求以及審美理想等等，從而體現(xiàn)出不同的民族性格和心理，以及對自我的實現(xiàn)和追求等等。例如：動漫中米老鼠的角色特點，其外形表現(xiàn)上則非常的圓滑，而且卡通角色造型生動、幽默、勇敢與對歡樂的執(zhí)著追求象征著美式樂觀主義、流行文化。而對于美國來說，則是充滿個人英雄主義的國家，但是在這個國家的英雄主要體現(xiàn)在平民英雄之上，例如在美國動漫當(dāng)中變形金剛的人物特點；而對于日本來說，其主要崇尚的是武士道精神，在動漫中奧特曼的表現(xiàn)，他與外太空怪獸智勇雙全的戰(zhàn)斗以及拯救城市于危難的大無畏精神，在很大程度上體現(xiàn)了武士的傳統(tǒng)形象。

2、對兒童玩具產(chǎn)品中傳統(tǒng)文化展現(xiàn)的重視度不夠

在許多國內(nèi)受眾者來說，兒童玩具只需要孩子喜歡，且玩具外表形象可愛即可，而外國的玩具則正符合孩子的需求，因此不管是國內(nèi)還是國外的玩具，只要孩子喜歡就可以，而這種意識也在很多設(shè)計者心中存在。而對于兒童來說，正是對其文化特點進行灌輸和吸收外界文化最為強烈的時期，動漫玩具中所體現(xiàn)出來的特點會在潛意識當(dāng)中對兒童今后的發(fā)展和意識產(chǎn)生極大的影響，因此我們應(yīng)該對這些玩具的設(shè)計和開發(fā)引起重視，從細節(jié)做起，大力開發(fā)有關(guān)中國傳統(tǒng)文化的兒童動漫玩具，從小開始影響兒童的潛意識，為以后中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和繼承墊定良好的理論基礎(chǔ)和發(fā)展前景。

三、動漫周邊傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品開發(fā)的基本策略

1、國家加強對相關(guān)政策的扶持

對于我國動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，仍處于較為薄弱的發(fā)展階段，在這個時候需要國家對相關(guān)政策進行扶持，從而更好的提高國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和和開發(fā)。而在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)扎來說，政策的扶持一直是許多國家針對這一領(lǐng)域進行開《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片及國產(chǎn)動畫創(chuàng)作人才扶持項目申請事項的通知》，對2005年到2008年對推薦播出的電視動畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進行物質(zhì)扶持,扶持總額近900萬元。也正是由于這強大政策的扶持，才出現(xiàn)過國內(nèi)動畫片《喜羊羊與灰太狼》得到熱播。從而帶動了與喜洋洋動漫產(chǎn)品相關(guān)的玩具開發(fā)和設(shè)計，從而產(chǎn)生了非常大的經(jīng)濟效益，因此在今后的發(fā)展當(dāng)中，國家更應(yīng)該加大力度對相關(guān)政策進行扶持，從而更進一步的推動中國傳統(tǒng)動漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。

2、加大動漫公司與兒童玩具開發(fā)商的合作

從我國玩具企業(yè)以及動漫企業(yè)的溝通來看，目前他們之間的交流還有所缺失，而動漫企業(yè)對于動畫片主人公的設(shè)計也不能夠僅僅只是在電視熒屏上進行凸顯，更應(yīng)該與實體產(chǎn)業(yè)進行合作，雖然動漫企業(yè)在熒屏上能夠?qū)赢嬈闹魅斯M行很好的表現(xiàn)，但是由于對實體制作經(jīng)驗的缺乏，從而會導(dǎo)致在對現(xiàn)實中玩具的制作上出現(xiàn)許多不同的問題，而此時創(chuàng)作動畫形象中就應(yīng)該有玩具設(shè)計師加入共同打造適合開發(fā)延伸的動漫形象。而對奧運“福娃”的設(shè)計開發(fā)則是最具中國特色的，許多人都被這五個飽含民族文化的小精靈而折服，但是在制作當(dāng)中卻出現(xiàn)許多麻煩，如“五福娃”頭都比較大，而且頭飾表現(xiàn)非常復(fù)雜，因此在實體制作中具有加大難度，即使開發(fā)出來，想讓她們站立起來也是非常困難的。因此，動漫公司和玩具生產(chǎn)廠家進行合作，共同開發(fā)富有中國特色的動漫玩具，則是非常有必要的舉措。

3、增強人民對民族文化的意識

民族的才是世界的，因此要對本土文化動漫產(chǎn)品開發(fā)具有自信心，要努力在中國動漫玩具的形式上進行開發(fā)和設(shè)計，使之符合當(dāng)展的潮流，除此之外，還應(yīng)當(dāng)在動漫玩具的題材選用上與中國古典文化和傳統(tǒng)文化進行結(jié)合，并與動漫影片表現(xiàn)的角色相符合，將實質(zhì)的內(nèi)容賦予現(xiàn)實的產(chǎn)品當(dāng)中但，從而增強產(chǎn)品的競爭力，更好的傳承中國傳統(tǒng)文化的特點。

作者:劉姮 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院

參考文獻：

[1]劉珊,丁熊.淺談動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計[J].美術(shù)學(xué)報.2007(01)

[2]張雅琦,丁薇.以人為本——探究動漫周邊產(chǎn)品的人性化設(shè)計[J].大眾文藝.2013(01)