工業產品創新設計對產品銷量的影響

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摘要：本文從工業產品創新設計與企業發展的角度入手，分析創新設計因素對產品銷量的影響。放眼當前的市場環境，產品同質化競爭尤為激烈，各行各業面臨著飽和的狀態。如是一般的中小企業，難免在殘酷的價格戰中被淘汰。企業要想從眾多的競爭對手中脫穎而出，必須轉變理念，重視產品的研發和創新，為自己找到新的市場空間和利潤源泉。

關鍵詞：產品設計；創新；銷量

產品銷量受到多方面因素的影響，諸如生產質量、市場價格、產品設計、廣告宣傳、消費者自身喜好等。其中產品設計是影響銷量的關鍵因素之一，而產品設計的核心是對產品進行創新。工業產品創新設計根據創新強度層次，可分為漸進性創新和根本性創新[1]。當今社會科學技術發展日新月異，產品的更新瞬息萬變，改良設計能夠使企業跟緊社會進步的步伐，所以成為大多企業青睞的方法。根本性創新則是在造型語言、結構、功能、材料等方面設計出前所未有的新產品，往往根本性的創新能夠扭轉企業的地位，使企業在某一領域內擁有真正的話語權，就如蘋果公司從iMac到iPod再到iPhone，顛覆了人們對電子產品的認識。根本性的創新能夠引發行業內變動，開拓新領域，使企業保持市場競爭力。創新設計影響銷量的經典案例可根據工業產品設計的內容分為以下四個方面。

一、造型語言的創新對銷量的影響

產品的造型設計，不是單純地追求形式美，而是通過產品不同的造型藝術語言，綜合、生動、合理地表達產品的科學、技術、藝術的完美性[2]。產品的外觀設計和創意水平給消費者最直觀的認識，從而激發消費者的購買欲望，在此基礎上顧客才會主動深入了解該產品?？煽诳蓸返牟Ａ恳詢灻赖那€形態被世界各地的人們熟知。關于這個瓶子的造型有這樣一種說法：一位名叫AlexSamuelson的玻璃廠工人在與女友約會時，受到身著連衣裙的女友優美身材的啟發，設計出了一種收腰造型的瓶子。這種造型的瓶子正符合了“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使僅僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”創意概念的要求。在這種曲線形態的瓶子創新設計兼具了實用性和識別性，持握方便，不易滑落，憑借手的觸摸和瓶子的局部就能識別。這種瓶子很快得到了消費者的高度認可，可口可樂的品牌形象也深入消費者心理。采用這種瓶裝的可口可樂一上市，其銷量就直線上升，在短短的兩年內銷量翻了一番。正是造型語言的創新設計，給人們帶來了視覺和觸覺上的享受，同時也為可口可樂帶來了巨大的銷量，使它的品牌廣為人知。

二、結構創新設計對銷量的影響

結構創新設計是產品形態和產品功能合理展現的內在因素。良好的結構設計可以使產品外在形態更具美感，內在設置更加得當。對于消費者來說結構創新設計的產品，一方面滿足了他們對功能的基本需求，另一方面也滿足了他們對于一種新形式的追求。經過結構創新的產品在銷量上有其獨特的優勢。冰箱是每個家庭的生活必備品，也是對空間結構設計有較高要求的產品。海爾旗下的卡薩帝三開門冰箱，此款冰箱在結構上分為冷藏、冷凍和軟冷凍三部分。在中國上市以來僅一個多月銷量就躍居第一，并且比第二名的銷量高出40%，成為在全球位列高端冰箱產品的品牌之一?？ㄋ_帝的法式對開門冰箱則以它超大的空間容積俘獲消費者的需求，整體空間近乎普通冰箱的兩倍。冷凍室采用抽屜式，方便食物的存取，最大限度滿足了人們生活的不同需求?？v觀卡薩帝這些年的發展，不難看到自卡薩帝問世以來，一直保持產品的不斷創新。從首創意式三開門冰箱到開創法式對開門冰箱，卡薩帝成為國內外眾多老品牌家電模仿的對象。可見產品的結構創新能夠創造出更多的使用功能和使用方式，更加貼近、貼合消費者的使用需要，從而帶動銷量增長。

三、材料應用創新對銷量的影響

科學技術的日益進步推動著新材料、新工藝不斷涌現，為產品設計開辟了更為廣闊的發展空間，也為各種新的設計思潮、設計風格提供了茁壯成長的土壤[3]。材料是構成產品的物質基礎，材料應用創新往往是利用材料的特性，應用到產品當中充分發揮其獨特的優勢，從而提升產品某方面性能。同時材料也類屬造型語言的一種，具體表現為不同的材料特性表現出不同的質感和色彩。以旅行箱為例，采用ABS材料的旅行箱與傳統布料的旅行箱相比具有高強度、高韌性、易清潔、使用壽命長的特點。應用ABS材料的旅行箱具有的這些特性符合了優良設計的原則，迅速在市場上流行開來，并深受消費者的喜愛。新材料旅行箱與傳統布料的旅行箱相比，銷量大幅度提升，占據了市場大部分份額且逐年增加，新材料應用創新成為設計師們創作的新寵。隨著現如今人們環保意識的加強和科技的發展，環保材料得到了空前的重視。在不久的將來，綠色環保材料會應用到更多的產品中。

四、功能的創新對銷量的影響

每件產品都依附其功能性而存在，使用其功能性是消費者購買產品的根本原因。功能的創新能夠產生一種新的生活方式。在科技高速發展的今天，產品功能也日漸多樣化、人性化和細致化。新研發的Fitbit、蘋果、小米、Garmin、BBK等品牌的智能可穿戴設備，具有更加強大的人性化功能，如來電提醒功能、手機解鎖功能、智能震動鬧鐘功能、運動數據記錄功能、運動數據睡眠數據分析功能、查找手環功能等。多種功能結合在一起，化身為小手環、或手表，更為使用者提供便利，深受消費者的青睞。

五、結語

產品創新設計需要設計師的創新思維同時也需要科技的支持。創新設計以市場需要為導向，充分挖掘市場需求，進而引領消費。具有創新性的產品在市場中占據著越來越大的比重，每個企業必須要重視通過產品創新設計提高產品銷量，也只有獲得銷量才能使企業獲得產品附加值。因此，產品創新設計對提高產品銷量起著巨大的推動作用，不重視創新設計的企業在激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。

作者:曲金勇 馬驍 陳巖 單位:吉林大學

參考文獻:

[1]楊雪松，康立志.產品創新設計的若干問題再認識[J].包裝工程，2008，29（11）：130-133.

[2]李偉新.產品設計的造型語言[J].美術學報，2001（，2）：67-74.

[3]高銳濤，曹玉華，張小開.當代工業設計中材料角色的轉變[J].包裝工程，2006，27（6）：315-317.