線上品牌服裝設計思路

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不同于傳統線下服裝品牌，線上服裝開發更講究時效性與創新性，這是由線上服裝品牌的銷售模式所決定的。更快的上新速度、更短的上新周期、更多的服裝款式等要求使得線上服裝品牌的出款思路也明顯地區別于線下服裝品牌。對于線下服裝品牌，他們通常先會由企劃部對收集的所有時尚信息進行分析、整理和歸檔，然后再根據這些信息來確定最終的企劃方案。在該方案中，通常會確定好幾大主題版塊，然后每個主題版塊下又會確定所要應用的面料、輔料信息，出色方案以及服裝品類及數量。大的方向確定好后接下來就是設計師根據這個企劃方案進行服裝產品系列款式和細節設計。然后大家會在所有的服裝款式圖中投票決定最終要投產的款式，然后進行制版、打樣、審版、調坯、出正確樣等一系列后續工作。相比線下服裝品牌，線上服裝品牌的出款思路更加靈活多變。通常，線上服裝品牌是多種出款思路并行操作的。首先，設計總監會定下當月出款數量以及完成時間，然后設計師們一起開會討論，從面料研發部所提供的最新流行的面料中選出大家有感覺的適合公司風格的幾款待用。接下來每個組的設計師就開始準備出款，大家出款的思路一般有以下幾種方法：

（一）從公司爆款中提取設計點

對于服裝電商來講，“爆款”無疑是一個令人振奮的詞匯。因為對于電商，本公司設計師是否能出爆款，每個季度能出幾款爆款等結果直接決定了該公司的年效益。一件衣服，能夠在所有的產品中脫穎而出，成為爆款，必然有它成功的理由。所以，從以往公司的爆款中著手設計，取優舍劣，巧妙地運用于新款設計中，這無疑是一個最簡便而有效的設計方法。對于套用老版，也有兩種方法：第一，分析衣服成為爆款的因素，如果款式是關鍵，那就直接用當下適合該款式的流行面料套此版，一件完全區別于老款的新作品即問世。有過設計經驗的人都知道，由于采用了不同的顏色或面料，一件衣服可能會產生迥然不同的效果。例如，兩款相同的衣服因為分別使用了金色的PU面料和白色的麻料而將表現出天壤之別的效果。所以，設計師的設計不只體現在尋找設計元素和搭配設計元素上，而是體現在對設計的最終效果的控制上。例如，圖1是使用酒紅色的超薄TR面料做的一款長開衫，圖2是使用淺灰色粗針針織面料做的一款款式完全相同的開衫，前者給人的感覺是舒適、自由、帶有地域色彩；而后者則干凈、飄逸、時尚感十足！第二，提取爆款的設計點應用于現有設計中。有些爆款服裝的賣點并不是由于它無懈可擊的款式，而是某一恰到好處的設計元素。如果我們要借鑒這些衣服的設計點，就不是之間用新面料套老版型了，而是要把它的這一設計元素巧妙地應運于新款式設計中。

（二）從公司參考的高端品牌中找靈感

通常，每個公司都有相對的參考品牌，而這些品牌是從與本公司產品風格類似的高端品牌中選取的。每次開發新品前，設計師們都會仔細翻閱參考品牌的產品，尤其是對于那些銷量比較好的產品，大家會仔細分析其賣點，提取其精髓恰當地運用于新品開發中。若條件允許，公司也會安排從參考品牌中買版回來參考，經過對樣衣在面料、顏色和局部細節做了更改后變為本公司的新品。這樣的設計手段在服裝設計理論中被稱為模仿，有人認為模仿就是抄襲。但是，發明與創造的基礎往往又是從模仿開始的。法國的社會學家達魯多所著的《模仿的法則》一書中闡述了人類社會現象的基礎是模仿。發明、傳統、流行等都是如此。美國心理學家波魯特稱，作為人類的行動之一，模仿是學習的結果。在這里可以說模仿是學習的出發點，一切從零開始，但同時也應該明確對別人的模仿一成不變會被視為剽竊，而不是真正意義上的學習與創造。從部分模仿開始到創造性的應用，這才是模仿與創造的意義所在。

（三）從秀場、潮人街拍和服裝雜志等時尚資訊中提取設計點

對于服裝設計師來說，每天翻閱雜志期刊、瀏覽資訊網站、密切關注大品牌時裝會，定期進行市場調研等是必備的課程，因為做這些功課是一個服裝設計師了解當前流行趨勢與設計元素的直接途徑，也是設計師在前期開發獲得靈感來源的基礎。但是，對于從國際大品牌產品中借鑒設計想法，我們不能一層不變，直接借用，這是由品牌消費群的不同所制約的。而是要精煉地提煉出不同的設計點，如一件衣服在面料上運用了異材質拼接、它拼接的部位以及不同面料的面積比例、它的色彩搭配、它在某個部位加入了流行金屬件元素、它的二次工藝等等，這些都是我們可以參考的極為有價值的設計點。我們可以將這些設計點加以提煉、總結并重新組合應用，巧妙地變成自己產品的設計點，這樣就達到了借用的目的。如圖3是秀場中找到的參考圖片，圖4是線上服裝公司提煉秀場圖中領子部位皮條與繩子的元素應用于襯衫設計中，這樣一個點的應用，不多也不少，顯得簡潔，大氣，有內容。上面所提到的線上服裝品牌設計師新品開發思路基本類似于線下服裝品牌設計流程。但由于受線上服裝品牌銷售模式的制約，決定了線上服裝品牌設計師是多種設計思路并行操作的，只有這樣靈活變動的設計思路才能滿足線上服裝品牌開發數量多，上新速度快等要求。下面我們來了解一下線上服裝品牌通常可并行操作的設計思路，其主要體現在設計流程順序的重新排列組合上。有時候，在新一次的產品開發之前設計師手里可能已經有幾款已經敲定的款式，等到新一輪的開發開始后，他們就開始做面料和配色方案，一般一個款式他們會做兩到三個配色方案，在審版的時候設計師會把這些方案拿給設計總監去審核，然后大家會根據具體情況斟酌后做最終的決定，這樣，一件新品就基本敲定了。當然，若在操作過程中出現新的問題，設計師會第一時間跟設計總監去溝通，及時找到解決辦法或用其它方案代替，保證開發流程正常進行。以上內容重點論述了線上服裝品牌設計師的設計思路和設計中需要注意的問題，由于每個公司各部門和個人的分工不同，不同線上服裝品牌公司之間的設計思路與開發流程也不盡相同，有時候為了應對開發過程中的新情況，設計師們也會適時地變動設計思路。所以，對于線上服裝品牌公司設計師的設計思路仍需進一步研究與完善，這樣才能在競爭日趨激烈的線上服裝品牌公司中占得一席之地！

作者:高秀珍 齊德金 單位:天津科技大學