交互廣告設(shè)計(jì)思索

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在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的企業(yè)，都把廣告看做是提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越注重廣告與受眾的情感共鳴，以促進(jìn)廣告信息的有效傳遞。但是傳統(tǒng)的廣告媒體只提供被動(dòng)接受信息的模式，把受眾置于“旁觀者”的層面，因此傳統(tǒng)廣告不能使受眾積極主動(dòng)地接受廣告信息。而交互廣告以設(shè)計(jì)作品作為起點(diǎn)，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與，解讀新的信息內(nèi)容，使受眾接受信息由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而完成了信息完整有效的傳遞。

一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對(duì)象之間的信息交流，以實(shí)現(xiàn)某一特定目標(biāo)。人是交互過(guò)程中主要的參與對(duì)象之一，其他參與對(duì)象可以是“有形”或“無(wú)形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對(duì)象當(dāng)成系統(tǒng)的話(huà)，那么交互實(shí)質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術(shù)可以讓個(gè)人參與進(jìn)來(lái)并按照自己的意志去了解信息，是用戶(hù)在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無(wú)處不在。如，使用手機(jī)、利用電子商務(wù)平臺(tái)、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過(guò)程中完成的。

二、廣告與媒體的關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會(huì)生活中不可缺少的部分，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而變化和發(fā)展，由早期的報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動(dòng)廣告轉(zhuǎn)換，互動(dòng)廣告通過(guò)因特網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性

1．促進(jìn)信息傳播的有效性

對(duì)受眾好奇心理的把握和利用是交互設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。積極參與是好奇心理的深化，廣告設(shè)計(jì)者可以在作品中借助鼓勵(lì)性的內(nèi)容來(lái)激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理。在現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，廣告作品投放規(guī)模很大卻收效甚微，主要原因在于這類(lèi)廣告用傳統(tǒng)的單向告知方式傳遞信息，不能達(dá)到很好的信息傳播效果。新媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的在特定地點(diǎn)和時(shí)間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時(shí)間或地點(diǎn)參與到作品的互動(dòng)中來(lái)。如香氛品牌AXE推出“日夜不同”概念香水，量身訂制了性感的交互廣告：在時(shí)尚雜志的廣告頁(yè)面上，出現(xiàn)了一個(gè)性感模特，然而男士最感興趣的身體部位全部被擋住了。如果想看到被擋住的“重點(diǎn)部位”，男士必須在21點(diǎn)后，用手機(jī)短信發(fā)送“AXE”到特定號(hào)碼，隨后便會(huì)收到被擋住部位的彩信圖片。通過(guò)彩信來(lái)破解廣告中有意設(shè)置的懸念，廣告巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)媒介與交互廣告形式，精準(zhǔn)地傳遞了“日夜不同”的概念。這種“互動(dòng)性”使參與的受眾產(chǎn)生想要了解和探索新鮮事物和現(xiàn)象的好奇心理。廣告藝術(shù)在這種“交互性”的推動(dòng)下必然會(huì)有更廣的受眾面，其交互的作用也會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中凸顯，讓受眾由“心動(dòng)”產(chǎn)生“行動(dòng)”。

2．增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ挠H和力

要增強(qiáng)廣告信息傳播的有效性，設(shè)計(jì)者必然要想方設(shè)法抓住受眾的心。增強(qiáng)廣告的親和力不失為一種有效的辦法，它能使受眾心情愉悅，使其在與傳播信息達(dá)成情感共鳴的過(guò)程中主動(dòng)接受廣告信息。中糧集團(tuán)旗下的“悅活”純天然果汁品牌，在推廣新品時(shí)與開(kāi)心網(wǎng)合作，把“悅活”的廣告植入“買(mǎi)房子送花園”的游戲中，悅活的“無(wú)添加劑”、“100％純果汁”、“嚴(yán)格產(chǎn)地限定”的品牌信息在互動(dòng)過(guò)程中得到了充分體現(xiàn)。這種形式不僅能夠?yàn)橹谱鞣綆?lái)大量的利潤(rùn)和效益，也能讓受眾在娛樂(lè)的過(guò)程中潛移默化地接受商品信息，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ挠H和力。

3．增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)廣告主要通過(guò)大眾媒體投放，一般是針對(duì)某個(gè)群體而設(shè)計(jì)制作的，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢(shì)明顯。大眾媒體的傳播受眾面廣，但許多人并非廣告的主要目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，他們感覺(jué)廣告與自己無(wú)關(guān)，因此缺乏注意和接受的興趣和動(dòng)機(jī)。而互動(dòng)廣告通過(guò)互動(dòng)媒體可以精確地識(shí)別個(gè)體消費(fèi)者的興趣，然后設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告內(nèi)容與形式，精準(zhǔn)地投向?qū)ζ涓信d趣的目標(biāo)消費(fèi)者。它還可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)體的特征進(jìn)行接觸點(diǎn)管理，并可以直接跟蹤消費(fèi)者的反應(yīng)，精準(zhǔn)地測(cè)定廣告?zhèn)鞑サ男Ч；?dòng)廣告借助高效率的互動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，盡管消費(fèi)者不喜歡廣告信息，但這些個(gè)性化的，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、情形下出現(xiàn)，投其所好的廣告卻常能觸動(dòng)受眾的神經(jīng)，從而更好地提高廣告?zhèn)鞑ヅc反饋的效率。

四、交互性廣告發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，科技與藝術(shù)迅速融合，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)、虛擬技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)與完善，交互廣告將成為今后廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。它不僅給人們提供了嶄新的藝術(shù)觀念和表現(xiàn)空間，也使設(shè)計(jì)師在交互廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中獲得了更大的自由，使廣告更加個(gè)性化、人性化。