品牌戰略廣告設計方法

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品牌戰略指的是公司將品牌價值和品牌形象作為提升公司的綜合競爭力與發展潛力的著力點，這是一種公司獲得利潤與剩余價值的重要經營策略。品牌戰略的重要性和其在市場競爭中的優勢已經慢慢地被廣大的公司所接受。近幾年來，有一部分有先見之明的公司運用品牌戰略，在市場上占有了一席之地，并慢慢發展壯大。為公司制定將來一段時期以內的經營戰略和發展戰略提供一定的有利條件。我們正處于各種經營和管理的先進理念相互激蕩的形勢之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學技術的迅猛發展。因此，產品的生產技術和公司的管理環節都很容易處于競爭對手的掌握中，這就使得產品的技術與管理的方法很難成為公司的發展側重點。如果一個公司一旦樹立起了自己的品牌，那么這個公司不但能夠充分地體現自身的價值而且還不能夠輕易被模仿，因為這個品牌已經被消費者認可，在消費者的心里，這種認識不能夠輕易被模仿。廣告創意是在廣告策劃的整個過程中確定和表達廣告主題的創造性思維活動,一個好的廣告創意首先要具有獨特思維。設計的真正靈魂來自于大膽的創意,只有當創作意念能夠完全融入到整個設計過程中,這個設計才有了生命。本文就品牌戰略中廣告設計方法做出了簡單的分析研究。

1品牌戰略的優勢

1.1品牌戰略的顯著優勢

品牌戰略的優勢在理論上是講得通的，同時也是在實踐中經過了檢驗和總結的。企業應該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個好的品牌定位將會是一個企業的成功必不可少的決定性因素。同時，我們可以讓一個成功的品牌再附帶著若干種產品，這樣的結果將會使每一個產品都能夠享受到品牌所帶來的優勢。企業創造品牌的目的是要讓消費者更加深刻地認識這種商品，記住商品區別于其他商品的特別之處，認識其內在的價值與內涵，并且最終要認可品牌的影響力與內在文化。產品的品牌定位所包含的過程是極為復雜的，主要包括了產品的開發、設計以及產品廣告的投放等各個環節。這些環節是相互影響和緊密聯系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因為廣告宣傳可以在較短的時間之內讓廣大的消費者認識到品牌的價值，加深對于品牌的認可度。中小企業在對產品進行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價值是一項極其重要的工作，這樣會讓消費者在很短的時間里面就對該公司的產品有了一定的了解。

1.2品牌戰略的重要意義

市場經濟的重要特征是競爭，在市場經濟的大環境下每個企業和公司都會面臨著來自很多方面的壓力與競爭力，都會時時刻刻受到來自對手的威脅與競爭。如果不積極思考提升自己的品牌價值與品牌內涵，將會大大削弱自己的競爭力與發展潛力。為了更好地適應瞬息萬變的市場經濟，每個企業都應該密切關注自己的品牌成長與品牌文化，都要重視企業的品牌對于自身發展的重要意義。在市場競爭異常激烈的市場經濟大環境下，企業的廣告等促銷手段給企業的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質超凡的產品形象。更加應該注意對于產品信息的傳播與溝通。對于產品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因為廣告是進行產品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運用,我們會對公眾需求進行合理引導，也會在培養新的需求和創造需求增長點方面獲得新的突破。一個成功的企業,沒有哪一個不是重視廣告促銷工作的。在商品經濟高度發達的今天，對于企業和商品的品牌的塑造已經是經營和管理的一個重要環節。

2品牌戰略中廣告設計方法探析

2.1廣告設計方法

廣告的設計方法我們可以分為以下幾種：

(1)直接展示的手法，這種方法在廣告設計中是非常流行也是非常普遍的一種表現手法。它能夠真實地把產品或者公司所要表現的主題充分地表現出來。把產品完美地呈現給廣大消費者，給人一種真實的感覺，讓消費者的內心深處產生與產品廣告的共鳴，要對廣告上所宣傳的產品產生一種親切感，并且由此發展到更深層次的對于廣告和產品的信任感。這種手法的基本特征是，它把產品直接推向消費者面前，使消費者對于產品的了解更加地具有直觀性和協調性。因此為了抓住消費者的眼球，我們一定要非常注意產品在畫面上的展示角度，重視產品展示的色彩、形狀等等會直接刺激到消費者的感官的因素，同時還應加大力度把產品的品牌和產品本身最容易深入人心的部位表現出來，使產品身處一個有感染力的空間，這樣一來廣告畫面的視覺沖擊力就充分的展現出來了。

(2)強化產品的特征。運用各種方式強調產品本身與其他不同之處并表現出來，將這些特征放在廣告畫面的主要部位再加以烘托處理，使觀眾能夠很快感受到產品所要表達的真正意義，并且得到消費者的注意，達到在視覺上刺激消費者購買欲望的促銷目的。突出特征的手法也是我們最常見的一種手法，是突出廣告主題的重要手法之一；同時，它也是一種十分普遍的表現手法，有著不容忽視的表現價值。

(3)合理夸張法。在廣告設計時我們可以借助自己豐富的想象力，對作品中所宣傳的對象的品質進行相當明顯的過分夸大，以加深消費者對這些產品特征的認識。通過這種手法的運用能夠把所要表達的產品更加鮮明地表現出來，這樣一來就加強了作品的藝術效果。

(4)運用聯想法。在審美的過程中也可以通過設計者豐富的想象力，使廣大的消費者在審美過程中看到與自己有關的一些經驗。具有藝術美感的畫面一般都顯得非常強烈，使審美對象與審美者緊緊的聯系在一起，以擴大藝術的形象，加深畫面所要表達的意境。

(5)借用比喻的手法。比喻的手法就是指在廣告設計的過程中選擇兩個各不相同，但是在某些地方又有點類似的事物來進行比較，比喻的事物與主題并沒有直接的關系，但是在某種特征上面又有相近的地方，所以，這些就可以拿來借題發揮進行轉化，如此一來就達到了一種意想不到的藝術效果。與其他表現手法相比，比喻手法比較還是比較含蓄的，有的時候消費者很難一下子就能夠看明白，一旦明白了其中的意思，就能給消費者帶來無窮無盡的感受。

(6)以小見大法。在廣告設計中強調公司的立體形象，以獨到的想象抓住一個點加以集中描寫或加以延伸，使主題思想能夠更充分地表達出來。這種藝術處理形式以一點就可以表達整體，以小見大，以全面的表現手法，讓設計者能夠更加靈活地表現，同時為消費者能夠接受提供了廣闊的想象空間，生動的表達情趣和產生豐富的聯想。以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

(7)對比襯托法。對比是一種藝術審美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中所表現出來。它們相互襯托，相互對比，通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者帶來更加深刻的視覺感受。對比襯托法是一種常見的行之有效的表現手法。對比手法的運用，除了能讓廣告主題表現力度增強，還充滿了無限的情趣，擴大了廣告作品對消費者的感染力。成功運用對比手法，能讓一幅平凡的畫面處理蘊含著豐富的意味，充分地展示廣告主題表現的不同層次和深度。

2.2廣告設計在品牌戰略中的應用

廣告設計行為是把一系列的關鍵問題解決的方法通過具體視覺傳達方式表現出來的一種程序，由于設計的對象不同，設計內容差異也不同，很難把它們統一起來。藝術與設計的關系是非常密切的，但是，從某種程度上來講，設計教育是從藝術教育中延伸出來的，兩者之間有基因關系。但是它們之間的區別也是不容忽視的，它們是區別與聯系的統一。設計作品的功能有很多方面。它是一種比較實用的功能。設計主要是給人使用的，所以就一定要符合人的使用要求。設計師做的東西一般都很實在。只有具有高度針對性的設計，這種檢驗設計是不是能夠達到最終的目的，它非常的實在，也非常具體。設計對功能目的的針對性對設計能不能成功起著十分重要的作用。否則，這個設計就變得沒有一點意義了，只能說它是一個沒有傳播功能的藝術品。我們可以打個比方，比如說：河南省鄭州有一家伯樂來品牌設計公司，這家公司非常專注品牌設計，以創造視覺銷售力來提升公司品牌價值。伯樂來品牌設計公司，是一個集品牌策劃、創意設計為一體的專業性高端品牌服務公司。他們是一群充滿智慧的設計理念的團隊，是一群竭盡全力為公司提供人性化、專業化以及國際化的智慧型品牌戰略的先驅，致力于品牌形象的建構與品牌的發展。伯樂來設計公司的經營理念是強調創造力與想象力，設計的最高境界是多面性與隨機應變的能力。它們以視覺和智慧雙重力量，對鑄造公司品牌有著不可忽視的重要影響力。品牌戰略中廣告設計能夠有效提升公司在市場上的競爭力。可以從無到有地創造或發明新的東西。智慧已是現代人們生活的基礎。從一開始的吆喝叫賣到現在的企業聽覺識別系統的打造,廣告設計在品牌傳播中起著至關重要的作用。廣告聲音結合扣人心弦的畫面與更具感染力和穿透力的視覺感官融合在一起的媒介形式為廣告業注入了無窮的活力。與此同時，消費者對品牌戰略中廣告設計的發展也就有了更高的要求。在品牌廣告設計中對品牌傳播的作用主要體現在以下幾個方面

(1)營造出廣告所要表達的意境。

(2)強化表達品牌的情感。

(3)深化廣告內容的視覺效果。

(4)加強廣告中的所要表達的意思。

(5)為品牌的符號打造視覺與立體效果,增加品牌在產品的原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動創造新的價值。

3結語

總之，公司對于品牌戰略的選擇過程是一項復雜的系統工程，公司需要綜合考慮各方面的因素，結合公司自身的實際，充分考慮公司當前和未來一段時間的發展與規劃，在尊重事實的基礎上選擇最適合公司發展的策略。公司還要充分認識到自身的優勢和特點，及時發現自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經營之路。為了更好地做好公司的品牌，我們在廣告設計時可以借助想象等人為因素，對作品中所宣傳的對象的品質進行一定程度的夸大，以起到加深消費者對這些特征的認識的作用。在審美的過程中通過豐富的想象力，人們在審美過程中看到與引起內心共鳴的相關的經驗，美感一般都顯得非常強烈，這就是理論上所講的使審美對象與審美者緊緊的聯系在一起。對于一個品牌來說，主要是為了吸引消費者的購買欲望，以消費者熟悉的形象來宣傳并且讓消費者接受他們的產品，在不知不覺中接受了他們的企業文化和企業價值觀。