廣告設計商業攝影運用思索

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在信息化不斷發展的今天，人類社會開始逐漸踏入“讀圖時代”，視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言。與此同時，作為視覺語言最重要的傳播方式之一的平面廣告也在隨之發生巨大的變化，因此如何獲得更多的視覺吸引力成為平面廣告設計所面臨的重大課題。從設計的角度來說，平面廣告包含著文案、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關鍵的作用。一直以來，傳統的圖形創作主要依靠繪畫來完成，但由于繪畫的表現形式過于單一以及完成周期較長，已經無法滿足新時期平面廣告在視覺上的需求。而自1839年攝影術發明以來，隨著科學技術的發展，商業攝影也日臻成熟完善。與傳統繪畫不同，商業攝影以其他的藝術形式所無法比擬的再現的快捷性和真實性，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，并逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

一、商業攝影與平面廣告的關系

商業攝影與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬于平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意，最終目的都在于傳播商業信息和推銷商品，引導消費者去購買。平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內，將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。商業攝影狹義上是指廣告攝影，與純藝術攝影不同，不論是新聞攝影還是人物攝影等都是攝影師自身審美觀的表達，而商業攝影本身具有天然而濃厚的商業色彩，是作為商業用途而開展的攝影活動，注重商品信息的傳遞，是攝影技術與攝影美學相結合的視覺藝術形式。商業攝影幾乎步入了人類文明的每一個領域，成為人類傳遞、發送和接受信息的穩定載體；商業攝影不等同于設計，依托于平面廣告，最大化的表現了視覺形態，擴展了平面廣告的表現空間，是平面廣告的基礎表現手段，也使得平面廣告的創意理念得到更好的展現。同時，平面廣告賦予了商業攝影新的內涵，攝影技法是組成平面廣告的一部分,對攝影素材的要求不斷變化并越來越高。平面廣告也離不開商業攝影，一幅優秀的平面廣告往往也是優秀的商業攝影作品。在平面廣告設計中，商業攝影開始發揮越來越大的作用，平面設計中的可視圖形主要靠攝影技術來實現，可以說，沒有商業攝影就沒有平面廣告設計。因此，以商業攝影為表現形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。

二、商業攝影在平面廣告設計中的應用

（一）商業攝影為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素

隨著經濟的發展，廣告行業也得到了前所未有的發展，廣告信息無處不在，并已經成為人們生活中的重要組成部分，并影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導著消費，有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以達到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關系到消費者的行為，以及是否能達到預期的效果。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，并且最大化的展現了圖片本身的真實性，有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數碼技術的發展，攝影完成周期短，并將與計算機三維圖形等設計元素相結合,獲得豐富的視覺效果,創作出具有多種藝術風格的廣告作品。在整個廣告行為當中，商業攝影所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達了廣告的主題，增強了消費者對廣告內容的了解。

（二）商業攝影對平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案又稱廣告文本或文稿，以文字來表現已經制定的創意策略，是廣告內容的文字化表現，與圖形一起構成平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現。但是由于消費者的教育水平差異以及文化背景的差異，對于文案有著不同的理解，很容易產生誤解和疑問；同時文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥單一，消費者對于文字的印象較淺。而據研究表明影像比抽象的文字符號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達當中，文字符號逐漸退居次位，而視覺元素開始占據主導地位。商業攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉為視覺元素，使得廣告文案的表達更加明確，同時也促使消費者對于所傳達的信息產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。商業攝影圖片更加接近客觀現實，并以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費者產生極大的興趣，產生深入了解廣告內容和閱讀廣告文案，減少消費者信息交流的障礙的誤區，對平面廣告文案起到強有力的輔助作用。

三、結語

商業攝影是當今平面廣告設計中采用最多的圖形表達形式，在視覺上有很強的吸引力,其紀錄和再現的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業魅力，進而獲得更多的消費者，取得最佳的廣告宣傳效果。